El creativo debe ser capaz de elaborar mensajes originales, novedosos e impactantes, de modo que el público los entienda adecuadamente. Para ello e...

El creativo debe ser capaz de elaborar mensajes originales, novedosos e impactantes, de modo que el público los entienda adecuadamente. Para ello el creativo refleja conductas y significados socialmente aceptados, como pueden ser los estereotipos, con el fin de garantizar el buen entendimiento del mensaje. Los mensajes publicitarios reflejan el modo en el que el creativo entiende el género, cómo lo ha observado en su entorno social; haciendo así un círculo que no permite que la publicidad corrija errores de concepto sino que recalque los ya existentes, si la sociedad los considera aceptados.