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Studocu no está patrocinado ni avalado por ningún colegio o universidad. Trabajo gerencia-harvard Grupo Tega GERENCIA ESTRATÉGICA (Universidad de Lima) Studocu no está patrocinado ni avalado por ningún colegio o universidad. Trabajo gerencia-harvard Grupo Tega GERENCIA ESTRATÉGICA (Universidad de Lima) Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega https://www.studocu.com/pe/document/universidad-de-lima/gerencia-estrategica/trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega/39061905?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega https://www.studocu.com/pe/course/universidad-de-lima/gerencia-estrategica/3649796?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega https://www.studocu.com/pe/document/universidad-de-lima/gerencia-estrategica/trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega/39061905?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega https://www.studocu.com/pe/course/universidad-de-lima/gerencia-estrategica/3649796?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega i Universidad de Lima Facultad de Ingeniería y Arquitectura Carrera de Ingeniería Industrial TRABAJO DE HARVARD Informe grupal– Sección 817 Yadhira Nicole Aldave Vásquez Código 20182218 Bruno Manuel Rázuri Bocanegra Código 20181578 José Antonio Sabogal Arias Código 20171391 Sandra Fiorella Vasquez Retamozo Código 20172757 Sebastián Alejandro Núñez Gonzales Código 20182976 Profesor: Reaño Vera, Abel Antonio Martin Lima – Perú Abril del 2022 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega ii TABLA DE CONTENIDO CAPÍTULO I: ANÁLISIS DE INFORMACIÓN ESTRATÉGICA…………………...…1 1.1 Determinación de las Bases del Negocio…………………………………….............….1 1.1.1 Visión, misión, valores y objetivos estratégicos de la empresa………………….…...…1 1.1.2 Propuesta de Valor actual de acuerdo al Caso……………………………………......…4 1.1.3 Grupos de Interés – Stakeholders………………………………………..…………....…4 1.2 Desarrollo del Análisis Externo.……………………………………………………....…5 1.2.1 Modelo de las cinco fuerzas competitivas de Porter………………..………………...…5 1.2.2 Análisis PEST………………………………………………………….……………...…6 1.2.3 Determinación de las Oportunidades y Amenazas…………………………………....…6 1.2.4 Matriz de Evaluación de Factores Externos (EFE).…………………...……………...…6 1.3 Desarrollo del Análisis Interno……………………………………..………………...…7 1.3.1 Modelo de Cadena de Valor de Porter.…………………….……….………………...…7 1.3.2 Determinación de las Fortalezas y Debilidades………………………….…………...…8 1.3.3 Matriz de Evaluación de Factores Internos (EFI) ………………….………………...…9 1.4 Análisis de la Competencia…………………………………………………………...…9 1.4.1 Factores críticos de Éxito (FCE) ……………………………………..……………...…9 1.4.2 Matriz de Perfil Competitivo (MPC)………………………………………...………...11 1.4.3 Diagrama de Grupos Estratégicos………………………………………...…………....12 1.5 Estrategias Funcionales y formación de Ventaja Competitiva…………...……….....13 1.5.1 Estrategias Funcionales (actuales y propuestas)…………………...……...…………...13 1.5.2 Ventaja competitiva actual…………………...………………...………………………14 1.5.3 Propuesta de nueva ventaja competitiva……………………...………………..………14 1.5.4 Nueva propuesta de valor…………………....................................................................14 CAPÍTULO II: FORMULACIÓN ESTRATÉGICA………………...………...………...15 2.1 Elaboración de matrices estratégicas……………………………..…………………...15 2.1.1 FODA…………………………………………………………...……………………...15 2.1.2 PEYEA…………………………………………………...………………..…………...16 2.1.3 INTERNA – EXTERNA…………………………….………………………………....19 2.2 Definición de estrategias a desarrollar……………...……………….………………...20 2.2.1 Estrategias de Negocios (actuales y propuestas) ………...………………………..…...20 2.2.2 Estrategias Corporativas (actuales y propuestas) …………...…………….…………...21 2.2.3 Estrategias Globales (actuales y propuestas) ……………………………...…………...22 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 iii 2.3 Riesgos………………………………………………………..…………..……………...22 2.3.1 Identificación y clasificación de riesgos que pueden afectar la gestión del negocio…..22 2.3.2 Propuesta de Cuantificación y Gestión de Riesgos……………………………..……...23 2.4 Inteligencia de Negocios………………………………………………..……….……...24 2.4.1 Herramientas de inteligencia de negocios aplicadas por la empresa…………...……...24 2.4.2 Propuesta de herramientas para implementar a la empresa. ……………..……….…...24 2.5 Gobierno Corporativo…………………………………….…………….……………...25 2.5.1 Identificación de la política actual de Gobierno Corporativo de la empresa…...……...25 2.5.2 Propuesta de mejora de la política de Gobierno Corporativo o de implementación de una política de Gobierno Corporativo………………………………………..……………...25 2.6 Implementación y evaluación de la estrategia: Balanced Scorecard……….….…...26 2.6.1 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI’s de la Perspectiva Económica……………………………………………………………………………..……26 2.6.2 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI´s de la Perspectiva de Clientes……………………………………………………………………………….….…26 2.6.3 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI´s de la Perspectiva Interna o de Procesos……………………………………………………………………………….……27 2.6.4 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI´s de la Perspectiva de Aprendizaje y Tecnología………………………………………………….……….………27 2.6.5 Mapa Estratégico…………………………………………………………….….……28 2.7 Elaboración del Cuadro de Mando Integral……..……………………….....………29 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES……………………...…………..….......33 REFERENCIAS…………………………………………………………….………..…...34 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega iv INDICE DE TABLAS Tabla 1.1. Tabla Análisis PEST………………………………………………………….……6 Tabla 1.2. Oportunidades y Amenazas de la Empresa Tega……………………………..……6 Tabla 1.3. Matriz de Evaluación de Factores Externos…………………………………..……6 Tabla 1.4. Fortalezas y Debilidades de la empresa Tega……………………………..….……8 Tabla 1.5. Matriz de Evaluación de Factores Internos de Tega………………………….……9 Tabla 1.6. Factores clave o críticos para el éxito………………………………………...…..10 Tabla 1.7. Matriz de Perfil Competitivo (MPC) ……………………………………..….…..11 Tabla 2.1. Matriz FODA…….……………………………………………………..………...15 Tabla 2.2. Clasificación de Factores……………………………………………..………..…18 Tabla 2.3. Cuadro de objetivos estratégicos económicos…….…………………..………….26 Tabla 2.4. Cuadro de objetivos estratégicos de la perspectiva de los clientes……...……..…26 Tabla 2.5. Cuadro de objetivos estratégicos de la perspectiva del proceso………………..…27 Tabla 2.6. Cuadro de objetivos estratégicos de la perspectiva de aprendizaje y tecnología…27 Tabla 2.7. Cuadro de Mando Integral Económico…….…………………….………...……..29 Tabla 2.8. Cuadro de Mando Integral Clientes………………………………...………….…30 Tabla 2.9. Cuadro de Mando Integral Internos o de los procesos………………………….…31 Tabla 2.10. Cuadro de Mando Integral de Aprendizaje y Tecnología………...…………..