Propuesta-de-renovacion-en-la-etica-del-programa-Venga-la-Alegra

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE 
MÉXICO 
 
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES 
COORDINACION DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN 
 
“PROPUESTA DE RENOVACIÓN EN LA ÉTICA 
DEL PROGRAMA VENGA LA ALEGRIA” 
 
 
T E S I N A 
 
QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE 
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN 
 
PRESENTA: 
GAMBOA JIMENEZ SANDRA ELOISA 
 
 
 ASESORA: ADELA MABARAK CELIS. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MÉXICO,D.F. 2009 
 
UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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respectivo titular de los Derechos de Autor. 
 
 
 
 
 
 
 
¡GRACIAS! 
 
 
DIOS: POR LA OPORTUNIDAD DE VIDA Y ESTAR EN EL SENO DE UNA 
FAMILIA MARAVILLOSA 
 
 
PAPÁ: SIÉNTETE ORGULLOSO, ¡LO MERECES! GRACIAS POR ENSEÑARME 
CON EL EJEMPLO LOS VALORES MÁS IMPORTANTES DE LA VIDA: AMOR, 
TRABAJO Y RESPONSABILIDAD. TE AMO 
 
 
MAMÁ: LO LOGRAMOS! SABES QUE SIN TU APOYO, SIEMPRE 
INCONDICIONAL, NO HABRÍA LLEGADO A LA META. ESTE ES EL 
RESULTADO DE LA PERSEVERANCIA BIEN INCULCADA Y DE LA FAMILIA 
QUE FORMASTE. TE AMO 
 
 
HERMANITO: ¡ESTO NO ES UNA COINCIDENCIA!, ES LA CONSECUENCIA DE 
LO INCULCADO POR NUESTROS PAPÁS. TE QUIERO MUCHO LICENCIADO. 
 
 
ALE: MI COMPAÑERO DE RUTA, GRACIAS POR VIAJAR A MI LADO EN EL 
ÚLTIMO CAMINO A LA META. 
 
 
A MI FAMILIA POR SU APOYO, PORQUE SIEMPRE SE NECESITAN BUENAS 
RAÍCES PARA CRECER. LOS QUIERO MUCHO 
 
 
A MI NUEVA FAMILIA: CLAUDIA, ÁNGEL Y DANIEL ¡GRACIAS POR LOS 
ÁNIMOS! 
 
 
 
 SANDRA GAMBOA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
AGRADECIMIENTOS: 
 
 
Mi más sincero agradecimiento a la Licenciada Adela Mabarak por dirigirme de 
manera excelente durante esta tesina. Le expreso mi enorme admiración por la 
entrega y pasión hacía su profesión y compromiso con el trabajo. Gracias por sus 
consejos y por dejarme absorber un poco de lo mucho que usted sabe. 
 
 
A mis sinodales: Licenciada Rocío Avendaño, Licenciada Edna Becerril, 
Licenciada Olivia Pineda, Licenciada Magda Lillaly Rendón por sus comentarios, 
observaciones y el tiempo dedicado a este trabajo. 
 
 
Adrián Patiño, “Jefe”: Agradezco infinitamente la confianza que depositaste en mí 
y hacerme crecer junto contigo, ¡te quiero productor! 
 
 
Gracias al mejor compañero de trabajo: Sergio Sepúlveda, por apoyar, guiar e 
impulsar mi carrera profesional con tus siempre bien acertados consejos, críticas y 
opiniones. ¡Triples gracias, te quiero! 
 
 
Maestro Luis Ibar, gracias por permitirme entrar en tu loco mundo y lo mejor de 
todo es cuánto me dejaste aprender de él. Te admiro mucho, gracias por tu tiempo 
a esta investigación. 
 
 
A mis amigos: Jerry, Jordy, Efraín y Lore ¡por su entusiasmo, apoyo y ánimo! en 
esta etapa de mi vida. 
 
 
 Sandra 
Gamboa 
 
ÍNDICE………………………………………………………………………………………………1 
 
INTRODUCCIÓN……………………………………………………….………………………….3 
 
*CAPÍTULO 1. ¿QUIÉN ES TV AZTECA? 
 
1.1 Orígenes de la televisión……………………………………………………………….……..7 
1.2 Televisión comercial en México……………...……………………………………….…….12 
1.3 Nace una televisora: TV Azteca………………………...…………………………….…….15 
1.3.1Programación…………………………………………………………………………..……22 
1.3.1.1Noticias…………………………………………………………………….……….…...…25 
1.3.1.2 Deportes……………………………………………………………………………..…...29 
1.3.1.3 Espectáculos………………………………………………….……………..…………...33 
1.3.1.4 Novelas……………………………………………………………………….…………...37 
1.3.1.5 Entretenimiento………………………………………………………….……...............43 
 
 
*CAPÍTULO 2. ÉTICA Y PROFESIONALISMO 
 
2.1 ¿Qué es la ética?..........................................................................................................49 
 
2.2 Deontología en la comunicación………………………………………….…..…………....58 
 
2.3 Ética empresarial………………………………………………………………..…..............62 
 
2.4 La ética en la televisión………………………………………………………………….......72 
 
2.5 ¿Qué es el rating?........................................................................................................77 
 
 
 
*CAPÍTULO 3. PROPUESTA DE RENOVACIÓN EN LA ÉTICA DEL PROGRAMA 
VENGA LA ALEGRÍA. 
3.1 ¿Qué es Venga la Alegría?...........................................................................................83 
3.2 ¿Cómo se realiza el programa Venga la Alegría?........................................................90 
3.3 ¿Cómo se maneja la ética en el programa Venga la Alegría?.....................................95 
3.4 Ética vs rating en Venga la Alegría……………………………………….……... ……102 
3.5 Análisis de la ética en el programa Venga la Alegría…………………………………...111 
3.6 Propuesta de renovación en la ética en el programa “Venga la Alegría”…................117 
 
*CONCLUSIONES……………………………………………………………………..……….125 
*ANEXO 1……………………………………………………………………………..…………130 
Ética desde el punto de vista de Luis Ibar –Director de Escena de Venga la Alegría 
 
*FUENTES DE INFORMACIÓN………...……………………..……………………………...135 
 
 
 
[3] 
 
INTRODUCCIÓN 
 
La presente investigación es una tesina que propone la renovación de la ética en 
algunos temas abordados en la revista televisiva Venga la Alegría de TV Azteca, se 
pretende realizar un análisis objetivo sobre los contenidos que son ofrecidos al 
televidente. Con el fin de que sean útiles para el área de información y con ello la 
teleaudiencia obtenga información que le sea útil y no afecte su desarrollo en la sociedad. 
 
Dicha investigación está dividida en tres capítulos que son: 
 
1. ¿Quién es TV Azteca? En este apartado se aborda el concepto de la televisión, 
además de dar una breve revisada a sus orígenes. Se observa el surgimiento de una 
nueva televisora privada bajo el nombre de Televisión Azteca, una empresa que llegó a 
derrocar al monopolio televisivo, mejor conocido como Televisa, y a renovar la televisión 
del estado, mejor conocida hasta 1994 como Imevisión y puesta en licitación por el 
Gobierno Salinista con el nombre “paquete de medios”. 
 
Es el Sr. Ricardo Salinas Pliego quién llega a todos los mexicanos con una nueva, 
moderna y renovada propuesta de ver televisión; Millones de mexicanos fueron testigos 
de la transformación de esta nueva opción comercial, de ser en sus inicios hace 15 años 
“la otra opción” hasta evolucionar y convertirse hoy día en una “señal con valor”. Este 
slogan corresponde al análisis de este estudio, realmente ¿TV Azteca es una señal con 
valor? Este planteamiento se desmenuzará a lo largo de la investigación. 
 
Así es como se da conocer cuáles son los valores que rigen a la televisora del 
Ajusco y como los aplica en su programación. 
 
 
 
 
[4] 
 
También se conoce la diversidad de programación que la televisión Azteca ofrece 
a millones de mexicanos a través de cinco áreas: Noticias, Deportes, Entretenimiento, 
Novelas y Espectáculos. De cada una de estas categorías se desprenden los programas 
que conforman el menú televisivo que la audiencia consume a diario. 
 
Como en todo el mundo, la televisión comercial a través de su programación 
representa un arma de doble filo ante la sociedad, pues por un lado le muestra temas que 
no dañan su integridad, y otro pueden incitar a la población a actuar de una manera no 
permitida por los círculos sociales con los cuales convive y se desarrolla. Y es de aquí de 
donde se desprende nuestro siguiente capítulo: 
 
2. La ética y el profesionalismo aplicados a la revista matutina denominada Venga 
la Alegría. A travésdel concepto y estudio de la ética, la cual califica los juicios morales, lo 
bueno y lo malo en lo cual se maneja un individuo. Además se aborda el término 
deontología, parte de la ética que guía al individuo a manejarse dentro de su área laboral. 
 
La ética en la televisión tienen relación en la medida en que el individuo social se 
expone a los medios de comunicación masiva, es decir, al consumir un medio como es la 
televisión la sociedad tiende a comportarse y a guiarse por los modelos de conducta que 
de este medio emanan. 
 
De la ética del individuo que hace la televisión dependerá el consumo de la 
sociedad: bueno o malo; Aunque muchas veces es mayor el interés del negocio ante el 
del individuo empleado para una empresa de televisión. Sin embargo, esto no es un 
obstáculo para ofrecer, en el caso de una revista matutina, un buen contenido que no 
fomente violencia en la sociedad. 
 
 
 
[5] 
 
Además del interés monetario se encuentra el concepto “rating” el cual se 
desglosa de manera amplia, pero que a grandes rasgos es la tabla de medición que arroja 
el número con el cual se “califica” de manera interna a un programa, muchas veces esta 
cifra significa la estancia de un programa al aire o su inminente salida, además de cifras 
que van desde cuánta gente te observa, en cuántos hogares, en que parte de la 
República y por cuántos periodos de tiempo, entre otras estadísticas. 
 
Dentro de este estudio, se califica la relación que la ética tiene en el programa 
Venga la Alegría, ¿es más grande el negocio que la oferta realizada a la sociedad? ¿El 
rating, que significa estar vigente, hace que se le ofrezca al público un contenido que lejos 
de hacerle un bien, lo perjudique? En este apartado daremos respuesta al párrafo 
anterior. 
 
