7.2.2. Hipótesis La hipótesis de partida, como ya sabemos, es una propuesta que espera ser verificada a través del estudio, para después traducirse...

7.2.2. Hipótesis
La hipótesis de partida, como ya sabemos, es una propuesta que espera ser verificada a través del estudio, para después traducirse en resultados que nos permitan medir su veracidad o demostrar su falsedad. La hipótesis de partida que se ha tenido en cuenta para esta investigación se basa en las siguientes afirmaciones: La publicidad representa una mujer y un hombre estereotipados, enmarcando unos atributos típicos, heredados de siglos pasados, que les representan ante la sociedad de modo diferente en función a su género. Los estereotipos publicitarios evolucionan y son sensibles a los cambios sociales. Los estereotipos publicitarios de género han quedado anclados y no se manifiesta en su observación ninguna evolución que indique una concepción abierta, totalmente alejada de un claro distanciamiento entre géneros. El tratamiento de género se expresa claramente en el mensaje publicitario. El análisis de este mensaje nos permite un acercamiento al rol que ocupa la mujer y el hombre en una determinada sociedad. La mujer es un referente claro en el mensaje publicitario tanto en productos de consumo perecederos como en servicios, tanto si el anunciante es público o privado (no tanto en el medio prensa). El tratamiento de la Imagen de Género en la creación del Mensaje Publicitario del medio prensa a comienzos del Siglo XXI (El Mundo, Diario de Valladolid, 2001-2005) 274 La mujer, normalmente protagonista de gran parte de mensajes publicitarios del medio televisión y revistas, está poco representada en los mensaje publicitarios de prensa regional. La mujer aparece reflejada en publicidad en un entorno privado con mayor frecuencia que en lo público. Su representación como mujer profesional, o en un entorno laboral, no se muestra de manera significativa. La mujer no aparece como protagonista del anuncio, sino como un elemento más, decorativo, símbolo de belleza y seducción. Existe una diferencia sustancial en cuanto al tratamiento, representación y contenido de los anuncios en que aparece la figura femenina, respecto a la representación y contenido de los anuncios en que aparece la figura masculina. El tratamiento de género en los mensajes publicitarios no manifiesta ninguna evolución desde el año 2001 hasta el 2005, lo cual demuestra que los mensajes de comienzos del siglo XXI transmiten las diferencias de género representadas y estudiadas por otros autores en el pasado, en especial las referidas a finales del siglo XX. El hecho de que el español sea considerada una lengua sexista, ya que denomina al genérico con sexo masculino, hace que la discriminación de la mujer aumente considerablemente en los anuncios, ya sólo con el lenguaje. El medio prensa no es un medio que considere a la mujer como su principal lectora. La publicidad la discrimina claramente, no la considera su público objetivo prioritario, ya que muy pocos anuncios van dirigidos a ella, no cuenta con ella como lectora y sí con el hombre. Es sabido que la publicidad refleja claramente el público que tiene un medio pues a él dirige sus mensajes publicitarios. La publicidad en la prensa regional es sexista, aunque en menor medida que a nivel nacional. La creatividad de los mensajes publicitarios pone de manifiesto la labor de un profesional que utiliza estereotipos poco novedosos, por tanto, es poco creativo en Capítulo VII: Búsqueda de un referente científico. 275 cuanto a las representaciones y significados de género que representa en sus mensajes. 7.2.3. Planteamiento de preguntas de investigación • ¿Son mujeres y hombres tratados igualmente en los mensajes publicitarios? ¿De qué modo utiliza la publicidad a la mujer en los mensajes publicitarios? • ¿Qué estereotipos se asignan a hombres y mujeres en los mensajes publicitarios? • ¿Representa la creatividad cambios realmente novedosos en cuanto al tratamiento de género a comienzos del siglo XX? • ¿Se observa evolución en el tratamiento de género a los largo de estos cinco años? ¿Y con respecto a finales del siglo XX? • ¿Son opuestos los roles que ocupan mujeres y hombres en los mensajes publicitarios? • ¿Es la mujer protagonista de los mensajes publicitarios en prensa? • ¿Qué tipo de productos anunciados utilizan anuncios más sexistas? ¿Qué tipo de anunciantes se implican en esto? • ¿Demuestra el creativo publicitario una nueva forma de presentar el género en sus mensajes? • ¿Existe sexismo en el mensaje publicitario? ¿Predomina el sexismo a través de la imagen o a través del texto? Responder a estas cuestiones nos permitirá obtener conclusiones sobre aspectos que van más allá del tratamiento de género. Nos permite comprobar cómo los medios influyen negativa o positivamente en la construcción de una imagen igualitaria El tratamiento de la Imagen de Género en la creación del Mensaje Publicitario del medio prensa a comienzos del Siglo XXI (El Mundo, Diario de Valladolid, 2001-2005) 276 entre mujeres y hombres; poder comprobar si existe una evolución en el tratamiento de género en el mensaje publicitario o si, por el contrario, predominan los estereotipos de “típicos”, en principio, de tiempos pasados. Nos permiten estas repuestas comprender cómo los creativos publicitarios forman sus mensajes a través del uso de género, si lo hacen de modo novedoso, o si por el contrario siguen las mismas pautas