…32 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com)lOMoARcPSD|3636038 v ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1.1. Modelo de Cadena de Valor de Porter………………………………………….…8 Figura 1.2. Diagrama de grupos estratégicos……………………………..……….…………12 Figura 2.1. Matriz PEYEA……………………………………………...……………………19 Figura 2.2. Matriz Externa – Interna………………………………………………...……….20 Figura 2.3. Cuadro de Cuantificación de riesgos…………………..…………….…………..23 Figura 2.4. Mapa Estratégico…………………………………………………...……………28 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 1 CAPÍTULO I: ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN ESTRATÉGICA 1.1 Determinación de las Bases del Negocio 1.1.1 Visión, misión, valores y objetivos estratégicos de la empresa Misión Identificación de la misión de Tega Industries: Brindar soluciones duraderas a los complejos problemas de manejo de materiales, desgaste y separación de minerales que se encuentran en las industrias mineras y de procesamiento de minerales. (Tega, s.f) Elementos de la misión: - ¿Quiénes somos? Tega Industries es una empresa de diseño y producción de consumibles para la industria de beneficio mineral, con instalaciones en India, Sudáfrica, Australia y Chile. - ¿Cuál es nuestro propósito? Ofrecer servicios de consultoría y soluciones de valor añadido en las áreas de beneficio mineral y manejo de materiales, que se adaptan a las necesidades específicas de los clientes. (Tega, s.f) - ¿Cuál es nuestro producto? Una amplia variedad de productos y servicios resistentes a la abrasión y desgaste para la minería, procesamiento de minerales, cribado, molienda, manejo de materiales y beneficio de minerales. (Tega, s.f) - ¿Cómo se satisfacen las necesidades de los clientes? Brindando una variedad de productos de buena calidad y durabilidad, así como servicio post-venta. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 2 Análisis crítico: Esta corporación sí cumple con la propuesta de misión debido a que proporciona la propuesta de sus productos y servicios de características personalizadas a la industria minera, con clientes en diferentes partes del mundo debido a su alta confiabilidad e innovación constante. Esta es una empresa pionera en diversos conceptos, no solo en el ámbito empresarial, sino también en el ámbito social, ya que cuenta con diversos servicios comunitarios. lo que la convierte en una empresa ejemplar. Visión Identificación de la visión de Tega Industries: La empresa tiene como visión comprometerse con la ingeniería de soluciones impecables que enriquecen el futuro de la minería. (Tega, s.f) Elementos de la visión: - Objetivo Fundamental El objetivo fundamental de la empresa es pertenecer al grupo de empresas líderes mundiales en el sector minero. Anteriormente el principal rol de la empresa era contar con un porcentaje pequeño de participación en el mercado en el país de origen ( India) - Marco Competitivo Los negocios principales con los que Tega competirá son empresas pertenecientes al sector minero. Como por ejemplo : Metso (empresa finlandesa que vende equipos de minería y revestimientos), WEIR (empresa escocesa que provee soluciones de ingeniería), Multotec (empresa ubicada en Sudáfrica que brinda soluciones especializadas). - Ventajas Competitivas La principal idea que tuvieron en la empresa Tega fue transformar su empresa en un simple distribuidor de equipos a una empresa de ingeniería con capacidades de fabricación avanzada. Se tomó la decisión de expandirse para ampliar su mercado y se eligió el territorio africano, exactamente Sudáfrica, y así brindarle al cliente un producto con una alta calidad y una alta sofisticación. Análisis crítico Dentro del análisis de visión se pueden responder las preguntas de: ¿A quién se dirige la empresa? y ¿A dónde se dirige la empresa? Además, se puede entender que la empresa quiere Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 3 ser la mejor empresa o la empresa con mayor participación en el mercado en el sector minero por este motivo se han expandido en otros territorios y así querer mejorar sus productos con nuevas tecnologías, sin embargo, la empresa debería dar a conocer y explicar las nuevas tecnologías a utilizar en el futuro para ser líderes en el sector. Valores Los valores que la empresa ha definido son: la seguridad, integridad, responsabilidad, imparcialidad y transparencia. Estos valores forman parte de la cultura organizacional y estos caracterizan a cada uno de los consejeros y empleados de la empresa en el desempeño de sus funciones y responsabilidades para promover prácticas empresariales saludables de manera eficiente, profesional y ética. Análisis crítico: Los valores de la empresa Tega Industries están bien establecidos ya que aportan con responsabilidad y seguridad a conducir el negocio de tal forma que reduce su impacto medioambiental. De manera imparcial, transparente e íntegra, contribuye positivamente a las comunidades locales y apoya el desarrollo de sus empleados , demostrando así su alto nivel de responsabilidad social y ecológica. Objetivos estratégicos A mediano plazo: - Garantizar la seguridad de los trabajadores, consolidando una cultura de cero accidentes. - Afianzar esfuerzos con los trabajadores y su desarrollo profesional y promover una cultura de mejora continua que permita alcanzar altos niveles de calidad. A largo plazo: - Convertirse en la empresa más confiable del mundo en la industria minera. - Ser la empresa líder en todos los países mineros del mundo. - Establecer y apoyar una economía competitiva de mercado abierto en la India y en el extranjero. Análisis crítico: Se podría decir que Tega sí cumple con el modelo SMART, ya que tiene bien clara la meta hacia dónde se dirige estableciendo tiempos para no llegar a incumplir los objetivos y no perder Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 4 el control de estos. Se ha vuelto un sinónimo a la palabra “solución”, ya que se dedican enteramente a buscar la forma más viable de solucionar el problema de sus clientes. Es fundamental tener objetivos claros para poder mejorar constantemente cada día y así lograr el éxito. 1.1.2 Propuesta de Valor actual de acuerdo al Caso Una propuesta de valor es aquella estrategia que una empresa utiliza para poder diferenciarse de sus competidores. Tega brinda servicios de consultoría junto con la venta de productos para la solución de revestimientos, revestimiento de molinos, equipos de cribado y transportadores, y equipos de desgaste y flujo. Diferenciándose de la competencia con la tecnología innovadora que mejorará la vida útil del equipo. 