Cabe destacar que hoy día la televisión es el medio masivo más importante, su 
rapidez con la cual transmite imágenes impone en la sociedad una forma de ser, la 
televisión construye la realidad de una sociedad inmersa en el consumo. 
 
Este medio masivo se ha convertido en el núcleo en donde se desenvuelve la 
familia, podemos afirmar que este medio audiovisual es la influencia mas poderosa 
sobre las personas. En la actualidad los padres dejan la educación de sus hijos a una 
nueva nana, su nombre: la televisión. 
 
La televisión comercial ha sido el instrumento perfecto que sirve para enajenar a 
los televidentes, personas inmersas en una sociedad de consumo, los medios queda claro 
sirven para vender: sueños, status, los cuales les generan ganancias económicas, con lo 
cual explotan cualquier tipo de contenido. El público compra lo que el televisor le vende. 
 
 
 
[6] 
 
Cabe destacar, que Venga la Alegría llega a mas de dos millones de habitantes de 
manera diaria en dónde el público va desde los 4 años hasta los 65 años, en su mayoría 
su audiencia objetiva está compuesta por mujeres, las cuales por pasar más tiempo en 
casa son las que guían la educación de sus hijos. 
 
Aunque es evidente que la televisión es un modelo de masas que puede ser 
nocivo o no dependiendo de lo que se presente y de lo que el público guste de consumir, 
el objeto de esta investigación basa su análisis en una propuesta de renovación de la 
ética en el programa Venga la Alegría de TV Azteca. 
 
3. El tercer capítulo titulado “Propuesta de renovación en la ética del programa 
Venga la Alegría” se sostiene en una serie de ideas que sugieren un cambio en la 
estructura y temática de algunos contenidos de este programa televisivo, de modo que el 
resultado que de ella se arroje se convierta en la guía para la elaboración de dicho 
programa. 
 
Un giro en la propuesta de contenidos, dejaría de lado la falta de ética de los 
cuales algunos temas expuestos pueden perjudicar a la audiencia. 
 
En esta tesina se dan a conocer los conceptos que los individuos que trabajan 
dentro de la producción de este programa de televisión tienen, se ponen a la luz 
cuestiones como: ¿aplican la ética dentro de sus labores? ¿Qué secciones en específico 
se califican como agresivas o perjudiciales para la teleaudiencia? ¿Han hecho algo para 
cambiarlas? 
 
Es así como este proyecto da a conocer una propuesta en la renovación de la 
ética aplicada al programa Venga la Alegría con el único fin de que el público televidente 
sea el que gane esta partida entre el rating y la ética. 
 
 
[7] 
 
“Nunca consideres el estudio como una obligación, sino como una oportunidad 
para penetrar en el bello y maravilloso mundo del saber” 
 ALBERT EINSTEIN 
 
CAPÍTULO 1. ¿QUIÉN ES TV AZTECA? 
1.1 ORIGENES DE LA TELEVISIÓN 
La palabra televisión término utilizado hasta 1990 quiere decir “visión a distancia”, 
pero más allá de su significado etimológico la televisión forma parte de los medios de 
comunicación masiva y con seguridad se puede afirmar que es el medio más importante 
de este conjunto, pues es el instrumento más eficaz que da a la sociedad una visión 
inmediata del mundo que lo rodea. 
 
La televisión se ha convertido en el medio más poderoso, moderno e influyente 
sobre las masas, “es un arte que tiene su técnica y lenguaje propios”1. Aunque debemos 
entender que la televisión es un arma de doble filo, por un lado tiene un efecto intoxicante, 
pero por otro esta caja de sueños hace que el televidente nade en un mundo que lo haga 
sentir seguro, feliz y fascinado, además entra a este universo cada que el desee, con solo 
tocar un botón. 
 
Para entender la transformación efectuada por este medio es importante dar a 
conocer sus orígenes. 
 
                                                            
1 YARCE, Jorge, “Televisión y familia”, 1era edición, Editorial MiNos, S.A de C.V, 1995, Madrid, Pág. 7 
[8] 
 
 
[9] 
 
 
[10] 
 
 
[11] 
 
 
El desarrollo tecnológico de la televisión es importante pero aún más el 
crecimiento que por sus contenidos ha logrado, pues el impacto reflejado en una sociedad 
entera nos deja ver la consolidación del llamado “rey de los medios”. Aunque el internet 
en la actualidad lo va desplazando poco a poco. 
 
Reiterando, el poder que emana la pantalla televisiva es enorme pues llega a 
cambiar costumbres familiares y maneras de ser de los individuos inmersos en una 
sociedad cada vez mas compleja como la nuestra. Esto no es para dudarlo, pues a través 
de esa “caja de sueños” hemos logrado vivir en directo de los acontecimiento más 
grandes del mundo, que me dicen de la recién transmisión de los Juegos Olímpicos en 
Beijing 2008. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
[12] 
 
1.2 TELEVISIÓN COMERCIAL EN MÉXICO 
 
A partir de 1935 se dan los primeros intentos en México por desarrollar la 
televisión, a través de la radiodifusora X.E.F.O en onda larga y XEUZ en onda corta. 
 
 De manera formal la televisión surge en México en 1950 con la creación del canal 
4 por sus siglas XHTV que a la fecha conserva, la concesión es otorgada a Don Rómulo 
O’Farril, México es así el primer país en Latinoamérica en instaurar este medio de 
comunicación. “Eran 18:00 horas de un día histórico, formando su staff técnico, sólo once 
mexicanos que lanzaban al aire la primera televisora comercial en México (…) no llegaban 
a diez los televisores instalados que fueron testigos de este momento. El día 30 de julio se 
transmitió una corrida de toros” 2 
 
 El 31 de Agosto de 1950 se realiza la primera transmisión remota en México y 
América Latina, fue un sorteo del diario Novedades desde el auditorio de la Lotería 
Nacional. 
 
El canal 4 se traslada un año después al edificio de “Televicentro” sus nuevas 
instalaciones, que se ubican a partir de ese momento en Avenida Chapultepec, lugar 
donde se llevan a cabo las primeras actividades del naciente medio de comunicación 
constituido como “Telesistema Méxicano”. 
 
 
 
                                                            
2 TESIS “En los medios afavor de lo mejor. Para una mejor televisión en México”, MARTÍN Mendoza, 
Alejandra, 1998, Universidad del Valle de México,  Pág. 41 
 
[13] 
 
Es en 1951 cuando sale al aire de manera oficial la segunda señal del nuevo 
canal, comenzándose a formar el imperio monopólico televisivo más importante de la 
historia de la televisión en México, que más tarde se dio a conocer con su nombre actual 
TELEVISA, el cual hasta 1993 no enfrentaría competencia alguna. 
 
Es el Sr. Don Emilio Azcárraga Vidaurreta quién funda la nueva señal conocida 
hasta la fecha por sus siglas XEWTV-Canal 2, transmitiendo desde la XEW cuyo slogan 
de todos conocidos “La Voz de la América Latina desde México”. Una de las primeras 
transmisiones de este canal se llevaron a cabo desde el parque Delta, transmitiendo un 
partido de baseball, su programación se basaba en películas mudas y algunos partidos, 
no tenían muchas horas al aire. No es sino hasta 1953 cuando las telenovelas comienzan 
a transmitirse con capítulos diarios de media hora, la primera telenovela del canal 2 fue 
“Un paso al abismo”. “En aquella, a pesar de que ya existían vendidos 25 mil aparatos 
televisivos, las tarifas de publicidad era muy bajas”3 
 
En 1952 que el mexicano, Ingeniero González Camarena –inventor de la televisión 
a color- recibe la concesión del canal 5 –XHGC, tercer señal de televisión en México. 
Se empiezan a realizar pruebas desde un año antes pero no es hasta el 10 de Mayo 
cuándo se inaugura al aire esta señal con un programa cuyo contenido se basaba en el 
festival de día de madres organizado por el periódico Excélsior. 
 
El Canal 8 XEQTV, surge el primero de Septiembre de 1968, y pertenece al grupo 
Monterrey, que encabeza “TV Independiente de México”, ellos establecen una relación 
con Telesistema Mexicano. Pero es en 1973 cuando se fusionan Telesistema Mexicano y 
Televisión Independiente de México conformando el grupo “Televisión Vía Satélite S.A, 
mejor conocido por sus siglas TELEVISA, con el fin de operar los ya fusionados canales 
2, 4, 5 y 8, este último se convirtió en 1983 en canal cultural y desde 1995 es conocido 
como canal 9, cabe destacar que por presión del Estado. 
                                                            
3 TESIS “En los medios a favor de lo mejor. Para una mejor televisión en México”, Op. Cit Pág. 42 
[14] 
 
El surgimiento del video-tape, el cual permite grabar programas de manera previa, 
doto a la televisión –y hasta la fecha- de mayor eficacia y funcionalidad. No más errores, y 
con ello se conservan programas tal y como fueron hechos. Hoy día el video tape fue 
rebasado por los llamados mav, que no son más que computadoras que tienen la 
capacidad de guardar y reproducir material videográfico. 
 
El crecimiento de esta televisora se hizo inminente, en 1988 concreta su sistema 
de noticias a través de ECO (Empresa de Comunicaciones Orbitales), transmitiendo 24 
horas al día en todo la República Mexicana, Estados Unidos, Centro y Sudamérica 
Europa Occidental y Norte de África. 
 
La producción de programas, en dónde destacan los reality shows, telenovelas, 
programas de música y variedades, comedia, deportes, series y por supuesto sus 
noticieros hacen de TELEVISA el medio televisivo más importante de México, su 
administración actualmente está a cargo de Emilio Azcárraga Jean, tras la muerte de su 
padre el Sr. Emilio “El Tigre” Azcárraga Milmo, quién fallecería en 1997 a bordo de su yate 
“ECO”, a cuatro años de la creación de su competencia más aguerrida hasta la 
actualidad: TV Azteca. 
 
Es evidente que para hablar de los antecedentes de la televisión comercial en 
México, solo basta con mencionar la palabra TELEVISA aunque es en 1993 cuando la 
historia en México viene a cambiar y es la llegada de Televisión Azteca quién rompe con 
el monopolio televisivo que sostuvo durante 42 años, la guerra no ha sido fácil pero el 
territorio mexicano pronto se ha visto invadido por una “señal con valor” llamada TV 
Azteca. 
 
