Lettering Popular - Guia Metodologica

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o 
L~. 
Instituto Metropolitano de Diseño 
Lettering Popular 
Guía Metodológica 
Quito, 2016 
144 p.; A4 (29,7 cm. x 21 cm.) 
Autora/ Abigail Tatamues 
Directora/ Carla Wirth 
Responsables de este Proyecto de Titulación: 
Nataly Moreano y Xavier Iza 
Este libro no puede reproducirse total o parcialmente por ningún 
método gráfico o electrónico, sin previo consentimiento de la autora. 
4 ~ Guía metodológica de lettermg 
INTRODUCCIÓN .................... 6 
Gráfica Popular encontrada 
en el Ecuador: 
Baños de Agua Santa, 
Valles de Tumbaco, 
Los Clullos y Machachi ........... .. 8 
FOUNDATIONAL ................. 10 
Ductus (Defuuc1ón) -
Mayúsculas ...................... ............ 14 
Ductus - Mayúsculas ....... .......... 15 
Presentación de la escii.tura ..... . 19 
Ductus - Minúsculas ...... .. .. ........ 22 
Presentación de la esc11tura ...... 25 
Versión con sombra y colo1 ..... 28 
Ductus - Mayúsculas ............ ..... 30 
Piesentación de la escntura ...... 34 
Ductus - Minúsculas .......... ..... .. 38 
Presentación de la escritura ..... . 41 
Lettenng ............................ .... ..... 46 
GÓTICA ............................. ....... SO 
Ductus - Mayúsculas ............... .. 55 
Presentación de la escntura .. .... 59 
Ductus - Minúsculas .......... ..... .. 64 
Presentación de la esc11tura ..... . 68 
Lettenng ...................................... 71 
BLOQUE SERIF ...................... 75 
Ductus - Mayúsculas ........... .. ..... 80 
Presentación de la esci1tura .... .. 84 
Lettei1ng ........ .. .............. ..... ......... 87 
CANCILLERESCA ................. 90 
Ductus - Mayúsculas ................. 95 
Presentación de la escntura .... .. 99 
Ductus - Minúsculas .......... .... .. 102 
Presentación de la esc1itura .... 105 
Flonturas ................................... 108 
Ductus - Mayúsculas ............. .. . 109 
Presentación de la escntura .... 113 
Ductus - Mmúsculas . . . . . . . . . . . . . . . . 116 
Presentación de la escritura .... 120 
Lettenng .................................... 123 
APLICACIONES ................... 127 
Murales ..................................... 128 
Tatua¡es .................................... 131 
Packagmg .................................. 134 
Indumentana ........................... . 137 
Otros ...... ............ .. .............. .... ... 141 
6 ~~ Guía metodológica de letter ing 
Ll presente guía metodológi-ca de letterin servirá como :ierramienta ~e trabajo a los 
estudiantes o personas aficion adas 
a la caligrafía, el lettering y gráfica 
popular. El lettering es el arte de la 
letra dibujada, la caligrafía son es-
crituras regidas a n ormas y técnicas 
para lo~rar perfección y elegancia; 
y la grafica popular son todos los 
símbolos, sigi1os, tipografías, entre 
otros. que identifican la cultura de 
determmado sector del país. 
El diseño de esta guía contiene 
el método para realizar lettering, 
partiendo de referencias acerca de 
caligrafía y gráfica popular de la 
ciudad de Baños de Agua Santa; en 
Tungurahua, Los valles de Tum-
baco y Los Chillos; en Quito, y la 
ciudad de Machachi, puesto que 
son sectores cercan os en este país, 
donde se ha encontrado a artistas 
con gran talen to en la caligrafía y 
el lettering. 
Toda la guía contiene fotografías y 
referencias de estos sectores. Pero 
como punto de partida para las 
analogias del le tte1ing se decidió 
estudiar; p1incipalmente, el caso 
de la ciudad de Baños de Agua 
Santa, por ser una ciudad turística 
con gran proyecc1on y brindarle 
una distinc1ón artística por su cul-
tura y tradición. 
En resmn en, es una guía que con-
tiene cuatro tipos de escritura: 
foundation al, gótica, cancilleres-
ca y bloque senf Se muestran las 
referencias de las cuales partieron 
cada una, se describe su ductus, 
material utilizado y por último 
ejemplos de lettering; en el que 
se muestran maneras de colorear 
y sombrear las letras. Además de 
sus aplicaciones en murales, indu-
mentaria, tatuajes y packaging. 
