Moda_Hace-Colombia_Valero_2021

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MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 1 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 
 
 
 
Valero Ramírez, Valeria 
 
 
Trabajo de Grado presentado para optar al título de Diseñador de Vestuario 
 
 
 
 
 
Asesor: Ana María Mejía, Diseñadora de Vestuario y Docente 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Universidad de San Buenaventura 
Facultad de Arquitectura, Arte y Diseño (Cali) 
Diseño de Vestuario 
 
 
 
Comentado [A1]: Línea reservada para otorgar créditos a 
personas o instituciones internas o externas, tales como 
corrector de estilo y/o normas APA, coordinador de prácticas, 
jurado, coautor, asesor, tutor, auxiliar de investigación, 
financiador de proyectos, Ejemplo: 
Coordinador de prácticas Grupo S.A.: Juan Luis Cano 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 2 
 
Dedicatoria 
 
Este trabajo va dedicado a mis padres que creyeron e impulsaron mi sueño de ser una diseñadora profesional, a mi 
hermano por ayudarme a realizar mis proyectos, y finalmente a mi abuela, la persona que sembró este sueño en mí, 
que estuvo a mi lado enseñándome y acompañándome en todo este proceso. 
 
 
 
 
 
 
 
Agradecimientos 
 
Agradezco a todas aquellas personas que se han visto involucradas en mi proceso de crecimiento personal y de 
aprendizaje, gracias a mis profesores, que me guiaron en este proceso para descubrir quién soy como diseñadora, y 
gracias a mis padres por darme la oportunidad de estudiar esta carrera. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Comentado [A2]: Opcional. 
 
Procura que texto de dedicatoria y agradecimientos no exceda 
una página. Puedes reducir a 10 puntos el tamaño de letra. 
Comentado [A3]: Opcional 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 3 
 
Tabla de contenido 
Resumen ........................................................................................................................................... 4 
Abstract ............................................................................................................................................ 5 
Bibliografía ..................................................................................................................................... 45 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Comentado [A4]: Los capítulos resumen, abstract, 
introducción y referencias son indispensables en cualquier 
trabajo de grado. Los demás capítulos (hipótesis, 
metodología, recomendaciones, etc.) pueden omitirse o 
modificarse dependiendo de cada investigación. Al marcar los 
demás capítulos al interior del texto, actualizar después la 
Tabla de contenido. Debes llevar el control y orden de la 
nomenclatura. 
 
Si tienes más de 3 niveles de títulos y subtítulos y no 
aparecen en la tabla de contenido, puedes configurar que 
aparezcan niveles 4 o 5, así: Referencias > Tabla de 
contenido > Tabla de contenido personalizada > Mostrar 
niveles > 5. 
 
Si tienes dudas, solicita asesoría en Biblioteca. 
 
Comentado [A5]: En este lugar se encuentra el salto de 
sección que permite dividir el documento en dos partes y 
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previas no tienen encabezado ni numeración de página). No 
lo elimines en ningún momento. Puedes hacerlo visible así: 
 
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MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 4 
 
 
Resumen 
 
El siguiente trabajo es acerca de la creación de un modelo de negocio, de una marca de vestuario 
femenina enfocada en la identidad colombiana; con el fin de arraigar nuestra cultura, arte, tradición, 
historia y diversidad con el objetivo de plasmar estos elementos de nuestra cultura en el mundo de 
la moda, así mismo potencializar la moda hecha en Colombia tanto a nivel nacional como 
internacional. Para cumplir con el objetivo exaltar la cultura por medio de una marca de vestuario 
y su comunicación, se realizó una investigación para conocer los antecedentes de la industria de la 
moda colombiana, los diferentes medio y factores que han ayudado al crecimiento de esta, y más 
importante los referentes y exponentes de la moda colombiana que han logrado reconocimiento 
ante el mundo por plasmar su pais en sus diseños. Del mismo modo se realizaron diferentes estudios 
para conocer la posición y conocimiento del mercado respecto a la moda hecha en Colombia, 
siendo estos que la mayoría disfruta de impulsar el talento nacional, en conclusión, la moda 
colombiana puede llegar a ser un factor representativo del pais a nivel mundial, y llegar a ser un 
pais exponente en moda e industria textil, tenemos todos los elementos, características y talento 
para llegar a serlo, solo falta que como diseñadores nos adueñemos más de lo que nuestro pais tiene 
para ofrecer. 
 
 
 
 
Comentado [A6]: Doble clic en encabezado. Reemplaza 
con las primeras palabras de tu título o palabras significativas 
del mismo, seguido de puntos suspensivos (con una vez se 
asigna a todo el documento). Mayúsculas sostenidas, tamaño 
10 puntos. No modifiques el número de página. No permitas 
que título y número de página pasen a una segunda línea o 
más. 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 5 
 
 
Abstract 
 
The next work is about the creation of a business model, a women’s clothing brand focused on 
Colombian identity; in order to entrench our culture, art, tradition, history and diversity with the 
aim of capturing these elements of our culture in the world of fashion, as well as enhancing the 
fashion made in Colombia both nationally and internationally. To fulfill the objective of exalting 
culture through a clothing brand and its communication, an investigation was carried out to know 
the background of the Colombian fashion industry, the different media and factors that have helped 
the growth of this, and most important the referents and exponents of Colombian fashion who have 
achieved recognition in the world for capturing their country in their designs. In the same way 
different studies were carried out to know the position and knowledge of the market regarding the 
fashion made in Colombia, being these that most enjoy to boost the national talent, in conclusion, 
Colombian fashion can become a representative factor of the country worldwide, and become an 
exponent country in fashion and textile industry, we have all the elements, characteristics and talent 
to become one, It only remains that as designers we own more than what our country has to offer. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Comentado [A7]: No utilices traductores automáticos en 
línea, pues no tienen la capacidad de interpretar términos 
académicos y científicos. Es buena idea asesorarse de un 
traductor profesional. 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 6 
 
