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Hacia una cultura de la felicidad y el compromiso Caso de Estudio: Disney Curso: Administración Gerencial II. HI- noviembre 2020 Horario ejecutivo Grupo 1 Integrantes: Tatiana Arely González Alvarenga 20-2-0012 Iliana Marlene Chávez Alas 20-2-0030 Manuel Antonio Martínez Martinez 20-2-0027 Raúl Antonio Reinosa Reinosa 20-2-0020 Karla María Mendez Rivera 20-2-0005 2 Contenido INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................3 LA CULTURA ORGANIZACIONAL .............................................................................................4 CASO DISNEY ...........................................................................................................................6 DESCRIPCIÓN GENERAL ......................................................................................................6 PRINCIPALES LÍNEAS DE NEGOCIO ................................................................................7 MISION, VISION Y VALORES .............................................................................................8 ESTRUCTURA ORGANIZATIVA .........................................................................................9 RRHH Y EMPLEADOS ......................................................................................................11 APLICACIÓN DE LA CULTURA DE LA FELICIDAD Y EL COMPROMISO EN EL TRABAJO: CASO DISNEY .........................................................................................................................14 PROCESO DE SELECCIÓN E INDUCCIÓN .....................................................................14 PLAN DE CARRERA .........................................................................................................15 BALANCE FAMILIAR Y TRABAJO ....................................................................................17 CONCLUSIONES .....................................................................................................................19 COMENTARIOS Y RECOMENDACIONES ..............................................................................20 BIBLIOGRAFÍA .........................................................................................................................21 3 INTRODUCCIÓN Con la llegada de las revoluciones industriales, las formas de producir y la organización dentro de las empresas ha ido cambiando poco a poco, pasando de reglas tradicionales, hacia nuevos patrones de organización más acorde a las necesidades actuales. Sin duda, en los últimos años uno de los principales objetivos de las organizaciones es promover tanto el bienestar como el rendimiento de los empleados a través de la implementación de una cultura organizacional, ya que es ahí donde surge el concepto de identidad del trabajo y estrategias enfocadas en promover la productividad y fidelización de los colaboradores. Por su naturaleza, el ser humano ha tenido la tendencia de perseguir la felicidad como una meta o un fin, considerándola un estado de bienestar ideal y permanente al que todos aspiramos llegar. Por tal, la felicidad en el trabajo o salario emocional, es un tema que ha despertado interés tanto en personas, como en organizaciones, escritores, autores y científicos, de manera que los seres humanos buscan la felicidad y la perciben como una integralidad (familia, trabajo, economía, etc.), lo que conlleva a las empresas a promover estados emocionales positivos y una sensación de bienestar lo más sostenida posible. En la actualidad, muchas empresas están orientando sus esfuerzos en la cultura organizacional con enfoque en las personas, tenido a la felicidad en el trabajo como una estrategia para retener el talento humano, a través de una base de cultura de balance de vida y trabajo, familias y fraternidades laborales, compromiso y fidelidad a la empresa, responsabilidad social y corporativa. A continuación, se presenta un caso real sobre cultura de la felicidad y el compromiso en el trabajo a través de la compañía más grande de entretenimiento “Disney”, abordando por medio de este caso temas claves y reales sobre como la compañía maneja su estrategia de retención del talento humano a través de una serie de programas y beneficios para desarrollar a sus empleados, el tema de responsabilidad social empresarial, además de la manera en cómo han buscado transmitir su cultura de felicidad en la satisfacción de los clientes, porque si algo tiene claro Disney es que para ellos es muy importante la experiencia y satisfacción de sus clientes internos y externos. 