Identificar las características que presenta la personalidad de la marca en cada una de las diferentes etapas Referente a las características de la...

Identificar las características que presenta la personalidad de la marca en cada una de las diferentes etapas Referente a las características de la marca, BBVA Continental ha ido personificando sus spots publicitarios para lograr una mayor conexión con el público peruano. A continuación se explicarán las características de cada spot junto con con la personificación de la marca en base a los siguientes enunciados (segmentos): Etapa 1 - Spots funcionales: 1. “Garantías BBVA Continental” - BBVA Continental (20 de abril del 2007). 2. “The Power” - BBVA Continental (21 de mayo del 2010). 3. “No vayan al banco” - BBVA Continental (24 de noviembre del 2015). Etapa 2 - Spots simbólicos: 1. “Cuando pienses en volver” - ANDA Perú (31 de marzo del 2015) - BBVA Continental. 2. “La tarumba” - BBVA Continental (05 de agosto del 2013). 3. “Gastón y Carlos Alcántara te enseñan lo que es tener cine con calle” - BBVA Continental (17 de marzo del 2015). 4. “Gastones” - BBVA Continental (25 de febrero del 2010). 5. “Nadie nos escucha” - BBVA Continental (26 de octubre del 2016). 6. “Me estoy enamorando” - BBVA Continental (8 de noviembre del 2013). 7. “Pollito con papas” - BBVA Continental (9 de septiembre del 2017). 8. “Estoy mirando” - BBVA Continental (19 de agosto del 2006). Los spots funcionales los cuales son titulados como “Garantías BBVA”, “The Power” y “No vayan al banco”, pertenecen a este grupo ya que lo primero que se destaca en el spot publicitario es que se prioriza la funcionalidad que pueda tener el banco al abrir una cuenta o hacer una llamada, obteniendo un beneficio si la petición no es contestada en 1 hora. Además, en el spot publicitario “The Power” y “No vayan al banco” se han empleado complementos simbólicos; sin embargo, se prioriza el servicio del banco que el propio sentimiento de la publicidad. Por otro lado, los spots simbólicos se caracterizan por combinar acciones populares con personajes populares del momento para causar mayores sentimientos en el consumidor gracias a su posible emotividad, utilizando también momentos cómicos por ejemplo. En el caso del spot “nadie nos escucha”, se pusieron a artistas a tocar su música en una de las plazas más concurridas del país, pero dentro de una cabina de vidrio donde no pueda resonar el sonido de su música tal como en las radios nacionales en su momento. Haciendo honor a su nombre, varios artistas y peruanos se unieron a la campaña y de esta forma el banco BBVA, logró tener su propio segmento radial en la FM donde se reprodujo sólo a artistas y bandas peruanas. De igual manera, el spot titulado “Gastón y Carlos Alcántara te enseñan lo que es tener cine con calle”, combina la cultura popular peruana en cuanto a jergas, modismos y acciones junto a una experiencia inolvidable y pensada justo en el público al cual se dirige: una función privada de cine y fin de fiesta (concierto) como recompensa por abrir una cuenta en el banco mediante un sorteo, Personificación de la marca BBVA Género:Masculino Edad: 35 años Profesión: Administrador Lugar de residencia: Surco - Lima - Perú Para la personificación de la marca, como se visualiza en la parte superior, se han tomado en cuenta los rasgos que tiene una persona dentro del público objetivo de los spots funcionales y simbólicos. Además, el perfil tiene las siguientes características: trabajador, sociable, emprendedor y líder de su familia. BBVA, al tener un público adulto (más de 40 años) para los spots funcionales, y un adultos jóvenes (de 18 a 39 años) para los spots simbólicos, mantiene un amplio segmento dentro del mercado peruano.