14.11.1 Comunicación - Qué dice y qué medio es mejor. Las revistas institucionales como lo es el caso de La mano amiga de Confandi, le llega mes a ...

14.11.1 Comunicación - Qué dice y qué medio es mejor. Las revistas institucionales como lo es el caso de La mano amiga de Confandi, le llega mes a mes a sus afiliados que en la mayoría de los casos son de estratos uno, dos y tres, esta es una revista que permanece en los hogares siendo leída por toda la familia por su amplio contenido educativo. En las revistas como Acción y Lazos llegan a un segmento muy selecto entre ellos empresas y empresarios independientes vallecaucanos, que podrían ser posibles aliados, estas publicaciones le dan a Comunitec, una oportunidad de posicionar la marca en la mente de todos los caleños. La radio que dirige sus mensajes y programación a la población juvenil es llamativa para este segmento, porque pone a todos los jóvenes en el mismo nivel, además de esto genera información diferente, con un tono creativo y respaldado por la música del momento que mas le gusta a este segmento. Un medio no tradicional como voz a voz, debe ser respaldado cuidadosamente por la experiencia con la marca, conjugado con las acciones y manejos internos de la Alianza, que deben motivar al estudiante para que pueda generar un buen testimonio a su entorno. La entrega de volantes debe realizarse respaldado por una buen y eficiente discurso que sustente e informe acerca de la marca, esto con el fin de garantizar la vida de este elemento publicitario. En la mayoría de los casos apoyado por eventos o llamados activos por perifoneo, entregados en las casas o puestos en por debajo de la puerta. Tal como esta pactado en el plan de mercadeo de la Alianza, se continuara con la pauta en el canal regional de televisión, para cubrir todos los espacios en los medios necesarios.