Hace varios años, eBay Inc., de San José, California, empezó a enviar correos electrónicos a sus usuarios sugiriendo un precio de reventa para los artículos que acababan de adquirir. Según Michael Dearing, vicepresidente y gerente general de mercancía de eBay, hubo una gran respuesta por parte de personas que deseaban revender teléfonos celulares, iPods, computadoras personales y equipo deportivo. “El tiempo durante el cual (esos artículos) son considerados buenos, atractivos y de vanguardia cada vez se vuelve más corto”, comentó Dearing. Para animar a estos nuevos arrendadores virtuales, eBay ha empezado a utilizar la frase “cómprelo, disfrútelo y véndalo”.