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1 Análisis de la transformación digital en la bancarización en Colombia durante el período 2019-2023*1 Analysis of the digital transformation in banking in Colombia during the period 2019-2023 Diana Carolina Abuchaibe Torrado *2 Lizbeth Andrea Peñaloza Becerra*3 Resumen La transformación digital ha sido impulsada por el desarrollo de las nuevas tecnologías que van surgiendo en los diferentes modelos de negocios. La bancarización ayuda a estar en la vanguardia de los pagos electrónicos u otras funciones a través de múltiples plataformas o aplicaciones móviles. La transformación digital bancaria ha sido un proceso continuo años tras año el cual de manera significativa por la pandemia del covid 19 tuvo un aceleramiento en su parte financiera, como la implementación de sus servicios tomando fuerza ante la necesidad presentada, dando como resultados la reinversión de modelos tecnológicos y desarrollando mas canales digitales para optimizar cada proceso. Este artículo tiene un enfoque descriptivo, ya que utiliza datos históricos para ilustrar los resultados obtenidos. Además, adopta un enfoque cualitativo al dimensionar el aceleramiento experimentado durante la pandemia mediante cifras. Asimismo, presenta un enfoque cuantitativo al abordar casos específicos en algunas entidades bancarias. Palabras clave: Transformación digital, bancarización, servicios, inclusión. Abstract Digital transformation has been driven by the development of new technologies emerging in various business models. Banking has played a crucial role in staying at the forefront of electronic payments and other functions through multiple platforms or mobile applications. The digital transformation in the banking sector has been a continuous process year after year, significantly accelerated by the COVID-19 pandemic in its financial aspect. The implementation of services gained momentum in response to the presented needs, resulting in the reinvestment of technological models and the development of more digital channels to optimize each process. This article takes a descriptive approach, utilizing historical data to illustrate the outcomes. It also adopts a qualitative perspective, dimensioning the acceleration experienced during the pandemic through figures. Additionally, it presents a quantitative focus by addressing specific cases in some banking entities. Keywords: Digital transformation, banking, services, inclusion. . 2 INTRODUCCIÓN El presente artículo define un referente en el quinquenio porque en ese momento ocurrió un fenómeno que no se esperaba como lo fue el covid 19 (2019-2022), como lo expresa (Papeles de Economía Española, N° 170, 2021) donde la pandemia ha venido a acrecentar el peso que ya tenía el canal digital para las entidades bancarias (con más clientes digitales, más ventas digitales y/o más contrataciones de productos online); también es de evidenciar que ya la industria bancaria venia teniendo crecimiento en lo digital, no es un secreto que la pandemia acelero ese proceso, debido a que las entidades financieras ampliaron su base de datos , permitiendo así mismo un crecimiento a nivel competitivo aun de entidades no bancarias. Una empresa puede ser un depredador digital o una presa digital dependiendo de su estrategia de transformación digital, (Fenwick, 2015). Es posible que las empresas que utilicen las oportunidades de transformación digital conquisten la competencia, como hay otras que se enfrentan a desafíos de una forma ineficaz llevándolas a ser presas fáciles digitales. La transformación digital es un asunto donde está afectando a todas las industrias y está irrumpiendo a cada empresa de una manera directa. Hasta el día de hoy, existen muchas actividades comerciales, que están al alcance de la transformación digital, dentro de las cuales se encuentran las relacionadas con el marketing, el desarrollo de estrategias, las asesorías en ventas, el manejo en cuanto al trato con los clientes, los proveedores entre otros. El objetivo de esta investigación es conocer y analizar cuáles son los efectos generados en la transformación de la banca en esos periodos y cuáles son los beneficios que genera la transformación digital en el sector bancario en Colombia, y determinar los aportes que se han presentado y los grandes desafíos a los que se enfrenta actualmente para destacar la eficiencia de los procesos y ver como estos disminuyen las posibilidades de que ocurran errores en el momento de realizar las transacciones financieras. Problema de investigación La transformación digital en la bancarización en Colombia en los últimos cinco años ha sido un proceso acelerado y de muchos cambios impulsado por la pandemia del covid 19. Ahora bien, teniendo presente que la bancarización ya estaba siendo afectada por lo digital, tomo fuerza durante este período ante la necesidad, reinventándose, ofreciendo otros tipos de servicios financieros, invirtiendo en tecnología y desarrollando más canales digitales para el beneficio de todos. Entre los principales cambios que se han producido en la bancarización colombiana durante este periodo se encuentran el aumento de uso de los canales digitales que llevo a un crecimiento de los mismos tales como