La elección de colores en la identidad de marca no es arbitraria. Los colores pueden ayudar a establecer una personalidad para la marca y a diferenciarla de la competencia. Por ejemplo, McDonald's utiliza el rojo y el amarillo en su identidad visual, colores que evocan sensaciones de emoción y felicidad. Esta elección de colores refuerza su imagen como un lugar divertido y acogedor.