¿Cuál es el objetivo de la primera parte de la investigación sobre el tratamiento de la imagen de género en los mensajes publicitarios?
Entender el concepto género.
Entender la desigualdad de géneros como algo inherente a la especie humana en toda su evolución histórica.
Entender la importancia del tratamiento de género en los mensajes publicitarios, como algo a tener en cuenta para lograr la igualdad entre géneros en la sociedad.
Conocer la situación de la mujer en la sociedad actual de España y Castilla y León a finales del siglo XX, y su representación en los mensajes publicitarios.
Estudiar en qué medida podemos afirmar que la publicidad representa y, por tanto recrea, los estereotipos de género en la prensa regional, y esto influye socialmente.
Tratar el problema desde la base teórica que le hace referencia.
Entender la representación de estereotipos de género en los contenidos de los mensajes publicitarios y sus efectos.