Por último, podría matizarse que si bien la comunicación de marketing entra dentro de la gestión de la comunicación corporativa u organizacional se...

Por último, podría matizarse que si bien la comunicación de marketing entra dentro de la gestión de la comunicación corporativa u organizacional según diferentes autores ya mencionados, el papel que desarrolla el director de comunicación, como cabeza visible de los departamentos de comunicación de las organizaciones, se basa en la coordinación de las diferentes formas de comunicación de la entidad pero se centra de forma patente en la comunicación no comercial (Dircom, 2013), quedando la gestión específica de la comunicación comercial reservada a los departamentos de marketing. Por este motivo, a efectos de este estudio entenderemos por investigaciones de comunicación organizacional las que tienen que ver con la comunicación de cualquier tipo de organización (empresas, instituciones y tercer sector) desde una perspectiva no marketiniana.