COM215-Parcial1-PUBLICIDAD

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Materia: Publicidad (COM 215) 
Modalidad: Tutorial a Distancia 
Tutor: Lic. Andrés Castellanos 
 
Primer Parcial de Autoevaluación 
 
Unidades 1 y 2 
 
Enunciados 
 
1- Cuando la publicidad busca una estimulación selectiva de la demanda, busca destacar 
los ___________________________, comparados con la competencia. 
 
2- ¿Qué es la comunicación integral de marca? 
 
3- Lo que distingue a la publicidad de la venta personal es que la publicidad es una 
comunicación difundida ________________________________ 
 
4- ¿Cómo se denomina a la publicidad que busca que receptor que actúe de inmediato? 
 
5- Buscar una actitud favorable hacia una compañía como un todo, es el objetivo 
primordial de la publicidad _________________ 
 
6- Conteste si es verdadera o falsa la siguiente afirmación: 
En la actualidad, los consumidores están adquiriendo un mayor control sobre la 
información que deciden recibir de parte de las empresas 
 
7- ¿Qué proceso ocurren entre la producción y la recepción de un anuncio? 
 
8- Los miembros de un canal comercial corresponden a la categoría de audiencia que 
incluyen a ___________________________________________ 
 
9- los anuncios que pueden ser efectivos para los consumidores en todo el mundo, se 
denominan publicidad _________________ 
 
10- Ocupar un lugar distintivo y valioso en la mente del consumidor es un objetivo ¿de 
qué estrategia de marketing? 
 
11- La agencia publicitaria que satisface todas las necesidades de servicio del anunciante, 
se denomina agencia ______________ 
 
12- La forma de remuneración de una agencia que consiste en cobrar un porcentaje del 
15% del total de lo que un anunciante invierte en los medios, se denomina sistema de 
___________ 
 
13- ¿A quiénes brindan sus servicios los facilitadores externos de la Industria Publicitaria? 
 
14- Si hablamos de “acontecimientos cotidianos que implican una forma de hacer las 
cosas que difiere de la forma en que la hacen los miembros de otras culturas”, ¿a qué 
concepto nos referimos? 
 
15- ¿Qué expresan los valores? 
 
16- Si hablamos del “valor que las culturas le asignan a ciertas prácticas de consumo”, 
nos referimos al concepto de ______________ 
 
17- Conteste si es verdadera o falsa la siguiente afirmación: 
Tanto los grupos de aspiración como los grupos de referencia están conformados por 
personas a quienes se admira o se utiliza como modelo, pero es probable que nunca 
interactuemos con ellos de manera significativa 
 
18- ¿Qué aspecto de la cultura se utiliza en el discurso publicitario para relacionar el 
consumo de los individuos como indicador de la posición social? 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Respuestas 
 
1- Beneficios únicos de una marca 
 
2- Es la utilización de muchas herramientas de comunicaciones de marketing, incluyendo 
a la publicidad, usadas en forma coordinada para crear y mantener la conciencia, 
identidad y preferencia de la marca. 
 
3- Difundida por medios que llegan una masa 
 
4- De respuesta directa 
 
5- Corporativa 
 
6- Verdadera 
 
7- Ajuste y negociación 
 
8- Minoristas, mayoristas y distribuidores 
 
9- Global 
 
10- Posicionamiento 
 
11- De servicios completos 
 
12- Comisión 
 
13- A las agencias y a los anunciantes 
 
14- Rituales 
 
15- Lo que es importante para una cultura 
 
16- Capital cultural 
 
17- Falso 
 
18- La estratificación social o de clase