4 LA CULTURA ORGANIZACIONAL La cultura organizacional es considerada el conjunto de creencias, hábitos, valores y actitudes que identifican a los miembros de una empresa, indistintamente de la posición o el lugar que ocupen dentro de la organización, y se caracteriza por ser la identidad de la organización, formarse y tener en el centro a las personas, determinar la forma en que los miembros de la organización se relacionan entre sí y se aprende de esta interacción, con la promoción del trabajo en equipo y reglas de comportamiento para los empleados. Algunos elementos que conforman la cultura organizacional y contribuyen a crear “familias y fraternidades laborales” son: ● El modelo: Contiene la visión, misión, valores y objetivos. ● La estructura organizacional: Que determina la forma de jerarquía establecida dentro de la organización y además, qué función desarrolla cada miembro de la organización. ● Identidad de la marca: Logos, marcas, colores y símbolos representativos de la empresa. ● Creencias: Valores y acontecimientos que hacen el valor de los miembros de la organización. ● Hábitos: horarios de trabajo, formas de presentar informes, metodología bajo la cual se desarrollan las reuniones, todo aquello que forma parte de las costumbres laborales dentro de la empresa. ● Actitudes: Formas de comportarse dentro de las instalaciones de la empresa o con aquello directamente vinculado a la organización, trato entre los empleados y formas de actuar. Dado que en el día pasamos la mayor parte del tiempo interactuando con personas de nuestra organización, el establecer un conjunto de valores y normas claras, promueve conductas positivas que contribuyen dentro de la empresa a una mayor productividad y a su vez, hacia fuera de la organización, en una adecuada proyección. Sin embargo, existen diferentes tipos de cultura organizacional dependiendo de la orientación que la empresa desea dar, y esta puede ser: ● Orientada al poder: Tiene como objetivo destacarse ante la competencia, se caracteriza por la toma de decisiones de forma centralizada y un fuerte liderazgo. ● Orientada a la norma: Se caracteriza por cumplir de forma estricta con el reglamento. ● Orientada a resultados: Busca lograr la mayor eficiencia, reducir costos y recursos orientado al cumplimiento de resultados. ● Orientación a los equipos: las actividades del trabajo están organizadas en torno a equipos en lugar de individuos. ● Orientada a personas: busca el desarrollo y crecimiento personal de los miembros de la organización como motivación para lograr sus objetivos y alcanzar la satisfacción de sus miembros. Sin embargo indistintamente del tipo de orientación que se le de a la cultura organizacional es importante poder diferenciar entre ésta y el clima laboral, ya que la cultura incluye elementos o 5 aspectos tangibles y no únicamente elementos subjetivos o de percepción, por lo que contempla normativas, reglamentos, indicadores y un plan estratégico enfocado y con recursos a promover y velar por que esta cultura se ejecute, por lo tanto es duradero y de largo plazo, ya que permite arraigarse y que los miembros dela organización se identifiquen, conozcan e interioricen estos elementos. En este sentido, es importante tomar en cuenta diferentes elementos que intervienen o influyen en la cultura organizacional, como lo puede ser, el entorno económico, sociocultural, tecnológico, asociaciones de trabajadores, pero además, los proveedores, clientes, y los la organización en sí misma, por lo que una cultura organizacional que esté enfocada a las personas, debe considerar programas o herramientas para promover un balance entre la vida personal y laboral de sus colaboradores, y lo relacionado a la salud física, mental, financiera y espiritual, ya que de lo contrario, se podrían generar anticuerpos o barreras dentro de los mismos colaboradores hacia la identidad de la organización. Por otro lado, el establecer una cultura organizacional que involucre y considere a las personas como el centro de la misma, debido a los valores, hábitos y demás elementos vinculados, logra establecer un alto nivel de compromiso de la mayoría de colaboradores, y en tanto el tener de centro a las personas se traduce en políticas y programas efectivos, y con coherencia, enfocados al desarrollo, seguridad y crecimiento de los colaboradores, generan elementos para crear un ambiente de felicidad en sus colaboradores. La felicidad laboral se puede entender de muchas formas, pero ésta debe lograr el bienestar de los empleados a través del equilibrio de los elementos que contribuyen a hacer feliz a los colaboradores en un ambiente laboral. Algunos de estos elementos pueden ser, la flexibilidad de horario, salarios o ingresos, desarrollo de habilidades, realización personal, liderazgo, formación, reconocimiento, beneficios sociales, estabilidad laboral, oficinas y recursos. Contrario a lo que anteriormente se creía, la felicidad laboral no necesariamente se refiere a dinero, aunque sin duda es un elemento que contribuye a alcanzarla, sin embargo, los aspectos relacionados al reconocimiento, liderazgo y desarrollo de habilidades son cada vez más importantes. En la actualidad, el manejo, la oportunidad de atraer y fidelizar al capital humano de una empresa cada vez está cobrando mayor relevancia y se ha convertido en un reto constante, ya que muchas empresas están interesadas en alcanzarlo gracias a los impactos positivos que esta tiene en la productividad de los colaboradores, en la proyección de la empresa y por ende, en los resultados obtenidos por estas organizaciones. 