analisis mercado SpinFest

Vista previa del material en texto

Spin Fest
Ciclo de Festivales Culturales
Análisis Profundo del Mercado
+
A. Competencia
A nivel nacional no existe nadie que ofrezca lo que nosotros buscamos ofrecer: CICLO DE 2 FESTIVALES CULTURALES (con un posible aumento en el número de festivales).
Sin embargo, sí existen distintos festivales masivos que apuntan a nuestro segmento objetivo.
Estos eventos se caracterizan principalmente por ser festivales de música masivos con una que otra actividad cultural, pero aún así no llenan los espacios culturales que nosotros queremos abarcar. 
+
Principales Competidores
1. Lollapalooza
Festival de música original de EE.UU que está en nuestro país desde 2011.
Se realiza durante un fin de semana entre fines de Marzo y principios de Abril en el Parque O’Higgins.
Busca promover la música indie, pero en igual medida incluye rock progresivo, electrónica, entre otros géneros.
Sello: seguir sorprendiendo e innovando para que el público pueda vivir una nueva experiencia con los mejores exponentes de la música.
Zona para niños: KIDZAPALOOZA
Rock & Recycle
+
Principales Competidores
2. Mysteryland 
Festival de música electrónica originario de los Países Bajos.
Dura todo un fin de semana (Viernes/Sábado/Domingo) a finales de año (Diciembre) en la Hacienda Picarquín.
Se realiza en Chile desde el año 2011 (única vez que ha salido de los Países Bajos).
Opción de acampar en el lugar o alojar en las cabañas del recinto.
Este evento es solo para mayores de 18 años, es decir que no cuenta con área para niños.
Con responsabilidad ambiental durante y después del evento.
+
Principales Competidores
3. Primavera Fauna
Festival musical originario de nuestro país que se lleva a cabo en las piscinas del Espacio Brodway desde el años 2011.
Encuentro musical internacional.
Cuenta con 3 escenarios, generalmente internacional, nacional y Pool Party que combina la música electrónica con el ambiente de las piscinas.
No cuenta con un área para niños ya que está enfocado solamente en jóvenes.
+
B. Etapa del ciclo de vida 
Los festivales masivos en Chile, se encuentra en una etapa de boom y pleno crecimiento.
Partió con Lollapalooza el año 2011 el cual cambió el concepto que tenían los chilenos respecto a estos eventos, agregando algo más allá de música: zona para niños, actividades, reciclaje, etc.
Hoy en día hay eventos exitosos de todo tipo, no solo musicales: Chaco, Expourbana, ExpSalud, Taconeras, Bazar ED, Ropero Paula, Bellastock, Festival Santiago a Mil, etc.
La gente busca no sólo asistir a un concierto, sino más bien tener una EXPERIENCIA al momento de estar ahí, que incluya más allá de música.
+
B. Etapa del ciclo de vida 
Chile es tremendamente valorado por los festivales musicales ya que muchos de estos se han expandido a Chile antes que al resto del mundo. 
Esto puede deberse a:
Los buenos recintos que tenemos para realizar dichos eventos
La disposición a pagar que tienen los chilenos 
Lo fanáticos que son los chilenos de la música
La industria está viviendo un crecimiento expansivo, ya que a pesar de que cada vez son más los festivales que están llegando, la demanda sigue creciendo a pasos acelerados.
+
C. Mercado Potencial
Grupo Objetivo: Sector ABC1. Principalmente a los jóvenes, ya que son estos los más motivados con el tema. 
La meta es abarcar el 30% de los jóvenes ABC1 entre los 16 y 35 años.
En el largo plazo, queremos convertir este festival en un festival donde todos quieran asistir, logrando llegar a más sectores C2 aspiracional, quienes busquen ahorrar para destinar dicho dinero a este evento. 
+
D. Proveedores
Al ser un evento masivo, y no solo un concierto, se requerirán:
Traslados
Iluminación y sonido
Infraestructura (escenarios, baños, zona de talleres, de descanso, stands de comida, etc)
Artesanos, orfebres, chefs
Personal de servicio (staff)
Artistas invitados área música
+
D. Proveedores
Begreen: Gestión de Residuos y Reciclaje, incluye taller de reciclaje.
Talleres a desarrollar
Artistas: acróbatas (cinta, slackline), actores de teatro, entre otros.
Empresa proveedora de Escalada en Muro
Empresa proveedora de Espectáculo de Luces
Zona de Picnic: a evaluar si lo tercerizamos o ambientamos nosotros mismos arrendando lo necesario. 
Zona para niños: conciertos , talleres varios y actividades recreativas y deportivas.
+
E. Clientes
Jóvenes de entre 18 a 35 años
Familias jóvenes con hijos (entre 5 y 12 años los hijos y los padres hasta los 40 años)
Extranjeros que quieran vivir la experiencia 
Mercado Objetivo: Sector ABC1
No sólo se trata de estar dispuestos a pagar la entrada, sino que más bien se trata de estar dispuestos a pagar por la entrada, traslado, alojamiento, comida, etc. 
Mercado con educación alta
+
E. Clientes
Son persona que les interesa la música, pero también buscan una experiencia que vaya más allá de eso.
Los que tienen hijos, buscan que ellos sean incluidos en la propuesta.
Quieren que esto sea un “panorama” entretenido e innovador, que este en “boca de todos”, de esta manera el no asistir implica estar “out” de su círculo más cercano. 
Para lo extranjeros, es una propuesta entretenida e innovadora, que además les permite conocer zonas típicas chilenas, pero que muchas veces no están incluidas en su itinerario, dado que no son el foco del turismo. Además disfrutar de un concepto propiamente chileno (Made in Chile).
+
Prototipo
Para poder mostrar un poco mejor el concepto que queremos realizar, se proponen los siguientes videos de festivales extranjeros:
http://www.youtube.com/watch?v=xxRAg9Pcpm4
http://www.youtube.com/watch?v=r98yVvLYNQk
+