Ilustración en Publicidad Impresa - camz

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El principal objetivo de la publicidad consiste en persuadir al 
público mediante la creación y difusión de una idea u opinión más 
una imagen, con la intención de generar una reacción en los recepto-
res abarcando desde un modo de actuar y/o pensar, hasta la adquisi-
ción de un producto o servicio determinado. En la actualidad, existen 
numerosos medios que son utilizados en la publicidad, uno de ellos 
y el que desarrollaremos a continuación son los medios impresos; 
aquellos recursos físicos donde se presenta la información pudiendo 
variar tanto en forma y objetivo informativo, sin embargo, en su ma-
yoría buscan llamar la atención y comunicar un mensaje con la virtud 
fundamental de su credibilidad al recibir reconocimiento y respeto 
como un medio histórico. Estos medios impresos se pueden encon-
trar en carteles en vallas, colectivos, marquesinas; revistas, periódi-
cos, pósters, flyers, etc.
 La publicidad a través de la ilustración, busca llamar la aten-
ción presentando el producto fuera de su contexto o lugar esperado, 
pero para poder adentrarnos en esta rama es necesario conocer su 
historia y evolución, cómo se convirtió en una de las relaciones más 
importantes para la comunicación visual, sus características y su 
proceso de producción dentro del ambiente publicitario. 
Cerveza Quilmes. Publicidad argentina, 1953.
ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA 
EN MEDIOS IMPRESOS
En 1477, tiene su aparición el primer cartel de la era de Gutenberg firma-
do por el primer impresor de Inglaterra, William Caxton y, más tarde en 
Francia, en 1482 el primer cartel ilustrado realizado por Jean du Pre.
 El cartel publicitario como lo vemos en la actualidad, tiene su 
origen en el siglo XIX como una consecuencia de los cambios econó-
micos, sociales y artísticos de la época; de la mano de ilustradores 
como el francés Cheret, quien se dice que fue el inventor o promotor 
del cartel moderno siendo el primero en dedicarse a ello profesional-
mente, mediante la técnica de la litografía, llevando a cabo campañas 
para marcas de perfumes, licores, cosméticos, eventos y más.
 En él se inspiraron otros grandes cartelistas como Toulou-
se-Lautrec, el cual se caracteriza principalmente por sus carteles 
promocionando cabarets. Y así, a finales del siglo, el cartel había 
ganado su lugar como un elemento publicitario y artístico.
 A lo largo del siglo XX se estableció una división entre la publici-
dad profesional y el cartel como forma artística de expresión, además, 
comienza a obtener un papel propagandístico-político; y una vez con-
cluida la Segunda Guerra Mundial, se incorporaron por primera vez 
otros elementos como la fotografía o el fotomontaje.
 Como bien pudimos analizar, la historia del cartel gráfico, y por 
ende la ilustración publicitaria, ha estado ligada al movimiento y la reali-
dad de las ciudades desde siempre como un fiel reflejo del contexto 
social, político y cultural en el que estaban sumergidos sus habitantes. 
Por otro lado, su constante evolución va de la mano de las necesidades 
de comunicación de cada momento y se ha ido desarrollando al mismo 
ritmo que los movimientos artísticos y los sistemas impresos.
 La aparición de las primeras ilustraciones se remonta a las pinturas 
rupestres realizadas en Chauvet, Lascaux y Altamira, donde los paleolíti-
cos empleaban técnicas naturales en sus cuevas para ilustrar de alguna 
manera todas aquellas situaciones que vivían, a modo de registro o 
relato. Años más tarde, durante la Edad Antigua, comienzan a manifestar-
se en manuscritos con un carácter más ligado al ámbito editorial. A fina-
les del siglo XIX, con el apogeo del cartel publicitario y el desarrollo de 
nuevas técnicas de impresión; la ilustración, propaganda y publicidad lo-
graron complementarse definitivamente.