6 CASO DISNEY DESCRIPCIÓN GENERAL Disney Associates, Ltd., Walt Disney Productions, Inc. y Disney Enterprise, Inc. es la compañía de medios de comunicación y entretenimiento estadounidense más grande del mundo. fundada el 16 de octubre de 1923 en California, por los hermanos Walt Disney y Roy O. Disney como un estudio de animación, sin embargo, en 1930 se inició con la producción de Blanca nieves y los siete enanitos, que sería estrenada en 1937 con el que se alcanzó un éxito enorme, tanto así que este largometraje haría que la compañía empezara a tener reconocimiento, hasta el día de hoy. A continuación, una reseña histórica de la empresa de entretenimiento más grande del mundo: Fuente: The Official Disney Fan Club 7 PRINCIPALES LÍNEAS DE NEGOCIO Los principales negocios que la empresa Disney posee son los siguientes: Clasificación Negocios Redes de medios Media Networks es la unidad principal de The Walt Disney Company que contiene la amplia gama de redes de televisión, canales de cable, compañías asociadas de producción y distribución de la compañía, y estaciones de televisión de propiedad y operación en dos divisiones: Walt Disney Television y ESPN. Parques, experiencias y productos de Disney Disney Parks, Experiences and Products es el centro global que da vida a las historias, personajes y franquicias de Disney a través de parques temáticos y resorts, experiencias de cruceros y vacaciones y productos de consumo, desde juguetes hasta ropa, y libros a videojuegos. Entretenimiento de estudio Durante más de 90 años, The Walt Disney Studios ha sido la base sobre la que se construyó The Walt Disney Company. Hoy en día, el estudio ofrece películas, música y obras de teatro de calidad a los consumidores de todo el mundo. 8 Directo al consumidor e internacional Compuesto por las unidades de negocios internacionales de la Compañía y varios servicios de transmisión directa al consumidor, Direct-to-Consumer and International (DTCI) alinea la tecnología, la distribución de medios y las ventas de publicidad en un solo segmento comercial para crear y brindar experiencias de entretenimiento personalizadas a los consumidores de todo el mundo. el mundo. MISION, VISION Y VALORES Disney como toda empresa, cuenta con una misión, visión y valores, los cuales son parte fundamental del qué hacer de la empresa, y estos son: Misión: “Ser uno de los mayores productores y proveedores de la información y entretenimiento de calidad para personas de todo el mundo.” Visión: “Ser el lugar donde las familias puedan ir con sus hijos a divertirse. Construir un parque de diversiones tan limpio como ningún otro en todos los tiempos, y en donde cada persona sea tratada como si fueran ciudadanos de primera clase, es decir, como verdaderos invitados de honor.” Valores: “Calidad: Nos esforzamos por seguir un alto nivel de excelencia. Mantenemos altos estándares de calidad en todas las categorías de productos.” Comunidad: “Creamos ideas positivas e integradoras sobre las familias. Proporcionamos experiencias de entretenimiento para todas las generaciones.” Historia: “Cada producto cuenta una historia que inspira alegría.” Optimismo: “el entretenimiento es sobre la esperanza, la aspiración y las resoluciones positivas.” Decencia: “Honramos y respetamos la confianza depositada en nosotros. Nuestra diversión es de risa en nuestras experiencias y nosotros mismos.” 9 ESTRUCTURA ORGANIZATIVA Disney opera cuatro unidades comerciales principales, que denomina "segmentos comerciales”, los cuales están dirigidos por una junta directiva y un equipo de gestión: Fuente: Annual Report Disney Company, Washington, D.C. 20549, UNITED STATES Junta Directiva La junta directiva de Walt Disney Company es una combinación sólida y equilibrada de líderes de la industria global con conocimiento y experiencia para respaldar estratégicamente la entrega de valor a largo plazo a la Compañía. Comité de Auditoría El Comité de Auditoría asiste a la Junta Directiva en su supervisión de la integridad de los estados financieros de la Compañía, el cumplimiento de los requisitos legales y reglamentarios, las calificaciones, independencia y desempeño de los auditores independientes y la función de auditoría interna. 