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Las mascotas una tendencia de consumo creciente

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Las mascotas: una tendencia de consumo creciente 
S E P T I E M B R E 2 0 2 2 
ENFOKA-TRENDS SEPTIEMBRE 2023 
Imagen de Jojo Yuen en Unsplash 
Las mascotas: una tendencia de 
consumo creciente 
Una de las grandes tendencias en el consumo global que no frenó con la pandemia 
del COVID-19 es la del creciente número de mascotas, frente al de hijos, en los 
hogares así como el aumento del gasto en ellas. 
 
En el caso de España se estima que hay más animales de compañía que niños 
menores de 15 años. Y es que hasta 2019 había 13 millones de mascotas 
registradas de las que el 93% eran perros, el 6% gatos y el 1% otros animales de 
compañía. 
 
Las perspectivas de crecimiento son moderadas pero estables esperándose un 
crecimiento anual global del 5% hasta 2025. La clave de esta tendencia es que el 
sector se ha mostrado resistente a las crisis. Ya durante la crisis financiera de 2008 
y 2009 mantuvo su crecimiento en EE.UU., según los datos de la APPA (American 
Pet Product Association). Es así, en parte, porque se trata de un sector muy 
fragmentado, formado por una amplio número de empresas de consumo básico o 
marcas defensivas, en su mayoría pequeñas. Por ello, se prevé también 
una consolidación en los próximos años. 
 
Los motores del mercado son el mayor número de mascotas y el aumento del 
gasto en ellas. En este sentido, el gasto aumenta debido al precio de unos 
alimentos más saludables también para ellos y debido al gasto veterinario. Aunque 
la clave podría estar en que cada vez más los propietarios miran a sus mascotas 
como un miembro más de la familia, en casi todos los aspectos. 
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Además, los nacidos entre 1980 y 1994 —millennials— perciben a los animales de 
compañía como alternativas a los niños. En EE.UU., por ejemplo, son el grupo de 
propietarios más numeroso en todos los tipos de mascotas. El 35% de ellos posee 
una, frente al 32% de la Generación X, o el 27% de los Baby Boomers, según datos 
de Common Thread. Y es que aunque los animales domésticos requieren una cierta 
inversión, lógicamente suponen un menor gasto por mantenimiento. 
 
La socióloga Andrea Laurent-Simpson asegura que la estructura familiar 
estadounidense está cambiando para incluir especies no humanas. La Asociación 
Médica Veterinaria de ese país calcula que el 85% de los dueños de perros y el 
76% de los dueños de gatos piensan en sus mascotas como familia. 
 
Actualmente las personas con mascotas quieren involucrarse y explorar nuevas 
actividades que les permita fortalecer el vínculo con ellas, nos referimos a 
fabricación de ropa, juguetes y juegos que le posibiliten sentirse útiles y en 
constante movimiento en pro del cuidado de sus animales. Los emprendedores 
deben tener en cuenta estos aspectos al momento de crear contenido para sus 
redes sociales o de diversificar su portafolio de productos y servicios, incluyendo 
algunos como: talleres, cursos, experiencias, etc. 
 
En los últimos meses se ha identificado un crecimiento significativo en categorías 
poco usuales como por ejemplo la alimentación natural, los servicios de cuidado y 
los lugares pet-friendly, que los emprendedores están aprovechando muy bien. 
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Lauryn Lueken, analista de marketing de Tetra Pak, afirma que la pandemia ha 
reconfigurado las preferencias de compra de los consumidores cuando se trata de 
sus mascotas. "Los consumidores buscan productos más sostenibles", señala 
Lueken. "Prestan más atención no solo a lo que ponen dentro de sus cuerpos, sino 
también en el de sus mascotas. Están más preocupados por el clima". "Los 
consumidores son más conscientes que nunca de los productos para mascotas que 
compran y de lo que representan las marcas". 
 
A pesar de lo difícil que la pandemia fue para la mayoría de nosotros, los humanos, 
se puede decir que el cambio a un estilo de vida hogareño funcionó bastante bien 
para las mascotas. No solo pudieron pasar más tiempo con sus dueños, sino que 
también se beneficiaron de que estos se enfocaran más en sus deseos y 
necesidades. 
 
De hecho, se calcula que el gasto entre comida y accesorios para mascotas llegó a 
los 36.500 millones de euros en Europa en 2022. Estas cifras muestran, nada más y 
nada menos un crecimiento del 13% en los últimos tres años. Los gastos en 
comida, complementos y salud copan las compras del consumidor con mascota. 
 
