Estas afirmaciones adquieren mayor relevancia en la actualidad, ya que el consumidor se ha convertido en el dueño de la situación. Empero, lo más i...

Estas afirmaciones adquieren mayor relevancia en la actualidad, ya que el consumidor se ha convertido en el dueño de la situación. Empero, lo más interesante está todavía por llegar: comienzan a madurar los “nativos digitales”, la generación inmersa desde su infancia en los nuevos medios. Adolescentes cuyo ocio no tiene nada que ver con las generaciones anteriores, cuyas relaciones con la tecnología y las redes sociales los llevan a contemplar el mundo de una manera completamente innovadora y desconocida para sus predecesores; están permanentemente conectados, pero son más individualista y comparten menos; jóvenes que asumen responsabilidades tardíamente y que son consumistas experimentados; compradores online que brindarán a las marcas tradicionales una importancia relativa.