 
 
[15] 
 
1.3 NACE UNA TELEVISORA: TV AZTECA 
 
 El antecedente inmediato de TV Azteca es el Canal 13 perteneciente al Instituto 
Mexicano de la Televisión por sus siglas Imevisión. En el libro “Medios de comunicación y 
violencia” Sarah García su autora señala que es en 1968 cuando el empresario privado 
Francisco Aguirre Jiménez, funda el Canal 13, con alcance nacional, el cual tiene nula 
trascendencia. 
 
 “El Canal 13 nace durante el sexenio de Luis Echeverría, cuando el gobierno de la 
república se lo compra al empresario radiofónico Francisco Aguirre.”4 Después de que el 
gobierno hace esta compra se integra el canal 7 también de alcance nacional, 
“constituyendo esto el primer intento de establecer una competencia a Televisa, por parte 
del sector oficial”5, lo cual es evidente que no se logró, pues la televisión estatal cayó en 
un modelo similar al privado, aunque sin éxito, solo fortaleció el poder de Televisa. 
 
Es durante el gobierno Salinista cuando se impulsa la segunda fase de la Reforma 
del Estado, se hacen importantes transformaciones constitucionales como fueron: la 
personalidad jurídica de la Iglesia, se privatizó la banca, se crea el Instituto Federal 
Electoral (IFE) así como la Comisión Nacional de los Derechos Humanos y se dio 
autonomía al Banco de México, todo esto con el fin de legitimar un gobierno el cual 
siempre estuvo cuestionado. 
 
 
 
 
                                                            
4 FERNÁNDEZ, José Ramón, “Mi Pasión. Una vida dedicada a la comunicación y al deporte” 1era Edición, 
Editorial Planeta, México, 2007, Pág. 28 
5 GARCÍA Sílberman, Sarah, Ramos Lira, Luciana, “Medios de comunicación y violencia”, 1era edición, Fondo 
de Cultura Económica, México, 1998 Pág. 392 
[16] 
 
“La reestructuración de la economía y el Estado emprendida por el régimen del 
presidente Salinas de Gortari, busco superar la etapa ya agotada del desarrollo 
económico basado en una economía cerrada y burocratizada…”6 Se libera el acuerdo de 
libre comercio con América del Norte, privatizando las empresas paraestatales y abriendo 
la economía a inversión extranjera. 
 
Dentro de este marco referencial, es como sale a la venta el “Paquete de Medios 
de comunicación del Estado”. Cabe mencionar, que según las autoras, Galán y Vázquez, 
la situación de los medios a principios de los años 90 eran de censura y adulación al 
gobierno. Los canales 7 y 13 operados por IMEVISIÓN (Instituto Mexicano de la 
Televisión), provocaban discontinuidad en los proyectos, además se utilizaban para 
obtener una mejor posición dentro del sistema político. 
 
A cuarenta años de su creación TELEVISA, constituía el monopolio conformado no 
sólo por los canales 2, 4, 5, y 9, sino que además tenía cuantiosas estaciones de radio, 
estaba asociada con la empresa chilena Megavisión y llego al mercado estadounidense a 
través de Univisión. Dentro del ámbito periodístico compro OVACIONES y el grupo 
editorial América con revistas como Tele Guía y TV y Novelas entre otras publicaciones. 
Por lo tanto, la televisión, la radio, la prensa, los teatros y el cine eran controlados por 
TELEVISA. 
 
Aunado al poco apoyo económico y frente a lo descrito, a los medios de 
comunicación paraestatales no les queda mucho que hacer, pese a los esfuerzos de sus 
trabajadores por dar productos de calidad. 
 
 
 
                                                            
6 GALÁN Alcántara, Lucila, Vázquez Mantecón, Verónica, “TV Azteca 10 años, Primera Edición, TV Azteca, 
México, 2003, Pág. 19 
[17] 
 
Y es a finales de 1990 cuando se publica en el Diario Oficial la manera en que 
serían susceptibles de explotarse de forma comercial las señales 7 y 22 junto con 77 
frecuencias más. El 25 de Enero de 1991, científicos, intelectuales y artistas piden que el 
canal 22 no entre en este paquete, a lo cual el presidente Carlos Salinas responde demanera favorable y lo elimina de este “paquete de medios”. 
 
Es hasta marzo del 93 cuando el Diario Federal pública y define de manera clara 
en qué consiste el “paquete de medios” y la reglas del juego. Los requisitos eran: 
 
-Tener un proyecto de comunicación 
-Capacidad económica 
-Experiencia en los medios de comunicación. 
 
Reglas que no se cumplirían. Dicho paquete incluía los canales 7 y 13, el periódico 
El Nacional, el canal 2 de Chihuahua, los Estudios América y a La Compañía Operadora 
de Teatros. El Gobierno creo en febrero de 1993 la compañía Televisión Azteca que 
incluía 90 frecuencias... 
 
Se formaron sociedades y entre los inversionistas que se disputaron los medios 
encontramos a: 
 
-Medcom conformada por Adrián Sada y Clemente Serna 
-Geo Multimedia de Raymundo Gómez 
-Cosmovisión integrada por Javier Sánchez Campuzano y Francisco Aguirre 
-Radiotelevisora del Centro de Ricardo Salinas Pliego, Alberto y Moisés Saba 
[18] 
 
La propuesta de este último grupo consistía en: “Los objetivos para el canal 7 y el 
13 eran: el interés económico, social y laboral de los canales mismos, la difusión de 
comerciales para incrementar el consumo de productos nacionales, mejorar la educación 
y la cultura nacional, transmitir información confiable, fomentar actitudes positivas, ayudar 
al gobierno federal en sus campañas de salud y bienestar económico, social y cultural, 
mejorar las formas de convivencia humana, balancear producción nacional y extranjera. 
COTSA y Estudios América se dedicarían a la exhibición cinematográfica y expansión de 
las actividades, sustantivas de ambas organizaciones”.7 
 
Es evidente que dicha propuesta se quedaría en el papel, porque desde el 
momento de su creación hasta el día de hoy esta empresa se ha vuelto cien por ciento 
comercial, que si transmite programas a través de las dos señales, exhibe películas, pero 
siempre con una visión de capital. 
 
La subasta se llevo a cabo el 16 de Julio y los resultados se dieron a conocer tres 
días después. El Excélsior publica el 19 de Julio de 1993 “Se Adjudico el Paquete de 
Medios de Comunicación a Ricardo Salinas Pliego, al Frente de Grupo Elektra”. 
 
“…llega Ricardo un día a la oficina y nos cuenta que la asociación con Pancho Aguirre no 
se había concretado y nos estaba ofreciendo asociarnos con él (…) si metemos lana los 
dos, compramos todo, yo manejo la tele y tú los cines. El día que ganamos, ni nosotros 
nos la creíamos”8 palabras de Moisés Saba. 
 
En efecto, la propuesta de Radio Televisora del Centro resultó ser la ganadora en 
esta venta y es así como se crea Televisión Azteca ante el asombro y la burla de muchos, 
entre ellos según Galán de Emilio Azcárraga Milmo. 
                                                            
7 GALÁN, Lucila, OP. CIT Pág. 24 
8 GALÁN, Lucila, OP. CIT Pág. 25 
 
[19] 
 
Y es hasta el 2 de Agosto cuando Ricardo Salinas Pliego con su equipo de 
fundadores comandados por José Ignacio Suárez y de entre quien destaca: Guillermo 
Zubiaur, Lucila Galán, Juana Godoy y Vicky Barrales, toman posesión de las instalaciones 
ubicadas en las faldas del Ajusco. 
 
Según se narra en el libro que se conmemoro por los 10 años de TV Azteca, eran 
pésimas las condiciones de dichas instalaciones, los recursos que el gobierno destino a 
dicho medio parecía no haber sido utilizado, la burocracia reinaba en este medio, las 
cuentas no cuadraban, había un evidente desvío de fondos. 
 
El trabajo a enfrentar era duro, se comenzó con establecer alianzas entre 
sindicatos y con la industria de la comunicación, se tenían que ajustar las reglas del juego. 
 
En este momento cabe destacar la importancia de TV Azteca, la cual radica en 
que logró desarticular el monopolio que desde los años cincuenta invadió a la población 
nacional, este es el hecho que marco la historia de la televisión en el sentido de pluralidad 
y respeto a los derechos de cada individuo. 
 
En palabras del Sr. Ricardo Salinas Pliego “…voces habían sido ahogadas por la 
censura y la represión (…) no había testigos de sus reclamos…”. 9 Y es en este marco en 
donde el nuevo concepto televisivo se forma, Televisión Azteca ofreció al televidente en 
otro tiempo ignorado cámaras y micrófonos y se convirtió en el portavoz de una sociedad 
demandante, ávida de ser escuchada. 
 
                                                            
9 VÁZQUEZ Mantecón, Verónica, “Hechos los primeros 10 años” 1era edición, TV Azteca, México, 2005 Pág. 
6 
[20] 
 
Una sociedad que necesitaba y pedía a voces diversión, pero una diversión que lo 
hiciera pensar y reflexionar, eso en sus inicios lo hizo Televisión Azteca, años después se 
transformaría, pero de inicio cumplió con sus objetivos. 
 
En palabras de Galán Televisión Azteca enfrenta un fuerte recorte de personal 
para poder operar los gastos eran excesivos, se realiza una encuesta en la zona 
metropolitana para conocer la audiencia del canal 13 y los resultados fueron dramáticos, 
aquí los resultados de la encuesta: 
 
 
 
 
 
 
 
 
10 
 
La conclusión es que se tuvo que empezar de cero, había que generar audiencia. 
Se compraron 28 millones de dólares de transmisores en televisión con lo cual se 
incremento la cobertura y con ello se transmitió el Mundial de Fútbol de Estados Unidos 
en 1994 con gran éxito. 
 
 
                                                            
10 Nota Referencial: Tomado del Libro los 10 años de TV Azteca, 2003 
[21] 
 
La televisora comenzaba a dar sus primeros pasos. En sus inicios se centro en la 
distribución y no en la producción, la cual fue un error “no conocía el negocio y me 
equivoqué, por supuesto corregimos después”11 El reto era producir así lo hizo Televisión 
Azteca, las estrategias no fueron las mejores en un principio, estaban vendiendo mal, los 
clientes no eran los suficientes, aquí uno de los esquemas de trabajo en sus inicios: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
12 
La televisión Azteca a pesar de la falta de conocimiento en el medio de la 
comunicación, del trato con los clientes, de la ausencia del publico logra poco tiempo 
después de la privatización ser la otra opción para que la sociedad mexicana vea otro 
modelo de televisión en México, se reitera, rompe con el monopolio televisivo y ahí radica 
su importancia. 
 
