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Consultoría para la Sociedad Peruana de Gastronomía APEGA Innovación y Gastronomía Buenas prácticas de innovación en la gastronomía peruana. Jean TROMME Julio 2016 Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 2 Introducción El discurso predominante mediante el cual la gastronomía peruana intenta explicar que su actual desarrollo se basa en un conjunto de tradiciones milenarias, herencia de las grandes civilizaciones que durante siglos habitaron su territorio. También en el resultado de la influencia de la colonia y de las múltiples migraciones que enriquecieron técnicas y aportaron productos que desembocan en un mestizaje singular. Se sustenta además en una paleta amplia de insumos fruto de los numerosos y diversos pisos ecológicos, complementados por la domesticación y cultivo de animales e insumos que convergieron en múltiples preparaciones y construyeron diversas cocinas regionales. Pero sobretodo, el desarrollo de la gastronomía peruana reposa en hombres y mujeres cuyo talento, creatividad, inventiva y capacidad de innovación la han posicionado como una cocina cuyos personajes, tintes y sabores empiezan ser reconocidos internacionalmente. La principal motivación de este estudio y las preguntas que trataremos de responder están enfocados en comprender el rol de la innovación en el desarrollo de las cocinas del Perú. En comprender cómo se originan las innovaciones, que las motiva, cuál es el perfil de los innovadores que la soporta, cómo responde el público a la novedad, etc. Queremos saber si ha sido la innovación planificada, si es fruto de la creatividad y talento de los peruanos, o si tal vez la innovación resulta más bien de un esfuerzo por renovar prácticas existentes y traerlas a estándares modernos (algunos dirían internacionales), gustos y expectativas de un comensal cada vez más informado y ávido de novedades. Nos preguntamos entonces si hoy la innovación constituye un real motor de desarrollo de la gastronomía peruana o por el contrario constatamos que su ausencia conlleva a utilizar tecnologías obsoletas y a operar con niveles de productividad mucho más bajos que sus competidores mundiales (entiéndase otras cocinas emergentes en el concierto internacional). Lo que se traduce en menores tasas de crecimiento que otras gastronomías (en número de establecimientos repartidos por el mundo y notoriedad), menor acceso a los mercados más exigentes y rentables, y a estar soportada en el mercado local por bajos niveles de salario promedio y estrategias comerciales embrionarias. Con el objetivo de analizar el universo de la innovación en la gastronomía peruana, procederemos en un primer momento a describir brevemente la evolución histórica de la innovación en la gastronomía, posteriormente a definir algunas tendencias mundiales que marcan pauta en los negocios gastronómicos a futuro para luego visualizar algunas brechas existentes. Estas brechas serán corroboradas con algunos casos de “éxito” y modelos de negocio gastronómico del que se pueden sacar algunos elementos y luces constitutivos de buenas prácticas que finalmente contribuirá a que APEGA pueda construir una agenda sectorial de innovación para la gastronomía peruana. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 3 Para efectos de este estudio, que complementa una serie de consultorías orquestadas por la Sociedad Peruana de Gastronomía, nos centraremos en la gastronomía del fine dinning. Aquellos restaurantes de autor, negocios donde la personalidad del restaurador empresario, cocinero propietario es fundamental y que concibe su trabajo como un arte de constante creatividad y sorpresa para el comensal. Se trata por lo general de empresas lideradas por cocineros que tienen conceptos y visiones propias que han logrado comunicarlas de manera exitosa a un público relativamente cautivo que busca sumergirse en la atmósfera desarrollada por el chef. Reseña histórica de la innovación en la gastronomía A través de los siglos, el oficio de la cocina ha evolucionado y se ha reinventado constantemente mediante variadas innovaciones. Se han producido un conjunto de invenciones y descubrimientos que brevemente intentaremos reseñar a continuación con la finalidad de generar un contexto global al presente estudio. Tomamos como punto de partida el Renacimiento italiano que además de movimiento cultural, se estableció como una renovación que incidió en diversos sectores del pensamiento y ramas de la ciencia. Su huella en la gastronomía y en la manera de entender los placeres de la mesa constituyeron un estilo de vida posteriormente imitado por las cortes de los países vecinos, en particular en Francia. Frente a la desmesura de los banquetes del medioevo, la excesiva superposición de carnes y condimentos, los italianos establecieron principios de cordura, buen gusto y refinamiento. Se inventa y utiliza por primera vez el tenedor, se elaboran copas de cristal que sustituyen los cuencos metálicos, se promueve el uso de la servilleta. Es además el momento en que somos testigos de los inicios de una cocina creativa, más elaborada y que integra productos hasta ahora desconocidos provenientes del Nuevo Mundo como el cacao, frijoles, ajíes, y más tarde, el tomate, el maíz, los tubérculos. Con la invasión del norte de Italia por los monarcas franceses, estos usos, costumbres y gran desarrollo promovido por artistas, orfebres, cocineros y arquitectos implantan en la corte francesa los principios del estilo de vida italiano. Dando un salto temporal, en los tiempos de la Revolución francesa resulta clave la figura de Marie-Antoine Carême (1.784-1.833), principal artífice del refinamiento de la cocina francesa. Carême simplifica el muy complejo y codificado sistema alimenticio del “antiguo régimen” y propone un nuevo orden en la ingesta de alimentos, elimina grasas excesivas e impone un suntuoso estilo de decoración a la cocina. Se le atribuye la creación de la figura del maître, encargado de gestionar la sala y dar instrucciones para brindar un servicio impecable. En “El maître de hotel francés” (1.820) propone la creación de una escuela para la formación de cocineros contraponiendo los estilos de cocinar: el antiguo y el moderno, éste último basado en la frescura y la calidad de los insumos según cada estación. Esta obra propone guías y reglas para organización de menús y un amplio recetario que contiene instrucciones preparar salsas, consomés, entremeses, frituras y dulces. Incluye, Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 4 además, un amplio glosario culinario y una relación de preparaciones de la cocina clásica francesa que se siguen elaborando hasta hoy. Además, con la Revolución (1.792) muchos cocineros de la aristocracia quedaron en la calle, sin empleo, por lo que decidieron poner su talento al servicio de la naciente burguesía. Así aparecieron los primeros restaurantes, fenómeno que se consolidó bajo el imperio napoleónico y que convirtió a París y a la cocina francesa en el núcleo de la gastronomía continental. Es más tarde que Georges-Auguste Escoffier (1.846-1.935) simplificara el menú moderno y la estructura de las comidas (entrada, plato fuerte y postre). Con Escoffier se aligeraron las salsas, se redujo la cocción, se acortó y modernizó los menús, se ordenó el trabajo de los cocineros y asimismo se impuso el servicio a la rusa: dividiendo la comida en tres secciones, trayéndolos listos a la mesa y retirándolos una vez terminados. Gracias al impulso de las necesidades vinculadas a la logística de alimentación de los ejércitos de las guerras napoleónicas, la cocina y en particular las técnicas de conservación de alimentos continuaron su procesode innovación. Así en 1.803 el Directorio bajo el mandato de Napoleón ofreció un premio de 10.000 francos a aquella persona que pudiera preservar alimentos con independencia del clima. Con la ayuda de la tecnología, el confitero francés Nicolas Appert (1.749-1.841) inventa un procedimiento térmico que permitió el método de conservación en enlatado en envase de vidrio. Poco después Appert estableció la primera fábrica de conservas comercial en Brest y años más tarde su método mejoró sustancialmente cuando en 1.810 los ingleses inventaron la hojalata. Inicialmente abocados a expediciones militares o científicas, a mediados del siglo XIX los enlatados se convertirían en una solución de la industria alimentaria para dar comer a grandes porciones de la población. En 1.865, el método de Appert fue luego mejorado por Louis Pasteur y se conoce como la pasteurización el proceso de conservación de alimentos sometidos a temperaturas iguales o inferiores a 100ºC. Otra de las innovaciones tecnologías que marcaron un hito en el desarrollo de la gastronomía es la refrigeración. Durante todo el Siglo XIX, numerosas personas trataron de diseñar refrigeradores mecánicos. Finalmente el ingeniero alemán Carl von Linde (1.842 – 1.934) patentó en 1.876 el proceso de licuar el gas, básico en la tecnología de la refrigeración. Von Linde fabricó el primer refrigerador doméstico mecánico a partir de un modelo industrial que él mismo diseñó para la fábrica irlandesa de cerveza Guinness. Pero solo fue hasta las primeras décadas del siglo XX que la refrigeración se popularizó en los hogares y más tarde gracias al descubrimiento del gas Freón se logró la congelación doméstica. Como reacción al hambre experimentada en Europa durante la guerra, a los numerosos años de privación de alimentos y a nuevas tendencias en la cocina, en la década de 1.960-70, hizo su aparición la nueva cocina francesa (la nouvelle cuisine). Movimiento gastronómico promovido Henri Gault (1.929 - 2.000) y Christian Millau (1.928 - ). Era una época en que la cocina se encontraba paralizada desde antes de las guerras mundiales, era dogmática y se basaba en preparaciones complejas e interminables (fondos, salsas, …) que solo se calentaban antes de ser Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 5 servidas a los comensales. Este par de periodistas franceses propusieron un decálogo de principios que sentarían las bases de una corriente que aún sigue vigente y que propulsaría una cocina simple, refinada, ligera y audaz y que pondría en órbita a cocineros como Paul Bocuse, Raymond Oliver, Jean y Pierre Troisgros, Michel Guérard, Roger Orchard, Joel Robuchon, los primeros discípulos e impulsores de esta corriente. Para el año 1.973 se publicó en la revista Gault et Millau, los 10 preceptos esenciales para guiar la profesión del cocinero moderno, tal como lo propone la nouvelle cuisine: 1. No cocerás de más. 2. Utilizarás productos frescos y de calidad. 