/ 
8 ~~ Guía metodológica de letter ing 
rrier 
- ' ~-~ - . - -
Machach1 Tumbaco 
G u ía metodológ ica de lettering .J 9 
-------· ---- ----::--____ 
Machach i Sangolquí 
1 O ~ Guía metodológ1ca de lettering 
1 
Escritura 
IOINllTIONll. 
Estas referencias son fotografías 
relacionadas a este tipo de escritura, 
encontradas y tomaaas en las calles 
de Tumbaco, Sangolquí, Machachi 
y Baños. 
r JISESD R IA , 
AGROTECNICA 
lt INTEGRAL 
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Guía metodológica de lettering .J 11 
12 -5J G , d 1' · 1"~~ uta meto o og1ca de letter ing 
i Que rabo tan gordo 
tiene este lean I 
q>rt:q, corta, corrtJ, : .. 
5Q111en se lo cllrto ~ 
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ORTE 
DE 
5ílencí~ genio tra-baj'anAo 
1 
Narlt 
Guía metodológica de lettering .J 13 
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Hít".s mios si me am111P 
;ruaráad mís m11ndamMtfoJ 
14 rL~ Guía metodológica de lettering 
FOIJNIJITIONll 
Para el desarrollo de esta escritura 
es necesario conocer la definición 
de "ductus''. Esta palabra signifi-
ca el número de trazos necesarios 
para formar una letra, el sentido que 
debe tener cada trazo y el orden de 
ejecución. Es el código que debe se-
guirse y no cumplirlo puede provocar 
errores. 
Con respecto a la escritura se tomó 
como referencia la realizada por Ed-
ward Johnston; "Foundationaf', que 
originalmente se realiza con 10 1/2 
módulos. Los módulos indican el 
tamafio de las letras y serán de la me-
dida de la herramienta que se utilice. 
Es decir, todas las escrituras que se 
realizarán en esta guía, se pueden 
utilizar; desde en una pared con una 
brocha gruesa, hasta en una micro 
escntura con una plumilla pequefia, 
siendo el tamafio de sus módulos la 
medida de cada herramienta. 
En este caso, las letras mostradas an-
teriormente en las referencias tienen 
otro tamafio y en algunos casos su 
forma es diferente, por esta razón; 
para condensadas, se aumentó su 
número a 12 módulos, de ésta mane-
ra encajan con dichas referencias. 
Además se realizó su versión con 
sombra y color, mostrada posterior-
mente. La herramienta utilizada para 
creadas fue la plumilla recta. 
/Ju e tus 
de letras 
mayúsculas 
Guía metodológ1ca de letteung • )~ 15 
16 ~ Guía metodológica de lettering 
12 Módulos 
2 
~ • 
Los símbolos que mdican el ángulo de cada letra son: ~ , .....,.. y ~ ubicados en la esquina mfer1or de cada una. 
Guía metodológ1ca de lettering .~ 17 
12 Módulos 
18 ~ Guía metodológ1ca de lettering 
12 Módulos 
:-.. 
Guía metodológica de lettering .J 19 
Presentación de la escritura 
MlllltllAI 
'.?.'.?. Guía metodolog1ca de lettermg 
IJuctus de letras 
minúsculas 
Guía metodológica de lettering .J 23 
12 Módulos 
3 1/2 
5 •• • 
3 1/2 •• • 
Los símbolos que mdícan el ángulo de cada letra son: ..illlllll .~ ubicados en la esquína ínfenor de cada una. 
24 ~~ Guía metodológica de lettering 
12 Módulos 
3 1/2 
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5 •• • 
3 1/2 •• •• 
Guía metodológica de lettering .J 25 
Presentación de la escritura 
Mlll#tllAI 
1 1 
l 
28 ~~ Guía metodológica de letter ing 
1 
Escritura 
lfJINllTlfJNll. 
/ 
VERSION CON 
SOMBRA Y COLOR 
REFERENClllS -FOTOfiRllFICllS 
Estas rmágenes servirán como guía 
para color y sombreado que se le 
va a dar a la sigwente versión de 
esta misma escntura Foundational. 
Guía metodológica de lettering .J 29 
30 ¡)L"' Guía metodológica de lettermg 
/Ju e tus 
de letras 
mayúsculas 
Guía metodológica de lettecing .,,,.J~ 31 
12 Módulos 
La sombra para esta vecsíón del alfabeto "Foundat1onal"; tanto en mayúsculas como en minúsculas, es es una !mea valorada. 