10 Comité de Compensación El Comité de Compensación revisa y aprueba las metas y objetivos corporativos relevantes para la Compañía, evalúa el desempeño del Director Ejecutivo a la luz de esas metas y objetivos, y determina y aprueba el nivel de compensación para el Director Ejecutivo basado en esta evaluación. Comité de Gobierno y Nominaciones Monitorea la implementación y operación de las Directrices del Gobierno Corporativo de la Compañía, revisa periódicamente la idoneidad de estas directrices a la luz de prácticas ampliamente aceptadas de gobierno corporativo, asuntos emergentes de gobierno y expectativas regulatorias y del mercado, y asesora y hacer recomendaciones a la Junta. Dentro de las funciones claves también se encuentran la de identificar, revisar y evaluar a los candidatos para la elección como director que cumplan con los estándares establecidos en los Lineamientos deGobierno Corporativo. Comité Ejecutivo Dentro de las funciones más representativas del comité ejecutivo se encuentran: ● Llevar a cabo todas las estrategias que ha adoptado la dirección de la empresa. ● Supervisar y controlar todos los aspectos de la empresa. ● Evaluar que los objetivos marcados por la dirección se van cumpliendo. ● Dirigir y poner en marcha todos los acuerdos que ha aprobado la dirección. 11 RRHH Y EMPLEADOS Actualmente RRHH de Disney maneja una estrategia de retención y captación de talento, así como el mantenimiento del liderazgo del sector. Para llevar esta estrategia a cabo se utilizan comités en cada línea de negocio, de manera que la estrategia llega hasta todos los puestos y en todos los países en los que Disney opera, según el último reporte de empleados, en el 2019 se tenían 223,000 colaboradores y como se puede observar en el siguiente resumen de años anteriores, la cantidad ha ido aumentando significativamente cada año: Fuente: Informe de Responsabilidad Social Corporativa, the Walt Disney Company, 2018 ESTRATEGIAS DE RETENCIÓN DEL TALENTO Parte fundamental del éxito de la empresa, es el reclutamiento del talento humano, el cuál es considero el activo más valioso, en ese sentido Disney ha creado particularmente un modelo llamado Modelo Disney de Selección, Capacitación y Participación creado por el instituto de Disney. En Disney, los equipos pequeños juegan una importante misión que se integra a la de la cultura organizacional en general con el objetivo de crear una experiencia uniforme para todos los empleados. Así que, aunque existan miles de clasificaciones de empleos, siempre habrá una sola meta común: la satisfacción del cliente. Dentro de los programas que Disney ofrece se encuentran los siguientes: Disney College Experiencia trabajando en parques y complejos turísticos, participando, además, en cursos universitarios y brinda la oportunidad de conocer y vivir con personas de todo el país y del mundo en viviendas patrocinadas por la empresa. Este programa es considerado verdaderamente único 12 y tiene una duración de cinco a siete meses, en los que permite a los participantes establecer contactos con líderes, asistir en clases de desarrollo personal y profesional y desarrollar habilidades transferibles como resolución de problemas, trabajo en equipo, servicio al huésped y comunicación efectiva. En este programa, el aprendizaje se extiende más allá del lugar de trabajo, ya que el programa educativo incluye dos enfoques principales: Explorando Disney, que es una serie de ofertas diseñadas para mostrar cómo Disney hace negocios en una variedad de áreas, y Career Connection, creado para guiar a los participantes en su trayectoria y desarrollo profesional. Cada puesto que se ofrece a través del programa Disney College es una pasantía remunerada y proporciona una experiencia de aprendizaje y trabajo única y diversa. Los participantes deben tener disponibilidad de laborar la jornada completa, que incluye días laborables, noches, fines de semana y feriados y también deben ser flexibles para trabajar en cualquier momento del día, incluso temprano en la mañana o después de la medianoche. Prácticas profesionales Los pasantes de Disney reciben experiencia laboral práctica en el mundo real dentro de una familia de marcas legendarias que forman parte de esta gran empresa. Programa Culinario Como parte del Programa Culinario de Disney, los participantes tienen la oportunidad de tomar las habilidades que desarrollaron en el aula y aplicarlas en uno de los destinos hoteleros más reconocidos del mundo. Premio imaginaciones Imaginations es un concurso de diseño creado y patrocinado por Walt Disney Imagineering con el propósito de buscar y nutrir a la próxima generación de futuros Imagineers. Programas internacionales Estos brindan la oportunidad única de vivir y trabajar en Walt desde tu país, o por medio de intercambios. ESTRATEGIA CORPORATIVA Vender más a los clientes existentes Disney sabe la importancia de los clientes actuales, y por esto que ha creado algunos programas que buscar crear la fidelización de estos clientes con la marca, algunos de los elementos claves que contienen son crear tiendas temáticas y anuncios comerciales con la experiencia Disney. 