la banca móvil en un 192% y la banca por internet en un 187% según lo manifiesta Superintendencia Financiera de Colombia (2021), como también el desarrollo de los 3 productos y servicios digitales y la entrada de las Fintech; para que todo tenga un impacto positivo permitiendo a los bancos ofrecer servicios más accesibles, oportunos y útiles. En el futuro, la transformación digital continuará siendo un factor clave en la bancarización en Colombia. Los bancos deberán seguir invirtiendo en tecnología, desarrollando nuevos productos y servicios digitales para mantenerse competitivos en el mercado. Como señala David Malpass presidente del Grupo Banco Mundial, “La revolución digital ha catalizado aumentos en el acceso y el uso de los servicios financieros en todo el mundo, lo que ha significado una transformación en las formas en que las personas realizan y reciben pagos, concretan préstamos y ahorran” (Portafolio, 2022). Todo esto se ve reflejado en las perspectivas regionales como lo muestra GLOBAL FINDEX 2021, exponiendo la realidad de algunos continentes en cuanto a la inclusión financiera donde Asia oriental muestra que el 89% tienen cuenta bancaria del cual el 82% realizo pagos digitales y en el pacífico el 59% tiene cuenta bancaria, pero solo realización pagos digitales el 23% dando como resultado que el 54% lo habían generado por primera vez desde el inicio de la pandemia de covid 19, vemos un resultado acelerado evidenciado por la pandemia que permitió el acceso a la banca de muchas personas, pero así mismo una reestructuración en los procesos bancarios para mejorar la prestación de cada servicio para mantenerse competitivos en el mercado. Sin embargo, en este sector bancario, existen casos puntuales donde muestran por qué fue importante realizar esta transformación y como se han mantenido con el tiempo, generando nuevas formas de servicios para optimizar cada proceso y cumplir con lo que exige la transformación digital. Metodología Este artículo tiene un enfoque descriptivo, utiliza datos históricos para ilustrar los resultados obtenidos. Además, adopta un enfoque cualitativo al dimensionar el aceleramiento experimentado durante la pandemia mediante cifras. Asimismo, presenta un enfoque cuantitativo al abordar casos específicos en algunas entidades bancarias A través de algunos casos de éxito, se dará a conocer los cambios y procedimientos que se produjeron en ese periodo 2019-2023 y como en la actualidad muchos de ellos se mantienen y dan resultados de esa transformación que si bien iba en un proceso lentohoy va como un huracán y no da espera a esta revolución digital que lleva a las entidades financieras y a los usuarios a un nivel de crecimiento grande. Plan de redacción 1. Realizar el análisis de la transformación digital en el sector bancario en Colombia en los años 2019-2023 De acuerdo con el observatorio economía digital “ante los cambios profundos en la demanda de servicios financieros” (2015), la mayoría de los bancos han entendido el desafío de lo digital como innovación y proceso agigantado, debido a que no todas las entidades comprenden la importancia 4 y relevancia de lo que significa transformarse para ser un banco digital. La literatura no muestra o da un significado claro de este término, es preciso saber que está unido a los diferentes productos ofertados en el área financiera, que se muestran por medio de canales digitales y que ayudan a conocer mejor a sus usuarios y a indagar a los clientes sobre sus necesidades de una forma más directa, eficaz y oportuna (Research, 2015). Todo esto es posible, cuando los bancos se arriesgan a tener esa transformación digital permitiendo un mejor posicionamiento en el mercado, cumpliendo con ese proceso de adaptación en el mundo de la bancarización digital a través de la reacción a los cambios en sus servicios financieros, logrando desarrollar nuevos canales y productos digitales que permiten seguir siendo competitivos en un área comercial tan fuerte y que no se detiene, seguido de la transformación en sus plataformas para lograr más flexibilidad en sus procesos y dar agilidad al continuo desarrollo de esos nuevos productos que el mercado esta pidiendo, y por último obtener un posicionamiento estratégico que sea rentable ante las estrategias digitales establecidas y que a futuro los cambios se vean reflejados en sus resultados. (Research, 2015) Antes de la transformación digital no existía la nube, los procesos digitales eran insípidos, limitados, lentos, tardíos con una complementación constante de sistemas de información, quiere decir que había que utilizar muchos pasos para lograr un proceso (Vega, 2021). La nube en informática es un lugar donde se puede guardar información de manera infinita de tal forma que ahí están clasificados todos los elementos de archivos. Parte de sus beneficios es que tiene acceso a las aplicaciones desde cualquiera lugar, se puede emplear software gratuito o de pago por uso, aumento de capacidades funcionales, la información puede ser consultada durante las 24 horas los 365 días del año (Vargas, 2016) En el documento periódico la republica, el doctor Juan Antonio habla del estudio realizado por la organización Accenture, quienes son una compañía líder en consultoría