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MAPA 1 drawio - Claudia Barron

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1. ANTECEDENTES
A) De la empresa o
producto sobre los
mismos.
B) Una breve reseña de
la competencia
C) Requerimiento de
datos adicionales
D) La situación que da
cabida a la realización
de un estudio de
mercado, que fue lo que
nos lleva a considerar
que se requiere de la
información solicitada,
para resolver una
situación determinada o
problema. 
2. OBJETIVO GENERAL DE
LA INVESTIGACIÓN
Se trata de una descripción de
cual es el problema o la
situación a resolver.
A) Conocer las ventajas y
desventajas de nuestra marca
frente a nuestro principal
compromiso.
B) Establecer las variables que
están perjudicadas con relación
a los hábitos y actitudes.
C) Conocer el nivel de
satisfacción con la calidad del
servicio que se les otorga a
nuestros clientes.
D) Evaluar los resultados de la
campaña publicitaria, mediante
un seguimiento de su ciclo de
vida.
E) Evaluar a la fuerza de ventas
propia y de la competencia para
conocer el nivel de
cumplimiento.
3
p
m
d
o
EL BRIEF EN LAS EMPRESAS
SOLICITANTES DE ESTUDIOS DE
MERCADO
3. OBJETIVOS ESPECIFICOS DE
LA INVESTIGACION
.
En el "breve", solo
podemos esperar una
ensamblanza de los
mismos, realmente es
la agencia de
investigación de
mercados externa a
quienes les toca
desarrollar el temario y
de ser posible en
conjunto o con la
opinión de los clientes,
para combinar
esfuerzos y con ellos
cubren todas las
necesidades de
información.
El publico objetivo va a
cambiar dependiendo del
tipo de investigación, en
ocasiones vamos a buscar
al comprador y en otras al
consumidor
5. TIPO DE ESTUDIO SOLICITADO
Estudios de tipo cuantitativo:
Evaluación publicitaria
Estudios de hábitos
Prueba de producto
Chequeo de distribución
Etc.
Estudios de tipo cualitativo:
Sesiones y grupo
Entrevistas profundas
Tormenta de ideas 
Etnográficos
Etc,
6. TAMAÑO DE LA MUESTRA /
NUMERO DE SESIONES O
ENTREVISTAS PROFUNDAD
Este punto depende del
tipo de estudio
seleccionado, en
algunos casos todo es
muy especifico.
Definir el sistema de
prueba a utilizar:
Aleatorio simple
Aleatorio
por cuotas
Por conveniencia
por conglomerados
bolas de nieve
Etc.
7. TIEMPO PARA REA
PROYECTO
 .
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8. PRESUPUESTO
Un brief siempre tendrá que
incluir presupuesto que se
tiene contemplado para
realizar el proyecto, incluso
de donde saldrán los
recursos para su realización
, pero todo esto debe
quedar al inferior de la
empresa.
9. OTROS ELEMENTOS DEL
BRIEF
Sera adecuado contar con:
 El nombre y firma del
solicitante del estudio
Nombre y firma de
quien autoriza el
estudio
Fechas y numero de
breve 
 Algunos clientes entregan
anexos que consideran
importantes como:
Algunas gestiones de
estudios anteriores
Conclusiones de un
informe cualitativo o de
una evaluación
10. ESTANDARIZACIÓN DE
INFORMACIÓN A LAS AGENCIAS
Resulta que se tiene tantos
tamaños de muestras
estadísticas como agencias
con la finalidad de
estandarizar la información
que se les otorga,se les
puede solicitar un solo
tamaño de muestra, para
evaluar los costos y tiempos
y elegir justamente a la
agencia que mejores
condiciones metodológicas.
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