VALORES_DE_MARCA - Andrea paola Contreras izquierdo (1)

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INSTITUTO TECNOLÓGICO SAN AGUSTÍN
PROCESO: DIRECCIONAMIENTO Y GESTIÓN INSTITUCIONAL
COD.
Documento
SGC-GAV
Versión: 1
Página:PROGRAMA TÉCNICO LABORAL EN DISEÑO Y ARTES GRÁFICAS
GUÍA DE APRENDIZAJE Nº. 7
NOMBRE DEL DOCENTE:
MODALIDAD DE FORMACIÓN:
OBJETIVOS:
FECHA: DÍA: HORARIO:
PROGRAMA DE FORMACIÓN:
INDICADOR UNIDAD DE
APRENDIZAJE:
ASIGNATURA:
TEMA: 
Nelson Cano
TALLER DE DISEÑO GRÁFICO III
Presencial
FORMATO GUÍA DE APRENDIZAJE PARA ASIGNATURAS VIRTUALES
SAN AGUSTÍN
Teoría de la comunicación visual: teoría, tipos de texto, formatos, parámetros de lenguaje, reglas de ortografía y 
gramática, parámetros comunicativos (1.1, 2.2, 2.3, 3.4, 3.5, 3.6)
• Valores de marca
Fuentes de información: conceptos, tipos de material, técnicas de clasi�cación, criterios de organización, 
métodos de validación, métodos de evaluación de calidad, categorías de contenido (1.3, 1.4, 1.5, 2.1, 2.5, 3.2)
• Lemas publicitarios 
• Concepto creativo
 Los valores de marca, los lemas publicitarios y el concepto creativo. 
Aprende a reconocer los valores de marca e incorporarlos en para crear lemas corporativos dentro de un 
concepto grá�co.
Valores De Marca
Que un consumidor esté dispuesto a pagar una mayor cantidad de dinero 
por un producto de una determinada marca no se trata de una mera casuali-
dad. 
El valor de marca es algo que tiene que ver bastante aquí, básicamente, se 
trata de la importancia que el consumidor da a la marca o con la que percibe 
la marca.
Evidentemente, estos valores de marca deben de ser considerados por el 
consumidor. 
Si una marca quiere que sus productos sean percibidos como tal, deberá de 
trabajar los valores de marca de su negocio. Eso es lo que te vamos a explicar 
en este artículo, conocer mejor cómo son los valores de marca, los compo-
nentes y algunos ejemplos de valores de marca.
¿Qué son los valores de marca?
El valor de marca es un valor adicional que una marca agrega a la oferta de su 
producto por el mero hecho de tener la marca que tiene. 
Imagina dos zapatillas completamente iguales, pero una más cara que la otra 
por el mero hecho de ser de una marca en concreto.
Estos valores de marca están relacionados directamente con el reconocimien-
to de la marca por parte de un cliente, es decir, se trata de una marca que se re-
conoce a simple vista y que cuenta con un determinado reconocimiento. 
Sin embargo, esto no quiere decir siempre que la calidad tenga que ser supe-
rior, ni mucho menos, pero sí que se pueden derivar otra serie de conclusiones 
por el mero hecho de ser de una determinada marca.
El prestigio con el que cuentan algunas marcas es más que su�ciente para 
poder contar con ese valor añadido dentro del producto. 
Esto se puede ver bastante bien en una farmacia. Seguro que has visto 
alguna vez los conocidos medicamentos genéricos.
Un medicamento genérico, por ejemplo, un paracetamol, puede contar en 
su formulación con la misma cantidad y proporción de ingredientes que 
otro medicamento de marca. Por así decirlo, el excipiente es exactamente el 
mismo, pero el paracetamol de marca tiene un mayor nivel de prestigio que 
puede in�uir directamente en la compra del consumidor.
Como hemos visto, no se trata de ser un producto ni mejor ni peor. En el 
caso del paracetamol se puede comprobar que es exactamente lo mismo, 
pero la diferencia de precio se resume principalmente a ese valor de marca 
en cuestión.