1.1.3 Grupos de Interés – Stakeholders - Clientes: Como un principal foco de Tega, se prioriza siempre satisfacer las necesidades del cliente, mediante los servicios y productos ofrecidos. En su mayoría, los clientes son empresas mineras. - Proveedores: Los proveedores son considerados un elemento esencial en la cadena de suministro de Tega para el cumplimiento de altos estándares de calidad que garanticen el éxito del negocio. - Accionistas: Esta empresa líder global, con operaciones en varios países y continentes, ha tenido cambios en su estructura organizacional a lo largo de los años, pero siempre manteniendo los valores de la empresa y enfocándose en el cumplimento de los objetivos. - Empleados: Los empleados son el recurso más valiosode Tega, su desarrollo debe ir de la mano con el de la empresa. Al expandirse a Sudáfrica, hubo desacuerdos entre los empleados y la dirección por diferencias culturales. Sin embargo, gracias al respeto y tolerancia por ambas partes, lograron un entendimiento. - Autoridades locales y/o gubernamentales: En cada territorio que Tega decida iniciar operaciones, siempre tendrá que respetar la jurisdicción local y nacional, con respecto al pago de impuestos, políticas actuales y leyes, así como también, estar al tanto de las modificaciones que tengan un impacto en el negocio. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 5 1.2 Desarrollo del Análisis Externo 1.2.1 Modelo de las cinco fuerzas competitivas de Porter ● Poder de negociación de los proveedores La adquisición de materias primas e insumos proviene de un solo lugar que es la India ya que allí era más barato, asimismo los proveedores de Tega conocían los estándares de calidad y especificaciones técnicas que se necesitan para adaptarse a las tecnologías de fabricación que se utilizaran en la empresa. Se considera buena ya que obtiene precios más bajos de sus proveedores. ● El poder de negociación de los clientes La empresa Tega no regatea precios ya que considera un precio justo debido a que tiene una alta innovación y alta calidad, además al adquirir la empresa en Sudáfrica ya tenía una gama de clientes ya establecida por lo que la empresa Tega ya tiene definido sus compradores habituales y analiza sus potenciales clientes a pesar de que existen compañías que fabrican productos similares. ● Amenazas de nuevos ingresos La inversión de capital es muy elevada para la fabricación de revestimientos por este motivo muchas empresas no ven rentable a este mercado también entrar a este mercado a este complicado debido a que la cantidad de clientes no son muy altas y los pocos que hay ya tienen a un comprador con una alta reputación en el mercado. ● Amenazas de productos sustitutos Lo consideramos bajo ya que no se ve un producto que reemplace los servicios tradicionales actualmente brindados, lo que sí puede cambiar y ha cambiado a lo largo del tiempo es la implementación de la tecnología para mejorar la innovación del producto. ● Rivalidad entre competidores La rivalidad entre competidores es alta ya que hay gran número de empresas teniendo como principales competidores Metso y Weir que tienen una capacidad relativamente igual entre tamaño y recursos. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 6 1.2.2 Análisis PEST Tabla 1.1 Tabla Análisis PEST Factores Políticos Factores Económicos ● Estabilidad Política ● Políticas Gubernamentales ● Relaciones de Comercio Exterior ● Tipo de Cambio ● Impuestos ● Sueldos Factores Socioculturales Factores Tecnológicos ● Imagen corporativa ● Nivel Cultural ● Disminución de ingresos ● Nuevas tecnologías disponibles ● Desarrollo en las tecnologías de la competencia 1.2.3 Determinación de las Oportunidades y Amenazas Tabla 1.2 Oportunidades y Amenazas de la Empresa Tega Oportunidades Amenazas ● Aumento en la demanda ● Nuevos yacimientos de minerales ● Mercado estable ● Avances tecnológicos ● Inestabilidad política en los países donde tiene presencia ● Crecimiento de la minería informal ● Reducción de la demanda de minerales ● Cambios en los permisos de explotación de recursos minerales 1.2.4 Matriz de Evaluación de Factores Externos (EFE) Tabla 1.3 Matriz de Evaluación de Factores Externos Factores Peso Calificación Total Oportunidades Aumento de la demanda 0.17 4 0.68 Nuevos yacimientos de 0.13 2 0.26 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 7 minerales Mercado estable 0.12 3 0.36 Avances tecnológicos 0.15 4 0.6 Amenazas Inestabilidad política en los países donde tiene presencia 0.10 2 0.2 Crecimiento de la minería informal 0.11 3 0.33 Reducción de la demanda de minerales 0.13 1 0.13 Cambios en los permisos de explotación de recursos minerales 0.09 1 0.09 Total 1 2.65 En base a la matriz EFE, se determinó que la empresa Tega obtuvo un valor 2.65, por lo tanto, se puede concluir que la empresa aprovecha las oportunidades y responde de manera eficiente sus amenazas. Con respecto a las amenazas la empresa Tega debe fabricar un buen producto con altos niveles de innovación que haga que nuestros compradores noten la diferencia de otros productos que en este caso tienen la minería informal. También se recomienda estar al tanto de los cambios políticos del país para estar al tanto por si hay alguna restricción por parte del estado. 1.3 Desarrollo del Análisis Interno 1.3.1 Modelo de Cadena de Valor de Porter Para las empresas que producen bienes, esta cadena comprende los pasos que llevan un producto desde la etapa de concepción hasta la de distribución. Las empresas pueden realizar un análisis de cadena de valor al evaluar los procedimientos relacionados a cada paso que deben seguir. Su propósito es incrementar la eficiencia en la producción a fin de entregar el máximo valor con el menor gasto posible. (CERTUS, 2020) Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 8 Figura 1.1 Modelo de Cadena de Valor de Porter Dentro de la matriz de la cadena de valor, se puede observar que una de las actividades primordiales para el funcionamiento óptimo de la empresa es el desarrollo tecnológico. Esto es lo que permite tener una clara diferenciación de esta con las demás competidoras del mercado, el hecho de tener una gran capacidad para ser competitivo hace que la empresa siempre ofrezca las tecnologías de última generación a todos sus clientes, Por esta razón se asociaron con SETEC (Société d'études technologies et Économiques), una empresa francesa de diagnóstico, en un punto determinado del emergimiento de Tega. 1.3.2 Determinación de las Fortalezas y Debilidades Tabla 1.4 Fortalezas y Debilidades de la empresa Tega Fortalezas Debilidades ● Prestigio de la empresa ● Buena atención al cliente ● Amplia variedad de productos ● Solidez Económica ● Formación de sindicatos y huelgas de sus trabajadores ● Alto costo de producción ● Estructura organizacional inestable ● Los productos son más caros que los de la competencia Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 9 1.3.3 Matriz de Evaluación de Factores Internos (EFI) Tabla 1.5 Matriz de Evaluación de Factores Internos de Tega Factores Peso Calificación Total Fortalezas Prestigio de la empresa 0.12 4 0.48 Buena atención al cliente 0.13 3 0.39 Amplia variedad de productos 0.11 1 0.11 Solidez económica 0.17 4 0.68 Debilidades Formación de sindicatos y huelgas de sus trabajadores 0.12 3 0.36 Alto costo de producción 0.10 2 0.20 Estructura organizacional inestable 0.16 4 0.64 Los productos son más caros que los de la competencia 0.09 1 0.09 Total 1 2.95 El puntaje que se la asignó a cada factor de la matriz EFI nos dio como resultado final un total de 2.95, por lo que se puede concluir que la empresa Tega cuenta con una posición interna fuerte. 