de gestión, prestaciones tecnológicas y outsourcing, altamente centrada en el avance de la innovación. Apoya a sus clientes para brindarles beneficios en transformar sus empresas en negocios de full rendimiento, crear enlaces con distintos sectores y procesos, que a su vez los lleven a generar recursos y realizar una supervisión continua de los resultados (Vicente, 2004). Ellos afirman que las empresas están en un estado de supervivencia, de fuerza, batallando con la disminución de costos haciendo que se genere menos queja por parte de sus clientes, pero que la forma tradicional de trabajo no genera sustentar el día a día por los constantes cambios que se dan, es por ello que es importante avanzar evolucionando a los nuevos modelos de negocios digitales, permitiendo reenfocarse en las personas y sus necesidades. (Pezzanni, 2020) En muchas entidades la consigna es siempre prestar un servicio con excelencia optimizando el tiempo y recursos, pero las personas podían pasarse la vida haciendo el mismo trabajo siempre, sin tener un crecimiento, sin obtener conocimiento, sin actualizarse en sus habilidades es por ello que la trasformación digital independiente de cómo se vea a futuro, se trata de actualizar al mundo en esta nuera era y llevarlos desde ya a tener una visión adaptable y receptiva a los cambios. 5 Si bien antes no existía nada de esto, o previo se estaba manejando tecnologías y políticas en condiciones rígidas que no permitían adaptarse al trabajo ni al acceso de datos, y la tecnología dentro de las organizaciones bancarias eran limitadas, es importante reconocer que la industria financiera en Colombia debe avanzar de manera significativa, según el estudio de Accenture muestran que el 58% de los directivos reconocen la importancia de un crecimiento iCloud, es decir un iCloud computing hace referencia a la opción de lograr ofrecer servicios de información en nube con la ayuda del internet, generando un servicio más eficiente, oportuno y de mejora no solo para las organizaciones sino para las personas o usuarios, sin la necesidad de ser expertos en el tema pero si entendidos en el mundo digital teniendo claro que se trata de pasar a un nuevo nivel, es decir, ir dejando la vieja programación para incursionar al mundo actual de servicios en línea y digitales. (Barceló Garcia, 2009) Cabe destacar que antes del manejo de la tecnología de la nube, el desarrollo era sectorizado y no era a nivel de toda la empresa, debido a que sus ejecutivos, servidores, agentes no tenían una preparación adecuada en el campo de la tecnología. Por otra parte, antes los modelos de negocios no estaban apalancados en la digitalización por lo tanto no eran competitivos con el crecimiento tecnológico, sin embargo, ante la necesidad se han visto obligados a mantenerse actualizados para seguir en competencia y no quedar rezagados. De esta manera la inclusión financiera ha mostrado con el paso de los años que es importante ya que si una persona cuenta con algún producto financiero formal les abre las puertas a grandes oportunidades sea de negocios o de vida, infortunadamente la realidad muestra que son muchas las personas informales en este medio digital porque el mercado pocas veces garantiza que el pueblo logre incluirse. Se ve el ejemplo de las familias vulnerables o microempresarios, trabajadores de tiendas, locales de barrio que terminan siendo excluidos por las entidades financieras y las políticas del mercado. (Carlos Cano, Maria del Pilar Esguerra, Nidia García, Leonardo Rueda, Andres Velasco., 2015) Dentro de los productos financieros cabe recordar que son “cualquier objeto, servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que representa la oferta de la empresa” (Rodriguez Carmona, Pág. 8), es decir, que son el instrumento donde los ciudadanos o las grandes organizaciones pueden adquirir para ahorrar, invertir y lograr financiación que les permita crecer en su campo y ser cada día más competitivos. Dentro de los cuales se destacan los de múltiples formas como los bonos, cuentas de ahorros, prestamos, fondos de inversión, CDT entre muchos otros que a su vez terminan siendo elementos fundamentales en el mundo financiero. Al mismo tiempo es importante resaltar la inclusión financiera, donde la eficiencia económica no era suficiente para la inclusión financiera de personas y empresas el cual redundaba en el bienestar de la población y la lucha contra la pobreza, porque no existía una estrategia para la transformación donde afectara la mentalidad y la cultura de los ciudadanos, no había propuestas innovadoras y competitivas. Todo esto podría cambiar si se llevan a cabo actividades que 6 incentiven a los empleados a la innovación de estrategias para lograr una visión más estructurada a futuro y así promover el open banking. Según Jonathan Malagon presidente de Asobancaria, la inclusión financiera tuvo acceso a 11 puntos de las zonas urbanas y un 4.7 % en zonas rurales, es decir, que solo obtuvo un crecimiento del 0.7% hasta el año 2017 y cinco años después paso al 55.4%. caso distinto ocurrió con los jóvenes que oscilaban entre 18hasta los 25 años, donde su crecimiento de acceso a la banca financiera del 2017 al 2022 fue del 91.2%, un resultado favorable que permitió abrir