Componentes del valor de marca
Para entender mejor los valores de una marca es importante tener en cuenta 
los diferentes componentes con los que cuenta. 
Percepción de la marca
La percepción de la marca es lo que los clientes piensan acerca de lo que un 
producto o servicio representa. Es importante matizar que lo que un cliente 
piensa acerca de la marca no es necesariamente lo mismo que la empresa 
pretende decir que hace.
Esta percepción es creada por completo por el consumidor y la empresa 
debe de trabajar para que su visión del producto sea trasladada a esta per-
cepción por parte del consumidor. La familiaridad de la marca es muy im-
portante en este sentido, de igual forma que la visibilidad. Cuando una 
marca resulta más cercana y familiar, suele contar con una percepción 
mucho más favorable que cuando se trata de una marca más distante.
Experiencia
La experiencia del cliente es un factor determinante para mejorar los valores 
de marca. Cuando un cliente tiene una buena experiencia con un producto, 
innegablemente va a tener una impresión mucho más favorable con la 
marca. Si el producto o servicio han sido buenos, seguramente asocie mucho 
mejor los conceptos de calidad o positividad a la marca, algo que se puede 
trasladar al resto de productos diferentes que compartan una misma marca.
Preferencia
Por otro lado, es un hecho que los consumidores tienen ciertas preferencias. 
A la hora de lanzar una nueva marca al mercado, esta tendrá un mayor éxito 
o rechazo dentro del público, dependiendo de la representación que haga 
de los valores y creencias del consumidor. Por este motivo es tan importante 
saber analizar el público objetivo al que nos queremos dirigir, para que este 
se encuentre más predispuesto a llevar a cabo la compra de nuestros pro-
ductos.
Basta con echar un vistazo al mercado para asociar las diferentes marcas a 
tipos de público completamente diferentes. Esto es algo que se puede 
apreciar bastante bien en los segmentos de los coches, las bebidas o la 
ropa.
Valores tangibles e intangibles
A la hora de establecer el valor de marca también son importantes los valo-
res tangibles e intangibles. El valor tangible es aquel que se puede medir 
con facilidad, por ejemplo, el aumento de ingresos que se ha dado debido 
a un aumento en el número de ventas.
Por otro lado, valor intangible es aquel que no se puede rastrear con tanta 
facilidad. Estos valores intangibles, de la misma forma que sucede con los 
tangibles, pueden ser positivos o negativos. Un ejemplo de valor intangi-
ble negativo sería la percepción de la marca como una marca peligrosa.
Reconocimiento de marca
Como hemos mencionado más arriba, el reconocimiento de la marca tam-
bién es importante para que esta pueda contar con un mayor valor de 
marca. Una marca más reconocida, más familiar, estará mejor percibida por 
parte del público en general.
La familiaridad del consumidor con la marca ayudará a que esta pueda 
tener un mayor valor y, por lo tanto, que el consumidor la adquiera con una 
mayor facilidad.
¿Cómo calcular el valor de una marca?
Para cómo calcular el valor de una marca tenemos diferentes formas de 
poder hacerlo. Estos métodos no son en ningún lugar excluyente, por lo 
que podemos hacer varios de estos para llevar a cabo comparativas o 
tener en cuenta diferentes enfoques.
Uno de los enfoques está relacionado con los objetivos de la investiga-
ción, por ejemplo, pudiendo hacer un seguimiento de la marca en com-
paración a la competencia. Por otro lado, también se puede calcular me-
diante la actitud del cliente frente a la marca. Ver cómo reacciona ante 
las diferentes campañas de redes sociales o ver qué actitud tiene frente 
a los nuevos lanzamientos de la �rma.
Otro aspecto con el que se puede medir es con la lealtad del cliente 
hacia la marca, es decir, viendo cómo actúan ante la compra de un 
nuevo producto en relación con los anteriores. Por supuesto, a todo 
esto, podemos sumarle toda clase de enfoques cuantitativos, es decir, 
que se pueden medir a través del número de ventas.
