El autor acerca el concepto de estereotipo a las ciencias sociales al incluirlo en el campo de la Opinión Pública; con lo cual, al considerar el estereotipo como elemento que representa la opinión pública, y al ser éste utilizado en publicidad, podemos concluir que, entonces, el estereotipo publicitario, de algún modo aceptado socialmente, conforma la opinión pública, también a través de la publicidad, no sólo del periodismo. Las personas forman y conforman los juicios que guían sus acciones. Seleccionamos parte de los mensajes que nos llegan, los procesamos y transmitimos. Estos mensajes que seleccionamos y transmitimos como aceptados son, en ocasiones, estereotipos que, de algún modo, forman la opinión pública, y en este caso forman parte de los mensajes publicitarios que, a su vez, también forman la opinión pública. No nos habla del miedo a ser rechazado que supone la espiral del silencio. En publicidad, podemos considerar que las ideas que conforman la espiral del silencio tampoco son expuestas por miedo al rechazo y el fracaso del producto, y, por tanto, las ideas que conforman la espiral del silencio difícilmente podrán ser representadas como estereotipos pues no son aceptadas de modo manifiesto por la comunidad social. El autor habla de la opinión pública: la cristalización de las concepciones y las opiniones en “estereotipos” con carga emocional. Los estereotipos favorecen la eficacia de los procesos de opinión pública. Se extienden rápidamente en las conversaciones y transmiten inmediatamente asociaciones negativas o, en algunos casos, positivas. Escribio: “el que se hace con los símbolos que contienen en ese momento la sensibilidad pública, controla los caminos de la política pública”. Y quien se hace con estos símbolos y los lleva al receptor, seguramente también desde la publicidad, podrá ganársele como consumidor y desde luego siempre como receptor positivo hacia su mensaje. Tras leer a este autor podemos definir estereotipo como: simplificación de la realidad aceptada y transmitida por los miembros de una comunidad a través de sus mensajes, conformadores de la opinión pública. Desde una orientación cognitiva, Gordon W. Allport se refiere a la capacidad limitada de conocimiento de las personas y su simplificación a la hora de interpretar la realidad y experiencias; el estereotipo permite reducir hasta la categorización, nos lleva a representar la realidad a través de imágenes preconcebidas, fáciles de entender y muy útiles, por tanto, en la transmisión de mensajes. Desde la sociología se considera que los estereotipos vienen marcados a través de la cultura, por eso si el género es una acepción cultural más que biológica, los estereotipos de género estarán determinados, entonces, desde nuestra cultura. Podemos definir estereotipo como: un proceso de simplificación y generalización, parte de un proceso cognitivo cuyo fin es describir de modo sencillo y fácil de entender lo que pretendemos comunicar, siempre acordes con los pensamientos del grupo. Los estereotipos desempeñan un importante papel en el desarrollo de la propia identidad y la realización de inferencias, juicios o conductas, pues muchas de ellas se basan en la aceptación de estos estereotipos.