brecha financiera a los adultos más jóvenes para el avance digital, y el resultado para el tercer trimestre del año 2022 fue también para adulto mayor que a la fecha ya contaban con un producto financiero formal, es decir que la ilegalidad y la informalidad, tuvieron oportunidades de adquirir estos beneficios permitiendo el 92.1% de la población (Malagon, Economía Colombiana, 2023), Dentro de los más grandes retos de la inclusión financiera se destaca la informalidad y la ilegalidad, estos dos elementos hacen que sea muy complejo tener información clara ante la realidad en las empresas. La definición de la banca electrónica según DANE es: “alternativa que incluye las transacciones bancarias para pagos o transferencias hechas a través de internet, o para visualizar información sobre la cuenta bancaria. También se incluyen las transacciones por internet relacionadas con pagos por concepto de acciones, bonos y seguros. No se incluyen los pagos o transferencias en línea para realizar trámites con organizaciones gubernamentales” (DANE, 2010) En consecuencia, la banca electrónica es denominada también banca en línea. Una investigación basada en el modelo UTAUT2, que determina o estudia la intención del uso de la tecnología o el comportamiento de la aceptación tecnológica, arrojo datos después de la realización de 600 cuestionario en línea, mostrando los aspectos importantes que tuvieron impacto en el uso de los sitios web financieros en Colombia, dando como resultado la confianza, el rendimiento y esfuerzo y a su vez mostraron que no existía un fuerte apoyo del gobierno para promover comercio electrónico. Por tal motivo las personas eran escépticas a este tema, oponiéndose a a la divulgación de información personal, pues no veían favorable las políticas gubernamentales para apoyar o motivar el avance de la banca electrónica. Desde la década de los años sesenta y de forma constante la innovación se ha hecho visible en el sector bancario, y crear un nuevo negocio para definir el modelo tradicional de la banca es un reto para la innovación financiera como la tecnológica. Antes no había una estabilidad y eficiencia en la banca que redundaban en el logro de objetivos estratégicos, como era los efectos en los costos, a la agilidad de los funcionamiento e innovación de productos y servicios. 7 La acción previa al desarrollo tecnológico sometía una expansión temporal y geográfica del servicio al cliente, por ejemplo, la mayor parte de los procesos eran de manera presencial en el banco ahora todo se resuelve por la tecnología. La innovación financiera bancaria muestra como hay un continuo proceso de adaptación de los usuarios o clientes y el mercado (Álvarez,1993, pág,134), donde el protagonismo lo toma el usuario o cliente, permitiendo conocer realmente sus necesidades y deseos, para luego hacer que a través de una oferta de productos y servicios se puedan identificar la mas conveniente y así definir los nichos de negocios para cada uno de ellos. Las habilidades de transformación previa a la innovación tecnológica eran limitadas, ya que hablar de transformación digital incluye a las organizaciones como individuos existentes, donde no se trata de una empresa o negocio, implícitamente involucra a todos como clientes, empleados, consumidores, tener presente que es un proceso continuo de mejora colectivo donde todos son impactados y motivados a tener en cuenta cuales son las mejores propuestas del momento para adoptarlas y llegar a ser competitivos en el mercado, demostrando que no se trata de una necesidad a nivel organizacional sino general donde los procesos que se hacían antes se mantendrán con la diferencia de ahorrar ser más eficientes gracias al aprovechamiento de los datos, el internet, el mundo digital que serán utilizados de la mejor manera y esto a su vez genera conocimiento a aquellas personas que estuvieron desconectados La transformación digital involucra hacer cambios necesarios sin desviarse de su identidad, utilizando todos los recursos en cuanto a información para adquirir conocimiento. Este mismo que se emplea para el avance tecnológico fusionado con lo físico, es decir, el proceso de una transformación conlleva a no desligar lo intangible (digital) de lo tangible (empresas). De tal manera, es importante tener claro que la transformación digital no depende de la organización ni de su manufactura, sino de la necesidad de mantenerse competitivos en el mercado, actualizados en todo y el que no lo considere así y se adapta estos nuevos retos, significa que es una organización que estará siendo superada por los competidores que adopten este cambio. En pocas palabras la información es para aprovecharla y generar de ella conocimiento que permita a futuro tomas decisiones correctas, donde los resultados salten a la vista, por tal motivo la transformación digital se basa en la experiencia del cliente, los procesos operativos y los modelos de negocios. Las personas como clientes, usuarios, proveedores, empresarios u organizaciones que no se monten al barco de la transformación digital el resultado será desaparecer. ¿el por qué? Porque antes no era necesario modernizarse en el área digita, l quien tenía un equipo software, cuenta bancaria, un dispositivo móvil era considerado persona con muy buenos recursos para gozar de esos beneficios, no se hacía tanto hincapié en lo digital porque eso generaba gastos físicos y monetarios incluyendo el tiempo de capacitación, a muchos no les interesa invertir o acceder a ellos, sin embargo, en esta era cuando se habla de digital involucran también el capital humano, 8 como fuente de conocimiento para interpretar la información, pues de nada sirve incursionar en la tecnología sino hay quienes la manejen y desarrollen. 