cuadró sinóptico - Cristian Cancino

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Microentorno de la
mercadotecnia
¿Para qué sirve el microentorno?
Clasificación del microentorno
¿Que es el microentorno en la
empresa?
Estudiar el microentorno por parte
de las empresas es imprescindible.
Esto se debe a que los productos
requieren de muchos pasos para
llegar al cliente final, y una buena
relación con los actores que
participan en ese proceso es
fundamental.
Para analizar en detalle a estas fuerzas
o agentes los clasificaremos según su
origen, en interno y externo.
Microentorno interno:
Compañía
Microentorno externo:
Proveedores
Competidores
Clientes
Intermediarios
Grupos de interés o stakeholders
A nivel empresarial, el microentorno
es una parte esencial del marketing.
En este entorno se encuentran los
factores que rodean a una compañía a
nivel económico, produciendo
ganancias y beneficios a corto y largo
plazo.
El microentorno define las fuerzas que
tienen un impacto directo sobre la
producción de una empresa.
Una empresa que estudia las acciones
de su competencia y elabora un plan
para contrarrestar sus ataques.
Cientos de personas que van a un
mercado y eligen una marca en
específico para consumir.
Una empresa que recibe la materia prima
de sus proveedores con productos de
excelencia y al mejor precio.
El microentorno se utiliza para definir a aquellas
fuerzas externas y cercanas a la empresa, que
tienen un impacto directo en su capacidad de servir
su producto o servicio al cliente final. 
El microentorno existe siempre que exista la
actividad comercial. Para situar el microentorno en
nuestra mente, debemos recordar que es una de las
dos dimensiones que forman el entorno del
marketing. Su estudio se relaciona con la
microeconomía.
Ejemplos de microentorno
REFERENCIAS:
 
Alba Ranís Franquet, 04 de diciembre, 2016
Microentorno. Economipedia.com