¿Por qué los logos de las grandes marcas son tan simples? ¿tienen algun significado?

El diseño gráfico implica la mejor forma de comunicar a través de expresiones gráficas y escritas.

Si bien es cierto que tambien implica un poco de arte en la medida en que un diseñador debe ser creativo y guardar la estética, esto no implica que un logotipo sea una obra estricta del arte con adornos y que deba ser "bonito".

Empecemos porque la belleza es subjetiva desde muchos puntos de vista.

Ejemplo:

Si sientes aversión hacia el color marrón, difícilmente un logo de ese color te guste, así que tú opinión será que ese logo es feo.

Si te gustan los espacios llenos y las gráficas elaboradas, un logo minimalista siempre será para ti una cosa patética a la que le falta vida y color pero algo es seguro, recibirás la información que pretender hacerte llegar.

Teniendo esto claro. Evitemos lo que puede considerarse bonito y pensemos en funcionalidad.

La publicidad y la propaganda es y será una herramienta de comunicación veloz y cada vez más con el avance de la tecnología.

Una valla publicitaria es de lectura veloz porque la mayoría de las personas van en un auto a velocidad.

Un anuncio en facebook es de lectura veloz porque es un intruso entre los contenidos que el usuario está buscando realmente y por lo tanto se desplaza rápidamente lejos de la publicidad, pero la fácil lectura garantiza que el usuario haya podido leer algo del mensaje al menos.

Entonces, teniendo en cuenta estás premisas que son generalizaciones pero no dejan de ser un factor común.

Los logotipos deben evitar adornos y ser de fácil lectura y compresión de la forma, de esta manera se garantiza que no sea una pieza de entretenimiento y sí una pieza de información.

Adornos como sombras, relieves, demasiados colores, adornos son elementos que entretienen al usuario y desvían su atención del mensaje.

Cuando esto pasa y la persona se desplaza a velocidad lo único que es seguro es que el logotipo no informó al usuario, lo entretuvo entre sus adornos y muchas veces ni siquiera leerá la información que queremos hacerle llegar.

Así que técnicamente un logotipo demasiado elaborado es un obstáculo, ¿Es bonito? Probablemente no para todo el mundo porque lo que mencioné arriba. ¿Es funcional? Si, aunque el sentido de la estética individual intervenga no será impedimento para que funcione correctamente en llevar la información.

Bonito = no gusta a todo el mundo, obstaculiza la lectura.

Funcional = no gusta a todo el mundo, facilita la lectura.

Con respecto al significado. Generalmente pensamos que un logo para un restaurante debe incluir un dibujo de chef, o una estufa, o un plato con cubiertos, en fin, vamos hacia lo evidente porque pensamos que para todos será más fácil entender el logo y de que se trata nuestro negocio.

Pero esto en realidad no es necesario y es justamente lo que el cerebro entiende por antiestético. Parece una ironía, ¿no?

Bueno, resulta que el cerebro no digiere como pensamos, es decir, podemos enviar mensajes a las personas sin ser tan obvios.

Hay elementos que envían información directo a tu cerebro sin pasar por tus juicios, es una recepción inconsciente.

Ejemplo:

Líneas rectas: Seriedad, responsabilidad.

Líneas curvas: Amigable, orgánico.

Líneas delgadas: Feminidad, elegancia.

Líneas gruesas: Consistencia, fuerza.

Colores pasteles: Infantil, suavidad.

Color oscuro: Elegancia, carácter.

Estos son algunos valores que puede percibir el inconsciente y una conjunción de los elementos resulta en una agrupación de valores que dará personalidad a la marca sin necesidad de hacer una ilustración de un chef cocinando.

Así es como procesa la información el cerebro y es mucho más veloz que los juicios que tú puedas agregar posteriormente, como el juicio de si es bonito o feo, (a menos que seas un/a diseñador/a y estudies a profundidad este fenómeno).

Entonces esta es la manera más eficiente de imprimir significados a un logotipo.

La creatividad del diseñador se manifiesta en este punto y no en los adornos como solemos pensar, es un juego psicológico entre el consumidor y el diseñador dónde no intervienen los gustos personales de nadie, sino la psicología de las formas y el color para enviar mensaje de la mejor manera posible.

Entonces, cuéntame ¿Cuando tengas tu empresa (si aún no la tienes), preferirás un logo simple o elaborado?

Un gran saludo.