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1. ANTECEDENTES A) De la empresa o producto sobre los mismos. B) Una breve reseña de la competencia C) Requerimiento de datos adicionales D) La situación que da cabida a la realización de un estudio de mercado, que fue lo que nos lleva a considerar que se requiere de la información solicitada, para resolver una situación determinada o problema. 2. OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN Se trata de una descripción de cual es el problema o la situación a resolver. A) Conocer las ventajas y desventajas de nuestra marca frente a nuestro principal compromiso. B) Establecer las variables que están perjudicadas con relación a los hábitos y actitudes. C) Conocer el nivel de satisfacción con la calidad del servicio que se les otorga a nuestros clientes. D) Evaluar los resultados de la campaña publicitaria, mediante un seguimiento de su ciclo de vida. E) Evaluar a la fuerza de ventas propia y de la competencia para conocer el nivel de cumplimiento. 3 p m d o EL BRIEF EN LAS EMPRESAS SOLICITANTES DE ESTUDIOS DE MERCADO 3. OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACION . En el "breve", solo podemos esperar una ensamblanza de los mismos, realmente es la agencia de investigación de mercados externa a quienes les toca desarrollar el temario y de ser posible en conjunto o con la opinión de los clientes, para combinar esfuerzos y con ellos cubren todas las necesidades de información. El publico objetivo va a cambiar dependiendo del tipo de investigación, en ocasiones vamos a buscar al comprador y en otras al consumidor 5. TIPO DE ESTUDIO SOLICITADO Estudios de tipo cuantitativo: Evaluación publicitaria Estudios de hábitos Prueba de producto Chequeo de distribución Etc. Estudios de tipo cualitativo: Sesiones y grupo Entrevistas profundas Tormenta de ideas Etnográficos Etc, 6. TAMAÑO DE LA MUESTRA / NUMERO DE SESIONES O ENTREVISTAS PROFUNDAD Este punto depende del tipo de estudio seleccionado, en algunos casos todo es muy especifico. Definir el sistema de prueba a utilizar: Aleatorio simple Aleatorio por cuotas Por conveniencia por conglomerados bolas de nieve Etc. 7. TIEMPO PARA REA PROYECTO . Es importa contemplar un adiciona ,considerand tiempo en el q solicitan l propuestas entregan el ti que se requier tomar las deci y las autorizac del precio d investigació interior de empresa ALIZAR EL O ante n lapso al do el que se as y se iempo re para isiones ciones de la ón al e la a. 8. PRESUPUESTO Un brief siempre tendrá que incluir presupuesto que se tiene contemplado para realizar el proyecto, incluso de donde saldrán los recursos para su realización , pero todo esto debe quedar al inferior de la empresa. 9. OTROS ELEMENTOS DEL BRIEF Sera adecuado contar con: El nombre y firma del solicitante del estudio Nombre y firma de quien autoriza el estudio Fechas y numero de breve Algunos clientes entregan anexos que consideran importantes como: Algunas gestiones de estudios anteriores Conclusiones de un informe cualitativo o de una evaluación 10. ESTANDARIZACIÓN DE INFORMACIÓN A LAS AGENCIAS Resulta que se tiene tantos tamaños de muestras estadísticas como agencias con la finalidad de estandarizar la información que se les otorga,se les puede solicitar un solo tamaño de muestra, para evaluar los costos y tiempos y elegir justamente a la agencia que mejores condiciones metodológicas. 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