13 Ampliar el mercado Si bien los clientes actuales y naturales son importantes, la mejor estrategia de Disney es llevar su mercado fuera de sus fronteras, convirtiéndola en una empresa de carácter global de manera que ha concentrado sus esfuerzos en países claves para lograr posicionarse en la mente del mundo. Promoción continua Su enfoque promocional es mantener una marca en la mente de los clientes, entregando publicidad constante y reforzándola en la temporada de vacaciones y festividades, además que buscar mejorar y agregar ofertas. RESPONSABILIDAD SOCIAL IMPACTO SOCIAL Está comprometida a brindar comodidad, inspiración y oportunidades a los niños y familias de todo el mundo a través de contribuciones en efectivo y en especie, además del voluntariado. El programa de impacto social más importante, es el que se centra en los hospitales infantiles y la concesión de deseos, así como inversiones en la juventud. SOSTENIBILIDAD DEL MEDIO AMBIENTE Disney se compromete a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, minimizar los desechos, conservar los recursos hídricos y proteger el planeta a medida que opera y hacen crecer el negocio. CONSERVACIÓN DE DISNEY Disney Conservation por su parte, se compromete a salvar la vida silvestre y a construir una comunidad global inspirada para proteger juntos la magia de la naturaleza. CADENA DE SUMINISTRO Están comprometidos a respetar los derechos humanos, monitorear la seguridad e integridad de los productos y reducir la huella ambiental de su cadena de suministro. CONTENIDO Y PRODUCTOS Disney se compromete a crear experiencias de entretenimiento positivas, seguras, divertidas e inclusivas para que las audiencias de todas las edades puedan disfrutar juntas. 14 APLICACIÓN DE LA CULTURA DE LA FELICIDAD Y EL COMPROMISO EN EL TRABAJO: CASO DISNEY Desde su inicio, uno de los pilares estratégicos de Disney ha sido la implementación de un modelo organizacional orientado a proporcionar un servicio al cliente excepcional a través de la participación activa de sus colaboradores, permitiéndoles brindar experiencias únicas y memorables a cada uno de sus clientes y establecerse como uno de los principales referentes en el mundo cuando se habla de calidad en la atención. Para alcanzar este objetivo, han integrado la misión de cada línea de negocio, unidad y establecimiento a nivel mundial con la misión global de la empresa, de modo que aun teniendo multiplicidad de objetivos e indicadores de rendimiento específicos, la meta común de estos equipos sea la satisfacción del cliente. Su cultura organizacional es la base para la toma de sus decisiones empresariales, desarrollando un patrimonio intangible lleno de tradiciones, altos estándares de calidad y sobre todo valores sobre los que construyen sus modos de comportamiento, lenguaje, procesos, símbolos y un estilo que sin duda los diferencia en el mercado. PROCESO DE SELECCIÓN E INDUCCIÓN Para mantener la consistencia con sus objetivos, todo inicia desde el proceso de búsqueda de talento desarrollado por el Disney Casting (departamento de contratación), quienes tienen la labor de seleccionar a la persona adecuada para el puesto correcto, y que alcance altos estándares de cumplimiento a las necesidades de los huéspedes, de los miembros del elenco y de la gerencia. Para cultivar sus valores y hacer énfasis en la singularidad de la empresa, el mismo Walt Disney y Van France, director de la División de Capacitación a Empleados, conceptualizan a finalesde la década de los 50 la Universidad Disney, tras notar que, aunque la compañía se encontraba en un muy buen momento, los programas de capacitación y orientación ya no estaban siendo efectivos y peor aún, como la moral de los trabajadores estaba decayendo. “Disneyland jamás terminará de construirse. Ciertamente hemos vivido de esa promesa. Pero, ¿qué pasa con nuestros trabajadores?, ¿están creciendo con la empresa o sólo se están haciendo viejos con ella? El problema con los colaboradores es que están enfrentando serios obstáculos en sus arterias mentales, están padeciendo cirrosis de entusiasmo y artritis en su imaginación.” -- Van France, Fundador de la Universidad Disney 15 De esta forma, la Universidad de Disney nace siendo un proceso más que una institución, en la que se imparte cursos breves, pero de alta intensidad, enfocados en promover y reforzar los valores de la compañía, su historia y sus filosofías de operación. Todos los nuevos empleados (desde los altos ejecutivos hasta los auxiliares administrativos y guías de tiempo parcial) deben pasar por un periodo de dos días en una formación llamada Tradiciones, antes de asumir las responsabilidades cotidianas de su cargo. Las etapas del proceso de capacitación incluyen: ● Orientación integral ● Capacitación de área de trabajo ● Capacitación en puesto de trabajo ● Capacitación práctica ● Plan de carrera. En su primer día de trabajo, se les entrega