11,11% de los anuncios aparecen con este estereotipo. En el hombre el predominio de la objetividad es fluctuante, lo que demuestra que no existe un...

11,11% de los anuncios aparecen con este estereotipo. En el hombre el predominio de la objetividad es fluctuante, lo que demuestra que no existe una tendencia clara en este estereotipo, simplemente podemos decir que se mantiene, no desaparece, aunque tampoco con una presencia muy elevada, 17,59%. Ambos estereotipos se mantienen en cada género, aunque no de modo muy predominante. Estereotipo femenino Espacio doméstico y familiar Estereotipo masculino Espacio público y profesional Como podemos comprobar, éste es el estereotipo en el que la mujer se encuentra más representada, ubicada en un entorno doméstico y familiar. Hecho que como ya indicamos en el capitulo primero de esta investigación, ha definido la historia de la mujer desde sus principios, y hecho también que demuestra que la publicidad no representa la realidad de la mujer pues vemos cómo la tendencia de este estereotipo es a incrementar este tipo de apariciones, mientras que la realidad social demuestra que la en el entorno profesional y fuera del hogar. La mujer aparece representada con esta imagen en más de la mitad de sus apariciones, con lo que queda claro que la publicidad incita a mantener la imagen de la mujer en el entorno doméstico y familiar, un 51,75% de los casos, no contribuyendo así a crear imagen de igualdad. El estereotipo hombre ubicado en espacio público y profesional es el más repetido en la imagen del hombre, un 81,68% de los anuncios lo muestran, lo cual afirma cómo el hombre sigue estando relacionado ante todo con su vida pública; muestra una imagen de profesional, lo que le reafirma en el ambiente de lo valorado socialmente, lo público mientras que la mujer sigue estando muy asociada a lo menos valorado socialmente, la vida privada, [cfr.cap.I], imagen que demuestra un alto grado de desigualdad y sexismo a comienzos del siglo XXI. Una imagen que no muestra tendencia a cambiar, indicando una clara estabilidad en la imagen de distribución de ámbitos distintos, público y privado por género; de nuevo, la influencia de la cultura, el valor del patriarcado, se ve reflejado en la publicidad. Una vez estudiados de modo comparativo los estereotipos de ambos géneros, los que son antagónicos, vamos a estudiar los tres últimos estereotipos analizados en ambos, no ya como contrarios, sino como encontrados en ambos aunque de modo diferente. Estereotipos, en principio exclusivos de la mujer, y ahora de ambos, pues no existe antagonismo en su significado en este estudio: nos referimos a seducción, objeto sexual y superwoman, comparado con superman. El mismo estereotipo estudiado en ambos géneros. Hemos estudiado el estereotipo seducción, objeto sexual y superwoman en la mujer, y esto mismo en el hombre, con el fin de entender si estos estereotipos se ven reflejados en el hombre, ya cuidado y seductor del siglo XXI, o, si por el contrario, esto sólo se sigue manteniendo en la mujer. * Seducción Estereotipo femenino Seducción Estereotipo masculino Seducción Como vemos, la mujer aparece como seductora, tal y como cabría esperar si tenemos en cuenta que no estamos experimentando cambios excesivamente notorios respecto a tiempos pasados. La mujer sufre una tendencia ascendente a aparecer como seductora, lo cual también es copiado por el hombre, lo que indica que en este nuevo siglo ambos géneros están preocupados por seducir, y esto se muestra abiertamente en su publicidad. La igualdad en este estereotipo se da, no porque la mujer se acerque a la estereotipia masculina, sino porque el hombre se acerca a lo Capítulo VIII: El tratamiento de la imagen de género en la creación del mensaje publicitario del medio prensa local a comienzos del siglo XXI. 497 femenino. Lo cual nos permite aportar como conclusión que ambos géneros tienden a aparecer como seductores en los mensajes publicitarios, aunque sigue siendo más utilizada como seductora la mujer. * Objeto sexual: Referido al estereotipo “objeto sexual” veamos cómo se da en ambos géneros un estereotipo, en principio, opuesto; pretendemos comprobar si se da de igual modo en ambos géneros: Femenino Objeto sexual Masculino Objeto sexual El estereotipo “objeto sexual” no se da en el primer año del siglo XXI en ninguno de los dos géneros. Se observa cómo en el género femenino sufre un aumento en los años sucesivos, con una tendencia creciente, llegando a marcar una media de 20,56% de las apariciones de la mujer, un estereotipo que no es protagonista en la mujer en el medio prensa. El género masculino apenas aparece representado en este estereotipo, tan sólo en el año 2004, lo que implica una media baja; un 1,67% de las apariciones del hombre lo muestran como objeto sexual, lo cual también implica una media baja teniendo en cuenta que el hombre comienza a ser considerado objeto sexual, tal como indican estudios anteriores [cfr. cap. V]. Podemos concluir cómo el estereotipo “objeto sexual” se da en la mujer de modo más elevado que en el hombre, tal como cabría esperar; no obstante es un estereotipo poco utilizado en la prensa local, tal y como acabamos de corroborar, aunque manifiesta una tendencia creciente en la mujer. * Superwoman/superman: Superwoman Superman Hacemos hincapié en este estereotipo ya que es considerado en este nuevo siglo como innovador y típico en la mujer (Martín Casado, 2002), [cfr.cap.V] y apenas se observa en el medio prensa estudiado. Con lo que podemos afirmar que el medio prensa no influye apenas en la construcción de mujer superwoman, tal y como ya enunciamos hacen otros medios174. El hombre, en cambio, no aparece como superman, no es un hombre que se ocupe de la casa, la vida profesional y su aspecto físico. No se muestra así en este medio, lo que nos indica que no se manifiesta este estereotipo