¿Cuáles son los objetivos principales de la estrategia de comunicación basados en el briefing y la investigación?
La investigación revela que el target no conoce la marca y por tanto, es necesario conseguir que sepa de nosotros.
La petición de Fuente Liviana es la de posicionar la marca como una de calidad.
La campaña debe conectar emocionalmente con el target y generar recuerdo y notoriedad.
Hay que decir algo relevante, algo que importe. Casi toda la competencia se sitúa alrededor de la misma concepción de la salud y FL debe desmarcarse. Aportar algo a sus vidas.
Encontrar un lenguaje que pueda competir con las marcas que sí cuentan con la baza geográfica en el territorio catalán.