El concepto de representación social, como instrumento cognitivo necesario para aludir a la incorporación del contexto social en el mensaje publicitario, está fuertemente elaborado por Moscovici en su tesis del año 1961 tal como indica la profesora Hernández (1996). Afirmación que también comparte Denis Jodelet (1986, 473) al indicar que las representaciones sociales se refieren a la forma en que los sujetos sociales captan los acontecimientos de la vida, las características de nuestro medio ambiente, las afirmaciones que en él circulan y las personas de nuestro entorno. Una forma de representación social podrían ser en publicidad los estereotipos, ya que éstos se llevan a cabo con el fin de simplificar esta abundancia de información que el individuo es capaz de asimilar. Se convierten en una forma sencilla y simplificada de dar sentido al mundo, a los mensajes. Por ello en este estudio para entender la representación de género se hace una especial mención a la utilización de estereotipos en las creaciones publicitarias. La misión prioritaria de la representación social consiste en ayudar al individuo a dar un sentido al mundo, y facilitar la comunicación (Hernández, 1996, 297), tal y como lo hace la publicidad en sus mensajes publicitarios a través de la utilización de estereotipos.