Ejemplos de valores de marca
Apple es uno de los claros ejemplos en cuanto a valores de marca se re�ere. 
Se trata de una de las compañías más importantes del mundo que cuentan 
con una �el cantidad de seguidores que compran continuamente sus pro-
ductos.
Amazon es otra compañía que cuenta con un gran valor de marca gracias a 
su buen hacer en el mercado. Otras compañías, como Instagram, también 
tienen un gran valor de marca gracias a su aumento de valor en los últimos 
años.
Qué es un concepto 
creativo publicitario
y cómo se utiliza en 
comunicación
Un buen concepto creativo publicitario conecta la propuesta de valor 
del producto y sus ventajas competitivas con un idea creativa, nor-
malmente de carácter conceptual, que logra captar la atención por im-
pactante, ocurrente y seductora.
La idea del concepto creativo publicitario se resuelve normalmente de 
forma visual, imágenes y textos, que servirán de eje comunicativo y 
darán forma a todas las herramientas de marketing y comunicación que 
vamos a necesitar para ejecutar la campaña de publicidad, todas ellas co-
nectarán de forma ligada con el concepto creativo publicitario.
Brie�ng:
La franquiciadora de gasolineras independientes Benzoil, solicita diseñar 
un folleto publicitario para atraer clientes a su nueva estación de servicio 
ubicada en el centro comercial les Gavarres de Tarragona.
Solución:
El folleto publicitario para atraer clientes comunica de forma impactante y 
creativa, el ahorro que signi�ca para el conductor llenar su deposito de 
combustible en las gasolineras Benzoil. La creatividad del folleto publicita-
rio para atraer clientes plantea un reto intelectual. ¿Y tú, como perderías 5 
euros?. Explicando que cada vez que no llenas el depósito de tu coche en 
las gasolinera low cost Benzoil tiras 5 euros de un modo absurdo.
El folleto publicitario para atraer clientes muestra la idea de ahorro de forma 
impactante, notoria y creativa
Para la mayoría de personas es complejo entender lo que pueden ahorrar, 
cuando los precios varían cada día algunos céntimos. La creatividad del fo-
lleto publicitario para atraer clientes se basa en mostrar el ahorro que obten-
drá el cliente, para ello, calculamos que la diferencia media entre Benzoil y 
las otras gasolineras de referencia, Repsol, Cepa, BP, Shell, Galp, etc. El ahorro 
que tiene llenar el deposito de combustible, en todos los casos es siempre 
superior a 5 euros. De este modo empleamos una de las máximas en publici-
dad efectiva: Hacer visible el bene�cio.
¿Qué puede haber más impactante que tirar el dinero?. Con este concepto 
creativo tan propio del marketing de guerrilla, desarrollamos hasta 8 folletos 
publicitarios para atraer clientes en los que veíamos de que modo podemos 
deshacernos tontamente de 5 euros.
El concepto creativo publicitario debe adaptarse a cualquier canal
Un concepto creativo publicitario bien desarrollado nos permite ser cohe-
rentes en todo el discurso comunicativo de la campaña de publicidad, y a 
pesar de que los mensajes de comunicación pueden cambiar adaptándose 
al canal de comunicación en el que se emiten, (no es lo mismo un anuncio en 
redes sociales, en una radio, en un �yer para el punto de venta o en un spot 
de TV.), el concepto creativo publicitario permite que siempre emitamos una 
promesa única, consiguiendo de este modo, que el cliente potencial decodi-
�que los mensajes de forma conectada y sea impactado de manera recu-
rrente, sea cual sea el canal.
El concepto creativo publicitario debe ser coherente con el posiciona-
miento de la marca
Los creativos que nos dedicamos a pensar y desarrollar conceptos creati-
vos publicitarios, necesitamos dar con ideas impactantes y que llamen la 
atención de los consumidores, pero no a cualquier precio, no se trata tan 
solo de atraer a clientes e in�uir sobre su decisión de compra.