                                                            
11 GALÁN, Lucila, OP. CIT Pág. 60 
12 Nota Referencial: Tomado del Libro los 10 años de TV Azteca 
 
[22] 
 
1.3.1 PROGRAMACIÓN 
 
Los inicios de TV Azteca van de la mano con lo que se producía en esos 
momentos y con ello se lograron establecer las diferentes áreas que conformaron a la 
televisora hasta hace unos meses y que más adelante se mencionaran. 
 
La programación de TV Azteca incorporó nuevos programas y se quedo con 
algunos que ya tenían trayectoria y que eran del gusto del televidente, entre estos 
programas destacan Deportv, comandado hasta 2006 por el Sr. José Ramón Fernández, 
y A quien corresponda programa vigente hasta nuestros días y conducido por Jorge 
Garralda. 
 
Uno de los puntos que llaman la atención y se destacan en el libro de los 10 años 
de TV Azteca es que solo había un máster porque solo se transmitía una señal, la del 
canal 13, en realidad el canal 7 no existía. Se comenzó por instalar uno bastante viejo que 
funcionaba con un ventilador, hasta principios del 94 se adquirió un nuevo switcher13 
 
El 12 de octubre la televisión estuvo en negros, sin señal, fue al día siguiente 
cuando se lanzaron al aire dos programaciones, una para cada canal con identificación 
propia: Mi tele y Tu visión. 
 
El canal 13 bajo el lema de Mi tele se dirigía a la audiencia familiar, tenía 
programas como: Sal y pimienta con Chepina Peralta, la novela Inés Duarte, secretaria –
que está en este Octubre de 2008 por lanzarse de nuevo bajo el nombre de Secretos del 
Alma con las actuacionesde Humberto Zurita e Ivonne Montero- A todo dar, programa de 
concursos y ya con un cliente asiduo aceite AS. 
                                                            
13 SWITCHER: Es un software que mezcla imágenes y efectos, también es conocido como mixer. Al operador 
de dicho aparato suele llamársele switcher 
[23] 
 
El canal 7 “Tu visión” atraía al público juvenil, lo cual hasta la fecha así lo hace, 
vimos series como: Alf, Salvados por la campana, Los Simpson –éxito que se ha 
demorado en el último año- Los años maravillosos y los insuperables Caballeros del 
Zodiaco, además de los escalofriantes episodios de Rescate 911 ¿lo recuerdas?, 
empezaban los tiempos de gloria de la Televisión Azteca, nombre que tuvo que ser 
abreviado por espacio y quedo como TV Azteca, con el inolvidable logo del águila que 
aunque modificado la esencia es la misma 
 
 
 
 
 
 
 
 
“Era claro que no sabíamos de televisión y eso nos obligaba a aprender 
rápidamente del negocio, buscamos asesoría y optamos por la National Broadcasting 
Company (NBC), una cadena norteamericana con vasta experiencia en el campo. La 
firma del convenio se realizó en México y celebramos con un gran evento…”14 
 
Aunque el convenio que se hizo no fue ni en cantidad ni en calidad con lo pactado. 
Según Galán, si bien la NBC organizó un equipo de asesores para asuntos de 
administración no cumplió con presentarles a los clientes prometidos ni con las finalidades 
de asesoramiento por lo que es el 2 de mayo del 2000 cuando se termina de manera 
amistosa la disputa legal a la que se enfrentaron dichos consorcios. 
 
                                                            
14 GALÁN, Lucila, OP. CIT Pág. 60 
[24] 
 
La parrilla televisiva actual se encuentra divida en tres segmentos: mañana, tarde, 
noche, ahí se reparten los distintos programas que conforman la programación de TV 
Azteca, es evidente que el más importante, sin demeritar los otros horarios, es el conocido 
como Prime Time, ahí la televisión vuelca lo “mejor de sus contenidos” es el momento en 
donde toda la familia se encuentra reunida en torno a este medio. 
 
Y es en este horario en donde el 21 de Febrero de 1994 realmente se da la 
verdadera ruptura del monopolio con el nacimiento de Hechos, a cargo de Javier Alatorre, 
lo cual da pie a explorar a la primera fábrica y la más importante de TV Azteca: Noticias, 
seguida por Deportes, Espectáculos, Novelas y Entretenimiento: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
[25] 
 
1.3.1.1 NOTICIAS 
 
Es imposible hablar de la conformación del área de Noticias, sin comenzar por su 
origen: HECHOS con Javier Alatorre. 
 
Es 21 de Febrero de 1994 cuando inicia Hechos a cargo del periodista Javier 
Alatorre. La veracidad de la información, logro posicionar este espacio, en donde se 
presentaba una producción dinámica, con un conductor que fue adoptado de manera 
rápida en el gusto del público por su forma de presentar las noticias. 
 
En el libro “Los primeros 10 años”, Ricardo Salinas afirma que el reto de las 
personas que trabajan en la televisión, es convertirla en un instrumento de formadores de 
opinión, análisis y crítica, para que los ciudadanos participen en una verdadera 
democracia con información. 
 
Hechos logró crecer su audiencia en los primeros años, de un 6 a un 40 por ciento. 
Años más tarde se crea Fuerza Informativa Azteca, espacio conformado para hacer 
conciencia de la situación del país, con diferentes espacios al aire. 
 
Hechos es el parteaguas en el mundo de los noticieros, no se puede entender la 
libertad de expresión, con la cual llegó a romper este noticiero años de manipulación 
periodística por parte de la competencia TELEVISA. 
 
 
 
 
[26] 
 
“En 1994, año de terribles sacudimientos económicos y políticos, la sociedad 
cuestiono fuertemente al sistema y a los medios de comunicación. Hechos constituyó en 
ese contexto una alternativa que se fue consolidando en la preferencia del público. Una 
voz diferente que se hizo eco del descontento y se atrevió a hablar.”15 
 
A 14 años de su creación, Hechos sigue siendo el líder en noticias, aunque ya no 
es tan aguerrido como lo fue en su nacimiento. El papel de TV Azteca en el proceso 
democrático del país fue relevante, en el rompimiento de ciertos monopolios, uno de los 
más importantes el de la televisión, pero es lamentable ver como el poder lucrativo logra 
vencer cualquier objetivo. 
 
En efecto, Hechos fragmentó reglas, junto con el nacimiento de la segunda fuerza 
televisiva, a fuerza de agresividad, se abrió paso y rompió moldes, creo una nueva 
competencia en el mercado, y marco una manera diferente de ver las noticias. 
 
“La línea editorial de Hechos ha sido muy clara. Se fundamenta en los Principios 
Editoriales de Tv Azteca: libertad de expresión, defensa de los derechos de propiedad, 
libertad de mercado, consolidación del estado de derecho, rechazo a la sobre regulación, 
promoción de la seguridad pública y de la estabilidad política, defensa de los derechos del 
consumidor, impulso a la modernización económica y a la responsabilidad financiera y 
monetaria, compromiso social con las necesidades de la población, conciencia ecológica 
y defensa a la democracia”16 
 
 
 
                                                            
15 VÁZQUEZ Mantecón, Verónica, OP. CIT Pág. 9 
16 VÁZQUEZ Mantecón, Verónica, OP. CIT Pág. 10 
 
 
[27] 
 
Quienes conforman Hechos piensan que su éxito consistió en escuchar la voz del 
pueblo, en hablar sin tapujos, en llevar los “hechos” a la pantalla, y en efecto fue parte de 
su éxito, pero el crecimiento de la televisión comercial también los alcanzó y hoy día 
queda en tela de juicio que todos principios se lleven a cabo. La nota roja ha pasado a 
formar parte de su menú, el lenguaje también ha cambiado, no se enseña todo, se 
construyen las noticias. 
 
Es importante resaltar la presencia de Hechos Peluche, sketch de sátira política 
que ponían en evidencia a los políticos del país y en apuros a Javier Alatorre, los 
peluches siguen creciendo y actualizándose, tienen un espacio en el noticiero de Hechos 
Noche desde hace 12 años. 
 
Actualmente es la fábrica de Noticias dirigida por José Ignacio Suárez quién tiene 
más programas al aire, de lunes a viernes producen 5 noticieros, cuatro de los cuales van 
por Canal 13 y solo uno por Azteca 7. 
 
La programación de Azteca 13 comienza a las 5:53 am con Hechos AM conducido 
actualmente por Alejandro Villalvazo y Mónica Garza, quienes se caracteriza por tener un 
lenguaje sencillo y práctico que hace digeribles las noticias a un público ávido de 
información por la mañana, como todos los noticieros matutinos de la actualidad –mezcla 
revista y noticias- las secciones como tráfico, nota roja, el clima, deportes, espectáculos, 
política y finanzas conforman su contenido. 
 
En punto de las 15 horas da inicio Hechos Meridiano, al frente de este noticiero se 
encuentran Jorge Zarza –en otrora reportero de Hechos Noche- y Gloria Pérez Jácome 
y/o Ana Winocour hasta hace unos cinco meses era el espacio más exitoso de la 
televisora alcanzaba hasta los 10 puntos de rating, es un espacio desenfado con un 
lengua común y corriente que se acerca mucho al público de clase baja y que disfruta de 
los alimentos en ese momento 
[28] 
 
El horario estelar lo sigue ocupando Javier Alatorre con su programa Hechos 
Noche y su inconfundible slogan que da inicio a su programa “Esta noche en Hechos…” 
que sigue siendo hoy día la característica más importante de este espacio. 
 
Cabe destacar que uno de los sucesos que dio la vuelta al mundo y que Javier 
Alatorre fue el primero en anunciar fue la muerte de Juan Pablo II, “Juan Pablo II ha 
muerto”, es la frase que dijo el conductor aquel sábado 2 de Abril del 2005 tras una 
transmisión de muchas horas desde la Plaza de San Pedro en Roma. 
 