3. Propondrás una carta corta. 4. No serás sistemáticamente modernista. 5. Buscarás sin embargo lo que las nuevas técnicas puedan aportar. 6. Evitarás las marinadas, añejamientos y fermentaciones. 7. Eliminarás las salsas pesadas. 8. No ignorarás la nutrición. 9. No harás artimañas con la presentación de los platos. 10. Serás creativo. Estos elementos y criterios en su mayor parte continúan vigentes hoy como la búsqueda de la calidad del producto, la importancia de la cocción simple y justa, el descarte de condimentos y salsas innecesarios, etc. Ahora en el nuevo milenio y gracias a la evolución de la tecnología han surgido nuevas tendencias entre las que destaca la cocina molecular, también conocido como "tecno - emocional", que según los expertos consiste en la introducción de prácticas de cocina procedentes de la química y la física, en búsqueda de generar nuevas emociones en los comensales. Tradicionalmente no se asociaban dichas disciplinas a la profesión, pero si son comunes a la industria alimentaria. La innovación viene por la introducción de ingredientes “innovadores” como agentes gelificantes (agar agar, carragenina, gelatina ...), espesantes (goma de gouar, goma de algarroba, goma de xantana, alginato de sodio ...), emulsionantes (lecitina de soja ...), entre otros. Su uso en la cocina busca generar sorpresas en cuanto a concentración de sabores, texturas inusuales, formas creativas de proponer y presentar ingredientes. Los cocineros más representativos de ésta corriente de innovación son Ferrán Adrià, Weston Blumenthal, Pierre Gagnaire, Thierry Marx, entre otros. Más tarde se complementó el uso de los ingredientes mencionados con una batería de novedoso equipamiento específico que dio luz a la denominada cocina criogénica. Introduciendo métodos de cocción extremadamente rápidos y precisos que emplean gas criogénico (como el nitrógeno líquido) para llevar la comida a una temperatura específica o enfriar (o calentar) rápidamente de la manera más eficiente. Se utiliza nitrógeno líquido a muy baja temperatura (-196 ° C) y hielo seco (-78 ° C). Gracias a la tecnología y al conocimiento de los cocineros, se logra transformar Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 6 texturas de alimentos y acortar tiempos de preparación. En estas tendencias se privilegia el arte de combinar a la perfección los alimentos, a priori incompatibles, pero que muestren componentes moleculares similares formando los sabores originales como ostras y kiwi, zanahoria y violeta, etc. En los últimos años se ha desarrollado una nueva ola culinaria basada en el concepto de fusión. Comúnmente adoptado por cocineros del mundo, se basa en la mezcla (o fusión) de cocinas de diferentes orígenes y países para obtener nuevos sabores. Esta cocina nació en Nueva York, donde hay una gran diversidad culinaria (más de 18.000 restaurantes en la ciudad). Esta innovación además ha traído también un estilo de presentación plasmado en vasos y moldes para presentar la cocina "en miniatura". Exponer los sabores, colores, texturas, y así satisfacer la curiosidad de los consumidores en cantidades reducidas. Y hace poco tiempo, con la aparición de nuevos estilos de vida y de jóvenes consumidores llegan conceptos innovadores que son recuperados por algunos grandes chefs, como los aperitivos de lujo y comida de la calle. Transformar, hacer chic y sofisticados platos comunes agregando ingredientes de lujo como el caviar, la trufa o el foie gras. Cabe resaltar que la evolución de la tecnología ha permitido la creación de equipos de cocina de alto rendimiento: mesas de cocción por inducción, halógenos, radiantes, de gas, mixta...), calentadores de inmersión, hornos multifunción (combinando funciones para panadería, asador, barbacoa, parrilla...) utilizando diversas técnicas (convección forzada de aire, el calor estático, vapor seco ...). Además estos equipos incorporan ahora la electrónica para controlar mejor la temperatura, datos de visualización, establecen con precisión los tiempos de cocción, y también más recientemente incorporan computadoras (USB, sistema de conexión inalámbrica a la Internet ...) que puede proporcionar datos en vivo. Estos equipos permiten métodos de cocción antes exclusivos de la industria alimentaria: pasteurización a baja temperatura, cocción al vacío, Delta T (cocina por la diferencia de temperatura entre el centro y la periferia del horno evitando choques térmicos), etc. Ahora se ha popularizado la cocción al vacío (método creado en 1.973 por Georges Proles un carnicero en Briennon), es hoy ampliamente utilizado entre los cocineros y consiste en cocinar un alimento previamente envasado en un recipiente (o bolsa) sellada, resistente al calor y cuya atmósfera ha cambiado. La cocción se lleva a cabo a baja temperatura lo quemantiene la humedad e incluso puede mejorar las características alimenticias y organolépticas del producto. Equipos como el Gastrovac desarrollado por la Universidad Politécnica de Valencia, permite la cocción al vacío a 55 ° C y 80 ° C, incluso fritura al vacío, manteniendo el color, la textura y los nutrientes de los alimentos. De la misma manera el sifón se desvía hoy de su uso original, anteriormente utilizado para carbonatar agua de soda, se convierte en un objeto de tendencia que permite espumas, purés, cremas...y generan un nuevo abanico de posibilidades creativas para los cocineros. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 7 Oportunidades de innovación: las tendencias gastronómicas. Para continuar analizando el contexto en que se está desarrollando el sector económico de la gastronomía peruana y mundial, también llamado Food Service (servicio de comida) veremos a continuación algunos elementos de tendencias mundiales que podrían permitir comprender mejor el desarrollo actual del sector y proponer una mirada predictiva sobre su futuro. Es importante que se intente tipificar aquellos elementos del contexto que han sufrido cambios relevantes en los últimos años y que de cierta manera son factores explicativos de las transformaciones y proyecciones a futuro de la industria gastronómica. • El nuevo ecosistema del Food Service: el mundo de hoy es un mundo urbano. Según el Banco Mundial, al 2.014 el 50,4% de la población mundial vivía en ciudades, al mismo tiempo que indica que el 78% de la población peruana es urbana1. En el año 2008 la población urbana mundial superó a la población rural por primera vez. De la misma manera se ha prestado menos atención a otros dos transiciones : en torno a 1980 , la población económicamente activa empleada en la industria y los servicios superó a la empleada en el sector primario (agricultura , la silvicultura, la minería y la pesca); y alrededor de 1940, el valor económico generado por la industria y los servicios superó el generado por el sector primario2. Con la urbanización, los tres componentes fundamentales de la seguridad alimentaria se ven en riesgo: la disponibilidad de alimentos, el acceso a estos y su utilización. Estos elementos difieren en contextos urbanos y rurales así como entre los grupos socioeconómicos urbanos. Para el mundo gastronómico esto implica alimentar a cada vez más personas sobreponiéndose a problemas vinculados a logística, conservación y almacenamiento de cada vez mayores cantidades de alimentos. Además los movimientos migratorios son principalmente de poblaciones jóvenes en búsqueda de oportunidades económicas, lo que deja al campo sin mano de obra ni relevo generacional esencial para la producción de alimentos. • Los hábitos alimentarios y patrones de alimentación tradicionales también difieren en los entornos urbanos. Para atender a los estilos de vida ocupados urbanos, las ciudades ofrecen acceso a una amplia variedad de alimentos preparados fuera del hogar; incluyendo comida de la calle y la comida que se sirve en los restaurantes y quioscos. Entonces, como respuesta a la urbanización creciente, en paralelo observamos la progresiva industrialización del aprovisionamiento de los alimentos que además trae como consecuencia la uniformización de los sabores. Grandes insignias y 1 WORLD BANKDATA: http://wdi.worldbank.org/ 2 SATTERWHITTE, David (2012): Urbanization and its implications for food and farming, Royal Society, Philosophical transactions, London. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 8 marcas del Food Service comienzan a controlar cada vez más lo que comemos, lo que además aumenta la presión sobre algunos productos (cacao, aceites vegetales, entre otros) y países considerados “reservas” de alimentos. Grandes grupos como Wallmart, Tesco, Carrefour y marcas de franquicia como McDonald’s, KFC o Starbucks se encuentran cada vez más implantados en una escala global y empiezan a determinar los gustos de los consumidores. Al día de hoy, el 26% de la alimentación del mundo es fabricada por 10 empresas3. • Como consecuencia de la urbanización y la creciente demanda por productos industrializados, los sistemas de provisión de alimentos está desgastado y que no puede gestionar apropiadamente los excesos que genera. El modo de consumo de alimentos y de cantidad de desperdicios son irreconciliables con la realidad de los recursos naturales del planeta. De acuerdo con un informe reciente realizado por el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y el Instituto Mundial de Recursos (WRI), alrededor de un tercio de todos los alimentos producidos en todo el mundo por un valor de alrededor de USD $ 1 trillón, se pierde o se desperdicia en los sistemas de producción y consumo de alimentos4. Cuando esta cifra se convierte en calorías, esto significa que aproximadamente 1 de cada 4 calorías destinadas al consumo realmente nunca se comen. La producción de alimentos total per cápita para el consumo humano es de unos 900 kg al año en los países ricos, casi el doble de los 460 kg al año producidos en las regiones más pobres. En los países en desarrollo el 40 por ciento de las pérdidas se produce en los niveles posteriores a la cosecha y el procesamiento, mientras que en los países industrializados más del 40 por ciento de las pérdidas ocurre en los niveles de venta y de consumo5. Es el reto de la industria gastronómica encontrar y proponer un equilibrio entre la eficiencia económica, la equidad social y la protección del medioambiente. • Además observamos un desarrollo del Food service en un mundo ultra conectado. Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) construyen un nuevo mundo a velocidad vertiginosa. Las TIC han cambiado la relación de las personas con el saber, con el poder, con las marcas y hasta con las empresas. Nuevos patrones de consumo y modelos de negocio basados en tecnología aparecen constantemente con información cada vez más precisa sobre perfiles de consumo, expectativas del consumidor y estilos de vida, lo que constituye enormes posibilidades para el mundo gastronómico. • Es importante tener en cuenta que vivimos en un mundo cada vez más viejo, un enorme desafío para el Food Service. De aquí en adelante, el mundo continuará a envejecerse, la esperanza de vida aumenta situándose en el 3 LOEB, Fréderic (2015): Trends & Ideas book. World Cuisine Summit, Lyon. p.33 4 UNEP, WRI (2013): Reducing Food Loss and Waste, Washington D.C. 5 FAO (2011): Cutting food waste to feed the world, Roma. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 9 2.014 en un promedio mundial de 71.4 años, y para Perú en 74.5 años6. Las proyecciones para el 2050 prevén una población 1,9 billones de personas de más de 60 años y alrededor de 380 millones de más de 80 años. El desafío de alimentar personas de más edad y por lo tanto contar con dietas de fácil digestión, ricas en fibras y altamente especializadas. • Paralelamente emerge también una nueva cultura alimentaria: los kidults. Alrededor de 700 millones de niños adultos (kidults proviene de la fusión de Kids+Adults) ciudadanos mayores que se comportan como niños. Con una cultura basada en modelos consumistas, cuentan con sus marcas fetiche, sus mitos, sus leyendas de juegos de videos, etc. Esta categoría de consumidores está cada vez más presente y esto se demuestra en que la alimentación rápida (quick-service), representa alrededor de tres cuartos del tiquete de la restauración en el mundo7. • El consumidor de hoy cuenta con bastante informaciónsobre los productos que consume. Podríamos afirmar que de cierta manera el consumidor es cada vez más experto en lo que come y que gracias a la mediatización de las artes culinarias se ha visto fortalecido el comer mejor. Por lo tanto, el Food Service debe ofrecer no solo una experiencia diferente a comer en casa y además ser ejemplar en términos de trazabilidad, naturalidad, autenticidad y frescura. Cada uno de estos elementos explicativos del contexto en que se desarrollan los nuevos modos de consumo del Food Service se erige como una oportunidad de negocios y por lo tanto, de potenciales innovaciones. De la misma manera, de este contexto podemos extraer cuatro grandes grupos de desafíos que deberían marcar el sector gastronómico. El primer gran desafío para el desarrollo futuro de la gastronomía se relaciona con contar con menos recursos alimentarios y con integrar las motivaciones de desarrollo sostenible. La alimentación humana se insertado en la lógica industrial, financiera y en los mercados globales. Vivimos en un mundo urbano, muy poblado y contaminado; lo que trae como desafío una gestión optimizada del agua, de la energía y de los residuos. Como consecuencia, el planeta de hoy es uno donde las materias primas alimentarias escasean y los profesionales del sector gastronómico apenas empiezan a proponer soluciones para reponer el equilibrio entre la oferta y la demanda de productos. Cada vez más el consumidor busca estar informado del origen de los productos, de la trazabilidad de su transporte, y tener la seguridad de la higiene y naturalidad de su transformación. La sostenibilidad ecológica y económica del Food Service se convierte en una corriente en aumento, viendo nuevas insignias y negocios de alimentación saludable, de aprovisionamiento controlado y ético y de preparación con un mínimo de conservantes artificiales, privilegiando así la salud del planeta y del comensal. 6 WORLD BANKDATA: http://wdi.worldbank.org/ 7 Ibid. p.34 Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 10 Así también, un segundo gran desafío del sector del Food Service, se centra en la respuesta de la cocina a la búsqueda de bienestar de los consumidores: La preocupación de fondo por la salud de los comensales. Esta inquietud se traduce en productos más naturales, orgánicos, masificación de productos frescos, modos de cocción más sanos, optimización de los modos de conservación y el respeto estricto de las medidas de higiene. Además las intolerancias al gluten, a la lactosa y las alergias alimenticias parecen multiplicarse en el mundo de hoy como fruto de regímenes alimentarios desequilibrados, consumo de productos sobre refinados por la industria, estilos de vida poco saludables. El tercer desafío se refiere a las nuevas tecnologías y su influencia en el Food Service: en respuesta a la búsqueda de experiencias de los comensales. Gracias a la tecnología la comunicación entre el restaurante y el comensal es ahora en directo. Ambas partes buscan intercambiar experiencias únicas, diferenciadas y sensoriales. Para compartir experiencias los restaurantes buscan cada vez más conceptos específicos (alrededor de un producto, de una preparación, de un método de cocción), un diseño y decoración llamativos, la teatralización y sofisticación de las preparaciones, cocinas abiertas, “chef’s table” y herramientas que generen interactividad con los consumidores. Además este desafío incluye la creciente digitalización de los restaurantes. Gracias a las redes sociales y aplicaciones informáticas se puede encontrar un restaurante, comparar su reputación, visualizar su carta, geolocalizarlo, pre ordenar, pagar, comentar la experiencia, ver recompensada su fidelidad, etc. Asimismo para fortalecer la experiencia de los comensales, aparecen formatos híbridos: quick service y full service se comienzan a mezclar. Vemos grandes restaurantes proponer platos para llevar, McDonald’s propone servicio a la mesa en Francia. Propuestas de plazas gourmet, bistrós de chefs, grandes porciones para compartir son ahora parte del escenario del Food Service. En respuesta a la búsqueda de “uniqueness” (exclusividad, unicidad) observamos los oficios del Food Service evolucionar y profesionalizarse. El modelo francés de organización de las cocinas, basados en la estructura militar sirvió de ejemplo para las cocinas del mundo occidental: un Chef a la cabeza de una brigada, principalmente oficiados por hombres. Pero la imagen de la gastronomía vehiculada a través de los medios y en particular de programas de telerrealidad han desnaturalizado el ambiente de trabajo de los restaurantes. Esta (ultra)mediatización ha traído como consecuencia una profesionalización de los oficios vinculados a la gastronomía y ha motivado una mayor oferta de formación que hoy llega hasta niveles de masters y doctorados. En búsqueda de proponer experiencias únicas, los restaurantes deben hoy reinventarse para ser liderados por equipos de expertos, creativos, que aseguran cierto espectáculo de manera que cada comensal se sienta único. En conclusión tenemos un contexto que evoluciona rápido y que muestra cuatro grandes motivaciones de los comensales: (i) La durabilidad, (ii) el bienestar, (iii) la experiencia y, (iv) la uniqueness. Que a su vez, ante cada uno de éstas motivaciones se plasman cuatro grandes desafíos para el Food Service: (a) menos recursos Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 11 alimentarios y el desarrollo sostenible, (ii) la preocupación por la salud de los comensales, (iii) las nuevas tecnologías y su influencia en el oficio y, (iv) la evolución y profesionalización