1.4 Análisis de la Competencia 1.4.1 Factores críticos de Éxito (FCE)Los factores críticos de éxito serán claves para que se dé el desarrollo de Tega, por ello los factores determinados son: Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 10 ● Participación de mercado ● Precio ● Calidad del producto ● Relación con el cliente ● Tecnología Tabla 1.6 Factores clave o críticos para el éxito Factores clave o críticos para el éxito Tega Metso Weir Participación de mercado Por debajo de la competencia = 2 Debajo pero menos que el primero = 3 Por encima de la competencia = 4 Gama de productos Alta gama de productos = 4 Alta gama de productos = 4 Alta gama de productos = 4 Calidad del producto Buen Producto = 3 Alta Calidad = 4 Buen Producto = 3 Relación con el cliente Se mantiene =3 Se mantiene =3 Se mantiene =3 Tecnología Alta tecnologia = 4 Alta tecnologia = 4 Alta tecnologia = 4 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 11 1.4.2 Matriz de Perfil Competitivo (MPC) Tabla 1.7 Matriz de Perfil Competitivo (MPC) Tega Metso Weir Factores críticos Peso Calificación PPE Calificación PC1 Calificación PC2 Participación de mercado 0.20 2 0.40 3 0.60 4 0.80 Gama de productos 0.15 4 0.60 4 0.60 4 0.60 Calidad del producto 0.30 3 0.90 4 1.20 3 0.90 Relación con el cliente 0.20 3 0.60 3 0.60 3 0.60 Tecnología 0.15 4 0.60 4 0.60 4 0.60 Total 1 3.10 3.60 3.50 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 12 1.4.3 Diagrama de Grupos Estratégicos Los grupos estratégicos seleccionados fueron Metso, empresa finlandesa que ofrecía desde revestimientos hasta equipos de minería; por otro lado, está la empresa WEIR con sede en Estados Unidos que era un prestador completo en soluciones de ingeniería. Figura 1.2 Diagrama de grupos estratégicos. Según el diagrama de grupos estratégicos, tanto WEIR como Metso lideran en volumen de ventas, llegando a alcanzar los tres mil millones de dólares. Por otro lado, Tega no lograba alcanzar esos volúmenes de venta. Por otro lado, respecto a la gama de productos, Tega estaría liderando la posición, debido a que ofrecía distintos productos para la minería. además de prestar servicios en soluciones de ingeniería. Luego, se estaría posicionando WEIR, proveedor completo en soluciones de ingeniería; y Metso, empresa que ofrecía desde máquinas de minería hasta revestimientos. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 13 1.5 Estrategias Funcionales y formación de Ventaja Competitiva 1.5.1 Estrategias Funcionales ● Eficiencia Superior: Tega presentaba problemas logísticos debido a que sus productos tomaban entre cuatro y cinco semanas en su fabricación, además la entrega de sus productos tomaba cinco semanas adicionales, mientras que los clientes exigían la entrega cinco semanas después de la fecha del pedido. Inicialmente Tega intentó solucionar el problema asociándose con empresas extranjeras, obteniendo ayuda con la venta y distribución de sus productos; sin embargo, no se obtuvieron los resultados esperados. Finalmente, Tega optó por la adquisición de una empresa en el país objetivo, en el que se solucionarían varios problemas, entre ellos el problema logístico. ● Innovación superior: Tega constantemente optaba por nuevas implementaciones tecnológicas avanzadas para generar mejores resultados en sus productos. Buscaban unir colaboraciones con socios extranjeros para que adquieran y licencien productos con tecnología avanzada. Luego de un acuerdo finalizado, la empresa pudo expandirse a mercados globales buscando el desarrollo de nuevos productos y nuevas tecnologías. ● Satisfacción al cliente: La empresa Tega no solo invierte en lo tecnológico sino también cree que es importante que el cliente se sienta satisfecho brindando servicios de consultoría y soluciones en la minería y el manejo de materiales. Al principio tuvo problemas al entregar los pedidos de sus productos, ya que los entregaba con días de retraso y para el cliente no era bien visto. La empresa operaba en un mercado B2B por lo que significaba que la relación entre los clientes y agentes de ventas era lo principal para que se realicen más pedidos. ● Calidad superior: Tega optó por obtener la materia prima y los insumos para la fabricación de sus productos de una sola fuente para tener como resultado un producto con mayor estándar de calidad y con especificaciones adecuadas con el fin de que se adapten a las tecnologías de fabricación. Sin embargo, cuando Bhattacharya asumió el cargo de gerente general hubo una caída en la calidad debido al cambio de materia prima. Cuando Michael Brown tomó el puesto también se vio un deterioro en la calidad del producto. La empresa invierte en la calidad de sus productos; sin embargo, no obtiene buenos resultados. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 14 1.5.2 Ventaja competitiva actual La ventaja competitiva de la compañía Tega Industries es la de su liderazgo en costos por ende está en constante crecimiento con el objetivo de aminorar los costos de producción. Además, los clientes son leales a la empresa con respecto a las demás compañías ya que buscan empresas que brinden calidad del producto y el mejor servicio; y todo eso es lo que ofrece la empresa Tega. 1.5.3 Propuesta de nueva ventaja competitiva La propuesta de una nueva ventaja competitiva de la compañía Tega Industries Limited es innovar las aplicaciones de tecnologías que ayuden a mejorar el proceso de producción y esto está relacionado con el mejoramiento del producto. Además de disminuir los conflictos internos de la empresa con los trabajadores que puede afectar el producto y por ende afecta a nuestros clientes. 1.5.4 Nueva propuesta de valor Con relación a la propuesta de valor que se mencionó anteriormente, Tega debería realizar una mejor estructura organizacional para llevar mejor la empresa tomando en consideración la calidad de sus productos, evitando retrasos en la logística y teniendo mejores relaciones con el personal. Con esto se incrementaría la llegada de más clientes para adquirir los productos o el servicio que se les ofrece, así como su decisión de compra. Estas mejoras se lograrían por medio de capacitaciones con el personal, realizando seguimientos estrictos de control de calidad, investigando continuamente para lograr la innovación del producto. Sin dejar de lado la inversión en la tecnología que es muy importante para este sector. Mediante pruebas antes de comercializar el producto. