Las representaciones sociales, que en este caso lleva a cabo la publicidad, vienen a ser, según Moscovici (1962) un equivalente del conocimiento social compartido, son el fruto de la interacción de los individuos, es un producto de creación social: “por representación social entendemos un conjunto de conceptos, afirmaciones y explicaciones que tienen su origen en las comunicaciones interindividuales de la vida cotidiana. Ellas son los equivalentes, en nuestra sociedad, de los mitos y sistemas de creencias de las sociedades tradicionales; puede además, decirse de ellas que son la versión contemporánea del sentido común” (Bueno, 1998,23). La publicidad manifiesta muchas de estas representaciones sociales a través de sus mensajes, algunas en forma de estereotipos.