de los oficios. Buenas prácticas de innovación: conceptos. El sector gastronómico se encuentra en constante evolución, gracias a la creatividad y talento de los cocineros, como también a la ciencia y tecnología que permiten elaborar nuevas texturas, contar con nuevos modos de conservación, de cocción…Hoy cohabitan en el mundo y por supuesto también en Lima la tradición y la creatividad en una multitud de propuestas de cocineros que se afianzan en formulas empresariales cada vez más especializadas, que apuntan a consolidar por su concepto, diversidad y calidad la posición del Perú como punto focal latinoamericano en términos gastronómicos. Aprovechamos para recordar que el objetivo del estudio se concentra en aportar una base de discusión para la construcción de una propuesta de agenda sectorial de innovación tecnológica para la gastronomía peruana al 2021. Esta futura agenda de innovación se deberá basar en casos de éxito y buenas prácticas que luego se difundan y repliquen para ir más allá de las consideraciones ya bien conocidas sobre la capacidad de “arrastre” de la economía que genera la promoción y desarrollo de la gastronomía y sus efectos en los consumidores, productores agrícolas, pescadores y pequeños empresarios proveedores de productos y servicios. En definitiva, busca posicionar a la innovación tecnológica en el vector clave de las cocinas peruanas de manera a permitir que perdure la riqueza de su patrimonio culinario como que se desarrolle una cultura gastronómica moderna adaptada a los estándares mundiales. Aparte de la cocina per se, cabe recalcar que comparación con las manufacturas, la mayoría de las innovaciones en los servicios, como es el caso de la gastronomía son de carácter no tecnológico (innovaciones de concepto, organizacionales, en mercadeo, etc.), y por otra parte, no se observan grandes rupturas, más bien pequeños cambios incrementales en los procesos y que por lo general aparentemente no requieren de mucha investigación y desarrollo. Por lo tanto, la innovación en gastronomía parece tener un caráctermás ad hoc, lo que complica la identificación de innovaciones como eventos individuales en momentos puntuales. Aprovechamos entonces este acápite para recordar que el Manual de Oslo (OCDE, 2005) distingue diferentes tipos de innovación: (i). La innovación de producto: “introducción de un bien o servicio nuevo, o significativamente mejorado”. (ii). La innovación de proceso: “introducción de un nuevo, o significativamente mejorado, proceso de producción o de distribución”; y (iii). La innovación en mercadotecnia: “aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativos del diseño o envasado de un producto, su posicionamiento, su promoción o su tarificación”. Para efectos del estudio es conveniente dar una Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 12 definición de la innovación más general aplicable al sector gastronómico. Innovación es un concepto que mezcla creatividad, pero va más allá. La innovación combina tres conceptos complementarios: en primer lugar el de la novedad, luego el concepto de valor creado, y finalmente, el concepto de adopción del producto o servicio por la empresa o el mercado. Este último punto hace hincapié en el aspecto fundamental de la comercialización. Por lo general, las economías de América Latina y la peruana en particular presentan un déficit en cuanto a la incorporación de conocimiento, innovación y tecnología a sus procesos productivos. Esto lo comprueba el índice global de innovación, el Perú ostenta el puesto 71 sobre los 141 países estudiados y el 9 en la región de América Latina y el Caribe8, detrás de países como Barbados, Chile y Costa Rica, países que ostentan los primeros lugares en los ranquin regionales. Las razones de esta situación resulta de una ecuación bien conocida: “…insuficiente inversión pública y privada en innovación en I+D, fallas generalizadas de coordinación entre empresas, escasez de capital humano calificado, baja producción de patentes, limitada capacidad en el sector público para actuar con efectividad en relación a problemas como estos”9. Trataremos entonces de analizar en los casos analizados el desarrollo de estas variables para comprender la capacidad innovadora de la gastronomía peruana. Además, como lo hemos mencionado anteriormente, predomina el supuesto histórico que en los sectores económicos de servicio (como lo es la gastronomía) persiste la “dificultad” a incorporar innovaciones tecnológicas y que en consecuencia, el crecimiento de la productividad y competitividad global de un sector como el gastronómico debería ser naturalmente lento. Pero pareciera que no es el caso, se abren muchos negocios en el sector y hasta hace poco y principalmente con la democratización de la Internet y los teléfonos inteligentes, se ha dado un salto importante en la relación con la innovación. No hace muchos años, adquirir un boleto de avión, realizar trámites bancarios, pedir un servicio de comida a domicilio entre otros servicios solo se podían realizar mediante intermediarios especializados o implicaban apersonarse al proveedor. La incorporación de tecnologías y el desarrollo de nuevos servicios ha impactado en diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana de la que la gastronomía no es ajena. Los cambios en el sector y las tendencias gastronómicas presentadas parecen estar condicionadas por la aparición de nuevos modelos de competencia. La globalización contribuye a la aceleración e intensificación de estos procesos de cambio al aumentar significativamente el número y las características de los competidores en la escena local: Nuevos hoteles con estándares internacionales, restaurantes que buscan ser parte de la élite mundial, cocineros que requieren de un discurso más auténtico e innovador para ser reconocidos en el concierto mundial. 8 Cornell University, INSEAD, and WIPO (2015): The Global Innovation Index 2015: Effective Innovation Policies for Development, Fontainebleau, Ithaca, and Geneva. 9 NAVARRO, Juan Carlos (2015): Trascendiendo el pesimismo tecnológico latinoamericano, Banco Interamericano de Desarrollo, Washington D.C. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 13 Además la gastronomía internacional (y peruana por supuesto) se desenvuelve en un contexto caracterizado por la competitividad cada vez más fuerte en términos de gestión de los costos y búsqueda de la eficiencia, pero también y cada vez más, en términos generación de valor y la diferenciación de los competidores. Por lo tanto, se vuelve primordial el uso intensivo del conocimiento, la innovación y la creatividad. Como consecuencia de estos procesos, se percibe un aumento exponencial en el flujo y la disponibilidad de la información relativa al sector gastronómico, con las nuevas tecnologías y la desaparición de las barreras físicas y culturales. El gran desafío es ¿Cómo convertir toda esta información básicos para el desarrollo de los servicios modernos, en una mejora de la productividad de la gastronomía peruana? ¿Qué información disponible se considera una buena práctica? Consideremos entonces una buena práctica como el conjunto coherente de acciones que permite alcanzar buenos resultados en un determinado contexto y que se espera que, en contextos similares, rindan de manera similar. Para completar este enfoque inherente a la innovación resulta esencial considerar, sobretodo en el ámbito de la gastronomía de fine dining, dos elementos fundamentales y determinantes en su desarrollo: el conocimiento y la creatividad. La innovación para estos negocios gastronómicos es una adición de estos aspectos, el conocimiento como insumo básico o primario y el proceso creativo, entendido como la capacidad de utilizar este conocimiento y transformarlo en un valor nuevo y atractivo para el mercado y la sociedad. En conclusión, los negocios gastronómicos modernos deben tener en cuenta los tres aspectos fundamentales arriba mencionados: la competitividad como objetivo de mediano y largo plazo, la innovación como fuente de progreso y la globalización como acelerador de este proceso. Buenas prácticas de innovación: casos peruanos. Habiendo repasado brevemente el contexto histórico de la innovación, así como las tendencias que marcan las pautas para el desarrollo futuro del Food Service, procederemos a revisar algunos casos de innovaciones en la gastronomía peruana. Comprender y guiar el proceso de innovación se ha convertido en una habilidad vital que el sector gastronómico debe adquirir para asegurar su supervivencia y lograr un crecimiento sustentable (tanto cuantitativo como cualitativo). Como ya los hemos mencionado, la innovación no se limita a la llegada de nuevos productos tecnológicos, la globalización de estándares están siendo la fuente de muchas transformaciones actuales y requieren de las organización la capacidad de aprender a traducir las ideas y las intenciones en acciones innovadoras. En cuanto a los procesos de innovación, desafortunadamente no existen recetas milagrosas. Sin embargo, si trataremos de caracterizar una serie de factores clave Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 14 de éxito que posteriormente otra empresa podría apropiarse y replicar dependiendo de su contexto. Con la finalidad de estructurar los testimonios vamos a utilizar entonces los siguientes elementos explicativos: 1. El rol del líder del proceso de innovación; 2. Gestión empresarial moderna y enfocada a la innovación (conformación de equipos, presupuestos, etc.); 3. La visión de