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 15 CAPÍTULO II: FORMULACIÓN ESTRATÉGICA 2.1 Elaboración de matrices estratégicas 2.1.1 FODA Tabla 2.1 Matriz FODA FORTALEZAS (F) DEBILIDADES (D) - Prestigio de la empresa - Buena atención al cliente - Amplia variedad de productos - Solidez Económica - Formación de sindicatos y huelgas de sus trabajadores - Alto costo de producción - Estructura organizacional inestable - Los productos son más caros que los de la competencia OPORTUNIDADES (O) ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO - Aumento en la demanda - Nuevos yacimientos de minerales - Mercado estable - Avances tecnológicos - Incrementar la capacidad de producción para aumentarla venta de los equipos. - Desarrollar un plan estratégico para llegar a más clientes. - Incrementar la eficiencia del uso de los materiales para que siga creciendo la demanda - Desarrollar capacitaciones o charlas para tener mejor relación con los trabajadores. - Evaluar la tecnología que se necesitará para evitar que los costos sean altos - Mejorar la estructura de la organización para aprovechar el aumento de la demanda y el mercado estable. AMENAZAS (A) ESTRATEGIAS FA ESTRATEGIAS DA Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 16 - Inestabilidad política en los países donde tiene presencia - Crecimiento de la minería informal - Reducción de la demanda de minerales - Cambios en los permisos de explotación de recursos minerales - Generar cambios organizacionales donde estén involucrados factores sociales, económicos, ambientales y técnicos para que se pueda tener un mejor posicionamiento en el mercado - Brindar información acerca de la minería informal donde se expliquen las consecuencias de esta. - Brindar precios promedio dependiendo del mercado de la competencia. - Contratar personas profesionales que sepan de temas ambientales para satisfacer los requerimientos de las autoridades con la finalidad de evitar cierres de producción. - Mejorar la organización en la empresa contratando servicios profesionales que tengan experiencia en el sector; de esta manera se evitarían las inestabilidades económicas o sociales. 2.1.2 Matriz PEYEA Esta matriz permite identificar qué tipo de postura está tomando la empresa Tega en el mercado actual, estas se pueden calificar de cuatro formas distintas, conservadora, agresiva, defensiva o competitiva. Para que el desarrollo sea lo más preciso y cercano a la realidad posible, tenemos que desarrollar las cuatro dimensiones que se califican dependiendo del criterio usado: Fuerza Financiera (FF), Fuerza de la Industria (FI) se clasifican de 1 al 6, mientras que Ventaja Competitiva (VC) y Estabilidad del Ambiente (EA) se clasifican de -1 a -6. ● Fuerza financiera: Se puede decir que la empresa Tega tiene una buena fluidez de efectivo, gracias al constante aumento en su participación de mercado y la fidelización de sus clientes. Las constantes mejoras en la tecnología de tega hace que sus procesos sean más eficientes y estandarizados, generando así una reducción de costos muy significativa, sus inversiones para el 2015-2016 fueron de 2335.61 millones de INR. Aparte de los préstamos de los accionistas luego de la adquisición, Tega tiene un préstamo otorgado por un banco ICICI Bank del Reino Unido. ● Fuerza de la industria: Un factor crítico para toda empresa en el mercado vigente, la competitividad, rivalidad y el potencial de los competidores es algo que no se puede ignorar en lo más mínimo, ya que cualquier oportunidad no tomada, dejará una ventana abierta a nuevos competidores. los principales Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 17 competidores de Tega son: Metso, una empresa finlandesa con ventas que sobrepasan los 3 mil millones, un contrincante importante en el mismo rubro; WEIR con sede en estados unidos que, al igual que Metso, sus ventas superan los 3 mil millones; también están las empresas Multotec, en sudáfrica, pero solo estaba en algunas zonas reducidas. ● Ventaja competitiva: Tega industries es una empresa líder en la fabricación de productos para la industria minera, ofreciendo soluciones a todo tipo de problemas que puedan surgir, con una alta adaptabilidad a los cambios y requerimientos de cada cliente. Cuentan con una filosofía dirigida a tener valores y morales, proporcionando soluciones a problemas de alta complejidad, a precios muy competitivos en el mercado que se adaptan a las necesidades. ● Estabilidad del entorno: En la actualidad, la demanda de minerales está en aumento, gracias a que cada vez hay más empresas manufactureras que requieren de metales y minerales para poder producir sus productos, si bien existe movimiento global sobre el reciclaje y reuso de los objetos, estos están diseñados para durar un determinado tiempo hasta quedar obsoleto, gracias a las nuevas tecnologías que se están desarrollando de manera exponencial. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 18 Tabla 2.2 Clasificación de Factores Factores Clasificación Fuerza Financiera - Eje Y Buena capitalización 4 Altos márgenes de utilidad 4 Alto índice de retorno de inversión 3 Fuerza del sector (industria) - Eje X Alto nivel de competitividad 3 Innovación constante 3 Estabilidad del entorno - Eje Y Constante crecimiento en la demanda -3 Nuevas tecnologías -3 Ventaja competitiva - Eje X Alta participación de mercado -3 Servicios post venta -2 Altos estándares de calidad -5 Con los siguientes cálculos hallaremos la siguiente matriz: Eje X: = 3 + (-3.33) = -0.33 Eje Y: = 3.66 + (-3) = 0.66 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 19 Figura 2.1 Matriz PEYEA Podemos concluir que el perfil de Tega es conservador, debido a esto se recomienda implementar estrategias de penetración de mercado, diversificación concéntrica, desarrollo de mercado y producto. 2.1.3 INTERNA – EXTERNA En el capítulo anterior se desarrolló la matriz externa (EFE) y la matriz interna (EFI), obteniendo el valor de 2.65 en la matriz EFE y un valor de 2.95 en la matriz EFI. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 20 Figura 2.2 Matriz externa e interna. Según la posición de la matriz externa - interna se puede determinar que Tega se encuentra en el sector V, conocido como sector de retener y mantener. En esta posición se recomiendan distintas estrategias, entre ellas: desarrollo de producto y penetración de mercado. 2.2 Definición de estrategias a desarrollar 2.2.1 Estrategias de Negocios (actuales y propuestas) ● Diferenciación La empresa posee esta estrategia que tiene como definición ya que ofrece un producto innovador con una alta calidad en el mercado y es capaz de sobresalir o destacar ante sus competidores en el sector. Tega no se enfoca en tener los precios más cómodos ya que considera que el precio está acorde a la calidad del producto. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 21 ● Penetración de Mercado Esta estrategia se basa en aumentar la participación de mercado para productos y mercados ya existentes. La empresa Tega tiene como objetivo aumentar su participación en el mercado, además de atraer nuevos clientes o clientes de la competencia y aumentar la frecuencia de compras. ● Desarrollo de Mercado (Estrategia Propuesta) Esta estrategia se basa en un desarrollo en nuevos mercados para productos ya existentes. Tega desarrolló esta estrategia cuando decidió expandirse en Sudáfrica, este país era uno de los principales mercados mineros del mundo; por ende la empresa Tega adquirió la empresa Beruc, una empresa minera sudafricana, y empezaron a vender revestimientos industriales. 2.2.2 Estrategias Corporativas (actuales y propuestas) ● Adquisición Esta estrategia consisteen conseguir activos que ya son utilizados de tal manera que su rentabilización es más efectiva que la de invertir en activos fijos. En este caso la empresa Tega al querer expandirse a Sudáfrica , adquirió una empresa ya consolidada en este país que fabricaba revestimientos mineros y así pudo utilizar las instalaciones de la empresa Beruc y vender los productos en dicho país. Esta adquisición es beneficiosa ya que adquirió de una empresa conocida con una gran red de clientes y ya tiene el conocimiento de los entornos económico, sociales , cultural, etc., de la empresa. ● Integración horizontal (Estrategia Propuesta) Para que la empresa Tega crezca en el mercado, que es uno de sus objetivos principales como compañía, debe utilizar la estrategia de integración horizontal que consta de adquirir las instalaciones de nuestros competidores o realizar un tipo de asociación; además este tipo de estrategia traería beneficios como : Reducir la competencia, barreras de entrada más complicadas para empresas nuevas, aumento de canales de distribución. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 22 2.2.3 Estrategias Globales (actuales y propuestas) ● Estrategia de Estandarización Global La estrategia aplicada por Tega es la de estandarización global, esta estrategia consiste en comercializar o vender un producto estandarizado en todo el mundo; el propósito de estas empresas es satisfacer necesidades universales. De esta manera Tega puede comercializar frente a cualquier mercado con la misma estrategia, no debe ajustar sus estrategias depende al mercado con los que se va involucrar, los beneficios de esta estrategia es la reducción de costos y la rentabilización del negocio. 2.3 Riesgos 2.3.1 Identificación y clasificación de riesgos que pueden afectar la gestión del negocio ● Riesgos Económicos Dentro del contexto actual, la mayor amenaza es la consecuencia ocurrida por el Covid- 19, ya que provoca una reducción de ventas y otro tipo de dificultades como logística, transporte, obtención de insumos. ● Riesgos Políticos Presenta un riesgo el apoyo político a los sindicatos, que tiene como definición una organización de trabajadores formada para proteger los derechos de los mismos. En Sudáfrica hay un alta de desempleo por ende en las empresas como Tega no estaban listas para contratar más empleados debido a la dificultad de despedirlos, también Tega tenía problemas con los trabajadores que ya pertenecían a la empresa ya que la política de la empresa había cambiado y a los trabajadores no le gustaba el método de trabajo nuevo ya que preferían realizar sus actividades como por muchos años lo realizaban. ● Riesgos Ambientales Existe el riesgo de la contaminación del aire, ya que las fábricas queman muchos combustibles fósiles además de otros materiales como el gas, el petróleo, entre otros. Asimismo, el desecho de agua contaminada que perjudica tanto a tierra, ríos, etc.; estos contaminantes representan un riesgo para la producción de Tega por lo que debe buscar una mejor o alguna solución para reducir estos contaminantes. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 23 2.3.2 Propuesta de Cuantificación y Gestión de Riesgos En la siguiente tabla se mostrará la cuantificación de riesgos: Figura 2.3 Cuadro de cuantificación de riesgos ● Riesgos Económicos Es factible aceptar los riesgos económicos, debido a que estas consecuencias económicas aún están presentes debido al Covid-19 aunque a medida que pasa el tiempo la sociedad se va recuperando. Sudáfrica es uno de los países con mayor estabilidad económica durante de la pandemia, sin embargo, aunque hubo pérdidas y disminución de ventas se pronosticaba un escenario mucho peor. ● Riesgos Políticos Es probable que afecte a la empresa y hay el riesgo de la baja producción tanto en cantidad como en calidad del producto. Al haber un cambio en las políticas de la empresa los trabajadores no se van a sentir a gusto en sus puestos de trabajo y esto afecta en su rendimiento; asimismo el problema con los sindicatos y el apoyo político hacia estos es otro problema que es un riesgo para Tega. ● Riesgos Ambientales Las medidas a tomar deben ser de mitigación. Se deben trabajar con nuevos métodos en las áreas de producción para poder reducir estos contaminantes o en el mejor de los casos mitigarlos; en este caso la empresa Tega debería diseñar una nueva tecnología o trabajar con otra materia prima para el cuidado del medio ambiente. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 24 2.4 Inteligencia de Negocios 2.4.1 Herramientas de inteligencia de negocios aplicadas por la empresa Tega ofrece una gama de productos y servicios resistentes a la abrasión y desgaste para la minería, procesamiento de minerales, cribado, molienda, manejo de materiales y beneficio de minerales (Tega Industries, 2022). Por ello, la empresa debe estar en una constante actualización con respecto a la tecnología para que pueda tener un mejor control de sus indicadores. Por un lado, como método de aplicación de inteligencia de negocios se realizan dashboards para saber cuáles son los valores objetivos que se han alcanzado o los que aún faltan alcanzar. De esta forma se toman medidas preventivas para generar una nueva estrategia y que corrijan o noten si se va por buen camino. Por otro lado, también generan informes y reportes de todas las ventas y productos que entran y salen para tener todo el seguimiento controlado del producto. 