instrucciones escritas sobre los objetivos a alcanzar, a quien reportan, como comportarse ante determinadas situaciones y cuánto tiempo estarán en cada fase de entrenamiento. Por medio de recursos interactivos, aprenden del negocio del entretenimiento y conocen cada una de las áreas, políticas, procedimientos y el rol que cada uno tiene en la atención de sus usuarios. Empleados experimentados de Disney actúan como facilitadores en las sesiones de formación, compartiendo su experiencia y conocimientos con los recién llegados, siguiendo el dicho que dice” Enseñar es volver a aprender”, y cumpliendo con el doble objetivo de formar nuevos empleados y a la vez reforzar los valores y tradiciones entre los antiguos. En Disney, cada empleado siente que su esfuerzo sirve realmente para hacer la diferencia en la empresa, lo que les permitirá centrarse completamente en lo que se espera de ellos y que saber que la empresa tiene confianza en sus capacidades, aumentando la seguridad en sí mismos y haciendo su trabajo mucho mejor desde el comienzo. PLAN DE CARRERA Dentro de la compañía, existen planes de desarrollo personalizados para cada empleado, de manera que se fomente un entorno de conocimiento y compromiso hacia el desarrollo personal, en el que cada empleado debe interiorizar y vivir la visión de la empresa y sus valores, así como el modo en que esta se relaciona con las responsabilidades que tiene asignadas y las metas u objetivos de la organización. Se cuenta con un proceso constante de evaluación de los logros obtenidos por cada colaborador y se otorgan creativos reconocimientos (celebraciones, condecoraciones, menciones, etc.) cuando la ocasión lo amerita, partiendo de la premisa que el reconocimiento y el elogio a los 16 aportes del empleado es vital para reforzar positivamente el desarrollo de las conductas que le han dado éxito a la empresa. Con el paso del tiempo han aprendido que reconociendo sus logros e incluyéndolos en el desarrollo de nuevas estrategias de servicio, les brindan la oportunidad de mostrar sus talentos y habilidades, beneficiando a la organización y sus líderes, quienes reciben insumos de primera mano e ideas innovadores, sus empleados, quienes se sienten valorados e incluidos por la empresa y, finalmente sus usuarios, que reciben los beneficios de un servicio de mayor calidad. Entre las técnicas que usan los líderes en Disney para reconocer un buen desempeño está la tarjeta denominada fanático del servicio al cliente, la cual entregan a los miembros del reparto a los que se observan haciendo cosas especiales por los huéspedes. Los trabajadores reciben estas tarjetas y deben dejarlas en una caja y al final del mes el trabajador que mayor número de tarjetas haya obtenido será premiado por el vicepresidente del parque o por el mismo Mickey Mouse. Los estándares que se observan para entregar las tarjetas son: saludar y dar la bienvenida a cada invitado, Mantener contacto visual y sonreír, exceder las expectativas del cliente brindando siempre un servicio de calidad sobresaliente, mantener un estándar personal de calidad en su trabajo. Otra forma de reconocimiento es el premio espíritu de Disney, esta forma de reconocimiento es otorgada por los mismos compañeros de trabajo, donde uno de ellos es nominado por el grupo por su conducta sobresaliente en servicio. En Disney consideran que el trato dado a los trabajadores será el mismo que ellos darán a los invitados, pues consideran que existe una relación directa entre la satisfacción de los colaboradores y la satisfacción de los clientes. En la cultura de esta empresa son igualmente importantes el ingreso económico y el ingreso psicológico (reconocimiento público o privado), es por eso que se da mucha relevancia a la retroalimentación positiva y se trata de que sea inmediata y específica. La comunicación en Disney se diseña cuidadosamente reforzando los mensajes para que los miembros del reparto escuchen y entiendan que sus acciones apoyan continuamente el legado y las tradiciones de Disney, al entender de dónde viene la compañía. Además, existe un grupo creativo denominado imagineering, tomado de las palabras imagine (imaginar) y engineering (ingeniería) cuyo objetivo es enlazar la tradición de Disney soñando nuevos lugares creativos, donde la participación de los empleados en el desarrollo de estrategias organizacionales es importante puesto que les otorga la sensación de compromiso, la comunicación es real y bidireccional incluyendo a los trabajadores en la planificación y desarrollo de los productos. Walt Disney Company sabe que la lealtad está ligada al recuerdo de la atención y el servicio que se lleven los visitantes, es por esto que se pone mucha atención a cada cosa que va a estar en contacto con los clientes, ya que han comprobado que darles relevancia a los detalles establece vínculos de fidelidad en los clientes, percibiendo la