futuro que propone; 4. Herramientas para conocer a sus clientes e interpretar las señales de mercado; 5. Acceso a equipamiento;6. Participación en innovación abierta sectorial. A continuación vamos a revisar estas estrategias de acción como una muestra de estudios de casos. Proyectos gastronómicos dentro de organizaciones medianas y grandes y las personas que los lideran han sido entrevistados. Se realizaron reuniones de trabajo con hasta doce personas, entre dos y tres veces cada uno, por períodos que van de cuatro a seis semanas. Se analizaron las transcripciones de las entrevistas para intentar definir a posteriori innovaciones, similitudes y diferencias entre los negocios objeto de estudio. Intentar elaborar análisis que ayuden a identificar "patrones" común a algunos de los negocios. Para obtener una información relevante para el estudio se entrevistó a los siguientes seis cocineros y managers de restaurantes : José Cárpena, restaurante La Mar. Jonathan Day, Pan de la Chola. Virgilio Martínez, restaurante Central. Rafael Piqueras, restaurante Maras (hotel Westin Libertador) Héctor Solís, restaurantes Fiesta y la Picantería. Mitsuharu Tsumura, restaurante Maido. La problemáticas de innovación que enfrentaron cada uno de los cocineros al momento de iniciar o renovar su concepto gastronómico son bastante diversa y salvo excepciones, no había claridad sobre el rol de la innovación en su trabajo cotidiano. Hemos observado que por lo general estos personajes emblemáticos, punta de lanza de la gastronomía local, asocian creatividad gastronómica con innovación y por lo general, dejan fuera de este concepto los demás campos de la gestión de los negocios. José Cárpena es miembro y accionista de Acurio restaurantes y asumió el reto dentro de la organización de crear, hace 11 años, un concepto de restaurante cebichería peruana que conquistara el público local y que pudiera ser replicada por el mundo. Cuenta con un solo local en Lima y sucursales en Bogotá, Santiago, Buenos Aires, San Francisco y Miami entre otros. En la mar se encuentran los platos clásicos de la Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 15 cebichería limeña además de una propuesta de platos marinos a la parrilla y al horno de leña, últimas innovaciones incorporadas al concepto. Ha hecho de la trazabilidad (con nombre y apellido del bote y del pescador) y la pesca del día sus argumentos de diferenciación. Jonathan Day abrió el pan de la chola hace 7 años con la idea de ofrecer una panadería basada en panes de masa madre y café en un entorno simple. La propuesta se ha desarrollado progresivamente y ha sofisticado tanto su ambiente como el menú de productos ofrecidos, siempre dentro de una línea que privilegia productos naturales y cuya transformación se pueda realizar en las instalaciones del negocio. Propone panes artesanales, sánguches, pastelería clásica, cafés y extractos naturales. Central, del cocinero y propietario Virgilio Martínez ocupa actualmente el puesto 4 en la lista mundial de los 50 mejores de la revista restaurant y el número 1 en la lista de América Latina. A través de Mater iniciativa, su organismo de investigación y difusión de conocimiento sobre la alimentación, Virgilio es conocido por aventurarse en el Perú para encontrar ingredientes nativos para ponerlos en valor en el restaurante. Se trata de una cocina muy personal, de investigación y creación constantes, casi hermética. Central solo atiende bajo la modalidad de menú degustación. El caso de Rafael Piqueras se centraba en generar una propuesta y un concepto el de restaurante de un hotel cinco estrellas en Lima que pudiese competir con los demás restaurantes de fine dining de la ciudad. El desafío no era menor aún más sabiendo la baja cultura limeña por acudir a cenar en restaurantes de hoteles. Desde el inicio del proyecto del hotel Westin, lideró el proceso de elaboración del restaurante Maras que abrió en el 2.011, con identidad propia independiente de la cadena internacional de alojamiento. Además a su reto estaba responder a estándares internacionales de gestión y conducción propios de este tipo de establecimientos, así como trabajar con equipos multidisciplinarios de diseño, aprovisionamiento, gestión de costos, etc. El último proyecto de Piqueras reside en el lanzamiento de una barra bar en el mismo Hotel denominada “el Salar”, donde confeccionó una propuesta de tapas, piqueos creativos y coctelería complementarias al concepto del restaurante Maras. El restaurante maras propone una cocina peruana de autor basada en productos de excepción que pueden consumirse bajo la modalidad de a la carta o menú degustación. El desarrollo de la cocina regional chiclayana y su participación a la escena de la gastronomía peruana no sería el mismo sin la figura de Héctor Solís, cocinero propietario del restaurante Fiesta y de la Picantería. Apasionado por un producto de excepción, técnicas sencillas y preparaciones clásicas de la cocina tradicional, el Fiesta se ha convertido en un gran exponente de la cocina regional contemporánea en Lima. Por su carácter más informal pero igual de arraigado a la tradición, La Picantería ofrece la grandeza del mar peruano en múltiples propuestas de recetas pensadas para compartir entre comensales. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 16 El restaurante Maido liderado por Mitsuhauru Tsumura, cocinero y propietario está situado entre los mejores 15 del mundo según la clasificación de la revista restaurant. Descendiente de japoneses ha asumido el reto de representar la nueva generación de abanderados de la cocina Nikkei: cocina de técnicas japonesas inspirada en el Perú. Además de una propuesta clásica de restaurante japonés, Maido ofrece una serie de platos de homenaje al Perú, a su Amazonía, a su mar, los platos pueden ser consumidos a la carta o bajo la modalidad de menú degustación. La innovación en los restaurantes no es un asunto sencillo y aquí buscamos determinar, basado en las entrevistas realizadas, algunos elementos explicativos de por qué algunas empresas innovan más que otras, porqué algunas empresas pasan por altibajos en términos de innovación. 1. El rol del líder del proceso de innovación; Parece existir un consenso en reconocer que la innovación se basa en múltiples condiciones. Se requiere de un entorno físico y cultural, equipos diversos y muy abiertos, motivados y creativos (donde el inventor brillante no es suficiente) y un conjunto de procesos que hace uso la creatividad y de la disciplina. Pero por encima de todo, la innovación es una cuestión de liderazgo. La innovación requiere de líderes que son exigentes, pero que soportan y apoyan constantemente a sus equipos. Así pues, la innovación es principalmente una cuestión de gestión y de liderazgo, directamente relacionada con la presencia en estas compañías de líderes orientados la innovación. Es entonces necesaria una distinción entre los líderes la innovación y los innovadores, éstas no son necesariamente las mismas personas. De hecho, una líder en innovación no tiene que ser el que propone las ideas más innovadoras, pero si es el que anima a su personal a presentar ideas, el que la recibe, evalúa su calidad y viabilidad, y quién asume la promoción de las mismas, tanto dentro como hacia fuera de la empresa. En resumen, el líder de la innovación no es necesariamente un genio creativo. Es, sobre todo uno que puede crear el ambiente que permitirá a sus equipos a correr el riesgo de equivocarse, a que se atreven a proponer nuevas ideas. También es el catalizador para las interacciones que permiten la mejora y la aplicación de las ideas. En los casos objeto del presente estudio hemos observado que los diversos cocineros-propietarios de los negocios gastronómicos representativos de la ciudad son claramente innovadores, pero pocos son líderes de la innovación.En la mayoría de los casos se observan estilos de liderazgo relativamente autoritarios, donde el grado de unidireccionalidad es claramente una característica distintiva. Los criterios para la toma de decisiones durante todo el proceso de innovación reflejan las relaciones de poder donde prevalece la figura del cocinero- propietario. Se advierte una figura de autoridad que cuenta además con el acceso a los recursos (financieros, al conocimiento, a los contactos, etc.) y que además ostenta por su trayectoria y formación el rol de experto entre el equipo. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 17 Recae la innovación inicial en el desarrollo del concepto gastronómico y que luego se afina se afina con el tiempo. Mientras que las innovaciones posteriores vinculadas a la gestión, las organizacionales y de mercado se manifiestan de manera intuitivas, modestas y graduales. No se perciben innovaciones radicales siendo la más preparada el concepto y gestión del restaurante Maras, cuya idea e instrumentos de gestión implementados desde el inicio siguen vigentes. Seguramente esto se deba a los estándares y herramientas probadas desde las casas matriz de cadenas de hoteles internacionales. En los otros casos, se percibe que las innovaciones resultan sobre todo una combinación de múltiples ideas con mayor o menor éxito, probadas y mejoradas de manera sucesiva. Generalmente la innovación es en gran parte el resultado de la dinámica colectiva y que a menudo resulta casi imposible rastrear el origen de una idea brillante con visión de mercado. Las trayectorias de los cocineros-propietarios entrevistados presentan trazos comunes, la gran mayoría de los que lideran los negocios gastronómicos de fine dining cuentan con formación (en cocina y gestión), experiencia profesional (tanto en el país como en el extranjero) y es recurrente su participación en salones y congresos internacionales de primer nivel. Rafael Piqueras es formado en el Cordon Bleu y en el Italian Culinary Institute for Foreigners, con amplia experiencia en restaurantes de Europa a tal punto que fue el primer cocinero peruano invitado al festival Madrid Fusión. Después de experiencias en solitario en San Felicce o Fusión, Piqueras se vincula al grupo hotelero de lujo más importante del país. Tsumura estudió artes culinarias y administración en la universidad Johnson & Wales en los Estados Unidos y luego se especializó en Osaka en comida Japonesa. Jonathan Day es ingeniero industrial de formación y comenzó su amor con el pan en el reino Unido, donde realizaba cursos de actuación. Virgilio Martínez es formado en Norteamérica y tuvo a su cargo la apertura de restaurantes Astrid y Gastón en Bogotá y en Madrid. Además de contar con una visión empresarial y a la vez artística de su profesión, hemos detectado algunos trazos adicionales en su rol de innovadores: una combinación de creatividad y disciplina que se requiere para el funcionamiento de negocios; la capacidad de detener los proyectos sin futuro, lo que implica tener lo suficientemente intuitivo para "sentir " cuando persisten o abandonar. Mas sin embargo, esta combinación de talento creativo y el empresarial se ve comúnmente minado por la gestión cotidiana de los aspectos operativos de su organización, incluso perdiendo de vista la gestión global del negocio. Todos los entrevistados mencionan la falta de formación de mandos medios que alivien con criterio y responsabilidad la gestión ordinaria de un negocio gastronómico como una de las mayores explicaciones del estilo de liderazgo autoritario que ejercen. Efectivamente la poca delegación y falta de claridad en la distribución de funciones y responsabilidades, así como elementos culturales vinculados al ejercicio de la autoridad aparecen como elementos esenciales para comprender la canalización de las decisiones (aún aquellas más mínimas) al cocinero-propietario de los negocios. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 18 Pareciera que gran parte del esfuerzo de innovación recae en el liderazgo ejercido por la gerencia y en particular por la figura del cocinero propietario, apoyado por especialistas en números y cifras que fijan presupuestos e indicadores de eficiencia. Haciendo que la fuerza de la idea y el modelo de negocio elaborada en la fase inicial un elemento importante más no esencial del financiamiento, siendo privilegiada la figura y reputación del cocinero. Esto parece brindar gran libertad de innovación en las propuestas gastronómicas de fin dining en Lima. 2. Una gestión empresarial moderna y volcada a la innovación; La innovación es cada vez más reconocida como una problemática multidimensional y no sólo vinculada a la tecnología. Por lo tanto las empresas que generan proyectos de innovación buscan reunir e implicar a diversas partes de naturaleza y competencias diversas y surgen, por lo tanto dificultades en su gobernabilidad. Por lo tanto, contar con herramientas de gestión eficientes y eficaces constituye una herramienta diferenciadora a la hora de lanzarse en los negocios gastronómicos innovadores, por su naturaleza inciertos. ¿Es la clave una planificación y una gestión empresarial profesional y multisectorial? El caso del restaurante Maras vinculado al hotel Westin y liderado por Rafael Piqueras demuestra que el trabajo de un equipo que incluye jefes de proyecto, arquitectos, administradores, compradores y que usa herramientas de gestión y comunicación modernas resulta eficaz. Otro caso de preparación y de uso de herramientas de gestión comparable es el caso de La Mar. El restaurante cuenta con herramientas de gestión avanzadas. Pero en general, en los restaurantes entrevistados se realiza una administración basada en la gestión de los costos. Donde viene predomina la conceptualización de los negocios y en un segundo momento se integran al equipo administradores, diseñadores y en algunos casos comunicadores. La mayoría de restaurantes utiliza sistemas de gestión informatizados, algunos de ellos, los más sofisticados, vinculando los inventarios y las compras. La generación de reportes de ventas, de compras, históricos y comparativos resulta bastante sencilla. Por lo general esta información sobre el desempeño financiero (ventas y costos) de los negocios es la más utilizada por los cocineros. Prevalece la percepción de muy baja calidad de la formación de las escuelas de cocina y brilla por su ausencia (a parte menciones a la escuela de Pachacuthec) la formación de calidad en técnicas de servicio. Los egresados de universidades, escuelas e institutos, no cumplen con las exigencias de mercado que solicitan estos restaurantes y poco de ellos logran experiencias sólidas por lo que se presente un preocupante déficit de mandos medios en la gastronomía y una alta rotación en el personal clave. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 19 En cuanto a la gestión de recursos humanos en la mayoría de los casos estudiados se encuentra asimilada a la función de administración a excepción de La Mar donde ésta función está centralizada en el grupo matriz, así como también los está el equipo que evalúa financiera y técnicamente las oportunidades de apertura de nuevos negocios. Siendo este ejemplo el único que podríamos decir es un embrión de equipo de soporte a la investigación y desarrollo (I+D) que tiene la gastronomía peruana. 3. ¿Una visión de futuro? La innovación no es innata, se aprende. Todos los equipos no son iguales, pero si pueden aprender a innovar y a transformar los negocios en punta de lanza de la innovación. Para ello resulta necesario que los cocineros-propietarios adopten y transmitan determinados patronesde pensamiento vinculadas a una visión de futuro de los negocios que lideran. La claridad de esta visión y su transformación en elementos concretos, en conocimientos, principios, creencias y representaciones son esenciales para movilizar los equipos de trabajo hacia la innovación. Esto precisa que el cocinero-propietario determine, como primera misión el desarrollo de una estrategia y visión de futuro. Visión que organice su cadena de valor y su entorno de mercado. Esta visión permite definir los ejes principales para el desarrollo de innovaciones y planeta los nuevos productos, servicios o modelos de negocio. En los casos estudiados percibimos que la visión de futuro de la mayoría de los cocineros-propietarios entrevistados está determinada por la voluntad de acceder y estar presentes en los ranquin nacionales e internacionales de restaurantes. A excepción de Fiesta y La Picantería, los otros negocios han puesto la internacionalización de su negocio como un objetivo de futuro bien sea bajo el modelo de franquicia, réplica o simplemente bajo el modelo de uso del nombre del cocinero en contraparte del pago de regalías. Algunos casos como el de José Cárpena, de la cebichería La Mar cuya visión de futuro volcada a la internacionalización ha permitido ser innovadora en formación y retención en retención de talentos. En la Mar no se presenta figura alguna de jefe de cocina, existe una apuesta por un concepto claro y por equipos jóvenes que luego fueron asumiendo galones para permitir la expansión geográfica de La Mar. Por sus fogones pasaron Diego Oka ahora al mando de La Mar Miami, o Anthony Vásquez al comando del restaurante en Buenos Aires. La Mar es en ese sentido una escuela entendimiento de la gastronomía y de sabores peruanos para el mundo. Esto ha permitido que a diferencia de los otros negocios entrevistados, se perciba un plan de carrera para los jóvenes que son parte de la organización, en función al talento, la responsabilidad y el trabajo, pueden asumir responsabilidades mayores en otros países, bien sea asumiendo la formación de equipos locales o liderándolos. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 20 Por otra parte, Virgilio Martínez del restaurante Central ofrece una visión innovadora de la concepción clásica de la gastronomía peruana. El reconocimiento internacional de su propuesta y talento permite que se sitúe entre los mejores y más innovadores cocineros del mundo. Su visión de futuro no se basa en la expansión internacional de su concepto principal (el restaurante Central), sino de una concepción de la cocina basada en productos, ritos y técnicas ancestrales traídas a un lenguaje contemporáneo. Es así que logra que sus propuestas internacionales situadas en Londres se nutran de su notoriedad e investigación, así Lima y Lima London son restaurantes que tienen vida propia dentro de la visión de Martínez y han logrado una estrella Michelin, la primera para un cocinero peruano. Pasos similares está tomando Mitsuharu Tsumura quién próximamente abrirá puertas en Bogotá, Macao y Santiago de Chile. Compartir una visión de futuro es sin duda alguna un elemento diferenciador entre los negocios potencialmente innovadores y aquellos que si lo realizan. Observamos algunos elementos comunes de esta visión vehiculada por los cocineros-propietarios entrevistados: es una visión sin límites, que incluye a las nuevas tecnologías, que no tiene fronteras, que promueve la creatividad continua y que valora el talento. 