El concepto creativo debe ser coherente con el posicionamiento estratégi-
co de la marca, con los atributos del producto, debe conectar íntimamen-
te con la realidad y las emociones del consumidor.
El concepto creativo publicitario debe ser útil para la marca y para el 
propósito de la campaña
El mensaje esencial de lo que queremos comunicar debe ser el epicentro 
del concepto creativo.
Cuantas veces ocurre que vemos un anuncio que nos encanta, pero luego, 
somos incapaces de recordar que nos intenta vender y mucho menos de la 
marca del producto que representa.
Es un caso claro de un concepto creativo publicitario tan impactante y po-
deroso que ha acabado devorando su propósito principal, que no es otro 
que vender al producto. Un desastre en términos comunicativos y econó-
micos para el cliente.
Si el concepto creativo no muestra la reason why, no sirve
La «reason why», el bene�cio principal que obtendrá el consumidor o usua-
rio del producto con su adquisición es otro de los objetivos básicos que se 
debe conseguir cuando desarrollamos un concepto creativo publicitario.
El bene�cio puede aparecer de forma indirecta, por ausencia o esceni�ca-
ción del problema, del cual el producto o servicio que ofrecemos da la solu-
ción, o directa, siendo el concepto creativo publicitario en este caso, el eje de 
la comunicación.
El reason why es el motivo por el cual el bene�cio que ofrece una 
marca se vuelve tangible. El reason why también son las razones 
que llevan al consumidor a con�ar y dar credibilidad a la marca. 
Las marcas necesitan presentar pruebas para que los consumidores 
crean en ellas.
El propósito del concepto creativo publicitario es vender
En todas las ocasiones que sea posible, la creatividad publicitaria tiene 
que ser vendedora, o dicho de otro modo, despertar en el consumidor o 
usuario del producto el deseo de comprarlo. En cualquier campaña de 
comunicación no regimos por el brie�ng de marketing en el que se 
exigen resultados medibles.
A las agencias de comunicación se nos evalúa por los resultados. 
Si el concepto creativo publicitario no vende, no vale.
El mensaje publicitario siempre busca impacto y permanencia, así es como 
surgió el concepto de eslogan, una frase corta, sencilla e ingeniosa que 
venía a reforzar algún aspecto esencial de la marca.
Lo cierto es que el eslogan suele ser un componente fundamental para de-
�nir un mensaje publicitario o comunicacional. Es la frase que siempre 
estará vinculada a una marca de forma permanente o, por lo menos, por 
mucho tiempo. Esta frase busca permanecer y ser reconocida, pero en 
algún momento puede modi�carse e incluso eliminarse si se crea un nuevo 
eslogan que acompañe a la marca o producto en un nuevo ciclo.
Qué es un eslogan
¿Para qué sirve un eslogan?
Un eslogan sirve para reforzar la presencia de una marca o de un produc-
to. Aprovechando su capacidad de recordación y la facilidad para perma-
necer en la memoria de la audiencia, consigue dar una mayor visibilidad, 
pero sobre todo enfatizar la idea de que la marca en cuestión es la más 
adecuada.
Sin embargo, esas frases no surgen de la nada. De hecho, en la mayoría 
de los casos se trata de un conocimiento de la marca, del mercado y la 
audiencia para realizar una frase que conecte y motive a las personas 
dentro de esa audiencia. Es decir, requiere hacerse un trabajo previo para 
construir uno; por eso nosotros aquí te vamos a dar todos los pasos que 
necesitas para hacer un eslogan memorable para tu marca o producto. 
Para crear un eslogan, en primer lugar debemos conocer su naturaleza: ¿cuá-
les son las características que lo componen? Probablemente estés pensando 
que crear un eslogan es relativamente fácil; sin embargo, no olvides que un 
eslogan es uno de los elementos más visibles en todos los esfuerzos y cam-
pañas que realices por posicionar tu marca, así que vale la pena brindarle un 
tiempo para pensarlo bien y hacer varias pruebas hasta que llegues a esa 
frase que te emocione.
