RETÓRICA-Definicion y función Alegoria Metafora Metonimia (1)

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RETÓRICA.
RETÓRICA.
● Se aplica principalmente al lenguaje oral y 
escrito.
● Sistema que se emplea para transmitir un
sentido distinto del que le corresponde a un
concepto, existiendo entre el sentido distinto
alguna conexión, correspondencia o semejanza.
RETÓRICA.
Cabello color de oro.
● Oro es el sentido figurado.
● Rubio es el sentido propio
● Cambia el color por semejanza.
Sentido literal – sentido figurado
RETÓRICA VISUAL.
● Sistema de organización del lenguaje visual en el 
que el sentido figurado de los elementos 
representados organiza el contenido de la imagen.
● Transmite un sentido distinto.
● Establece referencia por semejanza.
● Organiza los significados de una representación 
visual.
ESTRUCTURA DE LA IMAGEN.
● Relación existente entre el mensaje lingüístico
y el mensaje icónico en la imagen.
ESTRUCTURA DE LA IMAGEN.
La fotografía analizada nos presenta tres mensajes.
1- Mensaje lingüístico.
2- Un mensaje icónico- simbólico.
3- Un mensaje icónico – literal.
Lectura de un primer nivel de la imagen que depende de nuestra percepción.
ESTRUCTURA DE LA IMAGEN 
MENSAJE LINGUÍSTICO.
Análisis de la imagen de la publicidad Panzani.
● Primer mensaje.
● La palabra escrita funciona como:
● Soporte del texto explicativo.
● Código del mensaje: la lengua francesa.
● Pates – sauce – parmesan - a l italianne de luxe.
● Otra descomposición del primer mensaje:
● La palabra Panzani .Nombre de la firma.
● Posee un significado supletorio.
ESTRUCTURA DE LA IMAGEN 
MENSAJE ICÓNICO.
Análisis de la imagen. Publicidad Panzani.
● 1- Representa la vuelta del mercado.
● Frescura de los productos.
● Preparación casera a la que están predestinados.
● 2- Tonalidad tricolor del anuncio.(amarillo, verde, rojo)
● Italianidad.
3-La cantidad de objetos reunidos.
Transmite la idea de servicio de comida 
completo.
Contenido de la lata igualara a los 
productos naturales.
4-Evoca cuadros de temas alimenticios.
Significado estético- Naturaleza muerta.
MENSAJE ICÓNICO
● Mensaje icónico no 
codificado.
● Mensaje literal.
● Mensaje denotativo.
● Reúne en un mismo 
espacio cierto números 
de objetos 
identificables.
● Aparece como soporte 
del mensaje simbólico
● Mensaje icónico 
codificado.
● Mensaje simbólico
● Mensaje connotativo.
● Mensaje cultural.
● Impreso en el mensaje 
literal.
MENSAJE LINGUÍSTICO.
● A nivel del mensaje literal la palabra responde de 
manera directa o parcial a la pregunta ¿ Qué es 
esto?
● Ayuda a identificar los elementos de la escena.
● Construye una descripción denotada de la imagen.
● Cumple una función denominadora.
● Guía la interpretación.
● Limita la capacidad proyectiva de la imagen.
MENSAJE ICÓNICO.
● Responde al plano de lo simbólico.
● Presenta a la imagen como representación e 
interpretación.
● Amplia las la lectura de las imágenes.
● Requiere de un saber cultual.
POLISEMIA DE LA IMAGEN.
Polisemia.
Toda imagen implica subyacente a su significantes 
una cadena de significados, de la que el lector se 
permite seleccionar unas determinadas e ignorar 
otras.
POLISEMIA.
POLISEMIA.
Funciones del mensaje lingüístico.
En relación al mensaje icónico, el mensaje lingüístico 
tiene dos funciones.
● Función de anclaje.
● El texto conduce al lector a través de los distintos 
significados de la imagen, le obliga a evitar unos y 
recibir otros.
● El texto ayuda a dar el nivel adecuado de 
percepción, permite acomodar la vista sino también 
la intelección
Función de relevo.
• El texto tiene un valor explicativo. Es 
necesario un código digital ( la lengua), la 
palabra ( casi siempre un fragmento del 
dialogo y la imagen esta en relación 
complementaria).
FUNCIÓN ANCLAJE.
La palabra lagrima esclarece el contenido 
liquido de las bolsas ,
Nos ancla a un determinada espacio 
interpretativo.
Grupo Escombro.2003
FUNCIÓN DE ANCLAJE.
En esta imagen publicada el texto reduce la interpretación de la imagen
al contacto con la naturaleza y al placer de su cercanía..
FUNCIÓN ANCLAJE.
(ESTO NO ES UNA PIPA)
Rene Magritte - La traición de las imagenes-1928-1929
FUNCIÓN ANCLAJE.
. En la pintura aparece escrito en francés la afirmación- Esto no es una pipa-
De esta manera reduce el plano interpretativo entre la contradicción entre lo escrito
y el mensaje icónico.
FUNCIÓN RELEVO.
La imagen refuerza la onomatopeya.
FUNCIÓN DE RELEVO.
El texto y la imagen se complementan.
FUNCIÓN DE RELEVO.
DENOTACIÓN-CONNOTACIÓN.
