2DO GRUPO VARIABLES-TIPOGRAFICAS-

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TIPOGRÁFICAS
Docente: Lic. Fátima Gutiérrez Guillén
Paralelo “B”
Junio / 2019
VARIABLES
Taller de
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉS 
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO 
grafía
VARIABLES TIPOGRÁFICAS
Las variables tipográficas son aquellas unidades a las que los tipógrafos y diseñadores 
gráficos, conceden un carácter normativo. Abarcan las cuestiones relacionadas con las 
familias tipográficas, el tamaño, el espacio entre letras, entre palabras, el interlineado, etc.
FAMILIAS TIPOGRÁFICAS
• Tipo. Es igual al modelo o diseño de una letra determinada. 
 
• Familia tipográfica. Es un conjunto de fuentes tipográficas diferentes, pero con una raiz común.
Por ejemplo: la familia helvetica es un tipo de letra que tiene una serie de variantes: regular, bold, 
light, oblicua, etc., cada una de ellas es una fuente diferente.
Palabra
Palabra Palabra Palabra Palabra
Tipo
Fuente tipográfica
Familia tipográfica
Cada familia tipográfica, por tener sus propias características formales, implica una forma 
de expresión diferente, de manera que el mensaje llegará de diferente modo según la 
tipografía elegida. Un mismo mensaje “vestido” con tipografías diferentes, se comunicará 
de distinta forma, así lo expresa Neville Brody en el documental Helvetica.
Cada familia tiene una personalidad propia que la hace distinta y reconocible entre todas 
las demás familias. Las letras con independencia de su legibilidad visual, evocan distintos 
sentimientos mediante el lenguaje formal y por ello produce efectos positivos o negativos. 
Las familias egipcias por ejemplo, transmiten rotundidad, seguridad en contraposición 
a las caligráficas que sugieren elegancia y delicadeza. Las romanas evocan tradición, 
madurez, contrastando con las gestuales que son frescas y expresivas. Las de fantasía, 
transmisoras de originalidad o excentricidad, contrastarán con las de palo seco, sencillas, 
limpias y frías. El uso de tipos de letra con características diferenciales, como por ejemplo 
un tipo caligráfico, junto con otro de palo seco, pueden indicar dos puntos de vista 
opuestos.
TAMAÑO
Altura: 
Los intentos para estandarizar la medición tipográfica comenzaron en el siglo XVIII. El 
sistema de puntos es el sistema estandar hoy en día. Un punto equivale a 0,35 milímetros. 
Doce puntos equivalen a una pica. Actualmente la tipografía tambien puede medirse 
en pulgadas (2,54 cm.), milímetros o píxeles. La mayoría de los programas de software 
permiten al diseñador escoger la unidad de medida, si bien las picas y los puntos son los 
estandar por defecto.
Ensanchamiento o estrechamiento: 
Existen fuentes que tienen las variantes extended (ensanchadas) 
y condensed (condensadas). El ensanchamiento 
o estrechamiento del carácter se utiliza para solucionar 
problemas muy concretos de composición, 
habitualmente de espacio o de potenciación del peso gráfico 
de los caracteres.
El ancho de la letra puede modificarse jugando 
con una escala vertical y horizontal. No obstante 
esto distorciona el peso lineal de las letras, 
adelgazando los elementos gruesos y espesando los finos.
ESCALA
La escala es el tamaño de los elementos de diseño en comparación con los otros 
elementos de una composición y con su contexto físico. Los diseñadores producen 
jerarquías y contrastes a partir de la combinación de escalas tipográficas. Los cambios de 
escala ayudan a generar contraste visual, movimiento y profundidad y al mismo tiempo 
generan diferentes niveles de importancia. La escala es física. Las personas calibran 
intuitivamente el tamaño de los objetos en relación con sus propios cuerpos y entorno.
DELITO TIPOGRÁFICO
Unas diferencias mínimas en el tamaño 
de las letras, hecen que esta composición 
parezca arbitraria e indecisa
CONTRASTE DE ESCALAS
El fuerte contraste entre los tamaños de 
letra confiere aquí dinamismo, decisión 
y profundidad
ESPACIADO ENTRE PALABRAS
Es el espacio que separa las palabras entre sí. Estos intérvalos blancos son signos que, 
aunque no se imprimen cumplen una función imprescindible en la lectura. El espacio que 
rodea a cada palabra, debe permitir al receptor identificar rápidamente y sin ambigüedad. 
