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REA. Trabajo por proyectos
Lengua Castellana y Literatura
LA IMPORTANCIA DE LA TIPOGRAFÍA EN LA
PUBLICIDAD
La tipografía tiene un valor importante en el diseño gráfico y contribuye de manera
decisiva a que los mensajes publicitarios logren el propósito persuasivo que
persiguen. De hecho, al igual que ocurre con los colores, las tipografías también
transmiten emociones y sensaciones. 
LA TIPOGRAFÍA EN LOS LOGOTIPOS
Cuando los publicistas tienen un proyecto entre manos y trabajan en la creación de
un logotipo, la decisión sobre el tipo y el tamaño de la fuente que van a utilizar es un
punto de inflexión importante. 
En este sentido, es importante ir probando diferentes tipografías antes de tomar una
decisión final y tener muy presente en todo momento cuál es el producto o servicio
publicitado y a qué tipo de receptor va dirigido el anuncio. La intemporalidad del
diseño es también un aspecto importante que deberá tenerse en cuenta. 
Algunos CONSEJOS son los siguientes:
● Para singularizar nuestro producto y hacerlo único, se deben evitar las
fuentes más utilizadas, como Comic Sans.
● Debemos asegurarnos de que la fuente sea legible, por lo que evitaremos
letras de difícil lectura, como Zapfino.
● Se pueden combinar diferentes tipos de fuentes para conseguir efectos
llamativos y asombrosos, pero es preferible no abusar de este recurso y
utilizar una única fuente o, como mucho, dos.
● Lo ideal sería emplear una fuente personalizada. Es lo que han hecho
marcas como, por ejemplo, Yahoo, Twitter o Coca Cola. 
● En el caso de que no podamos personalizar la fuente, existen decenas de
opciones prediseñadas muy apropiadas para crear un logotipo. Algunas de
ellas son las siguientes: Bebas Neue, Vast Shadow, Poiret, Rambla, Reckless,
Maxwell, Feena Casual, Humblle Rought, Coves, etc. 
Por otro lado, hay que tener en cuenta que existen logos compuestos
únicamente por letras. Esta sustitución de la letra por la imagen es una buena
muestra de hasta qué punto es importante la tipografía. En cualquier caso, conviene
diferenciar entre el logotipo propiamente dicho, compuesto únicamente de palabras
(por ejemplo, el logo de “Sony” y el de “Walt Disney”) y el isotipo, término que se
utiliza en publicidad para referirse a los símbolos que reconocemos como una marca
“La importancia de la tipografía en la publicidad”, de CeDeC se encuentra bajo una Licencia
Commons Atribución-Compartir Igual 4.0 España 
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/33/ComicSans_sample.png
https://www.designermill.com/wp-content/uploads/2016/01/Coves-free-font.jpg
https://www.dafont.com/img/illustration/h/u/humblle_rought.png
http://il.cdn.1001fonts.net/f/e/feena-casual-font-1-original.png
https://befonts.com/wp-content/uploads/2016/11/maxwell-font-family.jpeg
https://befonts.com/wp-content/uploads/2016/02/9383hrr.png
https://cdn.myfonts.net/s/aw/720x360/134/0/68745.png
http://img.fontspace.com/gallery/728x2000/3/46b8cbcfa837464099381450be461be1.jpg
http://il.cdn.1001fonts.net/v/a/vast-shadow-font-1-big.png
https://www.dafont.com/img/illustration/b/e/bebas_neue.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/ce/Coca-Cola_logo.svg/2000px-Coca-Cola_logo.svg.png
http://www.christiandve.com/wp-content/uploads/2014/08/Twitter-logo-2006-2010-completo.png
https://pixabay.com/p-76684/?no_redirect
https://cdn.myfonts.net/s/aw/720x360/349/0/179081.png
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específica (por ejemplo, la manzana de Apple ola “m” de Mcdonalds).