 
1 Planteamiento del problema 
 
La moda colombiana, específicamente el vestir femenino ha pasado por diferentes etapas a lo largo 
de la historia, desde vestidos hechos con hojas, faldas anchas de influencia española, trajes de tisú, 
hasta trajes típicos culturales, y finalmente la vestimenta actual que busca resaltar la belleza de la 
mujer latina, gracias a descubrimientos de tendencias como el tropical chic, caribbean chic y 
demás, inspirados en la cultura caribe y trópico del pais, hemos logrado que el mundo nos note 
como un futuro exponente en moda, dado a estas situaciones, en el avance de mi camino 
profesional, me he empezado a hacer preguntas respecto al diseño, enfocadas en cómo resaltar 
todos los valores, costumbres elementos y simbologías de ser colombianos, y potencializarlo como 
ejes de diseño ante el mundo como lo han logrado algunos diseñadores que aún son pocos, y 
aprovechar ese reconocimiento que estos diseñadores han logrado y dar a conocer más de nuestra 
cultura a través de la moda, si Francia tiene la alta costura, porque Colombia no tiene algo 
característico tan importante como eso, por ello el enfoque de este proyecto es poder influenciar en 
la moda actual con tendencias propias, arraigary exaltar la identidad de nuestro pais expresándola 
a través de prendas comerciales por medio de una marca. 
 
1.1 Problema de investigación 
 
¿Cómo lograr trasmitir y comunicar la identidad colombiana en prendas comerciales a través de 
una marca de vestuario femenino? 
 
 
1.2 Definición del proyecto 
 
Marca de vestuario femenina enfocada en desarrollar y diseñar prendas comerciales basadas en la 
identidad colombiana, en conjunto de costumbres, elementos y simbologías, que comuniquen el 
ADN de la marca. 
 
 
 
Comentado [A8]: La mayoría de capítulos enumerados en 
esta plantilla hacen parte de una monografía estándar, pero 
cambiarán dependiendo del enfoque de cada trabajo de grado 
o tesis, así como de la metodología dirigida por el asesor. Por 
lo tanto, podrás conservar, reemplazar o modificar títulos y 
subtítulos. 
 
Los capítulos principales de nivel 1 siempre inician en una 
página nueva. Los capítulos de niveles 2 al 5 pueden ir en 
medio de una página. 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 7 
 
 
2 Objetivos 
 
2.1 Objetivo general 
 
Desarrollar una marca de vestuario femenina, casual, donde se establezcan simbologías de la 
cultura colombiana para potencializar la identidad colombiana y exaltar la cultura por medio de 
una marca de vestuario y su comunicación. 
 
2.2 Objetivos específicos 
 
 Contextualizar e indagar y reseñar antecedentes de vestuario basados en la cultura e 
identidad colombiana y su impacto ante el mundo. 
 Realizar investigación del mercado objetivo y la idea de negocio para identificar la 
viabilidad del proyecto 
 Validar y desarrollar la construcción del branding de marca 
 Desarrollar colección donde se refleje los valores de la marca. 
 
 
 
 
 
3.Metodologìa de trabajo 
 
3.1 Fase 1: Investigación 
 
 Indagar acerca de la moda colombiana, marcas referentes que se hayan inspirado para 
desarrollar su ADN, o han sacado colecciones inspiradas en la identidad colombiana, y que 
impacto han tenido en el mercado a nivel nacional e internacional. (septiembre/01) 
 Análisis y estudio del mercado objetivo por medio de coolhunting, búsqueda de tendencias, 
cuestionarios y entrevistas. (septiembre/05) 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 8 
 
 
3.2 Fase 2: Creación modelo de negocio/ideación/ marketing 
 
 Crear modelo de negocio y definir brandbook de la marca (septiembre/22) 
 Establecer los determinantes y requerimientos para el desarrollo de la colección 
(septiembre/29) 
 Definir estrategias de marketing y ventas, e investigación de tendencias (octubre/06) 
 Validación de la colección con el mercado objetivo por medio de encuestas en redes 
sociales(Instagram) y encuesta virtual(survio) (octubre/11) 
 
 
3.3 Fase 3: Etapa de consolidación del modelo de negocio 
 
 Desarrollo de prototipo final elegida por el mercado objetivo (2 prototipos), ficha técnica, 
patronaje y confección (15 noviembre) 
 Presentación de panel fotográfico, y video del concepto y los prototipos elegidos. (23 
noviembre) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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4 Antecedentes 
 
Me parece primordial para mi proyecto conocer como la moda finalmente está integrando el legado 
ancestral en el mundo de la moda, como el tejido en chaquira (mostacilla) que es una tradición 
propia de la comunidad indígena Emberá Chamí, asentada en diferentes regiones de la cordillera 
colombiana. Hacen artesanías y diseños donde proyectan y transmiten sus creencias religiosas o 
culturales a través de cuencas hechas con fibras de colores vivos. Emberá Chamí cuenta con varios 
sub grupos dentro de estos, un grupo de 11 mujeres transexuales habitan en un resguardo en Jardín 
(Antioquia), una localidad del noroeste colombiano apartadas de su comunidad indígena y que 
trabajan en la recolección de café, que en su tiempo libre se dedican a lo que aprendieron desde 
pequeñas y que es legado de su comunidad, tejer chaquiras. 
El programa Moda viva, de la entidad Artesanías de Colombia, tiene como objetivo enseñar las 
diversas identidades y culturas del pais, por medio del trabajo conjunto entre artesanos y 
diseñadores para desarrollar colecciones y accesorios de moda con el fin de presentarlas ante los 
mercados internacionales, Bajo este contexto la diseñadora Laura Laurens realizo una propuesta a 
la que llamo Emberá Chamí, donde en conjunto de chaquiras y telas militares camufladas que la 
diseñadora reinterpreto y tiño manualmente con materiales ecológicos, sobre el conflicto armado 
colombiano a modo de reflexión, un tema que ha estado presente en el ADN de su marca. (Pepe, 
2018-2020) 
 