Buenas Noches con Edith es elespacio que da cierre a los noticieros, un programa 
con noticias sorprendentes conducido por la guapa Edith Serrano que rompe con el tono 
serio de las noticias y da pie al programa de Deportes, antepenúltimo programa de la 
barra. 
 
Por Azteca 7 se produce de lunes a viernes Info 7 a las 14:00 horas y los sábados 
destaca por Azteca 13 Hechos Sábado 14:00 horas bajo la conducción de Gabriela Lara y 
Mariano Riva Palacios. 
 
 
 
 
 
 
 
 
[29] 
 
1.3.1.2 DEPORTES 
 
Para hablar del área de Deportes se tiene que hablar del Sr. José Ramón 
Fernández, fundador del programa más exitoso y característico de la televisión Azteca: 
Deporte V, en su libro “Mi Pasión, una vida dedicada a la comunicación y al deporte” 
comenta que aunque su profesión es Administrador de Empresas por la Universidad de 
Puebla, lugar en donde vivió hasta que egreso de la carrera, su pasión siempre fueron los 
deportes fomentados por el entusiasmo y gusto de su papá el español Mariano 
Fernández. 
 
Se incorporo al Canal 6 de Puebla perteneciente a la empresa Televisión 
Independiente de México (TIM), ahí trabajo por dos años tiempo en que se fusiono el TIM 
con Telesistema Mexicano, hoy Televisa, obviamente en el área de Deportes, la crítica y 
el lenguaje que manejaba junto con su compañero Eduardo Andrade lo caracterizo desde 
el primer momento. 
 
Meses más tarde de la fusión de ambas televisoras, lo cual nunca le atrajo a José 
Ramón Fernández, y una invitación por parte de Carlos Alazraki y Luis de Llano Palmer lo 
lleguen a colaborar “…e iniciar mi camino por la televisión estatal.”17 
 
Aunque se transmitían partidos de fútbol, beisbol y peleas de box, juegos 
olímpicos y campeonatos mundiales de futbol, esto era muy limitado para el Canal 13. Y 
es Luis de Llano quién ordena a José Ramón Fernández la creación del Departamento de 
Deportes, la sección de deportes comenzó por incursionar en los noticieros. 
 
 
                                                            
17 FERNÁNDEZ, José Ramón, Op. Cit. Pág. 25 
[30] 
 
Y es el 6 de Enero de 1974 cuando sale a la luz por vez primera “Deportv, el ancho 
mundo del deporte” “le dimos forma al proyecto de Deportv, cuya intención no era ser un 
programa de noticias sino un programa de ideas, con un enfoque periodístico, de análisis 
y de crítica.”18 
 
Cuando Ricardo Salinas Pliego es nombrado ganador del paquete de medios, 
Deportv estaba al aire dice José Ramón en el libro de los 10 años de Azteca, narra que el 
principio fue desalentador porque se pretendía ser una distribuidora y no una productora, 
sin embargo señala que después reflexionaron y Deportv y las distintas producciones 
harían grande a esta empresa. 
 
Deportv logro mantenerse tras la privatización “gracias a la tradición y penetración 
que tenía, aún cuando esto fuera en un público muy especifico. La polémica y estilo de 
José Ramón Fernández y su equipo lo habían convertido para entonces en un clásico de 
la televisión mexicana.”19 
 
El tiempo se vino encima, sin embargo, se instalaron en tiempo record las 
transmisiones para el mundial del 94, como una empresa privada y con la consigna de 
vender, José Ramón Fernández y su equipo se encargar de vender, instalar y transmitir 
en 6 meses el Mundial Estados Unidos 94, este evento resulto todo un éxito para la 
naciente televisora. 
 
“El viernes 19 de Agosto de 1996 el canal 7 consiguió el mayor rating en la 
transmisión de la ceremonia de inauguración de los juegos olímpicos […] Atlanta 96 y el 
éxito de Los Protagonistas se hizo presente noche a noche por espacio de un mes”20 
 
                                                            
18 FÉRNANDEZ, José Ramón, Op. Cit. Pág. 29 
19 GALÁN, Lucila, Op.cit Pág. 65 
20 GALÁN, Lucila, Op.cit Pág. 136 
[31] 
 
Los éxitos continuaron con la transmisión del mundial Francia 98, los juegos 
olímpicos de Australia 2000, y también en el 2000 se une el triunfo de los Monarcas, 
equipo de fútbol perteneciente a esta empresa y dirigido hasta la fecha por Álvaro Dávila, 
se suman junto con esto el Mundial de Corea-Japón en el 2002 a pesar de la adversidad 
el equipo encabezado por José Ramón Fernández logro salir avante una vez más. 
 
Es en Grecia 2004 donde se consolida la integración de diferentes fábricas y del 
humor para dar pie a un evento deportivo y de color. Es durante el Mundial Alemania 2006 
en donde este cambio se hace evidente al ser la fábrica de entretenimiento la que va 
como líder de proyecto ante este evento, seguido de la fábrica de deportes. 
 
En tanto alterno a estos eventos deportivos y con ello contemplamos el éxito 
durante los dos últimos años de la transmisión de la final de la NFL, los programas 
alternativos de deportes como lo fueron En caliente, el cual José Ramón señala “…la 
importancia de esta serie radicaba en que se abría un espacio de discusión, libre, sin 
restricciones, donde el deportista o el directivo decían todo lo que pensaban…”21 y Los 
Protagonistas lograron posicionarse en la pantalla chica, sin nunca superar el triunfo del 
hasta hoy mejor programa de deportes de la televisión nacional “Deportv el parte aguas 
en México del periodismo deportivo”, sin olvidar a su creador el Sr. José Ramón 
Fernández. 
 
Cabe destacar la importancia de Deportv semillero de grandes comentaristas 
guiados por la experiencia inigualable de José Ramón Fernández, quién sale en el 2007 
de la pantalla para ser sometido a una operación regresa con un show nocturno los lunes 
de finales del 2007 y principios del 2008, no fue un éxito y salió del aire, pero su salida de 
la compañía se hace inminente y hoy día aquel programa aguerrido y lleno de triunfos se 
vuelve tibio. 
 
                                                            
21 FÉRNANDEZ, José Ramón, Op. Cit. Pág 132 
[32] 
 
Es en Actualmente y tras el fracaso de los juegos olímpicos de Beijing 2008 
encabezados por la fábrica de espectáculos y del ex director de deportes Pablo Latapí, en 
donde se consolido la crisis que actualmente atraviesa la televisora del Ajusco, el rating 
fue desastroso, los números se fueron al suelo, hace falta la presencia de José Ramón, el 
señor de la experiencia. 
 
Deportes dentro de la carta de programación ocupa un espacio reducido, Los 
Protagonistas de lunes a viernes se transmite a las 11:30 pm y los domingos el llamado 
nuevo Deportv llena la pantalla a partir de las 11:00 pm todos los domingos. Es a 
principios de Octubre del 2008, en donde un comunicado a los medios y a los empleados 
de TV Azteca en donde el Sr. Salinas Pliego nombra director de deportes a José Ignacio 
Suárez, si, el mismo que dirige a Fuerza Informativa Azteca. 
 
Se cubren eventos como el box el cual tiene una gran aceptación, y el fútbol 
mexicano bajo la campaña “Yo amo el fútbol”, se la da una cobertura especial a la 
selección mexicana bajo el slogan “que vibre México, con el Tri de mi corazón” 
acompañado con las caras pintadas del tricolor por parte de todo el talento artístico de la 
televisora cada que juega el equipo nacional. 
 
TV Azteca esta en un proceso de cambio y en esta área esperamos se comiencen 
a hacer evidentes, porque otra área en donde la crisis se instalo fue en espectáculos, 
sobre todo en el programa líder Ventaneando con Pati Chapoy perteneciente al área de 
espectáculos. 
 
 
 
 
 
[33] 
 
 
1.3.1.3 ESPECTÁCULOS 
 
Una de las fundadoras de esta empresa y que vino a sumar con el cambio de la 
naciente televisora privada fue Pati Chapoy –Periodista de espectáculos- que formó su 
carrera en el viejo monopolio televisivo. 
 
“Para mí fue un encontronazo con la historia de alguna forma, porque yo venía de 
una empresa en bonanza donde existían absolutamente todos los adelantos que yo 
necesitaba para ejercer mi profesión y me encontré con que estaba en una empresa 
donde no había absolutamente nada.”22 
 
 El primer programa de periodismosobre el ambiente artístico que lanzo TV Azteca 
fue En medio del espectáculo, bajo la dirección y conducción de Pati Chapoy, afirma 
Galán. Este programa nace el 18 de Julio de 1994, un grupo de jóvenes reporteros 
informaban las noticias del medio artístico. 
 
Átala Sarmiento –hoy día conductora de Ventaneando para Azteca América- toma 
la estafeta de este espacio junto con los reporteros Guillermo Wilkins –quién actualmente 
forma parte del equipo de programación de dicha televisora y en otrora productor de 
éxitos como Va que Va y otros espacios más-Antonio Hermida –Productor de Programas 
de espectáculos, junto con Esteban Macías –Conductor y Productor. Todos ellos inician 
este proyecto bajo la producción de Sergio Pérez Grovas quien produce actualmente el 
único show nocturno bajo la conducción de Ricardo Rocha titulado Animal Nocturno. 
 
 
                                                            
22GALÁN, Lucila, Op. Cit. Pág. 46 
[34] 
 
 
En medio del espectáculo duro 8 años al aire, desaparece cuando el compañero 
de conducción de Mónica Garza: Enrique Aguilera es encontrado muerto en su 
departamento. 
 
Según Galán es el nacimiento de Ventaneando el 22 de Enero de 1996 quien 
consolida a la fábrica de espectáculos y repunta el éxito de la televisora, Ventaneando se 
convirtió en el parteaguas del medio más frívolo, banal y superfluo de la televisión, los 
espectáculos. 
 
Su “fórmula innovadora de abordar las noticias de la farándula por televisión, y es 
desde entonces referencia obligada del mundo del espectáculo en México y también un 
espacio de expresión de los propios artistas a quienes se les da voz y voto, sin censura 
de ninguna especie”23 
 
Hasta hace unos meses este programa fue garantía de éxito en la televisora del 
Ajusco, hoy día no encuentran la brújula para lograr despuntar como el mejor. Un cambio 
de escenografía hace tres semanas, la renovación de un nuevo cuadro de conducción, no 
han logrado superar el triunfo que tuvo aquel Ventaneando de sus inicios integrado por 
Pedro Sola, Martha Figueroa, Juan José Origel bajo la batuta de Pati Chapoy, dirigidos 
por Carmen Armendáriz. 
 