No debe hacerse demasiado grande, para que no se pierda la unidad de grupo, ni 
demasiado pequeño, porque crearía confusión para reconocer las palabras.
Espacio entre letras (Tracking): El tracking es el ajuste tipográfico que afecta a la 
cantidad general del espacio entre los caracteres de una palabra, línea o bloque de texto. 
Cuando hay más de una palabra, el tracking está totalmente relacionado con el espacio 
entre palabras, afectando de lleno la legibilidad.
1. Espaciado entre palabras (Exagerado)
2. Espaciado entre palabras (Escaso)
3. Espaciado entre palabras (Equilibrado)
1. E s p a c i a d o (Exagerado)
2. Espaciado (Escaso)
3. Espaciado (Equilibrado)
(Kerning): Tambien llamado “aclopamiento”, es la eliminación o adición de espacio 
entre pares concretos de letras para conseguir un aspecto visual equilibrado. Existen 
combinanciones de caracteres cuyas estructuras juntas producen efectos visuales poco 
estéticos, por ello resulta conveniente aumentar o reducir los espacios entre ellos.
A W (Kerning descompensado) AW (Kerning compensado)
F a (Kerning descompensado) Fa (Kerning compensado)
INTERLINEADO
El espacio horizontal entre dos líneas de texto (desde la línea base de una hasta la línea 
base de la siguiente) se denomina interlineado.
El valor empleado por defecto en la mayoría de los programas de maquetación y de 
edición gráfica equivalen al 120% del tamaño del tipo. Por tanto, un texto a 10 puntos 
se compone con 12 puntos de interlineado. Los diseñadores juegan con esta distancia 
para conseguir distribuciones tipográficas distintas. Si se reduce la distancia estándar, 
se genera un color tipográfico denso. Con el riesgo de provocar colisiones entre las 
ascendentes y las descendentes. Si se expande el interlineado se crea un bloque de texto 
más abierto y ligero.
Se debe experimentar con las letras para man-
tener en forma la creatividad y la imaginación, 
pero no de manera empírica, para romper las 
reglas primero hay que conocerlas bien. Por 
esta razón es importante realizar un estudio 
académico sobre la potencialidad y las posibili-
dades expresivas que se pueden encontrar en la 
aplicación de la tipografía creativa en nuestro 
contexto y así aportar en su desarrollo. 
Se debe experimentar con las letras para man-
tener en forma la creatividad y la imaginación, 
pero no de manera empírica, para romper las 
reglas primero hay que conocerlas bien. Por 
esta razón es importante realizar un estudio 
académico sobre la potencialidad y las posibili-
dades expresivas que se pueden encontrar en la 
aplicación de la tipografía creativa en nuestro 
contexto y así aportar en su desarrollo. 
Se debe experimentar con las letras para man-
tener en forma la creatividad y la imaginación, 
pero no de manera empírica, para romper las 
reglas primero hay que conocerlas bien. Por 
esta razón es importante realizar un estudio 
académico sobre la potencialidad y las posibili-
dades expresivas que se pueden encontrar en la 
aplicación de la tipografía creativa en nuestro 
contexto y así aportar en su desarrollo. 
Se debe experimentar con las letras para man-
tener en forma la creatividad y la imaginación, 
pero no de manera empírica, para romper las 
reglas primero hay que conocerlas bien. Por 
esta razón es importante realizar un estudio 
académico sobre la potencialidad y las posibili-
dades expresivas que se pueden encontrar en la 
aplicación de la tipografía creativa en nuestro 
contexto y así aportar en su desarrollo. 
6/6 Times
Texto a 6 pts con 6 pts 
de interlineado
6/7,2 Times
Texto a 6 pts con 7,2 pts 
de interlineado
6/8 Times
Texto a 6 pts con 8 pts 
de interlineado
6/12 Times
Texto a 6 pts con 12 pts 
de interlineado
ESTILOS
Se denomina estilo a las diferentes variantes dentro de la misma familia tipográfica, estos 
son: redonda, negrita,cursiva, expandida, condensada, etc. 