2.4.2 Propuesta de herramientas para implementar a la empresa En la actualidad, las empresas ya no solo se basan en usar herramientas básicas como excel donde solo se almacena información, sino que se busca mejorar las herramientas para crear nuevos archivos donde se dé un mejor detalle de los informes y de una manera mejor explicada. Las herramientas business intelligence en lugar de analizar y procesar manualmente todos estos datos, se utiliza un conjunto de metodologías y herramientas automatizadas que facilitan este trabajo y que permitan dar soporte a la necesidad de información de las organizaciones (Chavez, S. y Contreras, C.). Esto quiere decir que se debe analizar la fuente de datos para luego definirlo en el Data Warehouse y, por último, se obtendrán los datos finales por medio de gráficos y reportes. Las herramientas que se deberían implementar en la empresa serían power bi y SAP. El primero porque se obtienen dashboards incluidos dentro. También se tiene un resultado fácil de acceso de datos con distintas fuentes de datos permitiendo unirlos entre sí para comparar cómo va el avance de la empresa. Además, permite el acceso desde cualquier dispositivo. El segundo porque al ser una empresa que sigue distintos procesos para la fabricación de estos repuestos de equipos de minería se necesita un software el cual se encargue de la información y verifique si es efectivo el flujo de procesos. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 25 2.5 Gobierno Corporativo 2.5.1 Identificación de la política actual de Gobierno Corporativo de la empresa Ser un negocio exitoso no significa solo invertir para el crecimiento y equilibrar intereses a corto y largo plazo. También significa cuidar a nuestros consumidores, empleados y accionistas, a nuestros socios comerciales y al mundo en el que vivimos. Nos apegamos a un código de conductapara garantizar un comportamiento justo, transparente y ético de todos nuestros empleados. (Tega, s.f). El consejo administrativo, que es el que une y se relaciona con dos órganos de gobierno, se encarga del cumplimiento de las políticas establecidas y supervisa la actuación de los directivos, además de informar debidamente e imparcialmente a sus accionistas de todos los aspectos importantes del negocio de la sociedad. Por otro lado, para la toma de decisiones finales el consejo debe remitirse a los directores de la empresa. Todas las empresas que forman parte de Tega deben recomendar a su consejo de administración la adopción de políticas formuladas periódicamente por el TEGA Group of Companies. Todas las empresas del Grupo deberán comprometerse a evitar el uso excesivo de los recursos naturales y minimizar cualquier impacto peligroso del desarrollo, producción, uso y disposición de cualquiera de sus productos y servicios en el medio ambiente ecológico. (Tega, s.f) 2.5.2 Propuesta de mejora de la política de Gobierno Corporativo o de implementación de una política de Gobierno Corporativo La política de Gobierno Corporativo de la compañía Tega presenta las relaciones de los directores y los accionistas, más no de los gerentes; por ello se propone explicar detalladamente las labores de los gerentes y las relaciones con los otros dos órganos de gobierno. Por otro lado, Tega tiene compromisos con el Medio Ambiente, sin embargo, no expone las metodologías a usar para llevarlos a cabo, por ello, se propone detallar los métodos a utilizar para el cumplimiento de los mismos y que las empresas que son parte de Tega adopten estos compromisos y los implementen. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 26 2.6 Implementación y evaluación de la estrategia: Balanced Scorecard 2.6.1 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI’s de la Perspectiva Económica Tabla 2.3 Cuadro de objetivos estratégicos económicos Objetivos Estratégicos Indicadores Reducción de los costos de producción Proporción de ingresos sobre coste de producción Incrementar utilidades Sobrecostos de producción Reducir el tiempo de conversión de efectivo Tiempo necesario para que el capital invertido se transforme a ingresos Aumentar el retorno de la inversión Porcentaje de las ganancias sobre la inversión 2.6.2 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI´s de la Perspectiva de Clientes Tabla 2.4 Cuadro de objetivos estratégicos de la perspectiva de los clientes Objetivos Estratégicos Indicadores Aumentar la satisfacción del cliente % de quejas por productos vendidos Entrega de productos en menor plazo Porcentaje de pedidos entregados a tiempo contra el total de pedidos Reducir el tiempo de atención al cliente Tiempo de resolución de problemas Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 27 2.6.3 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI´s de la Perspectiva Interna o de Procesos Tabla 2.5 Cuadro de objetivos estratégicos de la perspectiva del proceso Objetivos Estratégicos Indicadores Disminuir el tiempo de inactividad en la planta de producción Cantidad de tiempo inactivo desde el inicio de operaciones Mejora en la predicción de la demanda Proporción de unidades almacenadas sin rotación Aumento del control de calidad en cada proceso productivo Porcentaje de defectuosos de productos en proceso y terminados Disminuir el tiempo de ciclo de cada producto Tiempo de permanencia de cada componente en el proceso 2.6.4 Objetivos estratégicos de mediano y largo plazo y KPI´s de la Perspectiva de Aprendizaje y Tecnología Tabla 2.6 Cuadro de objetivos estratégicos de la perspectiva de aprendizaje y tecnología Objetivos Estratégicos Indicadores Inducciones constantes para mejorar habilidades y capacidades del personal cantidad de objetivos y metas cumlidas en el periodo determinado Implementación de nuevas tecnologías Porcentaje de aumento de rendimiento del personal Mejora del entorno de trabajo en la organización cantidad de personal con alto nivel de satisfacción Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 28 2.6.5 Mapa Estratégico Figura 2.4 Mapa Estratégico Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 29 2.7 Elaboración del Cuadro de Mando Integral Tabla 2.7 Cuadro de Mando Integral Económico Perspectiva Económica Objetivos Estratégicos Indicadores Iniciativa Meta Reducción de los costos de producción Proporción de ingresos sobre coste de producción Aplicación del Know-how tecnológico, así como capacitaciones para el uso de distintos tipos de materiales o insumos Reducción de costos de producción en un 5% Incrementar utilidades Sobrecostos de producción Aplicando mejora continua en cada uno de los procesos productivos de la empresa para cumplir con la demanda Reducción de gastos operativos o gastos innecesarios de producción Reducir el tiempo de conversión de efectivo Tiempo necesario para que el capital invertido se transforme a ingresos Implementando campañas de marketing para incrementar en el número de clientes y de esta manera, poder incrementar la ventas Incrementar las ventas en un 15% Aumentar el retorno de la inversión Porcentaje de las ganancias sobre la inversión Programa de prevención de incidentes para evitar costes innecesarios. Disminuir el número de incidentes Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 30 Tabla 2.8 Cuadro de Mando Integral Clientes