Anuncio a doble página, donde vemos cómo El Mundo hace una promoción especial de fútbol para un público objetivo claramente masculino, un mundo par...

Anuncio a doble página, donde vemos cómo El Mundo hace una promoción especial de fútbol para un público objetivo claramente masculino, un mundo para hombres que, a su vez, se lo muestran a niños, como algo muy aceptado culturalmente. No aparecen mujeres ni niñas como parte de interesada en esta promoción. (es anuncio cuyo público objetivo es masculino). No podemos demostrar, entonces, que estos anuncios estén diseñados sólo para hombres; aunque claramente las mujeres no aparecen, se las excluyen de manera obvia. Sí podemos decir que son muy diferentes a los que se diseñan cuando son parte de su público objetivo, o los encontrados en revistas femeninas. Determinar en qué se diferencian estos diseños es algo que no concierne a este estudio, pero que se observa claramente de un vistazo comparativo entre este tipo de medios. La prensa, en principio, es un medio destinado tanto a hombres como a mujeres, aunque directivos de El Mundo de Valladolid nos informan152, que consideran el principal lector de este medio al hombre, que él es su principal lector y aunque no poseen datos exactos sobre las audiencias de Castilla Y León, lo consideran algo claro, y eso también define su publicidad. Cabría plantearse entonces el por qué. Una posibilidad sería si el principal lector es el hombre porque el medio ha estado y está hecho para él; a lo largo de la historia ha estado siempre vinculado a la vida del género masculino. No olvidemos que es el medio en el que siempre se ha hablado de política, economía, negocios,… temas de la vida pública, una vida que durante años le ha sido negada a la mujer, pues ella estaba supeditada a la vida privada, nunca considerada de interés público [cfr.cap.I], y por tanto, no se ve reflejada en este medio. Siempre se discriminó a la mujer en este sentido, considerando su mundo sin interés; y ahora, aunque estas diferencias de distribución de trabajo son menores, siguen existiendo y se siguen reflejando en este medio, donde sigue siendo el hombre su principal protagonista [cfr.cap.VI] y también su principal lector. Esto es una posibilidad, pero sea cual fuere la causa, no implica que estuviera justificado un trato diferenciador y sexista en la comunicación que se lleva a cabo en dicho medio. Pero avanzaremos demostrando si los anuncios que aparecen en este medio tratan de modo diferenciado al género masculino del femenino, para así determinar su influencia positiva o negativa en la imagen de género que transmite a los lectores a través del mensaje publicitario. Resaltan en este tipo de anuncios los referentes al tema vitivinícola; debemos tener en cuenta que estamos en una comunidad con denominación de origen donde se está llevando a cabo un gran desarrollo del enoturismo153; los vinos de la Ribera del Duero hacen de sus bodegas un lugar digno de visitar, donde es agradable hospedarse y celebrar cualquier celebración, lo cual convierte a este producto en uno de los más anunciados en este sector durante estos cinco años. Años que marcan el inicio de la expansión del enoturismo que comienza a distinguir una nueva forma de turismo clara en Valladolid, capital de Castilla y León. Anuncio nº 2. Fuente: “El Mundo diario de Valladolid” 16 de junio de 2005. Anuncio en el que vemos se promociona la cultura del vino durante quince días; destacamos en el anuncio la aparición tanto del hombre como la mujer como público destinatario del mensaje. Al comparar este dato con la publicidad de otros medios de comunicación, como es el estudio “la mujer y publicidad” del año 2002154, observamos cómo este tipo de producto también es el más anunciado en los diarios de tirada nacional. Publicidad en el medio prensa nacional. Figura 8.16 Fuente: La mujer y la publicidad (Dirección General de la Mujer, Madrid, 2003, 24). Donde cada número hace referencia al siguiente listado de tipo de productos, como ya se indicó anteriormente [cfr. Cap. IV] 1. Productos dirigidos al cuidado e higiene corporal 2. Moda y complementos 3. Perfumería y cosméticos 4. Productos para adelgazar 5. Tarot 6. Alcohol y tabaco 7. Bebidas sin alcohol 8. Automoción y complementos 9. Otras publicaciones y medios de comunicación 10. Productos para el hogar 11. Electrónica 12. Salud 13. Negocios y finanzas 14. Formación y empleo 15. Instituciones y ONGs 16. Cultura, ocio y tiempo libre 17. Productos para niños 18. Varios Observamos cómo el número 16, referido a productos de cultura, ocio y tiempo libre, es también el más anunciado en los diarios nacionales155, (El País y El Mundo). Con lo cual el medio regional, al igual que el nacional, tiene como producto principal anunciado lo referido a ocio y cultura. Este tipo de productos resalta sólo en los anuncios de diarios; y el segundo medio en el que vuelve a alcanzar protagonismo es en las revistas destinadas a un público masculino, donde supone un 5,55% de los productos anunciados, siendo el séptimo tipo de producto más anunciado. Llama especialmente la atención cómo este tipo de producto supone sólo un 0´8 % en las revistas femeninas, lo que nos indica que no es un tipo de producto que resalte en este público, considerándolo así, tal como demuestra a través de la publicidad, menos aficionado a la cultura y ocio. (Esta consideración en las revistas destinadas a un público femenino quizá implica por su parte también sexismo, pero cómo tratan las revistas femeninas a su público excede el ámbito de este estudio). Esta tendencia nos hace acercarnos a la idea de que este tipo de producto es más asociado a hombres y anunciado en los medios destinados a ellos, lo que nos permite pensar que la prensa lo tiene considerado como producto principal, porque es un medio que tiene muy en cuenta al hombre como principal lector. 156 Veamos de modo aclaratorio la distribución de tipos de productos encontrados en las revistas femeninas y masculinas, para entender la distribución de publicidad en otros medios distintos al