Si atendemos al cálculo que hace Fediaf, el líder de la industria de alimentación 
animal en Europa, hay entorno a 90 millones de hogares europeos con uno o más 
mascotas. Esto lleva a que dentro de hogares, o fuera de ellos, hay unos 113 
millones de gatos, 92 millones de perros, 48 millones de pájaros y unos 56 millones 
entre conejos, peces y tortugas. Todo un mercado donde experimentar con nuevos 
productos y servicios. 
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Las mascotas: una tendencia de 
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Las empresas nutren tal despegue con miles de ofertas, desde un inabarcable 
catálogo de alimentos secos y húmedos a gamas cada vez más extensas de camas, 
arneses, transportines, juguetes, comederos, rascadores o ropa. En España hay 
unas 5.000 tiendas de barrio; se venden artículos en la mayoría de los 6.516 centros 
veterinarios existentes y los grandes almacenes siempre tienen su sección 
especializada, igual que las tiendas asiáticas. Las grandes cadenas tipo 
supermercados son cada vez más populares (Tiendanimal y Kiwoko, del mismo 
grupo empresarial, o Petuluku) y se suman a las ramas desarrolladas por grupos de 
jardinería (Verdecora, Jardiland) y a la creciente oferta online (Riovet, Zooplus, 
Animalcity, Miscota y muchas otras). Hasta Ikea tiene una gama de muebles 
desarrollada por diseñadores y veterinarios (Lurvig). 
 
El mundo de los servicios no se queda atrás. Olga de Diego, presidenta de la 
Federación de Peluqueros Caninos (Fepecae) cifra en miles los negocios activos, 
“aunque realmente hay muchos ocultos por el gran intrusismo, con gente que se 
pone a peinar a cuatro perros del barrio en su casa”. Además, hay un nutrido grupo 
de empresas emergentes con servicios hasta hace poco inimaginables, desde 
lugares para el autolavado de los canes a aplicaciones que supuestamente 
“traducen” al lenguaje humano los maullidos de los gatos. Eso, sin contar con la 
enorme dimensión del negocio veterinario y la cada vez más importante rama de la 
formación y las residencias caninas. 
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Las mascotas: una tendencia de 
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Por otra parte aparece un nuevo nicho de mercado con la entrada en vigor, el 
pasado 29 de septiembre, de la nueva Ley de Bienestar Animal. Los propietarios de 
ciertos tipos de mascota verán incrementar sus gastos con motivo por ejemplo de 
la obligatoriedad a nivel estatal de contar con seguros de responsabilidad civil para 
los perros. También será necesario para los dueños de perros la realización de 
un curso de formación obligatorio. Se realizará vía online y tendrá una validez 
indefinida. 
 
Sin embargo, todavía falta mucha información por detallar sobre cómo será el 
curso y, por ejemplo, dónde deberán realizarlo los dueños de los perros. Todos 
estos detalles se conocerán cuando se publique el decreto, que posiblemente será 
después de que entre en vigor la normativa. Lo que sí se sabe es que los dueños 
queya tengan perros en casa tendrán dos años para realizar el curso. Por el 
contrario, aquellos que quieran adquirir uno deberán completar el curso antes de 
tener la mascota en casa. 
 
Y no solo cambian los hábitos de consumo si no también los hábitos residenciales. 
Tenemos el ejemplo del “Pet living” la nueva tendencia inmobiliaria que se refiere a 
la creación de entornos residenciales donde no sólo las mascotas son bienvenidas, 
sino que también se considera su bienestar integral desde el momento del diseño 
de dicho entorno residencial. Este tipo de desarrollos están diseñados y adaptados 
para satisfacer las necesidades de las personas y de sus animales de compañía, con 
el objetivo de fomentar una convivencia armoniosa, brindando espacios adecuados 
y servicios que faciliten el cuidado y la diversión de las mascotas. 
 
 
 
 
 
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Bibliografía 
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tendencia-inmobiliaria-que-le-va-a-gustar-a-las-mascotas-20230720-0145.html 
 
 
 
https://elpais.com/economia/negocios/2022-10-22/mascotas-sa-una-industria-milmillonaria-que-no-para-de-crecer.html
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https://www.elespanol.com/reportajes/20230914/numero-maximo-mascotas-podras-tener-casa-nueva-ley-bienestar-animal/794170975_0.html
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