Es importante reconocer nuestra cultura y tradiciones en el sector textil como; Leonor Hoyos, 
directora de conexión de Inexmoda, -institución organizadora de 2 de los más encuentros de moda 
más importantes del país como ColombiaModa y BCapital, dice que cuantas más marcas y 
diseñadores se interesen por el movimiento de involucrar las practicas ancestrales en forma de 
cooperación, sin llegar a ser apropiación cultural, lo que generara mayor visibilidad para Colombia 
como mercado exportador de piezas con identidad. Hoyos explica que existe un público 
internacional que se especializa en la búsqueda de diseños con sello único y además opina que la 
moda es dinámica, ya que es una forma de contar historias, cultura y a su vez es un transporte de 
comunicación de muchas situaciones y fenómenos. En este caso es el portal para exhibir y 
homenajear el legado ancestral de las comunidades de Colombia, el sector moda y los artesanos en 
conjuntos están tejiendo el futuro de la industria colombiana en el mundo. (Pepe, 2018-2020) 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 10 
 
 
 
Primero debemos comprender el crecimiento de Colombia en la industria de la moda colombiana 
que representa el 9,4% sobre el PIB industrial, para entender su posición ante el mundo, por 
ejemplo, su posicionamiento como uno de los principales exportadores de confecciones en tejido 
plano en Suramérica en productos como tejidos de punto (jeans), sujetadores, ropa de control y 
fajas, además de que emplea alrededor de 600 mil personas. Se alcanzó 8 mil millones de USD en 
ventas de calzado y prendas de vestir en el pais y más de 1.200 empresas colombianas 
pertenecientes a la industria textil exportaron sus prendas a más de 100 países en el año 2019. 
(COLOMBIA.CO, 2019) 
 
 
Ferias de la moda en Colombia 
Las ferias de la moda se han convertido en parte de la cultura colombiana y han jugado un papel 
importante en lograr cierto reconocimiento a nivel nacional e internacional, en consonancia a lo 
dicho por el ministerio de industria de comercio y turismo, una familia en Colombia gasta el 4% 
en moda al año. Estas ferias benefician la industria de tratados de libre comercio del pais ya que 
generan más de 500.000 empleos, con una asistencia de 10.292 personas, entre estas diseñadores, 
compradores y modelos, y una producción de 10,2 billones, el progreso de conceptos de moda es 
tal en diseñadores de alta moda como en los de consumo masivo, a través de una marca accesible 
al consumidor. Gracias a las diversas marcas y empresas Colombia se ha convertido en un referente 
de materia de textiles y marroquinería, como por ejemplo las plataformas que han contribuido a 
esto, como lo son las cuatro ferias más importantes del país; en la ciudad de Medellín, se da lugar 
la feria de moda más importante de américa latina, Colombiamoda, feria donde se exhiben lo mejor 
en tendencias de la temporada, sobrepasando los 1.700 compradores tanto internacionales como 
nacionales, y alrededor de 60.000 visitantes. Otra de las ferias importantes, es Colombiatex, la 
exposición más grande de América latina de tela, maquinaria y químicos utilizados en la confección 
y el hogar, que da lugar en la ciudad de Medellín con el objetivo agregado de abrir negocios en el 
continente. El Bogotá fashion week,que se realiza en la capital colombiana, nombrada como un 
epicentro de moda internacional, esta feria fue creada por la cámara de comercio de Bogotá con el 
objetivo de impulsar el talento creativo de los diseñadores nacientes de Colombia. El único evento 
Resort de Colombia y latino américa que da cabida en la ciudad de Barranquilla, mejor conocido 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 11 
 
 
como plataforma K, es una colección especial diseñada para aquellos viajes que se presentan a lo 
largo del año. En conclusión, se puede decir que las ferias más distinguidas a nivel nacional e 
internacional se realizan en las diferentes ciudades del pais, logrando que las personas externas 
tengan la oportunidad de conocer cada ciudad, sus culturas, estilos, gastronomía, arquitectura, 
tradiciones y más, incentivando que los extranjeros aprovechen la oportunidad de invertir en el 
país. 
 Es importante reconocer las distintas plataformas que han ayudado a los diseñadores a enseñar y 
comercializar sus prendas, no solo a nivel nacional sino también a nivel internacional, estas ferias 
se han vuelto parte de la cultura y a promover el crecimiento de turismo del pais. (Castaño, 2017) 
 