2. Determinar los beneficios de la transformación digital en los servicios del sector bancario en Colombia los años 2019-2023. Según en “La transformación digital en los bancos colombianos” la digitalización está transformando los hábitos de uso financiero, impulsando la demanda de servicios integrados, personalizados y una experiencia coherente en todos los canales transaccionales de las entidades financieras. Bancolombia y Davivienda han validado estos patrones en el contexto colombiano, destacando la importancia de adaptarse a las expectativas cambiantes de los consumidores en la era digital (Gutiérrez Carbo & Polo Espinosa, 2020) En la revista REPUBLICA MAS, se publicó un estudio realizado en la Empresa Multinacional Accenture, donde se indago acerca de la visión que tenía la entidad sobre el sector financiero, referente a los grandes cambios que se viven en ese momento. El ejecutivo Juan Antonio García, señaló que la industria financiera debe enfocarse en aplicar las tres A (Alineación, Aprendizaje y Adopción), de la mano de todos sus colaboradores, para que todo los que son parte fundamental en las organizaciones, tengan un buen aprovechamiento de las tecnologías, donde pueden aprender de las experiencias y buscar siempre la mejora. aquí hay que tener claro que las entidades financieras pueden innovar haciendo que la transformación digital de su efecto, siempre y cuando los colaboradores estén capacitados para que se puedan ver resultados favorables mediante el uso de las nuevas tecnologías. (Vargas Vera, 2021) José Fuentealba Palacios, Sales Manager de InterSystems Colombia y Chile, expresó en una nota periodística para la revista portafolio, que el mercado colombiano no está exento de los desafíos que enfrenta el sector financiero a nivel global, y sugiere que un reto que debe superar la industria, y quizá el más importante, es de lograr productos sustancialmente eficientes, que lespermita a las entidades financieras mejorar la cobertura y el acceso de los mismos a la sociedad colombiana, independientemente de la zona geográfica donde se encuentre. (Revista Portafolio , 2022). La crisis sanitaria que vivió el mundo desarrollo una serie de debilidades en muchos aspectos, tanto en lo netamente humano como en la economía. Quizá el más importante, es la carencia de las empresas, en especial las financieras, para afrontar las amenazas y debilidades de manera eficiente y de manera oportuna, así como la deficiencia para maximizar los resultados económicos debido a la poca capacidad de reacción para escalar las oportunidades que se abrieron en algunos productos ofertados por estas entidades. He aquí la importancia de implementar y desarrollar productos dúctiles, de fácil adaptabilidad, así como productos completos, soportados por una robusta estrategia apoyada en tecnologías. Aún existen muchos retos y variables que atender para conseguir esto, pero el país va por buen camino, ya que su cobertura y capacidad de respuesta se encuentran por encima de varios países de la región y mejorando continuamente. 9 En el informe elaborado por el área de Investigaciones Económicas de Corficolombiana S.A llamado El oráculo Bancario: La transformación digital está de moda, los bancos colombianos han venido aumentando su inversión en transformación digital para no quedarse rezagados en el esquema de banca tradicional, sino liderar este proceso enfocado en mejorar la experiencia al cliente en medio de un mundo donde las visitas presenciales a los bancos son cada vez menos frecuentes, abrir un CDT se puede hacer en menos de 1 minuto y realizar transferencias bancarias o pagos se pueden hacer desde el celular aquí se expone brevemente la evolución del desarrollo tecnológico de las 3 entidades bancarias principales de Colombia. (Corficolombiana S.A, 2023) De acuerdo con la Revista Brechas Sociales Y Desigualdad (Economía Colombiana) En el artículo “Inclusión Financiera: Una Visión Desde La Transformación Digital” destaca los avances logrados en la inclusión financiera en Colombia gracias a la transformación digital, en él se subraya la importancia de la innovación continua, conectividad mejorada y educación financiera para cerrar estas brechas y avanzar hacia una inclusión financiera más completa y equitativa. Tal es el caso de Nequi y Daviplata que son dos billeteras virtuales de pago móvil que permiten a los usuarios acceder a realizar transferencias, hacer pagos de facturas y obtener servicios financieros como prestamos desde cualquier dispositivo. Ambas plataformas digitales han logrado una gran popularidad en el país debido a sus beneficios, facilidad y tarifas bajas (Malagon, 2023) La adaptación de plataformas digitales en los bancos inicia como una transformación en respuesta a ciertos