Analisis influencia de la publicidad y la propaganda en los medios de comunicación

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Barcelona,21 de agosto del 2020
Mariana Tuarez-C2DA 
CI.29.832.700
La influencia de la publicidad y la propaganda en los medios de comunicación y cómo estos han sabido sacar provecho de ambas e influenciar a la sociedad.
Principalmente debemos saber que la publicidad es aquella técnica de promociones surtidas cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de medios de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada, en términos más coloquiales podemos definir a la publicidad como aquella cuya finalidad es aumentar las ventas de un producto o servicio.
En cambio la propaganda es un recurso por el cual, utilizando la imagen y la sugestión, se pretende divulgar o difundir una doctrina que intenta influir en la decisión o la idea que hemos de seguir o tomar, así como influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Si lo llevamos al término coloquial la propaganda es el conjunto de procedimientos, métodos y técnicas por los cuales se divulga o difunde de un mensaje con el objetivo de atraer seguidores para su causa.
Aunque la publicidad y la propaganda hayan evolucionado de forma paralela, estos dos se llevan de la mano ya que comparten, en ciertos aspectos, muchos de sus métodos, técnicas e inclusive los medios por los cuales se canalizan
En la actualidad, el uso de ellas cobra mayor importancia en los medios de comunicación, ya que gracias a ellos hoy en día podemos ver y oír publicidades literalmente en todas partes, a donde vayamos siempre veremos carteles o anuncios publicitarios ya sea que estemos viajando en el carro y las podamos ver en las vallas publicitarias que se encuentran en las calles o a su vez podemos escuchar en la radio avisos publicitarios y propagandas de algún producto, al leer un periódico o una revista nos encontramos con anuncios publicitarios, también mientras navegamos por Internet observamos anuncios y hasta podemos hacer compras utilizando este medio.
Cabe destacar que los medios de comunicación han sabido sacar provecho de la publicidad y la propaganda debido que a través de sus medios ejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir algún producto. La publicidad y la propaganda poseen una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo actual. Ya que una muy buena estrategia publicitaria y de propaganda probamente generara beneficios extraordinarios en alguna marca que se quiera impulsar en el mercado, sin embargo hay que tener en cuenta que la capacidad que tienen los medios de comunicación como influencia sobre la población muchas veces se puede usar de forma inadecuada y esto puede ocasionar injusticias para quienes no pueden acceder a dichos medios, es por ello que se debe de tener sumo cuidado al trabajar con este tipo de cosas.
La influencia en la sociedad que podrían traer la publicidad y la propaganda es que ellas publicidad se dirigen a las emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto que también ofrece argumentos racionales que ayudan a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su “batalla” por decirlo así se da más que todo en el corazón humano. Por eso, ofrecen imágenes estimulantes, mensajes positivos, belleza, satisfacción, felicidad y buenas críticas asociadas a los productos anunciados. A lo que trae como beneficio que quienes se identifiquen con dichos conceptos y se reconocen en ellos querrán probar y disfrutar con esa marca. Y si les gusta dicha marca, se convertirá en un cliente fiel.
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