Diseno-de-branding-corporativo-para-el-mezcal--La-Quemada

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L a Q u em ad a 
M ez cal . 
 
 
 
 
 
 LICENCIATURA EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL CON 
 INCORPORACIÓN A LA UNAM CLAVE 3315-31 
 
 
 
 
 
“DISEÑO DE BRANDING COORPORATIVO 
PARA EL MEZCAL: LA QUEMADA” 
 
 
 
 T E S I N A 
 
 QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE: 
 L I C E N C I A D A E N DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL 
 
 
 P R E S E N T A 
 
 
 
 CANO MEJIA JULIETA 
 
 
 
 
 
 
 ASESOR: LIC. VERÓNICA ISLAS ACEVES 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 CIUDAD DEMÉXICO 2017 
 
UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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Diplomado       U n i v e r s i d a d I n s u r g e n t e s
D i s eño y c o m u n i c a c ión v i s u a l . 
Branding
Corporativo.
Marca 
LA QUEMADA MEZCAL. 
Julieta Cano Mejia. 
Indice.
I n t r o d u c ión . 
1.E l e m e n t o s b á s i c o s .
1 .1 .R e t íc u l a . 
1.2 .L o g o t i p o . 
2. U s o d e l l o g o t i p o . 
2.1 . Á r e a d e s e g u r i d a d 
2.2 .U s o m i n i m o . 
2.3 .u s o s i n c o r r e c t o s . 
3. V e r s ión C r o m á t i c a . 
3.1 .M o n o c r o m ía . 
3.2 .V e r ión L i m i t a d a . 
4.T i p o g r a f ía . 
4.1 .T i p o g r a f ía P r i m a r i a . 
4.2 .T i p o g r a f ía S e c u n d a r i a . 
5.P a p e l e r i a . 
5.1 . P a p e l e r i a C o r p o r a t i v a . 
5.2 .E l e m t o s d e a p l i c a c ión 
C o n c l u s i o n e s 
f u e n t e s 
E l p r e s e n t e m a n u a l t i e n e c o m o p r o pós i t o b r i n d a r a 
s u s u s u a r i o s t o d a i n f o r m a c ión  n e c e s a r i a p a r a l a 
p r o d u c c ión o d i s eño q u e c o n t e n g a u n o o m a s d e l o s 
e l e m e n t o s q u e c o n f o r m a n l a i d e n t i d a d g r á f i c a . 
E s t a b l e c i e n d o l o s l i n e a m i e n t o s v i s u a l e s y 
c o m p o s i t i v o s , c o n e l p r o pós i t o d e m a n t e n e r l a 
c o n t i n u i d a d y l o s e s t á n d a r e s e s té r i c o s d e p r o d u c t o .
U n i f i c a n d o l o s e l e m e n t o s v i n c u l a d o s a l a m a r c a 
p a r a p o s i b i l i t a r u n a c l a r a y r á p i d a i d e n t i f i c a c iòn .
Introducción. 
1. Elementos 
Básicos del 
Manual. 
La retícula se usa para reproducir el 
logotipo en sus diferentes escalas, no se 
debera deformar en ningun caso, el 
logotipo siempre se debe conservar.
1.1 .Retícula. 
Identidad Gráfica
E l l o g o t i p o e s e l c o n j u n t o d e l 
s ím b o l o , l a t i p o g r a f ía y   l o s 
c o l o r e s i n s t i t u c i o n a l e s c o m o l o 
s o n l a g a m a m o n o c r o m á t i c a , e l 
e s q u e m a d e t r a z a d o d e l l o g o t i p o 
e s u n g r á f i c o q u e e s t a b l e c e l a 
r e l a c ión e n t e l a s d i s t i n t a s p a r t e s 
q u e l o c o m p o n e n .
1.2. logotipo. 
Identidad Gráfica 
2. Uso del 
logotipo 
S e l l a m a   á r e a d e s e g u r i d a d a l 
e s p a c i o q u e  e x i s t e a l r e d e d o r d e l 
  l o g o t i p o o m a r c a  s i n  n i n g u n 
o t r o e l e m e n t o q u e l o r e b a s e o 
i n t e r f i e r a , a s e g u r a n d o l a 
i n d e p e n d e n c i a v i s u a l d e o t r o s 
e l e m e n t o s g r á f i c o s q u e l o 
a c o m p aña r i a n , f a c i l i t a n d o s u 
i d e n t i f i c a c ión .
        Identidad Gráfica. 
2.1. Área de seguridad 
S e r e f i e r e a l t a m año m a s 
p e q u eño c o n e l q u e s e p u e d e u s a r 
e l l o g o t i p o , s i n q u e e s t e p i e r d a 
v i s i b i l i d a d y s e a l e g i b l b l e . 
S e r e c o m i e n d a h a c e r l o t a n t o p a r a 
i m p r e s o s , c o m o p a r a w e b . 
2.2. Uso minimo. 
Identidad Gráfica
E s t o s e r e f i e r e a l c o m o d e b e 
u s a r s e e l l o g o t i p o .   E s p e c i f i c a n d o 
s i e l l o g o d e b e d e u s a r s e c o n e l   