Para ello ten presente las siguientes características básicas de un eslogan 
(que son 10 rasgos que podrás notar en los eslóganes más exitosos). Segura-
mente serán útiles para tu eslogan.
Las 10 características básicas de un eslogan
1. Breve
Ante todo busca que tu eslogan sea corto, directo y sencillo. Entre 2 y 5 pa-
labras serán su�cientes para construir un buen texto. 
2. Llamativo 
Recuerda que quieres atraer la atención de la audiencia; para ello busca que 
tu frase brille, que sea impactante, divertida e ingeniosa. 
3. Claro 
Es necesario que atiendas la claridad en todos los aspectos para que sea en-
tendible y fácil de recordar. Tu eslogan debe ser coherente
gramaticalmen-
te y también en su ritmo y estética.
4. Positivo
Tu frase debe a�rmar, mostrarse proactiva e impulsar con su voz. 
5. Persuasivo 
Si tu eslogan no seduce tienes problemas, porque será una frase fría y sin 
sentido. Tienes que hacer que sea capaz de persuadir, convencer y dar con-
�anza. 
6. Contextual 
Tu eslogan debe ser tan universal como para conquistar el mundo y tan 
local como para que tu audiencia se sienta identi�cada. Por tal, cuida que tu 
frase tenga un contexto de acuerdo con donde se mueve tu marca o pro-
ducto.
7. Emocional 
Crea una frase que toque los sentidos, que despierte emociones y provoque 
una sensación en la persona que la lea o escuche; una frase con la que se co-
necte con tu marca. 
8. Inspirador
Si observas los eslóganes más contundentes tienen una resonancia que te 
lleva a buscar algo superior en tu vida. Esto solamente lo vemos cuando 
una marca es capaz de motivar.
9. Original 
Destinar tiempo, trabajo y una profunda introspección cuando redactes tu 
frase te ayudará a que busques referencias (los eslóganes de industrias 
similares y de tus competidores). Así podrás identi�car cuándo vas por un 
camino original. Si repites, copias o haces algo parecido al eslogan de otros 
condenas tu frase a morir. Sé innovador, disruptivo y haz que tu frase sea un 
diferenciador. Evita lugares comunes o frases hechas.
10. Creativo
Diviértete mientras construyes tu eslogan, juega con las palabras, con los 
conceptos, sal de la norma. Busca resaltar tu oferta de valor, algún bene�cio 
o algo esencial de tu marca, pero no literalmente, sino mediante un concep-
to; por ejemplo, si vendes agua que tu eslogan no sea «el agua que refresca 
tu día», mejor algo como «tu día se anima».
Ahora que sabes qué es un eslogan, para qué sirve y cuáles son sus caracte-
rísticas, es hora de ponerse manos a la obra. A continuación te mostramos 
los pasos para hacer un eslogan.
¿Cómo hacer un eslogan?
1. Revisa los elementos de marca
Antes de ponerte a arrojar frases necesitas veri�car los componentes de 
branding con los que cuentas; es decir, el nombre de tu marca, por qué se 
llama así, cuál es su voz, cómo se expresa, etc. Además revisa tu buyer per-
sona para que sepas el per�l al que más le debe hacer sentido tu frase. 
Es recomendable que tengas siempre a la mano libreta y bolígrafo para que 
si te llega una idea no la dejes en la memoria, sino en un papel. Sin embar-
go, en este paso no se trata todavía de formar frases, aquí deberás tener 
muy claro quién es tu marca en un concepto muy simple y sencillo. 
2. Piensa qué quieres impulsar
Necesitas veri�car por igual (y de forma muy simple) qué hace tu marca; por 
lo tanto, piensa en qué quieres impulsar a través de tu eslogan: algo especí-
�co, alguna cualidad o bene�cio.
Puedes hacer una lista para ir descartando algunas características y tomar 
otras como base de las cualidades o rasgos más emblemáticos de lo que 
hace tu marca. 