Denotación
● Objetivo
● Es un conjunto de cosas que designan un termino
● Entran las cualidades primarias o propiedades de un objeto, sus rasgos 
esenciales, aquello que lo distingue de otros objetos
● Identifica los elementos del mensaje icónico.
Connotación.
Subjetivo
• La connotación supone una existencia del signo base, el
denotativo.
• En la connotación ingresan significados adheridos que
corresponde a una manera subsidiaria (que sirven de ayuda o
apoyo ) de concebir el objeto.
• Aplicable a las cualidades de las cosas social o grupalmente
aceptadas.
• Interpretación simbólica de los elementos del mensaje
icónico.
DENOTACIÓN.
DENOTACIÓN.
CONNOTACIÓN.
León Ferrari - La civilización occidental y cristiana-11965
CONNOTACIÓN.
CONNOTACIÓN.
CONNOTACIÓN.
RETÓRICA VISUAL.
● Sistema de organización del lenguaje visual en el 
que el sentido figurado de los elementos 
representados organiza el contenido de la imagen.
● Transmite un sentido distinto.
● Establece referencia por semejanza.
● Organiza los significados de una representación 
visual.
FIGURAS RETÓRICAS.
Lo importante de la retórica visual es que es la sintaxis del discurso 
connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos de 
una representación visual.
La retórica visual funciona mediante múltiples figuras retóricas.
Clasificación
Sustitución Comparación Adjunción Supresión
Metáfora Oposición Repetición Elipsis
Alegoría Paralelismo Epanadiplosis 
Metonimia Gradación Hipérbole
Calambur Préstamo
Prosopopeya
METÁFORA- ALEGORÍA METONIMIA.
SUSTITUCIÓN.
Metáfora: Se sustituye algún elemento de la imagen por
otro, según una relación de semejanza de carácter
arbitrario.
Alegoría: Es un discurso .Un conjunto de metáforas son
tramos de un mismo relato.
Metonimia: La sustitución se realiza según un criterio de
contigüidad , cuando la relación del significado y
significante es física en algún punto.
METÁFORA.
● Se logra la unión de dos pensamientos de cosas 
distintas en actividad simultanea.
● Se extrae el carácter representativo, de lo 
representado para que pueda ser visto por el 
paralelismo de otra cosa.
● Como símbolo la metáfora es concepto.
● Como icóno la metáfora es imagen.
METÁFORA.
Edgardo Gimenez-Mona-1962
METÁFORA.
El término mona tiene una connotación 
generalizada.
Puede ser interpretado como una critica a 
ciertos hábitos burgueses
¨Aunque la mona se vista de seda, mona se 
queda¨. Aunque se vista con ropa de 
mujer
y se siente en el sillón con pose elegante su 
naturaleza no se borra, se acentúa.
METÁFORA.
Enio Iommi-Hombrecitos pasando por la ley del embudo-
METÁFORA.
Los hombres han sido 
reemplazados
en su razón de semejanza 
formales
por hombres de plásticos Los 
muñecos pueden ser
manejados, dirigidos En este 
caso dirigido a la
pérdida de libertad por el 
consumo.
METAFÓRA.
Alfredo Benavidez Bedoya- El jurado-1951
METÁFORA.
La cabeza de los tres miembros del jurado 
han sido
reemplazadas por un cuchillo,un tenedor, y 
una cuchara ,
mientras que los cuerpos se mantienen 
inmortificados
Estos todos preparados para comer al 
artista.
METÁFORA.
En esta imagen la pelota esta en lugar del alimento.
Mural- Brasil.
METONIMIA.
● Responde a la contigüidad real, extra lingüística de 
los objetos.
● Se reemplaza un elemento
por otro contiguo.
● Produce un desplazamiento unidireccional que no 
supone identificación
METONIMIA.
Para promocionar un 
marca de auto, se nos 
presenta en primer 
lugar a una mujer 
atractiva
se está reemplazando un 
elemento por otro 
contiguo
solo que más deseable 
dentro de la misma 
cadena de significación.
METONIMIA.
El anuncio explica que el pan tiene como ingrediente leche, la leche aparece fluyendo 
del pan. Establece la relación por cercanía entre el pan y la leche.
METONIMIA.
En esta imagen la metonimia se establece porque el objeto remera- escudo tiene una 
relación de procedencia con Argentina como país.
METONIMIA.
En esta imagen la relación metonímica que
se da entre el objeto pluma como la materia y la almohada como producto final.
ALEGORÍA.
● Es un discurso presentado bajo un sentido propio.
● Parece otra cosa de lo que se desea hacer entender.
● Sirve de comparación para ser inteligible otro 
sentido que no se expresa.
● Se manifiesta en una narración completa.
● Necesita ser leída en sentido figurado, es decir 
derivado de su sentido literal.
ALEGORÍA.
Eugene Delacroix -La Llibertd guiando al pueblo- 1830
ALEGORÍA.
En la Libertad guiando al pueblo los
elementos metafóricos construyen un
relato. La libertad representada por
una mujer, los valores franceses por el
gorro frígido, y la lucha del pueblo por
distintos personajes sociales.
ALEGORÍA.
ALEGORÍA
En la Primavera los personajes 
mitológicos
se relacionan para crear un relato 
que habla:
la razón y la pasión
del pacer y la belleza
Del amor profano y del amor divino.
El abrazo de amor del universo.La tierra (Mejico).yo, Diego y el señor xo