CLASIFICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA , Presentación PPT

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CLASIFICACIÓN DE LA 
MERCADOTECNIA
XII LETRAS
PANAMERICAN SCHOOL
2018
MERCADOTECNIA SEGÚN TIPO DE PRODUCTO
• MERCADOTECNIA DE BIENES TANGIBLES O DE CONSUMO: SON BIENES QUE COMPRAN LOS 
CONSUMIDORES INDIVIDUALES PARA SU USO PERSONAL O FAMILIAR
• MERCADOTECNIA DE EMPRESAS A EMPRESAS: LOS BIENES INDUSTRIALES SON COMPRADOS A 
EMPRESAS Y ORGANIZACIONES PARA SER PROCESADAS MÁS ADELANTE O PARA SER UTILIZADAS 
EN SUS OPERACIONES COMERCIALES.
• MERCADOTECNIA SIN ÁNIMO DE LUCRO: LOS CLUBES SOCIALES, LAS IGLESIAS, LOS MUSEOS, 
PRACTICAN EL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA.
• MERCADOTECNIA DE IDEAS, LUGARES Y GENTE: LOS BENEFICIOS DE LA MERCADOTECNIA 
TAMBIÉN LOGRAN QUE LA GENTE APOYE IDEAS O QUE LOGREN CAMBIAR LOS
COMPORTAMIENTOS DE MANERA POSITIVA.
MERCADOTECNIA SEGÚN EL CAMPO DE ACCIÓN
• MERCADOTECNIA DOMÉSTICA: SE REFIERE A LOS ESFUERZOS DE LAS EMPRESAS POR SERVIR 
AL MERCADO, GENERALMENTE EN SU PAÍS SEDE.
• MERCADOTECNIA INTERNACIONAL: CUANDO LAS EMPRESAS REALIZAN INVERSIONES 
“DURAS” EN LOS PAÍSES DESTINO. 
• EL MARKETING PERSONAL: ES AQUEL QUE SU ESTRATEGIA, LA BASA EN MOTIVACIONES 
CULTURALES, ANTROPOLÓGICAS O REGIONALES, YA QUE SU OBJETIVO INICIAL ES LA 
DIFUSIÓN DE UN PRODUCTO O SERVICIO EN UN ÁREA ESTATAL LOCALIZADA, CON 
COMPORTAMIENTOS Y CARACTERÍSTICAS SINGULARES RELACIONADAS CON SU GRUPO 
SOCIAL GEOGRÁFICO.
MERCADOTECNIA SEGÚN EL CAMPO DE ACCIÓN
• LA MERCADOTECNIA MULTINACIONAL: LA CARACTERÍSTICA PRINCIPAL DE ESTE TIPO DE 
EMPRESAS ES, QUE OPERAN EN DIFERENTES PAÍSES COMO SI FUERAN COMPAÑÍAS 
DOMÉSTICAS, ES DECIR, ADAPTAN TODAS SUS ESTRATEGIAS Y OPERACIONES AL MERCADO 
LOCAL DE CADA PAÍS.
• LA MERCADOTECNIA GLOBAL: SE ORIENTA AL DESARROLLO DE ESTRATEGIAS PARTICULARES 
PARA CADA PRODUCTO, SERVICIO O EMPRESA EN UN MERCADO TOTALMENTE GLOBAL.
MERCADOTECNIA SEGÚN LAS NUEVAS TENDENDIAS
• MERCADOTECNIA INTEGRADA: ES UN CONCEPTO (APLICABLE A TODA EMPRESA) QUE 
PRETENDE POR UNA PARTE, QUE TODAS LAS FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA 
(INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, GESTIÓN DE PRODUCTOS, VENTAS, PUBLICIDAD, 
DISTRIBUCIÓN, ENTRE OTRAS) ACTÚEN DE FORMA COORDINADA ENTRE SÍ, Y POR OTRA, QUE 
EXISTA UN TRABAJO CONJUNTO Y COORDINADO ENTRE EL DEPARTAMENTO DE
MERCADOTECNIA Y TODAS LAS DEMÁS ÁREAS FUNCIONALES DE LA EMPRESA (PRODUCCIÓN, 
FINANZAS, RECURSOS HUMANOS, CONTABILIDAD, ENTRE OTRAS ). 
MERCADOTECNIA SEGÚN LAS NUEVAS TENDENCIAS
• MERCADOTECNIA VIRAL: PUEDE SER CLARAMENTE PERCIBIDA O ENCUBIERTA, EN ESTE ÚLTIMO CASO, SUELE 
SER PARA CREAR OPINIONES QUE SIMULEN LAS DE LOS USUARIOS, CON EL FIN DE CREAR UNA FALSA IMAGEN 
POSITIVA SOBRE LA MARCA.
• MERCADOTECNIA RELACIONAL: COMUNICA LA IDEA DE QUE UNA META BÁSICA ES CONSTRUIR RELACIONES 
A LARGO PLAZO CON LOS CLIENTES, LO QUE CONTRIBUYE AL ÉXITO DE LA EMPRESA. LOS MERCADÓLOGOS 
EFECTIVOS CONSIDERAN, QUE HACER UNA VENTA NO ES EL FIN DEL PROCESO, SINO EL PRINCIPIO DE LA 
RELACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN CON UN CLIENTE.
• MERCADOTECNIA NEURONAL: CONOCIDO COMO NEUROMARKETING. CONSISTE EN LA APLICACIÓN DE LAS 
TÉCNICAS PERTENECIENTES A LA NEUROCIENCIA, AL ÁMBITO DEL MARKETING ANALIZANDO CUÁLES SON LOS 
NIVELES DE EMOCIÓN, ATENCIÓN Y MEMORIA QUE POSEEN LOS DIFERENTES ESTÍMULOS PERCIBIDOS DE 
FORMA CONSCIENTE O SUBCONSCIENTE.
VOCABULARIO
• REDES SOCIALES
• GLOBAL
• SUSCEPTIBLE
• POSICIONAMIENTO
• VIRAL
• INTERNAUTAS
• PRECIO PSICOLÓGICO
• SUBCONSCIENTE
INVESTIGACIÓN
• ¿QUÉ ES EL MICROMARKETING Y EN QUÉ CONSISTEN LAS ACTIVIDADES BTL QUE REALIZAN 
LAS COMPAÑÍAS?. BRINDE ALGUNOS EJEMPLOS.
• ¿QUÉ ES EL MARKETING VERDE? BRINDE TRES EJEMPLOS.
PRESENTE UN INFORME ESCRITO