La idea consiste en la creación de una agencia de publicidad que se especializa en atender a empresas micro, pequeñas y medias (pymes). Pues en el Ecuador la mayor parte de las empresas son Pymes que representa el 99,8% (Araque, 2012) del total de empresas existentes en el país es decir 238.485; además se estima que el ingreso total promedio de las pymes en el 2010 fue de 93.000 millones de dólares, casi 63,78% del ingreso total de todas las empresas que operan en el Ecuador (Saines, 2012). Las pymes son un nicho desatendido por las agencias de publicidad ecuatorianas. Las razones principales son que las agencias consideran que estas empresas “no poseen un presupuesto considerable para comunicación” (Ezequiel, 2013) y que sus “conocimientos en administración y marketing son limitados” (Aguirre, 2013), lo cual limitaría y dificultaría la operación con este segmento. Mas sin embargo, las pymes al igual que cualquier empresa gigante también tienen la necesidad de comunicar a sus clientes o potenciales clientes lo que están ofreciendo. Es vital para el crecimiento de una pyme invertir en comunicación, se podría decir que la publicidad es la herramienta de negocio más importante para una pyme (Holger, 2012). Con todo lo descrito se puede afirmar que las pymes son un nicho muy atractivo para penetrar con un servicio eficiente que se acomode a sus necesidades.