 Durante el periodo del renacimiento, específicamente en el 
año 1456, la imprenta de Gutenberg, tuvo relevancia en la publica-
ción de los primeros libros de gran tirada por permitir, mediante un 
sistema mecánico, realizar mayor cantidad de impresiones en una 
menor cantidad de tiempo. Cabe destacar la importancia de la in-
dividualidad o intimidad de la lectura que esta invención propor-
cionaba, es decir, la posibilidad de que cada persFona con recur-
sos pudiera acudir a un libro. Se manifestaría más tarde en la lle-
gada del periódico.
 Con la creación de la imprenta se dan las condiciones para 
empezar a producir carteles más parecidos a como los conocemos 
hoy en día: en papel. 
ORIGEN
El rol de la ilustración a lo largo de la historia, desde sus fines 
comunicativos hasta publicitarios.
Primer cartel ilustrado por Jean du Pré. 1482.
 Estas son algunas de las características y requisitos básicos de 
la ilustración, sumado a la habilidad de un ilustrador para expresar co-
rrectamente lo que se pretende comunicar, teniendo un enfoque inge-
nioso del proyecto con las herramientas necesarias, como es el manejo 
de diferentes técnicas, y los recursos gráficos y comunicativos a nivel 
de descripción de la realidad, dando como resultado la imagen perfecta 
para una campaña publicitaria.
 • Tiene la capacidad de captar la atención del público, resultando 
beneficioso al emplearla como una herramienta de venta. 
 • Aporta personalidad a un producto o campaña publicitaria.
 • Debe servir en función de la comunicación y de la marca, aumen-
tando su valor.
 • Complementa el texto o el titular. 
 • Tiene un tono y un grupo de objetivos sobre el cual se escogen los 
elementos de la ilustración.
 • Ofrece la posibilidad de sacar el producto de contexto, llevándolo a 
un ambiente más entretenido.
 • Debe fortalecer y seguir el concepto de la campaña de comuni-
cación a la que pertenece. 
 • Busca producir una acción específica en quien lo ve, pudiéndo-
se tratar de una serie de sensaciones y emociones que completan 
el objetivo del anuncio. 
CARACTERÍSTICAS
Cartel Publicitario para Geniol. Argentina, 1930.
 Por otro lado, creemos que también se deben tener en 
cuenta las características de los medios impresos en los que va a 
trabajar el ilustrador. Algunas de ellas son:
 • Son especializados, esto quiere decir que transmiten informa-
ción teniendo en cuenta el tipo de público y su alcance geográfico.
 • Son de circulación masiva, permitiendo una mayor cantidad de 
personas con acceso a la información.
 • Con su distribución, los medios impresos deben llegar a 
manos de los clientes quienes leen el material y dan su respuesta. 
Los tipos de entrega más frecuentes son: el reparto puerta a 
puerta en hogares o lugares de trabajo y la distribución en lugares 
públicos como tiendas, escuelas e incluso calles muy concurridas.
 • Utilizan distintos tipos de soportes, tamaños y acabados.
 • La publicidad es tangible. Por ende transmite una sensación 
de legitimidad y solemos atribuirle mayor credibilidad a la informa-
ción.
 • En el caso de las revistas o diarios su forma de organización 
son por secciones específicas de contenido, pudiendo ser la divi-
sión por lo económico, lo nacional, los sucesos, etc. 
Campaña publicitaria en colectivos para Zoologico de Copenhague, 2010.
 A continuación, enumeramos cada paso hasta llegar al trabajo 
del ilustrador:
 1- El cliente presenta el brief a la agencia con toda la información 
que debe tener un anuncio o campaña de publicidad.
 2- El director de arte junto al director creativo conocen el brief y se 
lo presentan al equipo creativo, compuesto por redactores, diseñado-
res gráficos y multimedia.
 3- Un redactor, con la guía del director, elaboran un concepto bajo 
el cual trabajar, escriben el copy o titular del anuncio publicitario junto 
a los textos de apoyo y describen la parte visual. También pueden ad-
juntar referencias gráficas.
