Es el objetivo de este estudio comprobar si en los anuncios llevados a cabo por los creativos publicitarios de Castilla y León, fundamentalmente de...

Es el objetivo de este estudio comprobar si en los anuncios llevados a cabo por los creativos publicitarios de Castilla y León, fundamentalmente de Valladolid, se trata de modo sexista a la mujer en el medio prensa analizado, ya que dicha representación del género influye -como consideramos previamente- en la imagen de éste ante la sociedad, debido a la indiscutible influencia de la publicidad y los medios de comunicación en la sociedad (Hernáiz, 1999). No olvidemos que la publicidad es una forma de comunicación persuasiva que busca influir en el receptor a partir de sus imágenes, sus mensajes, verbales y no verbales.