s l o g a n y e n d o n d e d e b e c o l o c a r s e 
l a f r a s e , a s í c o m o l o s u s o s 
p r o h i d o s d e l a i m a g e n d e l a 
e m p r e s a . 
2.3. Usos incorrectos. 
Identidad Gráfica
3. Versión 
Cromática. 
Para la aplicación monocromática se utiliza la escala de 
grises, el negro con un porcentace 100% de tinta, con 
transparencia al 20% y para la escala de grises se usara 
el 35%. 
3.1. Monocromía. 
Pantone Negro 
CMYK 
C:0% M:0% Y:0% K:100% 
RGB 
R:0% G:0%  B:0% 
E s t a e s u n a v e r s ión l i m i t a d a s e r e a l i z a r a n 
e t i q u e t a s d o r a d a s c o n l a f i n l l i d a d d e 
p r e s e n t a r u n a c o n t e c i m i e n t o i m p o r t a n t e . 
3.2. Versión 
limitada. 
Pantone Dorado. 
CMYK 
C:20% M:30% Y:70% K:20% 
RGB 
R:171% G:144% B:85% 
4.Tipografía 
íL a t i p o g r a f ía e s u n c o m p o n e n t e e s e n c i a l d e l a i d e n t i d a d d e m a r c a . 
L a t i p o g r a f ía p r i m a r i a q u e s e u t i l z a e s "S h a d o w e d -s e r i f"   y l a   "B u c h - 
S u n d a n c e" . p o r l o t a n t o l a t i p o g r a f ía s e c u n d a r i a e s "D i n" p a r a u s o s 
c o m p l e m e n t a r i o s , e s t a s t i p o g r a f ía s d e b e n s e r u t i l i z a d a s e n t o d o s 
l o s e l e m e n t o s d e l p r o d u c t o y p u b l i c i d a d d e e s t a . 
A c o n t i n u a c ión   l a s f a m i l i a s t i p o g r a f i c a s . 
4.1. Tipografía 
Primaria. 
Shadowed - Serif. 
Buch-Sundance. 
E n l a t i p o g r a f ía s e c u n d a r i a s e u t i l i z a D i n , p a r a e l u s o d e 
e n c a b e z a d o s , t i t u l o s y c u e r p o s d e t e x t o , c o m o p a r a l a p a p e l e r i a , 
f o l l e t e r i a y a n u n c i o s . 
D i n c u e n t a c o n u n a v a r i e d a d t i p o g r a f íc a p a r a d i s t i n t o s u s o s . 
4.2. Tipografía 
Secundaria. 
5. Papeleria 
Corporativa. 3 
L a p a p e l e r i a c o r p o r a t i v a s e 
u t i l i z a r a   c o n e l f i n d e   c o l o c a r l a 
i m a g e n u n i f o r m e . 
C o m o l o e s e n t a r j e t a sd e 
p r e s e n t a c ión , h o j a m e m b r e t a d a s , 
y d o c u m e n t o s . 
5.1. Papeleria. 
6. Elementos 
de aplicación. 
Conclusión. 
El diseñador gráfico esta muy adentrado a la realización de la imagen, tienen la capacidad de llevar un proceso
metodológico, realizando un análisis grafico, la elaboración de este documento se llevo a cabo con una investigación
previa del  producto, buscando la competencia dentro del mercado y utilizando elementos gráficos de ayuda. 
Este documento consiste en la elaboración de la marca utilizando el Brandig Corporativo de apoyo y la importancia que
tiene  dentro del mercado y como se ha posicionado en la creación de marca,  ya que el objetivo de esto es facilitar al
lector como se fue abordando e investigando dicha marca, como derminar un logo a traves de un bocetaje y llegar al
final, que estilo de tipografias, gama de colores, como se trabaja un manual de identidada para poder utilizar
correctamente el logotipo. y la manera de convitar todos estos elementos para la elavoracion de la  imagen corporativa. 
F u e n t e s . 
 
 
 
*E l l i b r o r o j o d e l a s m a r c a s 
(c o m o c o n s t r u i r m a r c a s d e éx i t o ) 
L u i s B a s s a t 
E d i c i o n E s p aña C a l p e , S .A 
 
*C h a v e s , N o r b e r t o , L a i m a g e n c o r p o r t a t i v a , E d i t o r i a l G u s t a v o G i l i 
B a r c e l o n a , 1988. 
 
*C o s t a j . I d e n t i d a d C o r p o r a t i v a . E d i t o r i a l T r i l l a s 2013. 
 
*H e a l e y M a t t h e w . ¿Q ué e s e l b r a n d i n g? .  G u s t a v o G i l l 2008. 
E 
 
M A N U A L D E I D E N T I D A D 
L A Q U E M A D A M E Z C A L . 
	Portada 
	Indice.
	Introducción.
	1. Elementos Básicos del Manual
	2. Uso del Logotipo
	3. Versión Cromática
	4.Tipografía
	5. Papeleria Corporativa 
	6. Elementos de Aplicación
	Conclusión
	Fuentes