dedicación y compromiso de la compañía por agradarlos. Es así que cada vez que un empleado tiene la oportunidad de atender a un invitado, es una buena ocasión para hacerlo sentir valorado y respetado. Desde el primer momento Walt Disney 17 infundió en su empresa la idea de que cada momento debe ser mágico para sus invitados. La atención al cliente es mucho más que simplemente responder a las necesidades y peticiones expresadas por los clientes. Los líderes de la organización propician un entorno que anime a todo el mundo a escuchar los problemas de los clientes y a intentar hacer realidad los imposibles. En el mismo sentido, en Disney tienen un amplio sistema para obtener todo el tiempo retroalimentación de sus clientes con un sistema permanente de encuestas para registrar las opiniones de los invitados mientras sus experiencias están recientes en sus mentes. Todos los integrantes del reparto, tienen permitido dejar cualquier actividad que estén realizando para ayudar a un invitado. La recreación, la seguridad y la satisfacción de los clientes, están primero en Disney. La gente es lo más importante, y las actividades diarias sólo tienen sentido si están orientadas a satisfacer las necesidades de los invitados. El director de satisfacción del cliente de Disney resumía de este modo las razones de éxito de la empresa: Contratar al personal adecuado, formal, comunicarse con él de forma continua, pedirle su opinión, implicarle, reconocer su labor y celebrar sus éxitos. Si se muestra respetopor sus opiniones e implicación, estará orgulloso de los que hace y de pertenecer a una buena organización y ello se reflejará en la calidad del servicio. BALANCE FAMILIAR Y TRABAJO Las empresas han evolucionado con el tiempo, en pleno siglo XXI con el auge de la tecnología, con metas cada día más exigentes para generar mayores dividendos a los accionistas las empresas se ven bajo presión para optimizar los recursos, esto incluye el recurso humano, cada día nos vemos en la necesidad de dedicar más horas al trabajo para lograr las metas. Y no es malo de parte de las empresas enfocarse en generar ganancias y optimizar los recursos, ya que es el deber ser y es parte de sus objetivos. Lo que sí está bajo el control, o debería estarlo, por parte de los colaboradores es el procurar un equilibrio trabajo-familia porque si nosotros no lo hacemos desde el punto de vista empresarial será más difícil que se haga por lo ya expuesto: el ADN de la empresa es explotar todos los recursos para cumplir sus objetivos. El equilibrio familiar-trabajo también debe ser una meta personal como colaboradores de las empresas, enfocándonos en cumplir nuestras obligaciones en el horario establecido, si nosotros no nos tomamos con seriedad delimitar o poner la frontera entre trabajo-familia es más difícil que la iniciativa venga desde la empresa, esto no quiere decir que no haya empresas que entre sus políticas no tengan estrategias de beneficios para sus colaboradores. Por otro lado, otro ente que juega un rol importante en la generación de políticas y leyes para este balance o equilibrio es el estado, ya que acá es donde se pueden generar leyes para que las empresas incluyan aspectos que velen por el bienestar emocional, salud, espiritual, etc. de sus colaboradores. 18 Walt Disney, tiene estrategias que ayudan a los colaboradores a sentirse felices y que se sientan orgullos de trabajar ahí, ya que al colaborador lo consideran como parte esencial del éxito de la compañía, Disney aparece en el top 25 de empresas con mejor balance trabajo-familia a nivel mundial. Esta forma de ver al talento humano impacta positivamente al cumplimiento de sus objetivos y a la vez cuida del bienestar o equilibrio de sus colaboradores. A continuación, mostramos un listado de beneficios que Disney ofrece a sus colaboradores como parte de sus incentivos para mejorar el ambiente y equilibrio. Relacionados con Balance Familia, trabajo y persona: 1. Guardería 2. Horas de lactancia 3. Baja por enfermedad 4. Permiso de maternidad o paternidad 5. Campamento de verano para hijos de empleados Ayuda económica y jubilación 1. Plan de pensiones 2. Plan de jubilación 3. Premios de antigüedad 4. Paga extraordinaria 5. Anticipo de nómina 6. Plan de ahorro 7. Préstamos Incentivos y descuentos para empleados: 1. Abono para transporte 2. Teletrabajo 3. Cheque guardería 4. Ticket restaurante 5. Bonificación por productividad 6. Mascotas en la oficina 7. Almuerzo o tentempiés gratuitos 8. Descuento para empleados 9. Abono de gimnasio 10. Coche de empresa 11. Servicios de bienestar 12. Cesta de Navidad 13. Programa de asistencia para empleados 14. Internet 15. Permiso por fallecimiento de un familiar 16. Jornada reducida o flexible 17. Médico de empresa 18. Aparcamiento gratuito 19. Comedor de empresa 20. Móvil de empresa 19 CONCLUSIONES Una cultura organizacional requiere de una estrategia y apuesta