INVESTIGACION 1 2 2 - Claudia Barron

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1.2.2 INTERRELACION DE LAS RP CON LAS ACTIVIDADES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL
El mensaje de relaciones públicas es personalizado, es elaborado especialmente para un determinado público teniendo en cuenta el interés y el nivel cultural de los integrantes del mismo. En tanto que el periodismo o en publicidad los mensajes son indiscriminados, igual para todos. La misma noticia o anuncio la ven o leen todos sin distinción.
La comunicación de relaciones públicas no puede ser pensada para un periodo determinado. Es indefinido en el tiempo, dado que su intención es dialogar con el público a objeto de hacerse apreciar por los mismos y llegar a concordar intereses para beneficio de ambas partes. Sin embargo, la comunicación periodística o publicitaria puede ser programada para un lapso determinado.
La comunicación integral comprende principalmente las siguientes áreas de actividad:
· Publicidad.
· Imagen y campañas de comunicación.
· Patrocinio y mecenazgo.
· Márketing social corporativo.
· Promoción.
· Merchandising.
· Márketing directo.
· Internet.
· Publicidad. El objetivo de la publicidad es conseguir una reacción por parte de su público objetivo con respecto a un producto o servicio. El de las relaciones públicas es el de crear opiniones o fortalecer los vínculos existentes entre el emisor del mensaje y el receptor
· Imagen Las Relaciones Públicas permiten relacionar a la empresa con sus diferentes públicos a través de acciones de comunicación planificadas. La Imagen Corporativa no es simplemente una identidad visual, se trata de un activo intangible para la empresa ya que es una importante fuente de ventaja competitiva.
· Campañas de comunicación. El objetivo de la publicidad es conseguir una reacción por parte de su público objetivo con respecto a un producto o servicio. El de las relaciones públicas es el de crear opiniones o fortalecer los vínculos existentes entre el emisor del mensaje y el receptor.
· Patrocinio y mecenazgo. La publicidad corporativa o los patrocinios son realidad una extensión de la función de relaciones públicas. Se denomina publicidad corporativa a la publicidad de la empresa que no promueve un producto o servicio.Estas herramientas forman parte del programa de Comunicación Integrada de Marketing, de forma que han de ser gestionados en conjunto con las otras herramientas de comunicación
· Marketing social corporativo. Su objetivo es familiarizar al participante con conceptos del mercadeo social y las relaciones públicas que le ayuden a desarrollar una buena relación con los medios de comunicación que a su vez redunde en la promoción de sus proyectos y programas
· Promoción. Las Relaciones Públicas, entendidas como un instrumento de promoción, tienen como objetivo la difusión favorable de la empresa y sus productos, ya sea en medios de comunicación, foros de visibilidad, exposiciones y otras actividades dirigidas al público objetivo de los mensajes.
· Merchandising. Una estrategia de comunicación basada en las relaciones públicas busca crear una percepción positiva de las marcas a las que atiende. Así, el éxito mayor del marketing es generar ventas, mientras las relaciones públicas tienen como objetivo el posicionamiento de cada empresa o persona moral.
· Marketing directo. El Marketing y las Relaciones Públicas antes eran consideradas como dos campos distintos. El objetivo del Marketing era promover productos y/o servicios, mientras que las Relaciones Públicas trataban más de promover la marca y la imagen
· Internet. Las relaciones públicas digitales (o Digital PR, por las siglas en inglés ‘Digital Public Relations’) son una estrategia que busca crear una impresión positiva de una marca en medios digitales, construir su reputación y consolidar su presencia online.
Por tanto, las relaciones públicas digitales persiguen el mismo objetivo, con la ventaja de que cuentan con nuevas tácticas, plataformas y herramientas para hacer crecer la huella digital de una marca, por medio de la interacción con otros actores clave del sector como: 
· blogs;
· podcasts;
· influencers;
· directorios web;
· sitios de noticias;
· redes sociales;
· foros.