4. Herramientas de conocimiento de clientes y de interpretación de mercados No se puede ser un líder en la innovación sin tener en cuenta cualquier cambio en el entorno como una fuente de oportunidades, una noción que todavía es a menudo difícil de comprender en la empresas del sector gastronómico. El conocimiento del comportamiento del cliente y su vínculo con la innovación son considerados como recursos esenciales para generar novedades, estimular la innovación y generación de nuevos productos y servicios. Por naturaleza, el líder de innovación debe pedir a discutir y examinar todos las señales que el mercado le brinda y en particular aquellas emitidas por sus clientes. ¿Qué señales débiles comienzan a aparecer en el mercado?, ¿Qué más servicios están solicitando los clientes?, ¿Por qué?, ¿Cómo están respondiendo otros actores del sector? Tantas preguntas que deben acompañar a la reflexión y esto en de forma permanente . Este enfoque requiere una mentalidad que implica a la vez mucha curiosidad, humildad y herramientas de lectura de mercado. Un problema planteado por un cliente debería plantear la necesidad de innovación ya que, a diferencia las grandes empresas, la innovación en las empresas estudiadas puede seguir un camino de desarrollo más libre, flexible y veloz, en razón del rol predominante del cocinero-propietario, y que el punto de partida no es necesariamente un departamento de I + D. Con la proximidad a los clientes y por extensión a los proveedores, se logra estimular la innovación y se asegura la obtener información estratégica que permitir una mejor competitividad. Por lo tanto la naturaleza de la relación con estos actores juega un Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 21 papel importante para explicar los procesos de innovación en las empresas gastronómicas del estudio. El negocio innovador debe buscar oportunidades concretas de mejora y detectar amenazas en el mercado, estando atentos a todo lo que puede tener un impacto en el negocio. Detectar novedades, ideas innovadoras y conceptos pioneros tanto en el ámbito local como internacional. Ante la ausencia de trend watchers nacionales y de instancias de investigación de mercado enfocadas al sector gastronómico, los cocineros-propietarios utilizan las múltiples invitaciones al exterior, los congresos y encuentros especializados y sus redes personales para obtener información del comportamiento de los clientes y las innovaciones de mercado. Propuestas de mercadeo usando la información de los proveedores y la trazabilidad de los productos son comúnmente utilizadas por la cebichería La Mar. El diseño de la nueva carta propone “frutos del mar con DNI” y un conjunto de preparaciones basadas en la pesca del día que brinda al consumidor un rol más determinante en la selección de su experiencia. De la misma manera, La Picantería ofrece productos del mar frescos y múltiples preparaciones básicas que el cliente acopla en función a sus preferencias. Sin embargo esta información sobre predilecciones de los clientes no parece ser sistematizada ni utilizada como herramienta de innovación. El grupo de restaurantes Acurio, del que la cebichería La Mar es parte cuenta con un servicio internacional de mystery shopper que visita e informa de las eventuales ocurrencias observados en los diversos negocios del grupo, siendo esta una información relevante de mejora de procesos y de atención, más no aún una fuente de innovación. Definitivamente en el mundo de hoy no se entendería la relación empresa-cliente sin las redes sociales. Todos los cocineros propietarios y los negocios aquí descritos tienen presencia en las múltiples plataformas de comunicación virtual: Páginas web, Facebook, Instagram, twitter, YouTube, etc. Si bien algunos de entre ellos alcanzan una importante notoriedad en términos de seguidores, pocos pueden utilizar la retroalimentación a favor del desarrollo de innovaciones. Las opiniones vertidas son de índole variable y diversa, los vínculos desarrollados son por lo general muy débiles y el verdadero desafío lo constituye la agregación y tratamiento de la información generada, lo que pude llegar a representar un alto costo. Asimismo, este tipo de restaurantes de fine dinning no presenta a losclientes un sistemas de sugerencias o de propuesta de mejoras, la mayoría de los comensales viene a compartir una experiencia diseñada por un cocinero de vocación “artística” y su retroalimentación en sitios especializados (como Tripadvisor) se basa más en su capacidad de conectar con la propuesta que con elementos objetivos de la gastronomía. En los negocios estudiados, podríamos afirmar que la innovación no se basa en un sistema de información eficaz sino en las redes personales del cocinero-propietario, actualmente compuestos por amigos, compañeros o familiares y personas clave del sector gastronómico, información que actualmente se encuentra fragmentada y que Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 22 poco se hace por decodificarla para captar la relevancia antes de su uso como fuente de innovación. Los clientes parecen están ausentes del proceso de innovación. 5. Acceso a equipamiento; La capacidad creativa y las innovaciones en el sector gastronómico que están vinculadas al área de cocina, servicio y gestión están fuertemente ligadas a la aparición de nuevas tecnologías. Como se presentaron al inicio del presente informe, las nuevas tecnologías, gelificantes, equipamiento específico de punta están presentes en la mayoría de los negocios gastronómicos estudiados. Por las relaciones personales y las oportunidades de viajes y de activar redes personales fuertes de los cocineros propietarios, los restaurantes estudiados privilegian la tecnología de origen foráneo (aunque más costosa), y complementan con algunos muy pocos referentes de tecnología nacional, principalmente para utensilios básicos. Casos como el de Virgilio Martínez que apuesta por el origen casi exclusivamente peruano de sus insumos y de su propuesta basada en lo artesanal y socialmente responsable ha logrado cierto nivel de articulación con artesanos locales que le proveen piezas únicas de mobiliario, menaje y hasta la musicalización del restaurante. 6. Participación en innovación abierta sectorial. La innovación abierta busca “hacer crecer la torta del sector gastronómico peruano”, es decir aumentar su visibilidad global, su reputación y presencia en mercados cada vez más exigentes y competitivos frente a otras gastronomías emergentes. Todos los cocineros propietarios entrevistados reconocen la labor de difusión y potencia de incluir a la gastronomía dentro de los pilares de la marca país. Casi todos ellos (a excepción de Cárpena y Day) han sido invitados a representar al Perú en el ámbito internacional y varios de ellos son embajadores de la marca país. Esta colaboración tácita Estado-Empresario en una relación de ganar-ganar se ha venido dando por años más allá de los cambios de gobierno, lo que representa una gran fortaleza. En el ámbito privado la innovación sectorial más reconocida por los entrevistados y donde todos sin excepción han tenido algún tipo de participación (directa o indirectamente) es sin duda alguna la feria Mistura. A lo largo de sus ediciones anuales la feria se ha convertido en esta vitrina de productos, técnicas, visión y talento de la gastronomía peruana, siendo alabada por una prensa especializada como una herramienta potente de presentación del Perú. En los últimos años la gastronomía peruana se ha convertido en el principal motivo de orgullo para los peruanos. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 23 Retomado la página web de la Sociedad Peruana de Gastronomía (APEGA): “Así lo demuestra la última encuesta nacional desarrollada por Ipsos Perú, donde Mistura ocupa el primer lugar en las marcas que mejor representan al Perú, con un 33%. El segundo lugar lo ocupa Inca Kola (30%), seguido de Marca Perú (27%). La encuesta también pone de manifiesto que la gastronomía/cocina es el principal motivo de orgullo para los peruanos (48%)”10 Desde entonces no se perciben otro tipo de iniciativas colectivas lideradas por los cocineros de manera colectiva y duradera, como si lo fue en su momento la creación de APEGA y la generación de Mistura. Conclusiones y recomendaciones de agenda La innovación nace de la creatividad de las personas, está hecha de ensayos y errores, se nutre de coincidencias, de la búsqueda de información y de las habilidades interpersonales. La proximidad a las señales del mercado y por otra parte la calidad de la innovación son factores que pueda responder a una necesidad real de mercado, que por su parte no espera un nuevo uso si no se ajusta a su audiencia y contexto de uso. Con esta finalidad presentamos a continuación las principales conclusiones del ejercicio realizado en este estudio: 1. En la mayoría de las empresas entrevistadas la innovación es generalmente intuitiva, modesta y gradual; la innovación radical es anormal en la tipología de restaurantes de fine dining, a excepción del proceso creativo del concepto inicial. Varias empresas simplemente implementan ideas que provienen de la mente del cocinero-propietario. 2. Es la voluntad de los líderes de innovación de destacar entre los competidores mediante una aceleración de los procesos creativos y la facilitación de los recursos dedicados al proceso de innovación dentro de la empresa. Para esto se vislumbra cada vez más el establecimiento de equipos (principalmente terciarizados) más profesionales y multidisciplinarios. 