Colombia moda ante el mundo 
 
Los países que más compras realizaron durante los 3 días de la feria de Inexmoda, fueron Estados 
Unidos, México y Ecuador, como aseguro la gerente de la oficina regional de ProColombia en 
Medellín, María Luisa Duque; “Durante la feria el 60% de los compradores que realizaron 
negocios, son originarios de destinos con los cuales Colombia tiene acuerdos comerciales vigentes, 
con lo cual se continua con la política de aprovechamiento de los 16 tratados comerciales que tiene 
el país” (PROCOLOMBIA, 2019) 
 Además de contribuir económicamente al pais por medio del sistema moda, Colombia logro 
capturar la atención de compradores internacionales, dentro de los cuales se encuentra estados 
unidos una de las ciudades más importantes en el sector moda, en consecuencia, se puede decir que 
finalmente la moda colombiana está siendo reconocida ante el mundo, y es el momento para 
enseñar lo que Colombia tiene para ofrecer, no solo en los ámbitos ya conocidos como la cultura y 
gastronomía, sino también para reconocer y compartir tradiciones, vestuario y moda, como por 
ejemplo, la reciente colección Dibujos, de la diseñadora Carolina Sepúlveda, inspirada en las 
simbologías del maíz a través de tejidos, y un viaje que realizo al alto Putumayo para comprender 
la realidad y los saberes de los pueblos Inga y Camëntsá, conociendo a los pueblos aborígenes 
colombianos y las artesanías. (Pepe, 2018-2020) 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 12 
 
 
Una industria que evoluciona 
Hemos logrado que el mundo se interese y deje cautivar por el trabajo textil de nuestro pais, 
resultado de esfuerzo y evolución de la industria, que hoy halla momentos de valor en eventos 
internacionales a lo largo de nuestro pais, como Colombiamoda, Bogotá fashion, Cali Exposhow y 
Colombiatex; que según la presidenta de ProColombia, María Claudia Lacouture, en el 2013 
durante Colombiamoda se logró contar con la asistencia de más de 60% de empresarios interesados 
en hacer negocios con el sector textil del pais, en comparación del año 2012 que se pudo observar 
un crecimiento. De igual manera desde el año 2011 se ha notado un incremento en las exportaciones 
de confecciones 100% colombianas, esto de acuerdo a las cifras del Observatorio Económico de 
Inexmoda. Los empleados pertenecientes a la industria textil del pais representan el 21% de la 
fuerza laboral del sector manufacturero, afirma la Asociación Nacional de Empresarios de 
Colombia (ANDI), al igual que más del 12% del PIB manufacturero y el 1.6% del PIB nacional es 
representado por el proceso de fabricación y comercialización de las telas colombianas, razones 
por las cuales países como Ecuador, Venezuela, Perú y Estados Unidos, quienes son los principales 
mercados de exportaciones de los textiles colombianos, se han interesado en el sector 
manufacturero colombiano y en el pais. (COLOMBIA.CO, 2019) 
 
4.1 Referentes 
 
Laura Laurens 
Laurens quien hace parte del programa de moda de Artesanías de Colombia, llamada Moda Viva, 
que tiene como objetivo mostrar las diversas identidades y culturas del país a través de colecciones 
y accesorios de moda, en la que diseñadores y artesanos desarrollan ideas en conjunto para 
presentarlas ante mercados internacionales, Laura Laurens desarrollo una propuesta de la mano de 
11 mujeres transexuales, apartadas de su comunidad indígena, que en su tiempo libre les gusta tejer 
chaquiras, la colección nombrada Emberá Chamí, la cual se realizó con materiales ecológicos 
presentes en los textiles militares camuflados que hicieron parte de la re interpretación de la 
diseñadora acerca del conflicto armado en Colombia, si bien Laurens se caracteriza por hacer 
intervenciones textiles, procesos artesanales, su compromiso con la moda sostenible, y el 
empoderamiento de las comunidades indígenas locales de Colombia, al igual que es conocida por 
interpretar la realidad social de su pais natal en sus conceptos, con la intención de que las personas 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 13 
 
 
reflexionen acerca del conflicto armado que se vive en el pais y como estos afectan a las 
comunidades indígenas.. (Pepe, 2018-2020) (Laurens, s.f.) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Mario Hernández – Divina herencia 2020 
 
Mario Hernández es una marca de accesorios de lujo de calidad internacional, sinónimo de 
excelencia manufacturera, innovación en el diseño y uso de materiales de vanguardia, hoy en día 
presente en las capitales mundiales de moda, debido a que se ha propuesto redefinir los accesorios 
de lujo en Colombia, muestra de ello su colección Divina Herencia que se divide en tres líneas, la 
primera nombrada colección ciénaga inspirada en la fauna, flora y en la capital del realismo mágico 
en Colombia, uno de los ejes de la marca, la ilustración tiene elementos pensados en la gran 
variedad de vegetación y de especies de animales que se encuentran en las ciénagas colombianas, 
la segunda linea es colección Santa Fe, piezas únicas que cuentan la historia antioqueña y hacen 
parte del universo del vestuario masculino ya que está inspirada en el carriel, que hoy en día es 
interpretado como un símbolo de empoderamiento femenino, por ultimo su tercera linea 
denominada colección Hera que resalta el saber hacer marroquinero y la mezcla de tradición y 
herencia adaptado a la modernidad. (Hernandez, 2020) 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 14 
 
 
 
La riqueza colombiana parte de 91 ecosistemas costeros, acuáticos, marinos, insulares y terrestres, 
cuenta con una diversidad de flora y fauna sin igual, elementos como ciénagas, pastos marinos, 
arrecifes coralinos, paramos, manglares, bosques tropicales, sabanas y desiertos han sido la fuente 
de inspiración para Mario Hernández. 
Azulejo una de las propuestas del diseñador, para ser y definir lo 
que es la riqueza colombiana, la cultura del pais es una aleación 
única de culturas, tradiciones, etnias, presentes en nuestra música, 
gastronomía y arquitectura, la colección es la apreciación y re 
interpretación de los azulejos y baldosas vistas en las antiguas 
casas colombianas del conglomerado de movimientos artísticos 
como el arte románico-bizantino, el arte renacentista, Art 
Nouveau, el arte griego, Art Déco, y el arte islámico; interpretado 
en piezas de diseño contemporáneo, Azulejo simboliza 
maravilloso poder del mestizaje. (Hernandez, 2020) 
 