patrones de compra y consumo de los clientes. Como consecuencia a ello, los bancos decidieron invertir en tecnología para así conocer mejor a sus clientes y permitirle a ellos tener mayor acceso a un mundo de información que antes debido al tiempo, conocimiento u otros factores no tenían, no porque no existieran, sino porque el acceso a esos servicios financieros eran algo tediosos, demorados, no todos tenían las posibilidad de obtenerlos, algunos servicios salían de su capacidad monetaria y el trámite en documentación era algo difícil, incluyendo las largas jornadas de espera, la demora en respuesta a esos requerimientos, entre otros. Ahora, la verdad es que es dispendioso el proceso que por supuesto debido a la pandemia por la restricción de presencialidad y el evitar ser contagiados, los bancos implementaron servicios y procesos tecnológicos más rápidos como transferencias de archivos , pagos de facturas a proveedores, facilidad de pago a otras entidades, la apertura de productos financieros (créditos, cuentas, etc) y todo en respuesta a una situación dada en el momento que hoy por hoy sigue dando resultado y cada vez más el mundo se sigue digitalizando. ( Andres Gutierrez y Nicolas Polo E, 2020) Uno de los beneficios que ha ofrecido el sector financiero es la manera de relacionarse con sus clientes, al permitir que ellos tengan acceso directo a través de sus canales digitales como medios alternativos y servicios a través de las páginas corporativas, medios de atención telefónica, los cajeros automáticos y todas las fuentes de internet que muestran y ofrecen sus productos y servicios ajustados a las nuevas tendencias por medio de un móvil, o un aparato electrónico. (Peñaloza, Anabel Arduino y Anabel, 2018). Sin embargo, no es de esperarse que existe un porcentaje de clientes que les ha costado habituarse por años a estas nuevas tecnológicas o formas 10 de comunicación digital, pero que hoy se ven los resultados en la inclusión acelerada por medio del covid 19, que despertó a todos tomando fuerza estos últimos cinco años permitiendo obtener ventajas favorables para el desarrollo económico de la banca en el país y en todo el mundo. Dando como resultado que los consumidores puedan elegir de una gama amplia de servicios que les permitan encontrar y herramientas que les ayudara a realizar cualquier trámite en menor tiempo sin necesidad de asistir a un banco (Semana, 2019) Las plataformas digitales y los nuevos procesos han ayudado a que se genere una mejor cobertura y calidad en los servicios financieros. Basados en los reportes de inclusión financieros elaborados por la banca de Oportunidades, se obtuvo un crecimiento marcado de inclusión financiera debido a que a junio del año 2018 registraban cuentas electrónicas activas de 4.424.103 y a junio de 2019 su registro fue de 5.020.616 cuentas electrónicas dando como resultado un aumento del 13% un año después. Ahora, el que no esté actualizado de todas las tendencias mundiales digitales no están en nada, es por eso que Colombia es un país que no se queda atrás, siempre mostrando sus intereses por evidenciar resultados a través del crecimiento comercial con el comercio electrónico llamado también Ecommerce, el cual durante la pandemia del covid 19, ayudo a reforzar las ventas virtuales y de ahí a generar más trasmites en línea. (Group, 2021) Otra plataforma más utilizada durante la pandemia fueron las billeteras virtuales o Fintech, son plataformas de depósito electrónicos que hicieron que Colombia fuese el tercer país con mayor auge mercantil Fintech en todo América latina. Y todo fue posible gracias a su mercado incluyente, consumidores y empresas pequeñas y medianas tuviesen acceso de manera rápida así no estuviesen bancarizados , por este motivo el sector de la banca durante el año 2020, tuvo que acelerar su transformación digital, ya que para el año 2019 la banca móvil obtenía el 6% de sus operaciones monetarias y para el año 2020 incremento en un 14%, dejando claro que aunque las billeteras digitales o las Fintech no son aplicaciones creadas para ser administradas por el sector bancario, los productos si lo son y se destacan en el mercado, es por ello que al finalizar el año 2019 Davivienda mostro ser el banco más innovador, por el resultado de usuario en sus billeteras con el 5.9 millones de personas activas en Daviplata y 185 mil en Davipay y también se suma Bancolombia que su aplicación Nequi sumo el 1.3 millones de usuarios. (Pérez, 2020) Existen beneficios que ayudan a la banca a mejorar cada proceso u operación que permita reconocer que las decisión tomadas en este campo son necesarias para el continuo crecimiento financiero, destacar la mejora en la parte operática, la experiencia de los usuarios en cada consulta, brindando seguridad en la información y en cada transacción virtual, e innovando los productos y servicios hacen que sea posible que día a día las personas accedan y quieran vincularse a estas entidades financieras. 