Esta última junto con Juan José Origel abandonan TV Azteca y ambos se 
convierten en piezas claves durante el proceso de demanda que enfrento Pati Chapoy 
con Televisa, quien demandaba por el uso de sus imágenes en este programa de crítica, 
sin embargo esto mermo la labor periodística de Chapoy. Para Ventaneando la libertad de 
expresión se volvió la premisa básica. 
                                                            
23 GALÁN, Lucila, Op. Cit. Pág. 122 
[35] 
 
 
La fábrica de espectáculos que aún se conforma en esta televisora ha sido 
también al igual que el área de deportes semillero de grandes talentos que encabezan los 
programas hoy día que integran la parrilla de programación de fin de semana y que con El 
Ojo del Huracán conducido por la periodista Aurora Valle dieron inicio a un programa de 
investigación de espectáculos, profundo y de análisis. 
 
La Historia detrás del Mito se transmite los sábados 11:00 am bajo la conducción 
de Átala Sarmiento; Los 25 más con Inés Gómez Mont joven periodística que enlista a 
través de 25 casillas cualquier tema pero con el toque de los espectáculos, historias 
dramáticas y profundas son las que conduce Pilar Isla en Vidas al límite que con los 
cambios constantes de dicha parrilla no tiene un horario exacto en esta parrilla, todos 
ellos bajo la producción de Laura Suárez, una aguerrida periodista que consolido su 
carrera con el caso Trevi-Andrade y actual productora de la primer revista de 
espectáculos por internet. 
 
Mónica Garza acapara la pantalla los sábados a las 8:00 de la noche con sus 
Historias Engarzadas, Mónica Castañeda ocupa el horario de las 16:00 hrs de los 
domingos con Famosos en Jaque, le anteceden a las 15:00 horas Caiga quien caiga 
programa conformado por periodistas de distintos medios y de los reporteros y 
conductores de la fábrica de espectáculos. 
 
Danny Borja se encarga a las 14:00 de la tarde de encadenar a los famosos a 
través de sus famosos eslabones en Va que va, ella surge del programa Desde Cero un 
concepto innovador y no éxito que sirvió de plataforma para nutrir de talento a esta fábrica 
y conformar parte de star system que hoy día promueve TV Azteca. 
 
 
[36] 
 
De ahí surgen Romina quién hoy es conductora de Hit M3 junto con Shanik y 
Cristian y tienen su espacio a las 13:00 horas los sábados por Azteca 13, ellos vienen de 
un divertido y ya clásico programa que en otro tiempo condujera Sandra Chaín, y que en 
estos momentos es conducido por Pía y Fernando Gay: Top Ten, doce de la tarde Azteca 
13. 
 
Dentro de la programación de lunes a viernes solo Ventaneando es el programa 
que esta fábrica tiene al aire a las 18:00 horas por Canal 13, además de los espacios de 
espectáculos dentro de los noticieros, por ejemplo en Hechos AM Linet Puente es la 
encargada de esta sección, es Esteban Macías en Hechos Meridiano quién lleva la batuta 
de esta sección y Gabriel Hernández en Hechos Sábado. 
 
La llegada de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 se vio cubierta de un 
despliegue tecnológico impresionante, grandes espectáculos traídos de todo el mundo, 
pantallas de leds coronaron este show, en esta ocasión el dinero no fue el impedimento 
para triunfar. ¿Por qué se menciona? Porque fue espectáculos la encargada de producir 
unos juegos olímpicos que correspondían al área de deportes, pero la culpa no es de 
ellos, es de algún creativo que creyó que un evento deportivo debió ser cubierto por una 
fábrica que se encarga de chismes y frivolidades del medio artístico ¿absurdo no?. 
 
La decepción del televidente se manifestó en los números, la televisora en otrora 
triunfante y que siempre salía destacada con su participación deportiva se vio minimizado 
a ser el peor número de la historia, José Ramón Fernández señala en el artículo Nunca 
volveré a Tv Azteca “En el recuento de daños de los Juegos olímpicos tendría que 
haberse ido, no tiene idea, no sabe nada. Martín (Luna) es otro igual, la Chapoy otra 
igual”. 
 
Espectáculos se ve nutrido por los chismes que pasan tanto con los actores de 
Televisa como con el talento que conforman la fábrica de novelas. 
[37] 
 
1.3.1.4 NOVELAS 
 
 TV Azteca esta por iniciar el lunes 20 de Octubre la novela Secretos del Alma, 
protagonizada por Humberto Zurita y la guapa Ivonne Montero, a las 9:00 de la noche es 
la telenovela estrella de la pantalla, colocada en el horario prime time de la televisora y 
con la cual TV Azteca pretende recobrar los ratings de programación. 
 
 Las novelas son la columna vertebral de cualquier televisora, porque si tienes 
buenas novelas todo el mundo las comenta y sus magazines, revistas y programas de 
espectáculos se alimentan de esos contenidos y triunfan, es un claro ejemplo que se ve 
desde hace tiempo con los programas de Televisa en comparación con los de TV Azteca, 
como ejemplo, la revista Hoy tiene un 80 por ciento de contenido basado en la 
retransmisión de sus telenovelas y aunque la revista Venga la Alegría, está muy cerca de 
alcanzarlos con sus distintos contenidos, el despunte de rating que tienen sus novelas en 
comparación con las transmitidas en TV Azteca influyen para que esto no se lleve al 
cabo. 
 
 Actualmente la crisis por la cual atraviesa la televisora del Ajusco se ve reflejada 
en la falta de preferencia del público, y en que ese público ya no comenta los melodramas 
que en otro tiempo dieron fama a la televisora. 
 
 Después de ser el parteaguas en varias áreas, TV Azteca no ha encontrado de 
nuevo la formula, está envuelta en proceso mediático y de transformación constante pero 
a nada le atina hasta este momento. Se han hecho cambios en las fábricas como lo 
hemos visto y novelas no ha escapado de ello. 
 
 
 
[38] 
 
El área de novelasproduce actualmente bajo la dirección de Mario San Román –
Director General de TV Azteca y hoy encargado de “levantar las novelas”, Pobre Rico 
Pobre que se transmite de lunes a viernes de 19:30 a 20:30 hrs por canal 13 y con las 
actuaciones de Víctor García, Héctor Arredondo y Cintia Vázquez en los papeles 
centrales y Contrato de Amor con el regreso a la pantalla de la actriz Ximena Rubio y 
Leonardo García. 
 
Por otro lado, en el área de Azteca Novelas, antes Azteca Digital, se trabajan una 
serie de programas unitarios bajo la producción de Genoveva Martínez, actualmente a las 
17:00 hrs se transmite desde hace 8 años la exitosa serie Los que callamos las mujeres la 
cual ha alzado la bandera del feminismo y a través de la denuncia en sus distintos 
capítulos se ha vuelto la voz de las mujeres en México. Entre otros trabajos se encuentran 
La vida es una canción, la serie que se volvió telenovela Se busca un hombre y 
actualmente la transmisión de una serie cómica Cachito de mi corazón que inicio hace 
apenas unos días el 13 de Octubre del 2008 a las 14:00 hrs. 
 
Lo que callamos las mujeres logró vencer a su similar Mujer, casos de la vida real 
conducido en Televisa por Silvia Pinal. “En cada programa se orienta e informa sobre los 
centros e instituciones que se dedican a ayudar a resolver estas problemáticas, los que 
reciben miles de llamadas de personas que han visto el programa.”24 Es una forma 
moderna de ayudar a miles de mujeres. Pero este programa es el resultado de la antigua 
y buena fórmula que tuvo Elisa Salinas para coronar los primeros éxitos del género del 
melodrama en TV Azteca. 
 
 
 
 
                                                            
24 GALÁN, Lucila, Op. Cit. Pág. 272 
[39] 
 
No se puede ubicar este espacio sin antes mencionar los éxitos de las telenovelas 
de TV Azteca los cuales lograron plantear una realidad, cruda y soberbia que al público 
encanto, un público que pedía romper con el clásico melodrama que Televisa le vendió 
por cuarenta años, no querían más a el cuento de la cenicienta y así surgen los primeros 
triunfos de en otrora llamada “la Televisión Azteca”, la cual seguía con altibajos pero con 
unas ganas de comerse al mundo que aparecen que hoy se apagan: 
 
La historia de Inés Duarte, secretaria, se transmitía en sus inicios de “la Televisión 
Azteca”, formaba parte de su primera programación, cabe señalar que es curioso que la 
nueva telenovela que arranca este 20 de Octubre titulada Secretos del Alma, es la 
adaptación de dicha telenovela. 
 
 “En el contexto de una crisis política generalizada y de un descontento con el 
sistema y sus gobernantes, la audiencia demandaba una información veraz y plural y 
cuestionaba los programas tradicionales”25 Corría el año 1994 y la telenovela Café con 
Aroma de Mujer, producción colombiana lleva el mérito de mostrar una inteligencia 
emocional al televidente. 
 
El primer producto al aire de Azteca Digital inicio su transmisión el 20 de Mayo de 
1996 bajo el nombre de Nada Personal, una historia de amor y Justicia, encabezada por 
José Ángel Llamas y Ana Cochero, TV Azteca lograba integrar a la par de sus 
producciones un semillero de actores que después se esparcieron pero que al final del día 
le dieron al público grandes expectativas de lo que sería esta televisora. 
 
 
 
 
                                                            
25 GALÁN, Lucila, Op. Cit Pág. 96 
[40] 
 
1997 es titulado por Galán como “El año que alcanzamos el éxito”. En este año se 
consolida el rating y surge Al norte del corazón con “historias que te inspiran a pensar, 
sentir y soñar como nunca”26, esta novela logra vencer el hábito del auditorio de ver el 
canal 2. 
 