 4- La idea y referencias son presentadas al director de arte y a un 
diseñador gráfico, que puede ser el encargado de ese cliente y con-
tratan a un ilustrador. 
 5- El ilustrador trabaja en la propuesta gráfica desde un boceto que 
estarán consultando constantemente
con el director creativo y redac-
tor. También pueden haber conversaciones con el cliente de propues-
tas y avances.
PRODUCCIÓN
Para realizar una ilustración publicitaria, el ilustrador pasa por una vía de 
comunicación entre distintas personas de una empresa de publicidad.
Una gran idea solo funciona si verdaderamente comunica algo y la 
presentación de bocetos es la primera prueba defugo a la que se 
somete un concepto.
(Lawrence Zeegen: Principios de la ilustración. 2da edición.2012)
 7- Una vez lista la idea o ideas ilustradas, se presenta al director 
creativo y se revisan detalles.
 8- Finalmente, se hace la entrega del producto final al cliente 
para que dé su respectiva aprobación para 
ejecutar (es decir, llevar a la impresión o a otro formato) o las correc-
ciones a realizar. 
Proceso de Cartel publicitario para el gobierno Suizo. 2015.
 6- Para realizar su trabajo, el ilustrador, revisa las mejores refe-
rencias y lleva a cabo una elección de las técnicas, colores, 
formas y texturas que puede utilizar, recopilando una o varias op-
ciones. Posteriormente, se trabaja el boceto físico con la ayuda de 
lápices, bolígrafos, pinceles, pinturas y otras técnicas de dibujo; 
para compartirlo al ordenador, mediante una fotografía o escaneo, 
y realizar la ilustración final de manera digital; donde se delinea el 
boceto y progresivamente se agregan los colores, detalles, textu-
ras, entre otros. Cabe destacar, que se puede comenzar directa-
mente desde un ordenador, teléfono o tablet, sin necesidad de 
producir un boceto manual.
Cátedra: Ilustración
BIBLIOGRAFÍA • ¿Qué son los medios impresos?https://www.cuidatudinero.com/13171336/que-son-los-medios-im-
presos
 • Definición de ilustración y tipos de ilustraciones.
https://www.arteneo.com/blog/definicion-de-ilustracion-y-ti-
pos-de-ilustraciones/ 
 • Ilustración publicitaria. Diario de a bordo.
https://www.grupogoliat.com/ilustracion-publicitaria/ 
 • Todo sobre la ilustración publicitaria: Qué es, características, ejem-
plos y más. 
https://www.crehana.com/ar/blog/diseno-grafico/ilustracion- publicita-
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 • Historia del cartel: siglos de comunicación visual. 
https://www.domestika.org/es/blog/4698-historia-del-cartel-siglos-de-
comunicacion-visual 
 • La importancia de los medios impresos en la publicidad. 
https://impresiondigital.ituser.es/noticias-y-actualidad/2019/01/la-
importancia-de-los-medios-impresos-en-la-publicidad 
 • Evolución de los medios de comunicación masiva. 
https://reconciliandomundos.com.ar/evolucion-de-los-medios-de-
comunicacion-masiva/ 
 • ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA. 
http://ilustrandoenlaescueladearte.blogspot.com/2014/10/ilustracion-
publicitaria.html 
 • ¿Qué es la Ilustración publicitaria y cómo podemos usar ilustracio-
nes en marketing? 
ht tps: //creat ivospract icos.com.mx/2019/que-es- la- i lustra-
cion-publicitaria-y-como-podemos-usar-ilustraciones-en-marketing/#:
~:text=Entendemos%20por%20ilustraci%C3%B3n%20publicitaria%2
0a,su%20car%C3%A1cter%20particular%20y%20diferenciador.
Autores:
• Abel, Benjamín;
• Córdoba, Federico;
• Gomez, Florencia;
• Marozzi Nomi, Kaled;
• Vicente, Milagros.