113. Sintetizar los aportes y desafíos de la transformación digital en el sector bancario en Colombia en los años 2019-2023. Actualmente tres cuartas partes de los adultos tienen una cuenta bancaria o de dinero móvil, además de observarse una menor disparidad de género en la tenencia de cuentas Mundial, B. (2022b, julio 13). La bancarización ha aumentado en todo el mundo, especialmente debido a la pandemia de COVID-19. Esto significa que más personas ahora utilizan servicios bancarios y digitales para manejar su dinero. Según la Global Findex 2021, en 2021, el 76% de las personas en todo el mundo tenían una cuenta bancaria o algo similar, lo cual es un aumento desde el 68% en 2017. El presidente del Grupo Banco Mundial, David Malpass, destaca que la revolución digital ha sido clave para aumentar el acceso y uso de servicios financieros en todo el mundo. Subraya la importancia de crear un entorno normativo favorable, promover la digitalización de pagos y expandir el acceso a servicios financieros formales, especialmente para mujeres y sectores pobres. La pandemia también ha hecho que más personas utilicen pagos digitales, como comprar cosas en línea o pagar facturas con el teléfono. En países de ingresos bajos y medianos, más del 40% de las personas hicieron estos tipos de pagos digitales por primera vez durante la pandemia. Este cambio hacia la bancarización ha tenido efectos positivos. Por ejemplo, ha ayudado a reducir las diferencias entre hombres y mujeres que tienen cuentas, brindando más seguridad y control financiero a las mujeres. También ha creado oportunidades económicas y ha permitido a las personas manejar mejor las crisis financieras. Sin embargo, todavía hay desafíos. Aproximadamente la mitad de las personas en países de ingresos bajos y medianos dicen que tienen dificultades para acceder a dinero adicional en caso de emergencia. También hay algunas regiones, como África subsahariana, donde la falta de identificación puede ser un obstáculo para que las personas tengan cuentas. En resumen, la bancarización ha crecido en todo el mundo, especialmente con el aumento de los pagos digitales durante la pandemia. Esto ha tenido beneficios, pero también hay oportunidades para mejorar, como garantizar que más personas tengan acceso a servicios financieros y que se puedan superar obstáculos como la falta de identificación. Para sintetizar esta investigación y mostrar los retos de la transformación digital en la banca en un momento que no se esperaba como lo fue la pandemia, quienes más podrían ilustrar esos cambios y esas mejoras que las mismas entidades financieras que hasta el día de hoy dan evidencias de que este mundo cada vez es más innovador y el que no esté preparado para tomar acción infortunadamente quedara en el olvido o en su efecto monetario se verá perjudicado. 12 A continuación, cuadro paralelo de Bancolombia y Davivienda en los diferentes años de transformación digital. TABLA 1. Bancolombia en los cinco años (2019-2023) de transformación digital. Fuente : Elaboración propia a partir de los reportes anuales desde 2019 al 2022. reporte+anual+2019+-+Parte+1.pdf (grupobancolombia.com) reporte+anual+2019+-+Parte+2.pdf (grupobancolombia.com) grupobancolombia.com/wcm/connect/www.grupobancolombia.com15880/b1531fab-f464-48ff-bf83- 1b3d1f50218e/informe%2Bde%2Bgestion%2Bcompleto-comprimido.pdf?MOD=AJPERES&CVID=nPxypnV Informe de digitalización en Colombia en 2021 (bancolombia.com) informe_sin_estados.pdf (grupobancolombia.com) BANCOLOMBIA 2019 Uso de los QR Alternativa cómoda, fácil y segura / transferencia de dinero. Desde la App Personas, Bancolombia, Banca Móvil de Banco Agrícola, Bancolombia a la mano o Nequi Los usuarios pueden sustituir el efectivo para pagos a comercios o enviar dinero sin costos en tiempo real. Ventas digitales continúan ganando participación 2019 / 17% (2018/ 8%) 2020 El comercio electrónico aumento exponencialmente Abril fue el mejor mes en épocas de mayor crecimiento del covid- 19 130% crecimiento en comercio tradicional 6% Crecimiento electrónico 25% 2021 Ventas comercio por plataformas digitales crecimiento del 16% El consumidor ya estaba más preparado y dispuesto a hacer compras en línea. RETO EMPRESAS: mejorar la experiencia del cliente, potenciar la logística de entrega y brindar acompañamiento durante la venta y postventa 2022 Ventas digitales representan el 43% del total 3,8 millones productos vendidos / 10 millones clientes digitales La adopción digital 70,9% La ruta de trabajo Seguridad, exactitud e inmediatez. Estar en la cotidianidad de los clientes Ahorro, inversión y consumo. https://www.grupobancolombia.com/wcm/connect/www.grupobancolombia.com15880/6c553280-8cf9-4937-ab39-31fdf74cc652/reporte+anual+2019+-+Parte+1.pdf?MOD=AJPERES&CVID=nzgyiQQ https://www.grupobancolombia.com/wcm/connect/www.grupobancolombia.com15880/d90d83ba-f6eb-4f23-8734-302291344fbd/reporte+anual+2019+-+Parte+2.pdf?MOD=AJPERES&CVID=nzgyzk1 https://www.grupobancolombia.com/wcm/connect/www.grupobancolombia.com15880/b1531fab-f464-48ff-bf83-1b3d1f50218e/informe%2Bde%2Bgestion%2Bcompleto-comprimido.pdf?MOD=AJPERES&CVID=nPxypnV https://www.grupobancolombia.com/wcm/connect/www.grupobancolombia.com15880/b1531fab-f464-48ff-bf83-1b3d1f50218e/informe%2Bde%2Bgestion%2Bcompleto-comprimido.pdf?MOD=AJPERES&CVID=nPxypnV https://www.bancolombia.com/negocios/actualizate/tendencias/informe-digitalizacion-colombia-2021/!ut/p/z1/jc7BCsIwEATQT8omaeL2mDYgqUZIq23di-RUAlo9iN-vlIIng3MbeLsMIzYymuMrTfGZ7nO8fvqZ9EVsS8d3BT-g7CUEqYI2xw7bPbBhAfAjBhj9c58BlH8_MFoICiUcr8FjZRBMj5KHtuTaFXlQ280KvhuMVRBs5aFxvrGdWEFmxeN2GiG56Q3FNy1o#Ancla1 