Perspectiva Clientes Objetivos Estratégicos Indicadores Iniciativa Meta Aumentar la satisfacción del cliente % de quejas por productos vendidos Implementar programas de revisión de los productos. Disminuir un 20% el número de quejas Entrega de productos en menor plazo Porcentaje de pedidos entregados a tiempo contra el total de pedidos Implementar programas o cursos en logística internacional para reducir los tiempos de entrega. Incrementar la rotación de almacén Reducir el tiempo de atención al cliente Tiempo de resolución de problemas Implementar programas o canales directos de atención al cliente para darles asesoría con trámites o productos. Disminuir el tiempo de respuesta en la atención al cliente Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 31 Tabla 2.9 Cuadro de Mando Integral Internos o de los procesos Perspectiva Interna o de Procesos Objetivos Estratégicos Indicadores Iniciativa Meta Disminuir el tiempo de inactividad en la planta de producción Cantidad de tiempo inactivo desde el inicio de operaciones Implementar programas de mantenimiento a las máquinas con el fin de prevenir fallos que ocasionen paros en la producción Reducción de un 20 % en el tiempo inoperativo de las máquinas Mejora en la predicción de la demanda Proporción de unidades almacenadas sin rotación Usar datos históricos y emplear estudios de mercados para obtener una buena proyección de la demanda Reducción de un 10% en costes de almacenaje Aumento del control de calidad en cada procesoproductivo Porcentaje de defectuosos de productos en proceso y terminados Implementación de herramientas de gestión de la calidad en los procesos necesarios Disminución de un 10% en costes por productos defectuosos Disminuir el tiempo de ciclo de cada producto Tiempo de permanencia de cada componente en el proceso Implementar un trabajo de mejora de tiempos o aplicación de distintos procesos que sean más eficientes Aumentar en un 5% la producción de unidades Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 32 Tabla 2.10 Cuadro de Mando Integral de Aprendizaje y Tecnología Perspectiva Aprendizaje y Tecnología Objetivos Estratégicos Indicadores Iniciativa Meta Mejorar habilidades y capacidades del personal Cantidad de objetivos y metas cumplidas en el periodo determinado Implementación de un programa de capacitación continua. Incremento de un 10% en la eficiencia Aumentar la eficiencia del personal Porcentaje de aumento de rendimiento del personal Implementación de nuevas tecnologías, así como capacitaciones constantes respecto a la nueva tecnología Incremento de un 15% en la eficiencia en la producción Mejora del entorno de trabajo en la organización Cantidad de personal con alto nivel de satisfacción Implementación de programas de bienestar para el personal. Disminución de rotación del personal Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 33 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ● Después del extenso análisis de la empresa TEGA Industries podemos concluir que está cumpliendo con sus principales objetivos estratégicos, ya que estos tienen un buen conocimiento y gran dominio de su entorno. Por otro lado, TEGA también cuenta con fortalezas internas que aprovechan, pero, al igual que sus debilidades, tiene que tenerlas en constante observación para poder tomar medidas correctivas lo antes posible. ● Podemos concluir que la empresa Tega Industries consiguió un gran posicionamiento de marca a lo largo de los años gracias a la buena calidad de sus productos y a los beneficios y experiencias brindadas al cliente. Asimismo, al ser una empresa reconocida en varios países, las ventas aumentan ya que los clientes diferencian los productos de la compañía y es más accesible ingresar a mercados globales. Se recomienda realizar estudios generales a los productos que se vayan a producir en un futuro, para que sean de buena calidad y no disminuya el impacto ambiental. ● TEGA presentó problemas en sus sucursales por temas como países en donde la cultura en el trabajo, la forma de vender, entre otros temas, eran completamente distintos a la sucursal principal. En conclusión, TEGA para poder afrontar estos problemas tiene que implementar programas, capacitaciones, metas y objetivos adecuados según la zona en donde se esté desarrollando. ● Se concluye que la empresa Tega cumple con sus objetivos previamente establecidos, debido a la buena realización de su análisis externo describiendo sus oportunidades y sus amenazas. Igualmente se realizó en análisis interno en el cual se reconocen las fortalezas de la empresa, en los que tenemos que aprovecharlas, y las amenazas que la empresa Tega debe estar al tanto. ● El problema del Covid - 19 ha ocasionado una gran disminución en las ventas en todas las empresas del mundo además de problemas internos de la empresa como por ejemplo reducción de personal, reducción de insumos, etc. Sin embargo, la empresa Tega a podido solventar este problema teniendo como pérdidas mínimas y esto quiere decir que la empresa Tega es una empresa fuerte preparada para cualquier dificultad. Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 34 REFERENCIAS CERTUS. (2020). ¿Qué es una cadena de valor y para qué sirve? Recuperado de https://www.certus.edu.pe/blog/que-es-cadena-valor/ Chavez, S, & Contreras, C. (2018). Implementación de business intelligence, utilizando la metodología de Ralph Kimball, para el proceso de toma de decisiones del área de ventas empresa Yukids. https://repositorio.autonoma.edu.pe/bitstream/handle/20.500.13067/435/TESIS Industrias Tega. la adquisición sudafricana (2022). Recuperado de htpps://hbsp.harvard.edu/tu/8b4f2bd6 Metso Outotec (2022). Recuperado de https://www.mogroup.com/ Revista Energiminas. (2021). Tega Inudstries: “Siempre hemos estado superando marcas”. Recupero de https://energiminas.com/tega-industries-siempre-hemos-estado-superando- marcas/ Tega Industries. (2022). Recuperado de https://www.tegaindustries.com/es/about-us/tega- advantage/ Weir (2022). Recuperado de https://www.global.weir/?lang=es Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038 https://www.certus.edu.pe/blog/que-es-cadena-valor/ https://repositorio.autonoma.edu.pe/bitstream/handle/20.500.13067/435/TESIS https://www.mogroup.com/ https://energiminas.com/tega-industries-siempre-hemos-estado-superando-marcas/ https://energiminas.com/tega-industries-siempre-hemos-estado-superando-marcas/ https://www.tegaindustries.com/es/about-us/tega-advantage/ https://www.tegaindustries.com/es/about-us/tega-advantage/ https://www.global.weir/?lang=es https://www.studocu.com/pe?utm_campaign=shared-document&utm_source=studocu-document&utm_medium=social_sharing&utm_content=trabajo-gerencia-harvard-grupo-tega 35 Descargado por Jhon Coila (micro14042000@hotmail.com) lOMoARcPSD|3636038
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