CRITERIOS DE EVALUACION LIBRO TEORICO - Alexandra Montenegro Astudillo

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METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 
SELECCIÓN LIBRO TEÓRICO
	Título:
	La Mercadotécnica o Marketing Sostenible 
	Autoría:
	Francisco Javier Cervigón Ruckauer 
	Fecha de publicación:
	
30 enero de 2015 
	Edición o reimpresión:
	1°ra edición 
	Editorial:
	Bubok Colombia
	Imagen de portada:
	Portada Física Portada E-book
 
	¿Por qué resulta apropiado para la investigación?
	Resulta idónea, porque explica al Marketing como herramienta que puede dar una respuesta adecuada a diversas cuestiones de rentabilidad empresarial acompañada de la generación, conservación y regeneración del medio ambiente. Ademas, explica que el campo del marketing ecológico es muy amplio, precisamente porque los impactos sobre el medio de los actuales patrones de consumo pueden ser muy variados; que influyen a su vez al consumidor ecológico en mayor o menor, dependiendo de sus circunstancias. 
En general se plasma, ¡como el marketing ecológico no es solamente es un conjunto de técnicas destinadas a diseñar y comercializar productos menos perjudiciales para el entorno natural; sino que, también, es una forma de entender las relaciones de intercambio, basada en buscar la satisfacción de las tres partes que intervienen consumidor, empresa y medio ambiente.
1. https://www.bubok.co/libros/216109/La-Mercadotecnia-o-Marketing-Sostenible
2. https://www.lulu.com/shop/francisco-javier-cervigon-ruckauer/la-mercadotecnia-o-marketing-sostenible/paperback/product-1nwkewj2.html?page=1&pageSize=4