https://www.grupobancolombia.com/wcm/connect/2fd6009f-846c-459b-8fb2-79a38d8c640a/informe_sin_estados.pdf?MOD=AJPERES 13 TABLA 2. Davivienda en los cinco años (2019-2023) de transformación digital. Fuente : Elaboración propia a partir de los reportes anuales desde 2019 al 2022. Banco+Davivienda+-+Estados+Financieros+Consolidados+2019.pdf / Informe Anual 2020 - Davivienda S.A. Informe Anual Davivienda 2021 - Davivienda S.A. Informe anual davivienda 2022 DAVIVIENDA 2019 Como resultado, cerca de 2 de cada 5 ventas Canales virtuales Clientes digitales aumentaron en el año en Colombia 30% Clientes digitales en Centroamérica 24% Total, clientes digitales 74% 2020 Aumentó el número de transacciones El porcentaje de clientes del banco que utilizaron plataformas digitales 84% Represento casi el 49% de sus ventas totales. 2021 Davivienda/ ecosistemas que generen experiencias memorables. Aumentar la adopción digital de los clientes ➔ 88% Transacciones monetarias realizadas en Colombia 54% Centroamérica tuvieron avances para los clientes con los lanzamientos La cuenta móvil Crédito móvil Tarjeta de crédito móvil Diferentes funcionalidades para personas y empresas Pago QR y envió de remesas. 2022 Se desarrollaron proyectos enfocados en el desarrollo de productos móviles, servicio al cliente seguridad y medios de pago logrando clientes nuevos por canales digitales. 80% Se implemento más de 50 APIs habilitadas a 24 aliadas Se implementó 4 versiones de apps al año con mejores en seguridad, servicio y oferta digital. https://www.davivienda.com/wps/wcm/connect/inversionistasespanol/9cc0fa00-8d94-45d7-8021-c86d42863f8f/Banco+Davivienda+-+Estados+Financieros+Consolidados+2019.pdf?MOD=AJPERES https://comunicaciones.davivienda.com/InformeAnualDavivienda2020 https://comunicaciones.davivienda.com/informe2021 https://comunicaciones.davivienda.com/informe-anual-davivienda-2022?param_0=home 14 Conclusiones La transformación digital en la bancarizaciónen Colombia ayuda a estar en la vanguardia de los pagos electrónicos u otras funciones a través de múltiples plataformas o aplicaciones móviles, y es de gran importancia porque ayuda a mejorar la parte operativa de los bancos permitiendo que sus operaciones sean más rápidas, con un menor valor en sus costos y el tiempo en cada proceso. Adicionalmente ayuda a mejorar la experiencia del cliente frente a cada proceso, adaptándose a las nuevas aplicaciones. Esto facilita el acceso a servicios financieros donde la transformación digital puede super cualquiera obstáculo presentado en el pasado y mejorar la inclusión financiera. Cuando una entidad financiera adopta nuevas tecnologías digitales se evidencias los resultados en su parte operativa, porque los procesos se hacen más sencillos, se pueden realizar desde cualquier lugar del mundo y generar mejores productos y servicios. Aunque presenta desafíos, la transformación digital también ofrece oportunidades para mejorar la seguridad de las transacciones y fortalecer la confianza de los clientes. Los bancos pueden implementar medidas avanzadas de seguridad a través de cada transacción o proceso con datos del cliente que les permitan estar tranquilos en cada operación y avanzar con éxito. Adaptarse al cambio no es fácil, pero la transformación digital hace que las entidades bancarias puedan adaptarse de una manera rápida porque permite que ellos presten un mejor servicio, más oportuno, ahorrando tiempo. Siendo eficientes, respondiendo a lo que el mercado está pidiendo y actualizando en lo que en este tiempo el mundo pide En resumen, la transformación digital en la bancarización en Colombia es fundamental para avanzar no solo en brindar oportunidades a las personas de una vida financiera, sino mejorar cada día en lo digital y estar activos manteniéndose competitivos para seguir presentado alternativas financieras que ayuden al desarrollo de la economía y el crecimiento financiero del país. Referencias bibliográficas Andres Gutierrez y Nicolas Polo E. (2020). Colegio de Estudios Superuores de Administracion. Obtenido de Cesa.edu.co: https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/2479/ADM_1140882923_2020_1.pdf?s equence=6&isAllowed=y 15 Barceló Garcia, M. (2009). 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Análisis de la transformación digital en la bancarización en Colombia durante el período 2019-2023, desarrollado como requisito para optar al título de Contador Público de la facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables en la Universidad Libre Seccional Cúcuta. Director y asesor disciplinar del trabajo de investigación: OMAR OSWALDO BERNAL CINFUENTES Director y asesor metodológico del trabajo de investigación: OMAR OSWALDO BERNAL CINFUENTES 2* Bachiller Académico Colegio José Prudencio Padilla, (2000). Técnico laboral asistente contable y financiero (2011). Estudiante de Contaduría Pública último semestre universidad libre seccional Cúcuta. 3*Bachiller Escuela Normal Superior María Auxiliadora, con énfasis en pedagogía infantil, (2013). Estudiante de Contaduría Pública último semestre universidad libre seccional Cúcuta.
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