8.3.5 Análisis de la publicidad realizada. Este proyecto es realizado gracias a la inconformidad por parte del dueño de la entidad respecto al trab...

8.3.5 Análisis de la publicidad realizada. Este proyecto es realizado gracias a la inconformidad por parte del dueño de la entidad respecto al trabajo comunicativo y publicitario anteriormente realizado. Tras el inicio de OdontoKids, se han realizado diferentes intentos por publicitarse y así mismo darse a conocer de forma local, buscando un mayor posicionamiento no solo en el ámbito de la industria odontológica, sino en la ciudadanía caleña como tal. De igual forma, se tiene en cuenta la actual situación del sector odontológico de la ciudad, en el que el incremento de profesionales de la odontología genera un mayor número de competencia y de igual forma, un aumento de clínicas odontológicas que ofrecen los mismos servicios a la comunidad. Anteriormente se afirma que las salas de espera de los consultorios odontológicos estaban llenas en su totalidad de personas necesitando ser atendidas y que las citas se daban con mucha anticipación debido a la cantidad de pacientes habían para atender. Años después, la situación cambia drásticamente, lo cual obliga a los odontólogos dueños de su propia empresa, a acudir a diferentes mecanismos para atraer nuevos clientes y retener a los antiguos. Estudiar, ser profesional de la odontología, especializarse y construir un consultorio odontológico, ya no asegura una agenda diaria llena de pacientes. La transformación del mundo y los procesos de cambio, obliga a los odontólogos a ser flexibles precisamente al cambio de acuerdo al mercado en el que se rodean y a lo que este exige. Específicamente hablando de la publicidad de OdontoKids, se han desarrollado distintas formas de hacerse conocer y así mismo de mantenerse en el mercado. Anteriormente se hizo uso de cuñas radiales en las más reconocidas emisoras de la ciudad, pero sin obtener mucho éxito, estas fueron sacadas del aire al poco tiempo. De igual forma han sido empleados anuncios en las páginas amarillas que siguen vigentes y permiten a la ciudadanía caleña obtener de forma sencilla información de cómo acceder a los servicios de OdontoKids, es decir que está al alcance de todos y es posible ser vista año tras año por el público en general. De este mismo modo, hablando de impresos, la marca OdontoKids cuenta con presencia en diferentes revistas de salud que circulan de forma quincenal en la ciudad. La revista IMAGEN, es la revista en la que desde hace algunos años se ha pautado, siendo esta un referente para las personas interesadas en mejorar su salud y aspecto físico. Por otro lado, se tienen en cuenta al VOZ A VOZ, como el mayor generador de clientes, debido a que gracias a los excelentes servicios brindados y al buen trato que recibe cada una de las personas, se permite comentar a otras personas y recomendar los servicios. Un considerable número de pacientes llega diariamente a las instalaciones, al haber recibido recomendaciones de personas allegadas a estas, lo cual les permite recibir un trato preferencial y de igual forma obtener ciertos privilegios, entre estos descuentos. Estas experiencias pasadas, no propiamente satisfactorias para la entidad en su totalidad, han servido de aprendizaje para cada uno de los integrantes de OdontoKids, llevándolos a tener una más amplia idea de qué es lo que necesitan en su comunicación y los cambios que deben hacer al paso del tiempo, lo que los tiene hoy en día abiertos a recibir una guía por parte de personas que realmente han sido formadas en el tema. Esto es lo que ha permitido la realización de este proyecto junto con la organización.