Nuestra colección Homenaje, representa el reconocimiento y admiración de la belleza de los tejidos 
artesanales, la cual fue trenzada por las diestras manos de nuestros expertos en cuero. Una hermosa 
semilla del Amazonas llamada chicón, esta presente en las manijas de los dos modelos de la linea, 
con el fin de rendir distinciones a la belleza dela fauna colombiana. 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 15 
 
 
PALMA CANARIA 
Es una marca de accesorios única e innovadora 100% hecha a mano en Colombia, cada pieza tiene 
una historia que contar sobre artesanos colombianos que ponen todo su talento para que las fibras 
naturales con la que esta marca trabaja, se transformen en accesorios exclusivos, encantadores y 
versátiles. El ADN de esta marca se basa en hilos tejidos, bolsos, accesorios y prendas hechas con 
fibras elaborados e inspirados por artesanos en un homenaje a las tradiciones de los pueblos del 
país. (CANARIA, 2021) 
 
 
 
 
 
Antonia Palermo 
Es una marca Colombia que encuentra la belleza en la infinita naturaleza y transforma esa esencia 
a través del bordado, la orfebrería y los tejidos para dar forma a piezas que cuentan historias. Para 
nosotros cada pieza es una historia tejida por artesanos que entrelazan incontables recuerdos, que 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 16 
 
 
se convierten en nuestra cita recurrente al rescate de técnicas ancestrales y el deseo de alojarlas en 
lo inolvidable, así lo define su creadora. (palermo, 2018) 
La mayoría de sus accesorios están inspirados en la flora y fauna colombiana, combinando técnicas 
artesanales ancestrales de tejidos y bordados hechos a mano, entre esta podemos encontrar figuras 
como colibrís, guacamayas, flamencos, orquídeas, tucanes, entre otros, destacando el torito 
ribereño que está inspirado en las máscaras usadas en el carnaval de barranquilla. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Silvia Tcherassi 
Silvia Tcherassi considerada y llamada la pionera de la moda colombiana, 
porque no podemos hablar de moda colombiana y no hablar sobre su 
embajadora, quien supo proyectar de la mejor manera el lado chic del caribe, 
en propuestas llenas de color, estampados, cortes únicos y sofisticación que 
van en conjunto de accesorios elaborados a mano con técnicas ancestrales 
de la tribu Mocaná. (VOGUEMEXICO, 2019) Silvia Tcherassi afirma que 
la esencia latina es el ADN de su marca, el caribe es la principal fuente de 
inspiración en sus propuestas, pues a trabajo en proyecto con la comunidad 
indígena Wayúu y con los artesanos de Usiacurí, Atlántico, que han 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 17 
 
 
contribuido a la difusión de sus tradiciones y creado nuevas categorías de productos en el mercado 
generando nuevas oportunidades de ingresos para estas comunidades. (TELVA, 2019) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
María Elena Villamil 
 María Elena Villamil diseñadora colombiana, se inspira sensibilidad hacia 
todas las expresiones artísticas, ha trabajado en su marca por más de 35 
años, su firma personal se plasma por medio de la armonía y mezcla 
exploratoria de texturas, tejidos hechos a mano y siluetas asimétricas, que 
generan volúmenes y trazos arquitectónicos que forman parte de sus 
propuestas artísticas. Su exposición de moda está enfocada a una mujer 
contemporánea, que gusta de vestir prendas atemporales, en busca del 
balance perfecto entre comodidad, versatilidad y sofisticación. La 
diseñadora busca reflectar la sutileza, libertad y feminidad por medio de sus 
diseños. (VILLAMIL, 2020) 
 
PLANTACIONES RESORT 21/22 su más reciente colección se inspira en las plataneras 
colombianas desde una perspectiva más femenino y sensible, narrando la historia de la raíz que se 
enraíza en la tierra fértil, bajo la sombra de la platanera. 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 18 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Johanna Ortiz 
Johanna Ortiz pionera del tropical chic; que 
es su ADN de marca, y una de las 
referencias ante el público internacional de 
la moda colombiana, cada temporada lanza 
colaboraciones artesanales que se suman a 
la tradición andina de la belleza artesanal. 
La historia y conocimiento artesanal de los materiales locales y las tradiciones heredadas presentes 
en los propios objetos que hacen parte de la marca, y para que las personas conozcan la procedencia 
de cada pieza ponen una etiqueta que dice “Made with Love” con el nombre del talentoso artesano 
que la realizo con cuidado, así lo cuenta en su página web, Ortiz está comprometida con el 
crecimiento y desarrollo en el mundo de la moda, de la comunidad colombiana no solo con su 
equipo de costureras madres cabeza de hogar sino también desarrollando un programa de 
capacitación(Semillero) que ofrece cursos gratuitos de costura y bordado a nivel profesional, que 
hasta la fecha van 57 capacitados. (Ortiz, s.f.) 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 19 
 
 
Validación de idea de negocio y mercado objetivo 
 
Análisis del entorno 
 
Pacificmall pasarela afro 2021 
Fui a comprar a pacificmall y me encontré que están realizando en una 
serie de actividades, enfocadas en la comunidad afro con el objetivo de 
compartir y mostrar su cultura, el evento de ese día fue la pasarela afro, 
donde invitaron varios diseñadores caleños a crear una propuesta de 
diseño inspirada en la cultura afrodescendiente y mostrarla en una 
pasarela o en exhibiciones en un sector del centro del centro comercial, 
incluso fue como invitada la presentadora y modelo, Claudia Lozano que 
participo en la pasarela y además estuvo presente en una charla acerca de la comunidad. 
Con este evento podemos confirmar que el pueblo colombiano finalmente le está dando 
importancia a la moda hecha e inspirada en Colombia y su cultura, muchas personas están 
apoyando la iniciativa vístete de Colombia, hashtag que se ha vuelto viral con el objetivo de apoyar 
marcas nacionales y promocionar el talento local. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 20 
 
 
 
Segmentación y descripción del mercado o usuario 
 
Para conocer mejor e indagar de manera más profunda el mercado objetivo, realice un cuestionario 
a los ciudadanos de la ciudad de Cali. 
 