clara, que establezca la identidad y el rumbo de la organización. En este proceso, la participación de todas las áreas e integrantes, sin importar el nivel jerárquico al que pertenezca, se vuelve algo indispensable ya que un análisis integral debe identificar las necesidades de sus clientes internos y externos y es capaz de diseñar estrategias que permitan la satisfacción de las mismas. Y desde la óptica de los colaboradores, poder empoderarlos y darles las herramientas para desarrollarse, ya que sólo un buen líder es capaz de forma líderes a partir del ejemplo. Walt Disney Company ha basado su éxito en desarrollar una cultura organizacional orientada al servicio y colocando en el centro a las personas, destacándose por buscar la satisfacción de sus empleados, la cual, es traducida en la calidad del servicio y la satisfacción para sus clientes y huéspedes. El talento humano es fundamental en las organizaciones, de aquí la importancia de hacerlos sentir parte de ella a través de los diferentes mecanismos de bienestar y motivación generando un compromiso y felicidad de los empleados con la organización, así como una seguridad y satisfacción desde la organización hacia los empleados, generando empleados felices que se traducen en clientes felices. Es así como en Disney se busca impactar e influenciar al recurso humano para que a través de este se transmita a los clientes el espíritu de la felicidad generando una experiencia única y que estos vuelvan pronto a consumir un servicio o producto de la empresa, innovando y mantenido estrategias encaminadas al desarrollo de los colaboradores, buscando que se sientan felices trabajando para la compañía, ejecutando programas de crecimiento dentro de la empresa. La cultura del compromiso y la felicidad en el trabajo, se está volviendo cada vez más importante entre las organizaciones que lideran los diferentes sectores a nivel mundial, debido a las ventajas que esto trae para las empresas al considerarla una estrategia integral que incluye todos aquellos elementos que produzcan bienestar en el lugar de trabajo, incrementando el nivel de productividad, reduciendo la rotación laboral, entendida como el cambio de una compañía a otra, y además, impactando directamente en la calidad de vida de los empleados. . 20 COMENTARIOS Y RECOMENDACIONES Después de dar un recorrido por la cultura de la felicidad en el trabajo y de los efectos directos que esta tiene en la productividad de sus empleados, es necesario considerar las siguientes sugerencias para que las empresas den un salto a la nueva modalidad de cultura organizacional, sobre todo en países en vías desarrollo como el nuestro. El tema de la cultura organizacional está tomando más auge en el mundo laboral, sin embargo, todavía hace falta mucho trabajo por delante pues existen paradigmas tradicionales que todavía consideran el trabajo como un medio de supervivencia y no un medio por el cual el ser humano se dignifica, de manera que las empresas que aún poseen esa visión tradicional, deben de cambiar esta visión para retener el talento humano con el que cuentan. La felicidad es un concepto que va más allá de la emoción, y debe ser considerada como la capacidad que hay en cada persona de dar soluciones a los variados aspectos que conforman su vida cotidiana, por tanto, se debe aprender a que la felicidad es un estado en el que la empresa juega un papel primordial para hacer a sus empleados más productivos y eficientes, además de contribuir a mejorar su calidad de vida. Las empresas deben de estar conscientes que sus trabajadores son personas, por tanto, deben de conocer que aparte de las actividades laborales también poseen un lado humano y de relaciones sociales, por lo que es importante incluir dentro de sus ejes estratégicos el equilibrio vida y trabajo, además se recomienda destinar una parte del presupuesto a actividades encaminadas a generar más convivencia organizacional interna y actividades externas con el grupo familiar. El sentido de pertenencia y fidelización con la empresa solo llega en la medida que las empresas van considerando el bienestar del empleado, por esta razón se recomienda que los planes de la cultura organizacional estén alineados con la dirección para que todos compartan el mismo objetivo de identificación con la empresa y que esto setraduzca en políticas y programas efectivos para los colaboradores. 21 BIBLIOGRAFÍA Cultura organizacional (2018). Recuperado de Enciclopedia Económica (https://enciclopediaeconomica.com/cultura-organizacional/). Apuntes de clases de la catedra de Administración Gerencial II, ISEADE 2020. Reporte 2019 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY UPDATE https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2020/02/CSR2019Report.pdf The Walt Disney Company (2019). Corporate social responsibility update. 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