32 ~~ Guía metodológica de lettering 
12 Módulos 
:--: 
•• •• • 
~2 
Guía metodológica de lettenng .J 33 
12 Módulos 
34 ~~ Guía metodológica de letter ing 
Presentación de la escritura 
MlllltllAI 
/ 
APLICACION DE COLOR 
38 ~- Guía metodológica delettering 
/Juctus de letras 
m1ilúsculos 
Guía metodológica de lettering .J 39 
12 Módulos 
3 1/2 
5 •• •• 
3 1/2 • 
La sombra para esta versión del alfabeto "Foundat1onal"; tanto en mayúsculas como en minúsculas, es es una línea valorada. 
40 ~~ Guía metodológica de letter ing 
12Módulos 
3 1/2 
5 
3 1/2 
Guía metodológica de lettering .J 41 
Presentación de la escritura 
MlllÍltllAI 
/ 
APLICACION DE COLOR 
(Í 
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46 ~ Guía metodológ1ca de lettering 
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50 ~L.,._ Guía metodológica de lettermg 
2 
Escritura 
"'''' 
·• 
REFERENCIAS 
FOTOGRÁFICAS 
Estas referencias son fotografías 
relacionadas a este tipo de escritura, 
encontradas y tomaoos en las calles 
de Tumbaco, Sangolquí, Machachi 
y Baños. 
Guía metodológica de lettering .J 51 
52 ~~ Guía metodológica de lettering 
~ . . 
ll__uinta ~ama 
Guía metodológica de lettering .J 53 
-
NFECCIONES 9 B/JZR2 
Wfotard41 Sbaes 
- -~- .... 
54 rL~ Guía metodológica de lettering 
GÓTICA 
Esta escritura se le relaciona con la 
"fraktur'' que es una combinación 
entre textura y una cursiva, se le 
añadió rasgos de letras góticas hechas 
en Ecuador y así se obtuvo un nuevo 
alfabeto basado en las fotografias an-
tes mostradas. 
Originalmente, consta dentro de 9 
módulos, para condensar sus letras y 
adaptarlas a dichas imágenes, se de-
terminó un número de 11 módulos. 
La herramienta utilizada fue la técni-
ca de los dos lápices. 
' , . 
Guía metodol6g1'c;t de letteung 55 
/J"ctus de letras mayú1culas 
. -
56 ~~ Guía metodológica de lettering 
11 Módulos 
Guía metodológica de lettering .J 57 
11 Módulos 
58 ~~ Guía metodológica de letter ing 
11 Módulos Son letrns g1.1e no llevan d arco en el centro. 
Guía metodológica de lettering .J 59 
Presentación de la escritura 
MlllltllAI 
62 ~~ Guía metodológica de letter ing 
Presentación de la escritura 
MllÍltllAI 
/ 
CON LINEAS ADICIONALES 
Al<fllll(,RJJl{l 
m111.q,1.f!titt 
VIDYXl 
64 "'L x...• Guía metodológica de lettering 
IJuclus de letras minúsculas 
15 Módulos 
4 :-
:-
7 •• .• ____ ...__ 
Guía metodológica de lettering .J 65 
4 :-
~~~~-----:::t=======::::!:::!========~:!=======-=:=::========~:;::::=======::= 
66 ~~ Guía metodológica de lettering 
15 Módulos 
4 
•• 
7 •• 
··~~~~-i-r-~~--+-+-'-*-~~--1-1---"'"'-~~-1--1--__,.~--+-+~~ 
Guía metodológica de lettering .J 67 
15 Módu los 
68 ~~ Guía metodológica de letter ing 
Presentación de la escritura 
Mlll#tllAI 
Guía metodológica de lettering .J 71 
Guía metodológica de lettering .J 75 
3;¡;¡;,,,,,, 
_, 
TENDENCIA VERNACULA 
76 ~~ Guía metodológica de letter ing 
REFERENC/11$ 
FOTOfiRIÍFICllS 
Estas referencias son fotografías 
relacionadas a este tipo de escritura, 
encontradas y tomadas en las calles 
de Tumbaco, Sangolquí, Machachi 
y Baños. 
Guía metodológica de lettering .J 77 
78 ~~ Guía metodológica de letter ing 
BlOQIJE SERll 
Esta es una escr:itura msp1r:ada en las 
clásicas fo rmas de las ''Mayúsculas 
Romanas" escritas por Bartolomeo 
Sanv1to en el siglo XV. 
Se d1stmgue por ser un bloque serif 
con terminación vernácu la. Es de-
cir; son letras encontradas en ciertas 
calles con rasgos en común en su 
term111ac1ón, combmadas con la for-
ma de dichas Mayúsculas Romanas 
que origmalmente se realizan con 7 
módulos. Para este alfabeto se utiliza-
ron 12 módulos, así su grado de con-
densación enca¡a con las referencias 
fotograficas antes mostradas. 