Las variantes de un tipo sirven en la composición para estructurar un texto. Los estilos 
son muy útiles para establecer jerarquías tipográficas, se pueden combinar de forma 
limpia y metódica en publicaciones que necesiten una gama extensa de niveles de 
información sin necesidad de cambiar de familia tipográfica. Esta opción aporta claridad 
y una sensación de uniformidad a una publicación, por esta razón los profesionales se 
limitan a utilizar un par de fuentes en un proyecto, pero aprovechan las variaciones que 
brindan los diferentes estilos para jerarquizar la información.
Estilos de la familia Univers 
diseñada por Adrian Frutiger, 1957.
u U u U
u U u U
u U u U
u U u U
Versalitas
Son mayúsculas que tienen la misma altura que la minúscula. Una versalita no es una 
mayúscula reducida. Frecuentemente se comete el error, en tipografía digital, de recurrir 
a la reducción del cuerpo de las mayúsculas, cuando se requiere poner versalitas y no se 
dispone de la fuente. Ello da como resultado un color tipográfico desigual.
Combinación de tipos de letra
El modo que se empleen juntos distintos tipos de letra, puede tener un peso considerable 
en el mensaje. Los diseñadores suelen utilizar tipos de letra contrastantes para mostrar 
la diferencia entre distintas informaciones o para enfatizar un elemento. Un ejemplo de 
ello podría ser un cartel donde el nombre del evento estuviera en un tipo de letra y la 
información, como el lugar, la hora y la fecha estuviera en otro. 
Es un principio generalmente asumido que dos tipos de letra de la misma categoría 
como por ejemplo de palo seco, no funcionan bien juntos porque pueden tener un 
aspecto demasiado similar. Los tipos de palo seco o romanas se utilizan por lo general 
para el cuerpo de texto, porque son más fáciles de leer, mientras que las de fantasía o 
caligráficas se suelen emplear para los títulos y secciones mas cortas. 
COMBINACIONES DE LA MISMA FAMILIA
COMBINACIONES DE MÚLTIPLES FAMILIAS
Caja baja y caja alta
Esta denominación se refiere a las minúsculas y mayúsculas, tienen su origen en el lugar 
donde se guardaban los caracteres de plomo en los talleres de imprenta. Cada cuerpo 
se guardaba en un cajón de chibalete y los caracteres se distribuían de manera fija en 
los cajones, Las mayúsculas en la parte alta y las minúsculas en la parte baja. Esta 
nomeclatura se sigue utilizando actualmente dentro del mundo profesional de diseño 
e impresión.
Minúsculas (caja baja)
La letras minúsculas poseen una mayor riqueza que las letras mayúsculas, esto se debe 
a su estructura en tres niveles, ascendentes, ojo medio y descendentes que permiten la 
distinción de cada una de las letras.
Nuestro ojo no necesita captar las letras de caja baja completas para poder reconocerlas. 
La mitad superior del carácter resulta suficiente, puesto que posee un diseño mas 
diferenciado que la parte inferior.
letra de caja baja o minúsculas
letra de caja baja o minúsculas
letra de caja baja o minúsculas
letra de caja baja o minúsculas
Mayúsculas (caja alta)
El fundamento de las letras de caja alta se reducen al triángulo, cuadrado y círculo. 
Algunas se componen de formas mixtas. Dado que el número de formas básicas no es 
muy extenso, no existen características distintivas demasiado grandes entre las figuras de 
los caracteres de caja alta. Si se ponen juntas dan como resultado una franja horizontal 
homogenea, debido a la ausencia de los ascendentes y descendentes, este tipo de 
composición no es aconsejable en textos de lectura.
La minúsculas cuenta con una variedad de perfiles, los de las mayúsculas son similares, 
lo que las hace más difíciles de distinguir. Por ello un texto todo en mayúsculas suele ser 
más difícil de leer que si está todo en minúsculas o con la combinación de mayúsculas y 
minúsculas.