Manual de Identidad Corporativa y Personalidad de Marca

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MANUAL DE
IDENTIDAD CON LA PERSONALIDAD DE MARCA
Materia: Creacion y Gestion de la imagen (Branding) 
Maestro: Juan Gerardo Davila Garcia
Alumno:Ana Karina Mendoza Yerena
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON
Matricula:1948057
Grupo:V27
Fecha:07/12/2022
Cualquier empresa necesita contar con una identidad visual fuerte. Una imagen de marca que ayude a impactar y a comunicarnos aún mejor con nuestra audiencia. Para ello, lo más importante no es contar con un buen logo. De nada sirve si no podemos garantizar cómo se usa el logo en cada comunicación que realicemos a la audiencia. En el papel del branding y de la identidad visual, lo más importante es la consistencia y aquí es donde un manual de identidad corporativa entra en juego.
Necesitamos ser consistentes con nuestro branding y todos los elementos que forman nuestra identidad visual. Tanto si somos una gran empresa, como una pequeña de reciente creación, debemos evitar trasladar una imagen fragmentada o poco profesional con el uso de nuestra identidad visual a nuestros clientes.
INTRODUCCION
Un manual de identidad corporativa, es un documento que recopila las directrices a seguir para mantener un orden sobre la identidad visual de una empresa. Recoge los principales elementos gráficos y explica cómo debemos aplicarlos visualmente. Contiene directrices tanto para offline como para online, ya que como ya sabes, todo está relacionado.
Antes que nada, es importante que tu identidad visual esté basada en unos valores y visión de la empresa que vamos a buscar trasladar a los clientes. El manual de identidad corporativa nos permite garantizar que estamos dando los pasos correctos para mantener una coherencia visual en el resto de nuestra comunicación.
 ¿QUÉ ES UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA?
¿ES LO MISMO UN MANUAL DE IDENTIDAD QUE UN
 	MANUAL DE MARCA?	
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El manual de identidad corporativa se enfoca en la parte gráfica de la marca, la parte que contiene la identidad visual.
MANUAL DE LA MARCA
Un manual de marca puede contener todos los elementos que contiene un manual de identidad corporativa, pero además se incluyen otros aspectos relacionados con la parte mas intangible de la marca, como puede ser
el tono de voz o los valores corporativos. Al manual de marca se le puede denominar también como
Brandbook.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE CONTAR CON UN
 	MANUAL DE IDENTIDAD?	
Toda empresa debe contar con un manual de identidad corporativa por tres razones:
Nos ahorra tiempo y por tanto, recursos
Logramos consistencia en nuestras comunicaciones
Al ser consistentes mejora nuestra imagen de cara al cliente
Una empresa está constantemente generando piezas de comunicación. Incluso una startup o un pequeño negocio va a necesitar comunicar visualmente en algún punto. Llegará el día donde necesiten diseñar un folleto, un banner o quizás una pieza para las redes sociales. No podemos olvidar que gran parte de la comunicación que realizan las empresas a día de hoy se realiza exclusivamente de forma gráfica o visual, donde Internet es el gran aliado.
¿QUÉ CONTIENE UN MANUAL DE IDENTIDAD BÁSICO?
I. LOGO
Debe incluir el logo aplicado sobre fondo blanco y cómo debemos aplicarlo sobre fondo negro o fondo de color.
II. PALETA DE COLORES CORPORATIVA
El manual de identidad básico necesita incluir los colores corporativos y sus valores correspondientes para la reproducción en pantallas o bajo un sistema de impresión.
III. TIPOGRAFÍAS
El tipo de fuente tipográfica que escojamos puede resultar clave a la hora de transmitir valores de la marca.
IV. ICONOS Y SIMBOLOGÍA
Además del logo, muchas empresas necesitan de iconos y símbolos para reforzar la comunicación de sus mensajes. La simbología también es un recurso muy utilizado en comunicación interna.
V. BANCO DE IMÁGENES
Las imágenes, como los colores, también pueden evocar sentimientos. Una imagen bien iluminada y limpia, nos puede ayudar a transmitir profesionalidad, paz y limpieza. Mientras que una imagen de tonos oscuros y mal iluminada, nos evocará tristeza y falta de criterio.
EJEMPLOS DE MANUALES DE MARCA
La mejor forma de que puedas entender mejor en qué consiste un manual de identidad corporativa es observando los manuales de grandes marcas como: Cocacola, Microsoft, Adobe o Twitch.
Os dejamos por aquí unos enlaces desde donde podréis descargar los PDFs que contienen los manuales de identidad para las siguientes compañías:
Coca-cola Adobe Microsoft Spotify Twitter Twitch
 	PERSONALIDAD DE MARCA	
Al igual que las características y cualidades de las personas determinan lo que los demás sienten por ellas, los rasgos de personalidad asignados a una marca determinan lo que su público siente por ella. La personalidad de la marca se refiere directamente a las características humanas asociadas a dicha marca. Estos atributos se expresan como adjetivos que transmiten cómo la marca se relaciona con su entorno, condicionando cómo quiere ser percibida.
Toda marca tiene una personalidad, tanto si la ha desarrollado de forma estratégica como si no, en cuyo casó surgirá igualmente aunque de forma orgánica e incontrolada.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA PERSONALIDAD DE
 	LA MARCA?	
La personalidad de la marca es un componente fundamental del posicionamiento y conduce a la diferenciación y a la preferencia. Una personalidad de marca eficaz humaniza la marca, aportando profundidad y matices, y haciéndola relacionable con su público objetivo. Por ello, desempeña un papel muy importante en la captación de clientes, el aumento de la fidelidad y la creación de valor de marca.