Fue real izada con la técnica de los 
dos lápices. 
Guia metodológica de letter:ing .~~ 79 
80 ,)L "' . Guía metodológica de lettering 
/Juctus de letras mayúsculas 
G u ía metodológica de lettecing .,,,.J~ 81 
12 Módulos 
82 ~ Guía metodológ1ca de lettering 
12 Módulos 
~ 
., ____ ______¡__.: 
G u ía metodológica de lettecing • ,,,.J~ 83 
12 Módulos 
6 
84 ~~ Guía metodológica de letter ing 
Presentación de la escritura 
MIMtllAI 
G u ía metodológica de lettecing .,,,.J~ 87 
90 ~~ Guía metodológica de letter ing 
A Escritura 
... ,,,,.,,,,,, 
~ 
REFERENC/111 
FOTOfiRIÍFIClll 
Estas referencias son fotografías 
relacionadas a este l:lpo de escn-
tura, encontradas y tomadas en 
las calles de Tumbaco, Sangolquí, 
Mach.achi y Baii.os. 
Guía metodológica de lettecing .,,,.J~ 91 
92 ~ Guía metodológ1ca de lettering 
94 ~ Guía metodológica de lettei:ing 
CANC/ttERESCA 
La siguiente y última escututa se basa 
en la canc1\lei:esca \.1sada a partil del 
siglo yY en canc1Uerias desai:i:oUada 
pot los hurnanistas rtoi:entinos. 
Oug1nalmente, se la realiza con 13 
módulos~ las m111úsculas, y con 7 l. /2. 
módulos, \as mayúsculas. En este 
caso se decidió que \as m111úsculas 
enca1ai:1an dentto de 15 modu\os y 
las mayúsculas en 1 '.J módulos. así en-
ca1an con las fotogi:afias de cefecen-
c1as encontradas pai:a este alfabeto.. 
A.demás se diseñó su vei:s1ón con 
··F\or1tutas'': que les da un aspecto 
cefinado y elegante, con \os mismos 
módulos establecidos. tanto paca 
mayúsculas como paca m111úscu\as. 
Guía metodolog1ca de lettermg 95 
/Juctus de letras mayúsculas 
.. 
• 
" . 
96 ~~ Guía metodológica de lettering 
10 Módulos 
:-
~ 
•• 
10 Módulos 
:-
~ 
•• 
Guía metodológica de lettering .J 97 
98 ~ Guía metodológ1ca de lettering 
10 Módulos 
Guía metodológica de lettering .J 99 
Presentación de la escritura 
Ml,,,tllAI 
,... ,... 
102 ...-¿ Guía metodológica de lettermg 
/Juctus de letras minúsculas 
Guía metodológica de lettering .J 103 
15 Módulos 
5 
5 
5 
104 ~ Guía metodológ1ca de lettering 
15 Módulos 
5 
5 
5 •• • 
Guía metodológica de lettering .J 105 
Presentación de la escritura 
MllllltllAI 
108 ~-e~ Guía metodológica de lettering 
A Escritura 
'r ,,,.,,,,,., 
~ 
FLORITURAS 
Guía metodológ1ca de letteung ~ 109 
/Juctus de letras mayúsculos 
11 O ~~ Guía metodológica de lettering 
10 Módulos 
:-
~ 
•• 
Guía metodológ1ca de lettering .~ 111 
10 Módulos 
112 ~~ Guía metodológica de lettering 
10 Módulos 
Guía metodológica de lettering .J 113 
Presentación de la escritura 
Ml,,,tllAI 
116 Guía metodológ1ca de letteung 
Ductus de letras 
minúsculos 
Guía metodológica de lettecing • ,,,.J~ 117 
15 Módulos 
5 
5 
5 
118 ~ Guía metodológ1ca de lettering 
15 Módulos 
5 
5 
5 •• • 
Guía metodológica de lettecing • ,,,.J~ 119 
15 Módulos 
5 
5 
5 
120 ~~ Guía metodológica de letter ing 
Presentación de la escritura 
MllllltllAI 
G u ía metodológica de lettecing • ,,,.J~ 123 
128 ~~ Guía metodológica de letter ing 
Guía metodológica de lettering .J 131 
134 ~~ Guía metodológica de lettering 
- DE CUENCA -
Á.fo B L A 1 e 1 ! 
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CJ'o EC\1~'\\) 
Guía metodológica de lettering .J 137 
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