En otros casos, en cambio, se combina la letra con la imagen con la intención
de producir diversos efectos. Cuando la imagen y el texto están fundidos en un solo
elemento y, por lo tanto, son indivisibles, se habla de isologos (por ejemplo, “Cat” y
“Le tour de France”). En cambio, cuando pueden encontrarse por separado la letra y
la imagen (ejemplo de “Toyota” y “Rolex”) estamos ante un imagotipo:
EFECTOS DE LA TIPOGRAFÍA
El tipo de fuente empleada, así como el tamaño, color e interlineado, influye de
manera decisiva en el mensaje hasta tal punto que, dependiendo de la tipografía
empleada, podemos producir en el receptor un determinado efecto u otro. La
tipografía se convierte, de este modo, en una poderosa herramienta de
comunicación, en un transmisor de ideas, sensaciones y valores de primer orden.
Estos son algunos de los grupos tipográficos más comunes:
Romanas: Derivan de las inscripciones romanas, originalmente
talladas en piedra. Transmiten clasicismo y seriedad y, en
general, son tipografías con buena legibilidad que suelen
utilizarse para textos extensos. Un ejemplo clásico de este
tipo de letras es la Times New Roman. También
pertenecen a este grupo la Garamond o la Bembo,
además de otras muchas.
Sans serif: Son tipos de letras sencillas, de trazos rectos y muy
legibles que transmiten dinamismo y seguridad, por lo
que son utilizadas con frecuencia en los anuncios
publicitarios. Dentro de este grupo se incluyen la Arial, la
Tahona, la Verdana o la Helvética, entre otras.
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https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/28/HelveticaSpecimenCH.svg/220px-HelveticaSpecimenCH.svg.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/0/01/VerdanaSpecimen.svg/1200px-VerdanaSpecimen.svg.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/69/Tahoma.png/220px-Tahoma.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/b1/ArialMTsp.svg/1200px-ArialMTsp.svg.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/38/ET_Book_sample.png/1200px-ET_Book_sample.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/60/GaramondSpecimenA.svg/1200px-GaramondSpecimenA.svg.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/21/Times_New_Roman-sample.svg/1200px-Times_New_Roman-sample.svg.png
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Egipcias: Transmiten energía y, en general, suelen utilizarse para
títulos o rótulos. Ejemplos de ello son las letras
Egyptienne o Clarendon.
De fantasía o
decorativas:
Dentro de este grupo se incluyen los tipos de letras
creadas especialmente por una marca, además de otras
tipografías conocidas, como Esténcil, Art Nouveau, Pop Art
o Grunge, por ejemplo. No son apropiadas para oraciones
o frases de cierta extensión, pero pueden ser perfectas
para eslóganes y frases cortas. 
Caligráficas: Las tipografías de estilo caligráfico imitan a la escritura
hecha a mano. Transmiten elegancia y distinción, pero no
son demasiado adecuadas para textos largos. Commercial
Script, Shelley o Bickham son algunos ejemplos de
fuentes caligráficas.
EJEMPLOS
He aquí algunos de los muchos anuncios creativos en los que la tipografía juega un
papel importante:
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https://cdnimg.fonts.net/CatalogImages/23/165146.png
https://cdnimg.fonts.net/CatalogImages/23/1195902.png
https://cdnimg.fonts.net/CatalogImages/23/342471.png
https://cdnimg.fonts.net/CatalogImages/23/342471.png
https://cdn.vectorstock.com/i/1000x1000/88/77/grunge-fonts-vector-488877.jpg
http://d4nh3tmys5das.cloudfront.net/artist-icons/38/popart_icon.jpg
https://cdn.cricut.com/media/catalog/product/full/a/r/artnouveau_font1uppercase.jpg
https://defharo.eu/flamante-stencil-new-family-fonts-p3.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Clarendon.svg/1200px-Clarendon.svg.png
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/b5/WmEgyptienne.png/220px-WmEgyptienne.png
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 itziar.lopez@barandiaran.biz
www.entornoalalengua.com
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