3. Dale acción a tu marca
Por otro lado, también debes de�nir la acción que tu marca re�eja. En este 
paso sabrás cómo lo hace tu marca: cómo cura ese dolor de la gente, cómo 
brinda una solución, cómo forma parte de la vida de la gente. 
4. Identi�ca tu esencia
Acorde con lo que Simon Sinek menciona sobre el círculo de oro, una vez 
que revisaste los elementos que le dan identidad a tu marca, que tienes 
claro Quién, Qué y Cómo, es tiempo de que encuentres tu esencia, ese por 
qué de tu marca, algo más profundo. 
Este ADN es justo al que debes vincular tu eslogan. Recuerda que no se 
vende un producto o servicio en sí mismo, sino una idea; por ejemplo, una 
zapatería no vende zapatos, vende comodidad, estilo o durabilidad. 
Si no haces este trabajo previo corres el riesgo de generar una frase in-
sustancial, casi muerta, que solamente suene bien, pero que no conecte 
con las personas y que debilite a tu marca, en lugar de fortalecerla. 
5. Construye tu frase
Ahora sí es el momento de ponerse a redactar. Puedes hacer una lluvia 
de ideas solo o con un equipo de colaboradores. Realiza varias listas de 
palabras que te puedan servir: una en la que las propuestas tengan que 
ver directamente con el nombre de tu marca o con tu giro, una segunda 
con palabras que impliquen acción o conexión y una tercera con pro-
puestas que aparentemente no tienen que ver con tu marca. No te limi-
tes en el número de listas o palabras, en esta etapa todavía no buscas un 
sentido o una lógica. 
Posteriormente empieza a vincular palabras entre sí, bríndales un senti-
do. Trata en todo momento de vincular esas frases con el ADN o esencia 
de tu marca: piensa en una acción importante, considera las característi-
cas antes descritas de cómo es un buen eslogan.
Después �ltra tus frases, depura, tacha y elimina todo lo que no sirva. Ve des-
cartando cuando observes que una frase no tiene sentido, cuando detectes 
cacofonía, cuando mires que va en contra de lo que quieres decir; si alguna 
frase te gusta, pero sientes que debes trabajarla más, puedes ubicarla en un 
apartado que trabajarás después. 
Finalmente, deja las mejores frases y redáctalas de varias formas: cambia el 
orden de las palabras y utiliza sinónimos hasta que te quedes con unas 3 o 5 
frases que te emocionan y que consideras sí van con tu marca. 
6. Realiza pruebas
Realiza pruebas con los eslóganes �nalistas: léelos en voz alta, siente su ritmo, 
haz que alguien más los escuche y los lea. Puedes crear grupos para encues-
tarlos y obtener opiniones al respecto. Un consejo muy útil para este paso es 
que agregues tu eslogan en una pieza de comunicación para que veas cómo 
luce, puede ser en un anuncio, en una publicación o en un spot de radio; así 
podrás ver cómo mueve e inspira. 
Es importante que elijas el mejor, el que más te guste, el más funcional y el 
que tenga mayor sustento; si no te convence es mejor retroceder y volver a 
trabajar tu texto. No te dejes presionar porque el eslogan es como un tatuaje, 
una vez que se lo pones a tu marca será difícil quitarlo. 
7. Comunica tu eslogan
Cuando por �n tengas tu eslogan, impleméntalo en tu comunicación; difún-
delo, presúmelo, utilízalo. Muchas marcas han tenido buenos eslóganes que 
pasaron sin dejar impacto porque no fueron difundidos. 
Slogans de Alimentos
Lay’s – “¡A qué no puedes comer solo una!”
Coca Cola – “Destapa la felicidad”
M&M – “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano”
McDonald’s – “Me encanta todo esto”
Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
Snickers – “No eres tú cuando tienes hambre”
Bimbo – “Con el cariño de siempre”
Trident – “El mejor sabor para tu boca”
Zucaritas – “Harán un tigre de ti”
Subway – “Come fresco”
KFC – “Para chuparse los dedos”
Nestlé – “A gusto con la vida”
Kellogg’s – “Hagamos de hoy un día grandioso”
7Up – “Refréscate con 7Up”
Nespresso - “Nespresso. What Else?”
