Teoría del ciclo de vida del producto

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Economía internacional 
Tema: Teoría del ciclo de vida del producto 
Estudiantes: David Alfonso Navarro Muñoz 
Docente: Romidey Catilla Castilla 
Fundación universitaria colombo internacional (Unicolombo) 
Contaduría publica V semestre 
Cartagena D. T Y C 
 
 
 
 
 
Teoría del ciclo de vida del producto 
La teoría del ciclo de vida del producto es un concepto ampliamente utilizado en el campo 
del marketing y la gestión empresarial para describir la evolución de un producto en el 
mercado a lo largo del tiempo. Esta teoría sugiere que los productos pasan por diferentes 
etapas distintas durante su vida útil, desde su introducción hasta su declive, y que las 
estrategias de marketing deben adaptarse a cada una de estas etapas. 
 
La teoría del ciclo de vida del producto se compone típicamente de las siguientes etapas: 
 
1. Introducción: En esta etapa, el producto se lanza al mercado por primera vez. Suele 
haber una baja demanda y una conciencia limitada por parte de los consumidores. Las 
empresas suelen enfrentar altos costos de desarrollo y promoción, y la rentabilidad puede 
ser baja o incluso negativa. 
 
2. Crecimiento: En esta etapa, el producto comienza a ganar aceptación en el mercado y la 
demanda se incrementa rápidamente. Los competidores también pueden ingresar al 
mercado. Las empresas suelen centrarse en la expansión de la cuota de mercado y en la 
construcción de la marca. Los precios pueden mantenerse estables o disminuir 
ligeramente a medida que se obtienen economías de escala. 
 
3. Madurez: En esta etapa, el producto alcanza su máximo nivel de penetración en el 
mercado y la demanda se estabiliza. La competencia puede intensificarse y los márgenes 
de beneficio pueden reducirse. Las empresas suelen centrarse en la diferenciación del 
producto y en la fidelización de los clientes existentes. También pueden considerar la 
expansión a nuevos segmentos de mercado o la búsqueda de nuevos usos o aplicaciones 
para el producto. 
 
4. Declive: En esta etapa final, la demanda del producto comienza a disminuir a medida 
que los consumidores se mueven hacia alternativas o productos más nuevos. Las 
empresas enfrentan una competencia cada vez más intensa y pueden considerar 
estrategias de reducción de costos o retirada del mercado. Algunas empresas también 
pueden buscar oportunidades de revitalización o reinventar el producto para extender su 
vida útil. 
 
Es importante tener en cuenta que la duración de cada etapa del ciclo de vida del 
producto puede variar según el producto, la industria y otros factores. Además, no todos 
los productos pasan por todas las etapas de manera lineal; algunos productos pueden 
experimentar ciclos de vida más cortos o incluso repetir etapas. 
 
 
La teoría del ciclo de vida del producto proporciona una base para la planificación 
estratégica y el desarrollo de estrategias de marketing efectivas a lo largo del tiempo. Las 
empresas deben adaptar sus acciones y tácticas de marketing según la etapa en la que se 
encuentre su producto para aprovechar las oportunidades y enfrentar los desafíos 
específicos de cada fase.