INVESTIGACIÓN FOCUS GROUP - ANGIE DORIA

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INVESTIGACIÓN FOCUS GROUP
Universidad de Córdoba
Lic. Educación Artística
Asignatura: Practica Pedagógica e Investigativa III
Docente: Manuel Diaz
Estudiante: Luis Fernando Martínez Doria
Semestre: V
Grupo: G3MU
Fecha: 2023
INVESTIGACIÓN FOCUS GROUP
La investigación de mercado es una herramienta esencial para obtener información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores. Una técnica utilizada para recopilar información es el focus group, que implica reunir a un pequeño grupo de personas para discutir un tema específico. En este informe, discutiremos los detalles del focus group y otras formas de entrevista grupal.
El focus group es una técnica de investigación de mercado que consiste en reunir a un grupo pequeño y homogéneo de personas para discutir un tema específico con la ayuda de un moderador. La discusión es semi-estructurada y se enfoca en las opiniones, actitudes, creencias y experiencias de los participantes. El objetivo es comprender cómo piensan y sienten los consumidores acerca de un producto o servicio.
Los focus groups pueden ser realizados presencialmente o de forma virtual. El moderador debe ser neutral y hacer preguntas abiertas para fomentar la discusión. Los participantes son seleccionados en base a ciertos criterios, como edad, género, ingresos, entre otros. Es importante tener una muestra representativa de la población para obtener resultados precisos.
Se puede utilizar como un método en si o en combinación con otros métodos de investigación cuando se incluyen en estudios multimetodos. Para poner en marcha un grupo focalizado es necesario tener en cuenta lo siguiente: 
Un espacio físico adecuado,la presencia de los integrantes del grupo, un moderador grupal y equipos para el registro de la información. La selección de la locación se deberá tener en cuenta según los objetivos del estudio,en su debe de contar con un espacio suficiente para 10 personas en los que todos puedan verse.
Otras formas de entrevista grupal:
Además de los focus groups, existen otras formas de entrevista grupal que también pueden ser útiles en la investigación de mercado. Algunas de ellas son:
1. Entrevistas en profundidad: se realizan de forma individual, pero se enfocan en temas similares a los discutidos en los focus groups. Son útiles para obtener información detallada sobre las opiniones y experiencias de los consumidores.
2. Grupos de discusión en línea: estos grupos son similares a los focus groups, pero se realizan en línea. Son útiles para llegar a participantes de diferentes partes del mundo y para reducir costos.
3. Paneles: se trata de un grupo de personas que son seleccionadas para participar en varias sesiones de discusión a lo largo del tiempo. Son útiles para obtener información sobre los cambios en las opiniones y actitudes de los consumidores a lo largo del tiempo.
En conclusión, la investigación de mercado es esencial para las empresas que desean comprender mejor a sus consumidores y mejorar sus productos y servicios. Los focus groups son una técnica valiosa para recopilar información sobre las opiniones y actitudes de los consumidores. Sin embargo, existen otras formas de entrevista grupal que también pueden ser útiles. Es importante seleccionar la técnica adecuada en función de los objetivos de investigación y los recursos disponibles. 
Referencias bibliograficas
Archenti, N. (2007). Focus group y otras formas de entrevista grupal. Metodología de las ciencias sociales, 227-236.