 
1. ¿Conoces marcas de ropa colombianas? 
2. ¿Cuántas marcas de ropa nacionales conoces? 
3. Nombra las marcas que conoces o haz comprado en ellas 
4. ¿Por qué prefieres comprar en estas marcas? 
5. ¿Qué red social utiliza más al momento de comprar ropa? 
6. ¿Qué criterio utiliza para seleccionar una tienda al momento de comprar ropa? 
7. ¿Eres conocedor o conocedora de las tendencias actuales en el sector moda? 
8. ¿Te interesa la moda inspirada en la identidad de Colombia? 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 21 
 
 
Conclusiones 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 22 
 
 
ENTREVISTA A La Tula 
¿Cómo ha sido para la marca posicionarse en el 
mercado colombiano? 
Un proceso de darnos a conocer, pero sobretodo 
enamorar a nuestros clientes, el cual ha sido nuestra 
manera más fácil de crecer y posicionarnos, llevando 
con el voz a voz, las personas que conocen nuestra 
marca, que tienen la oportunidad de comprar nuestros 
zapatos, de visitarnos en nuestra tienda, y se enamoran 
de nuestro producto dándolo a conocer con sus amigos 
y familiares, apenas vamos a cumplir dos años y 
hemos tenido un posicionamiento y crecimiento 
rápido y bueno 
a pesar de las circunstancias actuales, como la pandemia. 
¿Cuál es el mercado objetivo de la marca? 
Especialmente son las mujeres, hacemos zapatos para dama, hombre y para niño, pero nuestro 
fuerte siempre va a ser las mujeres. 
¿Qué estrategias debe implementar la marca para mantener su mercado objetivo interesado? 
La agilidad de nuestros procesos, nosotros cada tres meses cambio de colección, normalmente una 
marca puede escoger colecciones para las fechas claves del año, nosotros cada tres meses 
innovamos en diseño, tratamos de ser innovadores y sacar productos únicos diferenciadores en el 
mercado. 
¿Cuál ha sido el impacto de la marca a nivel nacional e internacional? 
La fuerza que le damos al producto nacional y al trabajo hecho a mano, resaltar en nuestras 
publicacioneso historias, e incluso yo misma voy a la tienda para interactuar con los clientes, de 
decirle al cliente que el producto es hecho a mano o que tenemos plantilla de silicona, porque antes 
de vender nos interesa fidelizar el cliente con los valores de la marca como que tenemos plantilla 
de silicona, el impacto que queremos dar es seguir dando a conocer la manufactura colombiana, en 
Colombia tenemos ciudades que son muy fuertes en el trabajo de la zapatería, nuestra idea es que 
el mismo producto hable y cuente sobre la manufactura colombiana. 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 23 
 
 
Estudio de mercado 
Este estudio de mercado es para entender y conocer a que consumidores se debe dirigir la marca, 
por medio de una investigación en redes sociales, en este caso Instagram que es la red social más 
usada para comprar online, por medio de hashtags como #marcascolombianas que tiene 1,3 mil 
publicaciones, #vistetedecolombia 26,4 mil publicaciones y #marcascolombianas 35,4 mil 
publicaciones y para complementar la investigación Google trends hice un análisis estadístico de 
las búsquedas online del mercado de moda colombiana, marcas colombianas y su interés por 
región. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 24 
 
 
 
NETNOGRAFÍA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 25 
 
 
Análisis netnográfico 
 
 Mujeres entre los 20 y 40 años. 
 Son muy femeninas, alegres y sencillas, con un estilo 
casual chic pero más arriesgado en cuento a detalles, 
como mangas, bordados, volúmenes, cortes o siluetas. 
 Disfrutan de viajar, la arquitectura y su composición, la 
naturaleza, los animales y las artesanías, también les 
interesa la moda y estar en tendencia, les gusta apreciar 
los detalles o pequeñas cosas que resaltan en su entorno. 
 Sobresale el contraste de color que crean entre colores 
vivos y tonos tierra 
 Les gusta usar todo tipo de estampados, predominando 
estampados florales 
 Son consumidoras de marcas colombianas y apoyan el 
talento colombiano como en bolsos o accesorios 
artesanales. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 26 
 
 
Descripción de la empresa y su propuesta de valor 
 
Estructura de construcción: 
 
● ¿Cuál es mi mercado? 
Mujeres entre los 20 y 40 años, de estrato medio alto, femeninas, alegres interesadas en las 
tendencias de moda, sienten atracción hacia la identidad colombiana, artesanías e historia de la 
misma y aprecian los detalles sobresalientes o diferenciadores en las prendas. 
 
● ¿Qué hago u ofrezco a este mercado? 
Prendas únicas en el mercado con detalles confeccionados manualmente, estampados, colores y 
diseños inspirados en la identidad colombiana que busca resaltar la silueta y feminidad de la mujer. 
 
