Qué es una encuesta - Ricardo Bolivar

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¿Qué es una encuesta?
Las encuestas son un tipo de instrumentos de recopilación de información, que consisten en
un conjunto prediseñado de preguntas normalizadas, dirigidas a una muestra socialmente
representativa de individuos, con el fin de conocer sus opiniones o visiones respecto de
alguna problemática o asunto que les afecta.
Dichas preguntas están siempre diseñadas previamente por el equipo de investigación, de
acuerdo a la hipótesis que buscan someter a la comprobación empírica de la opinión
pública. Por consiguiente pueden ser de dos tipos distintos:
Abiertas, cuando el encuestado puede responder a las preguntas con sus propias palabras,
lo cual le otorga una mayor libertad de respuesta y le permite alcanzar una mayor
profundidad en las mismas, como respondiendo al porqué de lo dicho, o bien obtener
respuestas novedosas y diferentes.
Cerradas, cuando al encuestado se le ofrece un conjunto de respuestas posibles y se le
pide que elija la que mejor se adecúa a su opinión. Estas respuestas tienen la virtud de ser
sencillas y fáciles de totalizar y cuantificar para obtener datos estadísticos.
La aplicación de encuestas es un método muy común en diferentes tipos de investigación,
siempre que requieran del levantamiento de datos estadísticos, de la recopilación de
opiniones o bien de algún tipo de consulta masiva que permita luego ser interpretada para
obtener conclusiones. Sondeos políticos, de mercado o de evaluación de servicios son
algunos posibles ejemplos de ello.
Ver también: Preguntas abiertas y cerradas
Características de las encuestas
A rasgos generales, las encuestas se caracterizan por lo siguiente:
Un método de observación no directa de la realidad, es decir, intermediada por la opinión de
los sujetos encuestados: confiamos en su opinión, no podemos observarlos en sus vidas
reales para saber si lo que responden es cierto o no.
Se trata de una herramienta de investigación sencilla, económica y con capacidad masiva y
estandarizada de aplicación.
Es la vía más simple y eficaz para acceder de manera masiva a las subjetividades del
público en general. Son ideales cuando se trata de un público muy amplio.
Arroja resultados contabilizables, expresados en términos porcentuales, que luego deberán
ser interpretados por los investigadores.
Requiere de un mayor estudio y un mayor control para evitar el sesgo muestral, o sea, que
las respuestas estén ya determinadas por las propias preguntas.
¿Para qué sirven las encuestas?
En general, las encuestas tienen el propósito de medir la relación existente entre
determinadas variables demográficas, sociales y económicas, así como los patrones y las
proporciones que de ellas se desprenden, y que permiten obtener algún tipo de conclusión
sobre determinado tema.
Esto significa que son una herramienta para captar, a partir de una muestra elegida de
manera azarosa, una aproximación a la opinión mayoritaria (o sea, a la subjetividad) del
público respecto a dicho tema.
Tipos de encuestas
encuesta tipos
Las encuestas digitales se realizan con software especializado.
Existen varios tipos de clasificación de las encuestas, dependiendo del criterio que se toma
en consideración. Por ejemplo, si atendemos a la lógica expresada en la encuesta,
tendremos dos categorías de clasificación:
Encuestas descriptivas, que como su nombre lo indica se proponen describir el estado
de la cuestión, o sea, que buscan reflejar la actualidad del tema en torno al cual gira la
encuesta.
Encuestas analíticas, que no se limitan a la descripción del tema en cuestión, sino que
persiguen alguna clase de explicación o porqué al respecto. Para ello, suelen contrastarse e
interrelacionarse al menos dos variables distintas.
Por otro lado, si nos fijamos en el método físico empleado para llevar a cabo la encuesta,
tendremos:
Encuestas a papel y lápiz (PAPI), en las que el encuestado debe rellenar o marcar
los círculos de las opciones que considera correctas o apropiadas, o bien escribir con su
propia letra la respuesta que se le pide.
Encuestas telefónicas (CATI), aplicadas a través de un sistema computarizado que le pide
al cliente que digite los números correspondientes a las opciones que considera correctas
en cada pregunta, y lleva registro de lo seleccionado.
Encuestas digitales o web (CAWI), realizadas de manera online, a través de sistemas
informáticos como Internet, o de piezas de software especializado en computadoras,
smartphones, tabletas, etc.
