La publicidad puede ser más eficaz en manos de un defensor debido a su tamaño. Por ejemplo, si la empresa gana 10 veces más que la compañía nueva, y cada una invierte el mismo porcentaje de sus utilidades en publicidad, el defensor podrá superar a su nueva competencia en magnitud, lo que le dará una ventaja evidente, por lo menos al comunicar mensajes que no buscan reposicionar por completo una marca bien establecida. La mejor práctica: el marketing defensivo Cómo puede una empresa fuerte proteger su posición JOHN H. ROBERTS