Pero el parteaguas en cuestión novelas llega con Mirada de Mujer, telenovela 
protagonizada por Angélica Aragón, Fernando Luján y Ari Telch, “se le considero la 
telenovela de más impacto y éxito de los últimos tiempos. Su principal fortaleza fue hablar 
en forma real y abierta acerca de la infidelidad, resaltando en todo momento el valor, la 
capacidad de superación y la importancia de la mujer en sus diferentes roles de madre, 
esposa y mujer emprendedora”27 
 
Después de este éxito le siguieron Demasiado Corazón en donde Willie Colon 
interpreta el tema central; la novela Perla lanza a la fama a Silvia Navarro y Leonardo 
García, hoy Silvia compite frente a Secretos del Alma pues ya pertenece a Televisa, 
después de ser la protagonista por excelencia de TV Azteca. 
 
Esta telenovela fue un producto bien explotado, su éxito comercial y televisivo se 
hizo evidente. En el 98 se estrenaron tres novelas: Azul Tequila, El amor de mi vida y Tres 
veces Sofía, la primera protagonizada por Barbará Mori, Víctor González y Fabiola 
Campomanes. Claudia Ramírez y José Ángel protagonizarían El amor de mi vida y Lucía 
Méndez fue la protagonista de Tres Veces Sofía al lado de Omar Fierro. 
 
 
 
                                                            
26 GALÁN, Lucila, Op. Cit Pág. 162 
27 GALÁN, Lucila, Op. Cit Pág. 174 
 
[41] 
 
Silvia Navarro y Sergio Basáñez formarían la pareja protagonista de TV Azteca por 
mucho tiempo, telenovelas como Catalina y Sebastián, La calle de las novias, Cuando 
seas mía. 
 
La vida en el espejo que permitió firmar a Rebeca Jones, El candidato 
protagonizada por Humberto Zurita, Amamos en Silencio, Todo por amor, retransmitida 
durante julio y agosto de 2008 aunque sin el éxito antes obtenido. Tío Alberto con Sergio 
Bonilla, Amores querer con alevosía cuyo reparto principal se conformaba con mujeres 
como Bárbara Mori, Patricia Bernal, Gaby de la Garza y Paloma Woolrich. 
 
Al igual que la anterior Como en el cine explota la belleza de incipientes actrices 
pero con una historia de “antro” que logro triunfar entre el público, sobre todo el 
masculino. Otra novela que logro trascender fue Lo que es el amor una historia de amor 
en la Bolsa de Valores. Le siguen novelas como El país de las mujeres, historias para 
jóvenes como Súbete a mi moto, El amor no es como lo pintan. 
 
Regresa en 2003 Mirada de Mujer el regreso. Otro éxito que se logro consolidar en 
la pantalla chica fue la novela con tintes cómicos llamada Los Sánchez, Bellezas 
Indomables, y el último gran éxito Amor en custodia que lanza a la fama a Andrés 
Palacios como “Pacheco” y a Paola Núñez como Barbará Bazterrica, la famosa Barbie 
que volvió loca a las niñas y adolescentes del país. 
 
Ante tal éxito Venga la Alegría lanzo un concurso en donde se premiaría con 100 
mil pesos a la doble de la Barbie, más de 1000 niñas de entre los 2 y los 30 años 
abarrotaron las inmediaciones de la televisora del Ajusco. 
 
 
[42] 
 
Mientras Haya Vida llega a los televisores mexicanos bajo la producción de 
Epigmenio Ibarra y su productora Argos pero ya no logran romper los niveles de audiencia 
alcanzados en otros tiempos. Con Mirada de Mujer se alcanzó un rating de 21.6 % un 
gran número para el comienzo de dicha televisora. 
 
Después de cambiar la manera de hacer telenovelas, llega a Televisa en el 2006-
2007 la novela La fea más bella protagonizada por Angélica Vale y el actor Jaime Camil, 
una historia en donde la fealdad triunfa ante el amor, una historia simple y rosa que logra 
ser del gusto del público, se le suma el éxito de la telenovela Destilando Amor grabada en 
Tequila, Jalisco, en donde se llega a las fibras del público por transmitir paisajes 
tequileros que lo enamoran de México y se suma Fuego en la Sangre telenovela 
ranchera, que explota la galanura de sus protagonistas y la belleza de sus actrices. 
 
Estos tres éxitos al hilo han fortalecido ha televisa y parecen olvidadas las grandes 
producciones y verdaderas historias narradas en Azteca. Aunque parecen que en el 2009 
vienen con todo, pues las producciones realizadas a partir de que el Lic. San Román se 
encuentra dirigiendo Azteca Novelas, han logradoser del agrado del público quien ha 
reflejado su preferencia a través del rating. La formula copiada a TELEVISA de presentar 
novelas como cuentos de hada esta dando resultado. 
 
 
 
 
 
 
 
 
[43] 
 
1.3.1.5 ENTRETENIMIENTO 
 
 Durante julio del 2007 la dirección de Entretenimiento dirigida por Guillermo 
Zubiaur se vio dividida con la creación del área de Magazines a cargo de Rubén Melé, 
que significo esto, que la revista Venga la Alegría se quedara bajo su responsabilidad 
desprendiéndola del área que la había creado Entretenimiento. 
 
 Ese fue el principio de fin, meses más tarde en Agosto del 2008, Mario San Román 
decide terminar con el área de entretenimiento y Magazines, esta última para ese 
momento ya tenía en su haber programas como: Por fin el fin, Si te la sabes cántala, 
Póker de reinas, iba creciendo poco a poco. Ahora todos los productores de 
entretenimiento tienen un contacto directo con él y un mes después con Ricardo Salinas 
quién ahora dirige de nuevo su empresa. 
 
 El área de entretenimiento es vital dentro de un medio de comunicación, es una de 
sus funciones básicas entretener, la programación del canal 13 de Azteca en cuestión de 
entretenimiento se conforma actualmente de lunes a Viernes con la revista matutina 
Venga la Alegría, la cual es motivo de nuestro análisis y de la cual se ahondara más 
adelante, este programa se transmite de 9:00 a 12:00 hrs. 
 
 Le sigue el magazine vespertino Véngache Pa’ca a las 12:00 en el 13, a las 16:00 
horas comienza La Academia al desnudo, programa que se desprende del programa 
dominical La Academia que empieza sus transmisiones a las 06:45 pm, última generación 
y a las 10:00 de la noche se transmite Camino a la Fama creado bajo el mismo concepto. 
 
 
 
[44] 
 
La Academia es un reality show que con su primera generación formada en el año 
2002 logro que TV Azteca rebasará los niveles de audiencia de su competidora, -91 por 
ciento de la audiencia estaba viendo a través de su televisor el final de la primera 
generación- la importancia de este programa radica en que se encargo de formar nuevos 
talentos bajos el concepto de una “escuela de alto rendimiento académico” 14 talentos 
formaron parte de este programa, y hoy destacan como cantantes y actores. 
 
“El programa inició con un nuevo concepto de formación artística y profesional, con 
la idea de buscar y gestar jóvenes con aptitudes y dedicación que brindaran al público una 
nueva forma de entretenimiento”28 
 
A 6 años de creado el reality show La Academia actualmente la sexta generación 
esta su proceso de transmisión. 
 
En sus inicios TV Azteca transmitía programas como Sal y Pimienta con Chepina 
Peralta, un programa de cocina, el programa A todo dar formo parte del cambio y todo 
México lo vio, todo mundo conocía los famosos ritmos del “Meneíto” y “La pelusa” 
realizado por Juan José Casado y su hermana Alby. 
 
Canal 7 es el encargo de entretener con series, aquí solo mencionaremos las más 
importantes, destacan en sus inicios, Los Simpson, aun vigentes, Alf, Salvados por la 
campana y El Príncipe del Rap y La Niñera. 
 
Actualmente el 7 bajo el slogan “Abre tu mundo” sigue comprando series 
televisivas que han sido un éxito, como Sexo en la ciudad, Esposas Desesperadas, Almas 
Perdidas, Grey, entre otras. 
                                                            
28GALÁN, Lucila, Op. Cit. Pág. 322 
[45] 
 
Y programas producidos por Azteca 7 como Lo que la gente cuenta y DDC (Difícil 
de Creer) ambos programas dentro de sus conceptos han sido muy éxitos y es DDC quién 
bajo la conducción de Sergio Sepúlveda han logrado darle vuelta a la competencia que 
por más que se empeña en vencerlo no lo logra, por su temática educativa bajo un 
lenguaje claro de su conductor y un producción ordenada este programa se llevo en el 
2007 el premio que otorga la asociación “A favor de lo mejor en los medios”. 
 
El programa infantil Disney Club es único en su género dentro de la programación 
de TV Azteca, también se transmite por el 7, todos los sábados a las 9:00 am. 
 
Se puede considerar al Diario de la Noche de Víctor Trujillo mejor conocido como 
“Brozo” un programa que dio entretenimiento, se transmitía tres veces a la semana era un 
programa cómico musical con reportajes, entrevistas a los famosos y todo tipo de música. 
Años más tarde Víctor Trujillo cambiaría de camiseta y hoy tiene un show nocturno los 
viernes por canal 2 de Televisa. 
 
Un programa que marco época por permanecer 9 años al aire fue Con Sello de 
Mujer, un concepto innovador en su época, surge en enero de 1998 esta revista femenina 
conducida por cuatro mujeres en distintas etapas de su vida, es una revista utilitaria que 
informa y le resuelve dudas a las amas de casa, su principal público. 
 
Es en Julio de 1998 cuando un grupo de jóvenes entusiastas inundan la pantalla 
cada fin de semana: Alan Tacher –más tarde recordado por ser el conductor de cuatro 
generaciones de la Academia- Anette Michel e Ingrid Coronado dan vida con jóvenes 
reporteros y co-conductores a la revista de fin de semana Tempranito que contenía 
reportajes, musicales y entrevistas. 
 
[46] 
 
Dos programas creados y transmitidos con gran éxito sumados al talento de 
conductor principal logran que más ojos se sumen a la nueva televisora, pero meses más 
tarde apenas recién llegado el conductor Paco Stanley a la hasta unos meses su 
competencia TV Azteca, es asesinado de manera trágica. Sus programas Una tras otra y 
Si hay y bien se quedan en el recuerdo de quienes los disfrutaron. 
 
Después de pertenecer a la fábrica de noticias con su polémico y sangriento 
programa Ciudad Desnuda, el cual aunque logra que Azteca aumente sus niveles de 
rating y con ello de venta, Rocío Sánchez Azuara sale al aire en 1999 con otro menos 
amarillo pero igual de morboso que su programa anterior, ahora el nuevo programa se 
titulo Cosas de la Vida, un talk show que al igual que su producción anterior logró tener 
altos niveles de audiencia. 
 