¿Cómo se elabora una encuesta?
Para elaborar una encuesta, es recomendable seguir los siguientes pasos:
Definir los objetivos de la encuesta. Antes que nada, debes saber qué deseas averiguar con
la encuesta, o sea, qué tipo de información vas a buscar y con qué fines. Sólo teniendo esto
claro podrás diseñar la metodología correcta para los resultados que buscas.
Definir y delimitar la población a encuestar. Ahora que sabes qué cosa buscas, es el
momento de pensar a quiénes corresponde preguntarles al respecto. Tu población a
encuestar debe ser la apropiada para que las respuestas tengan sentido, y además, de ello
dependerá la validez de tus conclusiones. Piénsalo así: si le preguntas solamente a tus
amigos si eres un buen tipo, lo más probable es que la encuesta confirme que sí lo eres,
pues si opinaran que no, ¿serían tus amigos?
Diseñar las preguntas de la encuesta. Del cruce de los dos puntos anteriores se desprende
este tercero: si sabemos lo que queremos averiguar, y sabemos a quién vamos a
preguntárselo, sólo resta saber cómo podemos preguntárselo. Existen diferentes técnicas y
modelos para ello, pero en general conviene siempre ir de lo más general a lo más
específico, a través de un conjunto ordenado y jerarquizado de preguntas breves, de modo
que el encuestado no pierda el entusiasmo en responder. Deberás cuidar también la
estética y la apariencia de tu encuesta, y verificar que tus preguntas no contengan ya las
respuestas que buscas, que no induzcan a cierta forma de pensar y que sean respetuosas y
fáciles de entender.
Aplicar la encuesta. Es la hora de la prueba de fuego: tu encuesta debe ir a su público
objetivo y recolectar la información deseada. Para ello deberás coordinar a tu equipo y llevar
el trabajo a cabo de un modo metódico y organizado, que influya lo menos posible en el
modo en que los encuestados respondan. Si buscas respuestas explicativas y profundas, es
poco conveniente que tu encuesta sea telefónica, por ejemplo.
Analizar los datos obtenidos. La encuesta no sería nada sin la interpretación de sus datos
obtenidos, expresados en porcentajes estadísticos o de cualquier otra forma. Si todo ha ido
bien, deberás tener una muestra que te permita llegar a algún tipo de conclusión, incluso si
esa conclusión es que la encuesta no ha conseguido determinar lo que buscabas. En ese
caso, deberás volver al inicio de estos pasos y rediseñar tu encuesta, atendiendo a los
errores de tu primer intento.
Ejemplos de encuesta
Algunos ejemplos de encuestas online son los siguientes:
Encuesta sobre el COVID-19 realizado por el Instituto de Ciencias Sociales de la UADE
(Argentina). En este link hallarás el informe de cómo se aplicó la encuesta y podrás ver sus
preguntas, así como los resultados obtenidos expresados en gráficas.
Encuesta de hábitos de consumo 2016 realizada por la Mesa de Participación (un conjunto
de asociaciones de consumidores de España). En este documento un poco extenso hallarás
el informe detallado de la información obtenida con la encuesta y, claro está, el modelo de
encuesta utilizado.
Encuesta sobre el uso de las redes sociales realizada por estudiantes de la Universidad
Autónoma de Durango (México). En este caso podrás responder a la encuesta tú mismo, y
así verla “desde adentro” como uno de los encuestados.
Encuesta y entrevista
No debemos confundir las encuestas con las entrevistas. En las entrevistas suelen
predominar las preguntas abiertas y orales, que buscan caso por caso dar con una serie de
respuestas subjetivas, a la manera de una conversación muy formal.
Carecen de la versatilidad delas encuestas, ya que no pueden, por ejemplo, pedir al
interlocutor que escoja entre un pozo predeterminado de opciones. Además, en las
entrevistas suele tener mucho peso la interacción entre el entrevistador y el entrevistado,
mientras que las encuestas suelen ser mucho más rápidas y anónimas.
Por último, también conviene distinguir los cuestionarios, que son conjuntos ordenados de
preguntas, muy similares a las encuestas, destinados a evaluar a una persona de manera
exclusiva, tal y como ocurre en los exámenes del colegio. En cambio, las encuestas
persiguen un conjunto de información interpretable, sin que existan respuestas correctas e
incorrectas, válidas e inválidas.