3. Ninguno de los entrevistados hace uso de información o servicios de centros de investigación o de incentivos y programas de organismos públicos para la promoción de la innovación. 4. No se vislumbra un vínculo entre recursos financieros e innovación. Más corresponde a una evolución permanente de propuestas sobre la base de un concepto (menús degustación Nikkei en Maido, o de alturas en Central) que 10 APEGA (2016): http://www.apega.pe/noticias/prensa-y-difusion/mistura-es-considerada-la-marca-que-mejor- representa-a-los-peruanos.html Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 24 gracias a mayores recursos financierios han logrado teatralizar y sofisticar más sus propuestas que innovar. 5. Señales de mercado: la innovación no se basa en un sistema de información eficaz sino en las redes personales, actualmente compuestas por amigos, compañeros o familiares y personas clave del sector gastronómico. La información actualmente se encuentra fragmentada y que se debe decodificar para captar la relevancia antes de su uso como fuente de innovación. 6. La falta de mandos medios en las diferentes áreas del negocio es una laguna relevante a la falta de innovación. Esta carencia no permite alejar a los equipos más creativos de la operación cotidiana. Además, en un contexto de alta rotación de talento, esta gestión de la urgencia no permite establecer herramientas de fidelización de recursos humanos y dificulta el compromiso de los equipos con la calidad. 7. Se advierte poco uso de tecnología nacional en los procesos productivos y herramientas de gestión. En estos negocios conviven tecnologías locales (hornos de leña, asadores) con tecnologías de alto rendimiento (hornos de convección, calor por inducción, etc). 8. Hemos observado una muy baja participación de los clientes en los procesos de innovación y dificultades de los negocios a obtener y utilizar las señales de mercado. 9. No hemos visto en los negocios estudiados casos de innovación colectiva (open innovation). Nuevos productos o servicios que hagan “crecer la torta” para todo el sector de la gastronomía ni el aprovechamiento de la economía colectiva (mediante crowdsourcing por ejemplo) para iniciar proyectos de Habiendo descrito anteriormente algunasde la características del entorno de innovación actual para los negocios de fine dining en Lima, las propuesta de agenda para la innovación debe permitir a los negocios gastronómicos familiarizarse con el proceso de innovación, identificar sus necesidades de servicios técnicos, financieros, tecnológicos y detectar las habilidades para construir un proyecto y encontrar los especialistas necesarios para llevarlos a cabo. Elementos de agenda para los entes públicos o privados de apoyo y promoción de la innovación en gastronomía: Históricamente, las ayudas e incentivos a la innovación se han centrado principalmente en el ámbito del apoyo la manufactura e industria, y los últimos años en la tecnología. Para iniciar un proceso de desarrollo de una agenda de innovación gastronómica, hay que ampliar la concepción predominantemente “técnica” de la innovación, y entender que una gran parte de nuestra economía es de servicios e iniciar la promoción de la innovación de los servicios. Nuestro sistema económico debería promover la industrialización de los servicios y la servisización de la Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 25 industria. Para optimizar esta nueva realidad económica, resulta importante que los entes de promoción de la innovación tengan en cuenta los siguientes aspectos: • Conocer buenas prácticas de apoyo y acompañamiento de innovaciones de servicio y difundirlas; • Asegurarse que los instrumentos de promoción e incentivos toman en cuenta, en los criterios, metodologías de evaluación y flexibilización de herramientas de seguimiento, la posibilidad de generar innovaciones en servicio; • Fortalecer la función de acompañamiento de las innovaciones de servicio, siendo estos roles esenciales para reducir considerablemente los fracasos en los proyectos de innovación servicial; • Promocionar a la gastronomía como sector económico por su capacidad de arrastre puede ser objeto de innovaciones importantes en su voluntad de mejorar y acceder a nuevos y más exigentes mercados. Creando cercanía y confianza para que el entorno permita una interacción entre los actores de promoción y los empresarios gastronómicos. Como primeros elementos de la agenda de innovación proponemos que las innovaciones se centrasen en favorecer algunos sectores que permitirían desencadenar mejores prácticas y cuyo efecto en el sector gastronómico sería rápidamente efectivo, tales como: • Las soluciones tecnológicas en preparación, conservación y transporte de alimentos que busquen respetar y mejorar la salud de los comensales; y premiar los procesos de compra y logística que respeten las buenas prácticas agrícolas y alimentarias, en búsqueda de un equilibrio global. Con enfoque a responder a temas de índole global donde la gastronomía puede ser un ejemplo a seguir como la trazabilidad o el etiquetado, ahorro de energía o formalización. • Metodologías de formación de mandos medios e incentivos de capacitación para asegurar estándares de calidad de operación y liberar horas hombre de la gestión operativa a la creación e innovación. elevar el nivel de cualificación de nuestros jóvenes y fomentar su orientación e integración profesional para unas nuevas generaciones que ven en la gastronomía una real oportunidad de empleo o de emprededurismo. • Promover la generación y difusión de modelos organizativos, de financiamiento colectivo, de mercadeo e internacionalización que tengan en cuenta los estilos de vida de los nuevas generaciones y los cambios sociales. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 26 Elementos de agenda para la Sociedad Peruana de Gastronomía - APEGA: La Sociedad Peruana de Gastronomía APEGA, es el ente más representativo del sector gastronómico en el país y el que actualmente asume el rol de sector ante los medios y el sector público. Con una estructura de asociación civil, APEGA cuenta por su base de socios y credibilidad ganada gracias a la feria Mistura, con un capital de interlocución que debería llevarla a asumir un rol mucho más protagónico en la promoción de la innovación en el sector gastronómico. • Como lo hemos mencionada en el informe, existe una proliferación de información fuente de innovaciones que se encuentra dispersa en investigaciones, think tank especializados en gastronomía, en ferias y salones profesionales, etc. y resulta cada vez más complejo y costoso para el empresario gastronómico individual ordenar la información y comprender su potencial de generar cambios. • Generar redes de soporte a la innovación y de difusión de nuevas tecnologías mediante la facilitación de intercambios más o menos formales que posicionen tanto a APEGA como a la gastronomía como un sector en constante evolución. Aprovechando estructuras existentes como pueden ser: Mistura, Qaray, Congresos gastronómicos, publicaciones propias, boletines, etc. • Es esencial movilizar a los actores del sector gastronómico a generar proyectos comunes mediante mecanismos de innovación abierta liderados por APEGA. Esto permitiría ganar credibilidad ante el público dando una imagen de sector colaborativo y movilizado, de la misma manera permite ampliar la base de asociados y, finalmente, hacer crecer el negocio gastronómico peruano. • Difundir instrumentos de innovación de manera focalizada pudiendo dar soporte orientado a disminuir resistencia entre los promotores de iniciativas (principalmente el Estado) y los empresarios gastronómicos. Elementos de agenda para los empresarios gastronómicos : • La información existente y dispersa en el país es inmensa, por eso promover la documentación de saberes y conocimientos ancestrales para traerlos a estándares gastronómicos de hoy y fortalecer el discurso predominante de la gastronomía peruana. • La enseñanza y la investigación son inseparables, son parte de un mismo objetivo : la recuperación de la competitividad de la gastronomía al momento de entrar en mercados más desarrollados. Muchos cocineros realizan investigación solos o en alianzas con centros especializados pero rara vez la difunden más allá de sus clientes. Sociedad Peruana de Gastronomía – APEGA Mejores prácticas de innovación en el sector gastronómico peruano. 27 • Captar, retener y motivar mediante incentivos al talento más creativo y abocado a la innovación. Completar la formación de mandos medios con experiencias y capacitaciones que induzcan a plantear mejoras continuas a los procesos y operaciones de los negocios gastronómicos. Para finalizar, resaltamos una vez más la complejidad de innovar los propuestas gastronómicas y de multiplicidad de las labores y aptitudes requeridas para concretarlas. Ya de por sí, la cocina es una labor exigente, constantemente demandante y que requiere altos niveles responsabilidad. El proceso de profesionalización de los negocios y la implementación de herramientas modernas de gestión es aún embrionaria, lo que deja entrever los bajos niveles de control de las organizaciones. La ausencia de sistemas de incentivos para la creación y puesta en práctica de las ideas, más aún en un contexto de liderazgo autoritario y ausencia de mandos medios en el negocio. La enorme cantidad y el flujo constante de información y conocimientos pero la dificultad de sintetizarla y usarla como punto de inicio de innovaciones. .
Mafe Marciales
Esleidy yandalit Suarez sanchez
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