“En cada programa se generó controversia sin perder su objetivo: brindar ayuda a 
los participantes para encontrar la posible solución a sus conflictos por medio de la 
opinión y la orientación de especialistas”.29 Brindar ayuda significaba pagar 250 pesos a 
cada participante para que dijera lo que ellos querían. 
 
 El 24 de Julio de 2000 surge la tercera revista que junto con Con Sello de Mujer y 
Tempranito estuvieron vigentes hasta el 2006. Bajo el nombre de Cada Mañana este 
programa tenía como objetivo mostrar al televidente reportajes divertidos, lugares de la 
república y juegos que los hicieran entretenerse. 
 
 Los programas de concursos se hicieron presentes en la televisora del Ajusco, 
Gente con Chispa presentado por Alan Tacher quién desde un principio se formo en TV 
Azteca, programas que también condujo Chitón, Te caché que era un programa de 
videos; A ganar con Omar, antecedido por Jeopardy y también conducido por Omar 
Fierro, fueron parte de la barra de programación de concursos de la televisora del Ajusco. 
                                                            
29 GALÁN, Lucila, Op. Cit. Pág. 244 
[47] 
 
 Los domingos se transformaron en los añorables domingos musicales, aunque el 
éxito no fue el mismo, Domingo Azteca nunca logró empatar el éxito de Siempre en 
Domingo, aunque hubo artistas de talla internacional la carencia de artistas importantes 
nacionales llevo al fracaso a este programa. 
 
 En el 2002 da inicio un programa que ponía en jaque al sexo masculino y 
femenino, Sexos en Guerra, conducido por Fer del Solar e Ingrid Coronado. Según Galán, 
este programa se encuentra enmarcado en un ambiente alegre, dinámico y fresco, 
aderezado con un toque de malicia, los jugadores compiten a través de distintos juegos. 
 
 Programas como: El Asesino, El Conquistador del fin del Mundo que llevo hasta la 
Patagonia asus participantes, los programas musicales: Desafío de Estrellas, Disco de 
Oro, Te regalo mi canción, han sido solo algunos que han ocupado los horarios de TV 
Azteca. 
 
Y bien recapitulando a 15 años de su creación TV Azteca, como se comenta, 
enfrenta la que se puede considerar hasta el momento la peor crisis, la carta de 
programación esta en rojo, en estos momentos la operación de la televisora se encuentra 
a cargo de su dueño el Sr. Ricardo Salinas Pliego. 
 
Los juegos olímpicos de Beijing 2008 vinieron a reforzar el momento de crisis, las 
áreas antes descritas han modificado su operación solo quedan Deportes y Noticias a 
cargo de José Ignacio Suárez, Espectáculos coordinada por Patricia Chapoy quién 
después del éxito rotundo con Ventaneando hoy día no ven llegar el triunfo saboreado en 
otros momentos. 
 
 
[48] 
 
El director general de TV Azteca Mario San Román se encuentra a cargo del área 
de novelas y su misión es elevar el rating. El área de entretenimiento hasta hace unos 
meses a cargo del Lic. Guillermo Zubiaur ha desaparecido, todos los productores de 
magazines, concursos, reality show son coordinados por la lente de Ricardo Salinas 
Pliego. 
 
TV Azteca maneja un concepto “Misión, Visión y Valores” el cual rige la ética 
aplicada dentro de la televisora. En nuestro siguiente capítulo veremos en qué consiste. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
[49] 
 
CAPÍTULO 2. ÉTICA Y PROFESIONALISMO 
 
2.1 ¿QUÉ ES LA ÉTICA? 
 
 Para poder desarrollar el presente estudio, es indispensable describir ¿qué es la 
ética?, y de esto se ocupa este apartado. La palabra ética proviene del griego “Ethikos” 
que significa “carácter”. La ética se desprende como rama de la filosofía la cual consiste 
en el esfuerzo intelectual mediante el que se intenta explicar alguna faceta de la realidad. 
 
 Según el diccionario de la Real Academia Española la ética es la parte de la 
filosofía que trata de lo moral y de las obligaciones del hombre, es un conjunto de normas 
morales que rigen la conducta humana.30 
 
 Según Gómez Pérez, en su libro “Ética Empresarial”, la ética se basa en la 
distinción entre “lo que se puede físicamente hacer” y “lo que se puede éticamente hacer”. 
Es decir, no todo lo que se puede físicamente hacer se puede éticamente hacer, esto es 
de manera más breve aún: no todo lo posible es ético. 
 
 A la ética le interesan las decisiones y los comportamientos en los que están 
implicadas unas cualidades denominadas valores que se agrupan en una rama de esta 
doctrina que se llama axiología. 
 
                                                            
30 http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=etica  23 de Agosto del 2009 
21:06 pm 
 
 
[50] 
 
 En un lenguaje más común y corriente se define a la ética como el estudio de la 
vida moral del hombre, la cual define lo que “es” de lo que “debe ser”. Esta rama de la 
filosofía basa su análisis en el comportamiento de todo ser humano y de su conducta 
responsable dentro de la sociedad. Según Breña Sánchez la ética es la parte de la 
filosofía que trata de la moral y de las obligaciones del hombre, es un conjunto de normas 
morales que rigen la conducta del hombre. 
 
 La ética representa afirmaciones y juicios tanto “buenos” como “malos” tratando 
de determinar qué es lo bueno y cómo llevar a cabo el comportamiento moral de algún 
individuo. Para la ética los valores no son el resultado de las preferencias subjetivas de 
cada persona, lo correcto no es lo que un individuo desea que sea, sino el consenso de 
un grupo que determina que es lo bueno. “Para la ética, los valores poseen cualidades 
objetivas que determinan el criterio valorativo que se aplica a las personas o a las 
cosas”31 
 
 La eticidad, que según la Real Academia Española “es una cualidad de lo ético y 
de la bondad de las acciones humanas”32, es decir la conciencia entre el bien y el mal, es 
una característica exclusiva del ser humano, ningún otro ser vivo rige su comportamiento 
por valores, no guía su conciencia entre lo bueno y lo malo, mejor dicho en el “deber ser”. 
Es “un elemento que da dignidad y valor a la especie humana”33 La sociedad posee un 
valor intrínseco por el carácter moral que le distingue, lo que hace distinto moralmente a 
un persona es el resultado de lo que cada uno decide decir o hacer en situaciones 
concretas. 
 
 
                                                            
31 BREÑA Sánchez, Javier, “Ética y valores 1: El bien y su ejercicio” Editorial Esfinge, Segunda Reimpresión, 
México, 2006 Pág. 20 
32 http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=etica 23 de Agosto del 2009 
21:06 pm 
 
33 BREÑA, Sánchez, Op. Cit. Pág. 38 
[51] 
 
Hablar de ética y moral es parecido porque si bien la ética estudia la moral y determina lo 
bueno y lo malo, esta se convierte en parte básica de su concepto. 
 
 ¿Qué es ético?, ¿cómo debe comportarse el hombre que trabaja en un medio de 
comunicación y que sirve tanto a la sociedad como a una institución a la cual debe ser 
guardar honestidad? ¿Cómo acrecentar el bien sin dejar de por medio los valores 
profesionales que lo constituyen? Para responder a lo anterior se da un breve recorrido 
por los conceptos que han desarrollado algunos filósofos, y la historia que ha recorrido el 
concepto de la ética. 
 
Para Aristóteles la ética se constituye como una disciplina independiente, que 
“mira al valor de la conducta humana: no al “hacer” sino al obrar”; al bien y al mal, en 
suma, sin ulterior calificación.”34 Para este filósofo es la ciencia práctica del bien; y para el 
todo mundo desea “el bien”, pues en teoría nadie actúa pretendiendo realizar el mal. 
 
El bien es la perfección a la que está llamada la naturaleza concreta. “Del bien 
depende […] la autorrealización del agente, su placer, su felicidad.”35 
 
 Para Aristóteles, que es muy realista, el bien propio del hombre es la inteligencia, 
por lo que, el hombre ha de vivir según la razón, la cual lo conduce a las virtudes, en 
donde la más importante es la sabiduría. “La virtud, dice, es un hábito que hace bueno al 
que lo práctica.”36 Aunque también señala que es el término medio entre dos extremos 
viciosos, la virtud es una cumbre, lo más opuesto a la mediocridad. 
 
 
 
                                                            
34GÓMEZ Robledo, Antonio, “Aristóteles. Ética Nicomaquea”, Décimo 1era edición, Ed. Porrua S.A, México 
1985, Pág. XVII 
35 GÓMEZ Pérez, Rafael, “Ética Empresarial”, Editorial Rialp, 3ª. Edición, 1999 Pág. 36 
36 GÓMEZ Pérez, Rafael, Op, Cit. Pág. 37 
[52] 
 
 Para Platón, la ética esta basada en la aspiración del hombre a tender a Dios. 
Para él este mundo es una copia, una participación del verdadero mundo, el de las ideas. 
De ese mundo ideal es donde proviene el hombre, por su alma. Comportarse bien, 
moralmente, es darse cuenta de que la auténtica realidad es la ideal. 
 
“Actuar éticamente es actuar según el logro mejor, con rectitud de conciencia. La 
inteligencia, bien empleada, lleva al Bien, que es “el primer amado”. Y con el Bien está lo 
Bello y lo Justo.”37 
 
 Ese es un mundo ideal y con ello no se quiere decir que así se actué, pero siempre 
existe la posibilidad de cambiar, el auténtico sabio esta en la búsqueda de lo ideal, y 
rectifica si se equivoca 
 
La sabiduría ética de autores como Séneca, Epicteto y Marco Aurelio señala que la 
vida feliz es la vida virtuosa, es decir, vivir conforme a la naturaleza, que es vivir con base 
en la razón. Para los estoicos, lo esencial es la rectitud, la adecuación al orden intrínseco 
del mundo, a una ley natural, una ley divina que mide lo justo de lo injusto. 
 
Según la teoría de los estoicos para vivir de manera recta es preciso luchar contra 
las pasiones, buenas o malas, de modo que nada te inquiete ni te perturbe. “Como 
cantaba Horacio, interprete en esto del estoicismo, “si el