● ¿Cómo lo hago? 
Por medio de propuestas comerciales de diseño innovadoras que buscan mezclar elementos de la 
cultura colombiana y adaptarlos a tendencias actuales con el objetivo de potencializar y promover 
la moda hecha en Colombia, resaltando la feminidad de la mujer con detalles de confección, diseño 
y estampados de las prendas. 
 
● ¿Qué me diferencia? 
VALTIER es una marca colombiana que se caracteriza por los detalles y finos acabados que otorga 
la experiencia de vestir la tradición, historia, arte y belleza del pueblo colombiano buscando 
potencializar y arraigar la moda hecha en Colombia. 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 27 
 
 
BRAND BOOK DE MARCA 
 ¿Quiénes somos? 
VALTIER es una marca de vestuario femenino nacional, que nace de la iniciativa de querer 
popularizar nuestra identidad colombiana a través de prendas de vestir, que comuniquen y 
transmitan nuestra historia al mundo, con el fin de otorgar la experiencia de vestir años de historia, 
tradición, arte y belleza del pueblo colombiano. 
Ofrecemos prendas de vestir femeninas con un estilo casual, detalles de confección diferenciadores 
y extravagantes, estampados propios de la marca, colores y diseños inspirados en la identidad 
colombiana, con el fin de ser prendas versátiles y comerciales que se puedan usar en cualquier 
ocasión 
 
MISIÒN 
Como empresa buscamos lograr potencializar la moda hecha en Colombia a nivel internacional, y 
generar más sentido de pertenencia por nuestra cultura a nivel nacional, a través de propuestas 
comerciales de diseño innovadoras que buscan mezclar elementos de la cultura colombiana. 
 VISIÒN 
Ser una casa de moda colombiana donde las personas puedan ir y sentirse identificado con nuestros 
productos, ofrecer una experiencia de compra única al igual que productos de calidad que 
satisfagan los deseos de los consumidores. 
 
 
Filosofía de la marca 
 
En VALTIER creemos en el talento colombiano, y sentimos la responsabilidad de popularizar y 
exaltar nuestra identidad ante el mundo, de poder brindar la experiencia de vestir y promover 
nuestra cultura, a su vez queremos lograr que el consumidor se sienta parte del objetivo de 
contribuir a la moda hecha en Colombia y de nuestra marca. Como empresa nos interesa aportar 
de forma cultural y simbólica a nuestra sociedad, implementado planes de acción pensando en el 
equilibro económico y ambiental en nuestros procesos, proponiendo como marca ser leales a 
nuestra identidad. 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 28 
 
 
 
VALORES DE MARCA 
Humanidad: Somos una empresa que nos interesa el bienestar de nuestros clientes, buscamos 
conectar con ellos y conocer más a fondo sus intereses y que ellos nos conozcan del mismo modo 
a nosotros, que puedan saber el proceso y las personas detrás de nuestros productos. 
 
Flexibilidad y transformación: En VALTIER como marca estamos dispuestos a los cambios 
globales, nos gusta estar innovando y creando productos únicos arraigados en nuestro ADN de 
marca, conociendo a nuestro target objetivo sabemos que siempre está en busca de nuevas 
transformaciones por lo tanto como marca nos interesa incluso proponer esos cambios. 
 
Transparencia y honestidad: En VALTIER la honestidad y sinceridad para con nuestros 
consumidores es primordial, nos interesa que nuestros clientes nos prefieran y sean leales a 
nosotros porque conocen nuestra marca, nuestros procesos y las personas detrás de esta, pero 
sobretodo nuestro compromiso de promover el talento nacional. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 29 
 
 
 
PROMESA DE VALOR 
La promesa de valor de VALTIER es otorgar la experiencia de vestir la tradición, historia, arte y 
belleza del pueblo colombiano buscando potencializar y arraigar la moda hecha en Colombia, con 
el fin de que nuestro cliente sea parte de la contribución del crecimiento y reconocimiento del 
talento nacional, asimismo piense en VALTIER como una marca con la cual siempre podrán 
sentirse identificados y contar que con nuestros productos podrán expresar su estilo único. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
FACTOR DIFERENCIADOR 
Nuestra política de diferenciación está enfocada a diferentes estrategias de marketing, con el fin de 
llegar a más público, un ejemplo de ello es que usamos un mecanismo de publicaciones en nuestras 
redes sociales, por el momento Instagram, además de que utilizamos las estadísticas que ofrece la 
aplicación para conocer mejor la interacción del público con nuestro contenido, quienes nos siguen, 
cuentas alcanzadas ya sea por hashtags, reels o historias, sumando que tenemos una buena atención 
al cliente y tenemos un producto diferenciador y único en el mercado, con el objetivo de brindar la 
experiencia de apoyar el talento nacional y la moda sostenible. 
 