Kit Kat – “Tómate un respiro, tómate un Kit kat”
Telepizza – “El secreto está en la masa”
Gansito – “Recuérdame”
Starbucks – “Te serviremos descafeinado si eres grosero”
Perrier – “Agua para ricos”
Gatorade – “Porque tienes ressaca”
Crush – “Atrévete con Crush”
Froot Loops – “Todos son del mismo sabor”
Taco Bell – “Yo quiero Taco Bell”
Burger King – “Aquí tu eres el King”
Watt’s – “Es Watt's, es Fruta”
D’onofrio – “Cerca de ti”
Slogans de Remedios y Cosméticos
Rexona – “No te abandona”
Oral-B – “La marca más usada por los dentistas”
Loreal – “Porque yo lo valgo”
Alka Seltzer – “Me duele la cabeza, me duele el corazón, me duele todo el 
cuerpo”
Brut – “Para hombres de verdad”
Lux – “El jabón de las estrellas”
Impulse – “Si un extraño te regala �ores… Eso es Impulse”
Maybelline – “Tal vez ella nazca con eso. Tal vez sea Maybelline”.
Old Spice – “Huele como tu abuelo”
Axe – “Congrega mujeres… Lejos de ti”
Purell – “El lavado de manos para �ojos”
Maybelline – “Puede ser Photoshop”
Etiquet – “Terminó con el problema de la transpiración”
Tapsin – “¿Hay dolor? Con Tapsin no hay dolor”
Tapsin SC – “El especialista”
Gillette – “Es verse bien”
Huggies – “Hace bebés felices”
Slogans de Automóviles
Beetle – “Un auto para niñas”
Citroën – “Para gente encantadora”
Renault – “El auto para vivir”
Chevrolet – “Siempre contigo”
Cheyenne de Chevrolet – “¿Y la Cheyenne papá?”
Jetta de Volkswagen – “Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la 
cabeza”
Slogans de Bebidas alcohólicas y cigarros
Heineken – “Piensa en verde”
Johnnie Walker – “Keep walking”
Corona – “En México y el mundo, la cerveza es Corona”
Budweiser – “El rey de las cervezas”
Belmont – “Comparte su suavidad”
Marlboro – “El cigarrillo de mayor venta en el mundo”
Clos de Pirque – “La buena cepa va por dentro”
Slogans de Bancos y tarjetas
Banco O’Higgins – “La llave precisa”
Financiera Atlas – “Alguien en quien con�ar”
Banco del Estado de Chile – “Tuyo, ahora más que nunca”
Santander – “Justo, personal y sencillo”
Master Card – “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo 
demás existe Master Card”
https://maskcomunicacion.es/blog/diferencia-identidad-e-imagen-corporativa/
ACTIVIDADES
EVALUACIÓN
RECURSOS
BIBLIOGRAFÍA
AMBIENTES DE APRENDIZAJE
• Plataforma Q10
LINKS, DOCUMENTOS ANEXOS, COMPLEMENTACIÓN DEL TEMA
Tutorías y Recursos
 Desarrollar la creatividad mediante los diferentes recursos del diseño grá�co, tipografías, armonía del color y 
herramientas del programa para lograr adquirir conocimientos básicos para realización de marcas y eventos 
donde la identidad de marca se debe gestionar.
• Nota individual acumulativa para el primer corte
Realizar taller gra�co donde crea un juego online: debe elaborar el Brief Creativo y crear la identidad visual y su lema publicitario.
Diseñara un a�che y �yer publicitario con la tendencia digital del juego online. La elaboración del arte �nal está de acuerdo 
con los parámetros técnicos del medio de salida y el diligenciamiento de las �chas de identi�cación está de acuerdo con 
criterios de gestión de la información y los parámetros técnicos.
Diseñar publicidad medios digitales redes Facebook e Instagram
Presentar con el copy de la publicación Colombia