¿CÓMO ENCONTRAR LA PERSONALIDAD DE LA
 	MARCA?	
A diferencia de los seres humanos, que tenemos personalidad por asimilación y aprendizaje de los modelos culturales de nuestro entorno (padres, familiares, amigos, ídolos, etc), la personalidad de marca se adquiere a través de la introspección y mediante el destilado de la misma esencia de la marca.
PALETA DE PERSONALIDAD DE MARCA: BRAND
 	PERSONALITY PALETTE	
RASGOS
Son las
propiedades distintivas que permiten identificar a la marca por su género o edad.
Pueden ser: Masculino, femenino, neutro, edad reflejada…
CARACTERÍSTICAS
Referidas a las
cualidades que permiten identificar a la marca distinguiéndola de sus semejantes por cuestiones vinculadas a temperamento o carácter.
Podrían ser: Simple, inteligente, aspiracional,
RELACIONES
Definen la conexión entre la marca y sus stakeholders en su interactuación en entorno concreto. Se desarrolla mediante la comunicación.
Podrían ser: Cercana, inspiradora, amiga, autoritaria…
COMPORTAMIENTOS
Configuran la manera de proceder frente a los estímulos y en la relación con el entorno, influenciados por sus creencias y valores.
Podrían ser: Respetuosa, decidida, extrovertida, estable…
EMOCIONES
Constituyen la forma en que la marca participa
de lo que está sucediendo. Permiten fijar una posición determinada frente al entorno.
Podrían ser: Divertida, entusiasta, alegre, apasionada…
¿DÓNDE COBRA VIDA LA PERSONALIDAD DE LA
 	MARCA?	
EL SONIDO
El sonido de una marca se plasma directamente en su voz. El estilo del lenguaje verbal que emplea para transmitir su mensaje y el tono con el que se transmite ese mensaje son los principales atributos que definen la voz de la marca. Otro capítulo paralelo es el audio-branding
ACCIÓN
La forma de actuar de una marca es el modo en que se comporta en el contexto del mundo en general. Todo lo que haces contribuye a que tus clientes te perciban de una forma u otra, asegúrate de que tus acciones son intencionadas y están en consonancia con la personalidad que defines.
LA APARIENCIA
El aspecto de una marca es su identidad visual. Comprende su logotipo, la paleta de colores, la tipografía, la fotografía, el material publicitario, etc. Se refiere a la estética general que se reconoce instantáneamenteen una marca fuerte.
A CONTINUACIÓN, ANALIZAREMOS LA PERSONALIDAD DE MARCA DE ALGUNAS MARCAS CONOCIDAS:
TÍA ROSA
Tal y como lo dice su nombre, la personalidad de Tía Rosa es una mujer adulta con una personalidad cálida, alegre y protectora.
A CONTINUACIÓN, ANALIZAREMOS LA PERSONALIDAD DE MARCA DE ALGUNAS MARCAS CONOCIDAS:
En las redes sociales, suele dirigirse a los usuarios como “sobrinos” y sus publicaciones asemejan, tanto en intención, como en lenguuaje, a una mujer mexicana consentidora. Además, suele compartir recetas y tips de cocina para cuidar a sus “sobrinos”.
Esta cercanía hace fluida la interacción en sus publicaciones y utiliza la evocación al pasado para establecer un vínculo con el usuario.
A CONTINUACIÓN, ANALIZAREMOS LA PERSONALIDAD DE MARCA DE ALGUNAS MARCAS CONOCIDAS:
SPRITE
Sprite es un joven adolescente. Es activo, alegre y fresco.
Es auténtico y está orgulloso de “salirse del molde”. Tiene un “manifiesto” en el cual defiende la diversidad, la autenticidad y el atreverse a hacer las cosas.
A CONTINUACIÓN, ANALIZAREMOS LA PERSONALIDAD DE MARCA DE ALGUNAS MARCAS CONOCIDAS:
Tiene un lenguaje actual, relajado, utiliza palabras en inglés o spanglish. Colabora con influencers populares entre su mercado, sobre todo aquellos quienes hacen cosas diferentes e innovadoras.
 	CONCLUSION	
Resumiendo la presentacion una empresa puede optar por contar con un manual extenso o sintetizarlo en algo muy básico, pero contar con un manual de identidad siempre nos ahorrará tiempo, costes y recursos. Se trata de una herramienta realmente práctica, especialmente cuando trabajemos con colaboradores ajenos a la empresa. Ellos apreciarán, aunque sea mediante una lectura horizontal, que se les expliquen los diferentes elementos gráficos que conforman la identidad visual de la empresa y cómo deben interactuar entre ellos para mantener la consistencia gráfica.
¡GRACIAS!
 	FUENTES DE INFORMACIÓN	
Llasera, J. P. (2021, 18 mayo). Manual de identidad: Qué es y cómo realizar uno de forma correcta. Imborrable. https://imborrable.com/blog/manual-de-identidad/
3 ejemplos de personalidad de marca que enamoraron al consumidor. (2017, 17 abril). Hache. http://blog.somoshache.com/3-ejemplos-de-personalidad-de-marca-que-enamoraron-al-consumidor/
Personalidad de marca: Configúrala con la Brand Personality Palette | Branward. (2022, 9 febrero). Consultoría de Marcas y Branding Corporativo | Branward. https://branward.com/branderstand/personalidad- de-marca/