 
 
BENEFICIOS 
EMOCIONALES 
BENEFICIOS 
FUNCIONALES 
 Suplir necesidad básica de 
vestuario 
 Siluetas y formas innovadoras, 
que ayudan a la silueta del 
cuerpo 
 Enfocada en el universo casual, 
pero se puede vestir en 
cualquier ocasión 
 
 Seguridad 
 Apoyoal talento nacional 
 Brinda un mayor sentido de 
identidad cultural 
 “Me siento única con mi 
vestuario” 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 30 
 
 
Identidad visual 
 
 
 Logo 
 
 
 
 
 Paleta de color 
 Tipografía 
 Estilo de fotografía 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Feed estilo ajedrez 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 31 
 
 
MATRIZ CANVAS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 32 
 
 
Fase de ideación 
 
DETERMINANTES REQUERIMIENTOS 
 Diseño comercial no para el diario pero 
tampoco algo conceptual estilo casual 
 Versatilidad en el diseño de las prendas 
que permita que se combinen entre si 
 Que el diseño, comunique la identidad 
colombiana 
 Diseño, estampado, colores y concepto 
 La forma debe resaltar la silueta de la 
mujer latina 
 El diseño debe ser pensado 
estratégicamente para que sea cómodo 
y resalte la morfología femenina 
 Debe tener detalles de confección 
diferenciadores y únicos 
 Mangas anchas, plisados, pliegues, 
boleros y más bajo el ADN de la marca 
 
 Diversidad climática 
 
 En la colección deben haber prendas 
que funcionen en todo tipo de clima 
 
Fase marketing 
 
DEFINICIÒN USUARIO ESPECIFICO 
 
Mujeres entre los 20 y 40 años, muy femeninas, alegres y sencillas, con un estilo casual chic pero 
más arriesgado en cuento a detalles, como mangas, bordados, volúmenes, cortes o siluetas. 
Disfrutan de viajar, la arquitectura y su composición, la naturaleza, los animales y las artesanías, 
también les interesa la moda y estar en tendencia, les gusta apreciar los detalles o pequeñas cosas 
que resaltan en su entorno. Sobresale el contraste de color que crean entre colores vivos y tonos 
tierra. Les gusta usar todo tipo de estampados, predominando estampados florales, son 
consumidoras de marcas colombianas y apoyan el talento colombiano como en bolsos o accesorios 
artesanales. 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 33 
 
 
 
ESTRATEGIAS DE MERCADEO Y VENTAS 
 
Tienda física: Voy a implementar una estrategia de venta que consiste en colocar las prendas más 
caras y exclusivas de la colección en la parte delantera de la tienda y las prendas no vendidas o en 
rebaja en la parte trasera, además de colocar outfits completos con accesorios. 
Redes sociales: Para redes sociales voy a realizar historias interactivas al público, algunas del 
proceso de las prendas y otras con las personas detrás de la marca, voy a incluir influencers en 
tendencia y que tengan relación con el ADN de la marca, de igual manera voy a asociarme con 
otras marcas para hacer concursos en las redes sociales fomentando el crecimiento y publicidad de 
la marca en redes. 
 
 
 
Manual de marca 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 34 
 
 
 
Comunicación del producto 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 35 
 
 
 
INVESTIGACIÒN TENDENCIAS 
Realice una investigación de tendencias en cuanto a color, formas, prendas claves y estampados a 
nivel global para el 2022 en la plataforma de wgsn para tener una guía al momento de realizar mi 
colección. 
 
COLOR 
Se realizó una investigación en tendencias 
de color y combinaciones para tener como 
referencia al momento de realizar la 
colección con el objetivo de mostrar que la 
moda colombiana puede estar al mismo 
nivel que la moda internacional. 
 
 
ESTAMPADOS Y MEZCLA DE COLORES 
 
 
PRENDAS 
CLAVES, 
SILUETAS Y 
TEXTURAS 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 36 
 
 
 
 
DESARROLLO CONCEPTO 
 
 
 
 
LOS CAMINOS DE MI TIERRA 
 
Mirar alrededor y admirar la belleza de 
casas coloquiales, como los colores de 
las fachadas brillan ante el sol, como el 
cielo contrasta con las casas, como las 
veraneras me saludan con el vaivén del 
viento y ese aroma a tierra mojada y 
café, me hace pensar que no hay mejor 
lugar para admirar que los caminos de 
mi tierra, por eso, quiero compartirte 
esta experiencia por medio de esta 
colección. 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 37 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Estas son las Texturas y formas elegidas inspiradas y siguiendo el concepto, 
agregando las tendencias globales encontradas en WGSN, como la combinación 
de texturas, y los boleros escalonados 
En cuanto a formas realice una abstracción de la flor 
veranera, y re interpretación del poncho junto con 
plisados, mangas anchas y cortes con el fin de resaltar 
la silueta femenina 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 38 
 
 
 
 
MATRIZ DE COLECCIÒN 
El primer y tercer es una veranera, el 
segundo y cuarto una interpretación 
de las alfajías de las casas. 
Estos colores con tomados de la misma referencia del pueblo de guatape y son colores vivos 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 39 
 
 
COLECCIÒN LOS CAMINOS DE MI TIERRA/VALTIER 2021 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 40 
 
 
 
Comprobación de colección con el mercado objetivo 
Como se menciona en la metodología se realizó una encuesta por Instagram, que es la red social 
más usada del mercado objetivo con el objetivo de validar con el mismo, la colección y el 
entendimiento del concepto, al igual que una encuesta a 20 mujeres entre los 30 y 40 años para 
validar mejor los resultados debido que la encuesta de Instagram la mayoría estaban entre los 20 y 
27 años. 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 41 
 
 
CONCLUSIONES 
 
Con este estudio de mercado se pudo comprobar que se logró el objetivo de comunicar la identidad 
colombiana, de manera fresca y usando tendencias globales sin perder la esencia y ADN de la 
marca. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 42 
 
 
PROPUESTAS FINALES ELEGIDAS 
Estas propuestas fueron escogidas para su confección ya que fueron las dos más elegidas por el 
mercado objetivo, como sus prendas favoritas de la colección y que usarían. 
 
 
 
 
Ref. 1 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Ref. 2 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 43 
 
 
 
Panel fotográfico, colección “los caminos de mi tierra” 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 44 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MODA QUE SE HACE EN COLOMBIA 45 
 
 
 
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