Rol Social das Relações Públicas

Vista previa del material en texto

CORRIENTES DE LAS RR.PP
ROL SOCIAL
ROL SOCIAL DE LAS RR.PP
Relaciones públicas entendidas no solo como función organizacional sino como una ciencia generadora de cambios en los diferentes contextos de la sociedad.
Su manejo ético y estratégico permite la obtención de resultados y el entendimiento entre diferentes grupos sociales, políticos, religiosos, ya sean públicos o privados que interactúan entre si y deben llegar a diálogos productivos y de valor.
Para Cutlip, Center y Broom (2000) el rol social del RR.PP esta en el compromiso de servir a la sociedad y debe ser asumido por ambos: el profesional como individuo y la profesión como colectividad, para darle mayor significado a la profesión y un mayor peso como dinamizador social.
ROL SOCIAL DE LAS RR.PP
Estos autores sostienen que las RR.PP cumplen su responsabilidad social, al promover el bienestar humano y ayudar a los sistemas sociales a adaptarse a las necesidades y ambientes cambiantes.
Son Gruning y John White en 1992, los que enlazan este rol social del relacionista público con las corrientes de la teoría y dan 4 definiciones de las mismas.
CORRIENTE PRAGMATICA DE LAS RR.PP
Es un rol que asumen los profesionales de RR.PP que solo defienden los intereses de su clientes organizacionales o corporativos.
Actúan como abogados de sus organizaciones y se aseguran que sus organizaciones ocupen un lugar prominente en el debate público.
CORRIENTE CONSERVADORA DE LAS RR.PP
Se convierten en defensores de derechos y privilegios de los estamentos que ostentan el poder político y económico mayormente. 
Su responsabilidad es mantener el “status quo”.
CORRIENTE RADICAL DE LAS RR.PP
Son los profesionales en RR.PP que defienden o trabajan para las organizaciones que desena cambios sociales u organizaciones que producen esos cambios sociales.
Se maneja a través de la difusión de información asimétrica, como herramienta de debate público
Este profesional busca establecer vínculo con grupos sociales y facilitar recursos que vayan en pro de la solución de conflictos sociales.
Es un rol social muy típico del RR.PP de grupos activistas 
Representa las RR.PP a la manera de dirigir el cambio social como lo quiere la organización
el rol social radical presenta a las relaciones públicas como una manera de dirigir el cambio social según las preferencias de los clientes organizacionales (asimétricamente).
CORRIENTE IDEALISTA DE LAS RR.PP
Se basa en un enfoque simétrico
Las RR.PP al servicio del interés público
Relaciones de entendimiento
Contribución al debate informado sobre los asuntos que afectan la sociedad
Trabaja por cambios en la sociedad como un proceso colaborativo
El rol idealista ve los cambios en la sociedad emergiendo de un proceso de colaboración y de gerencia de conflictos (manejo de la controversia pública) entre los grupos en la sociedad. 
UNA VISIÓN POSMODERNISTA
Asociada con ser revolucionaria y radical, en ese sentido tiene 3 implicaciones:
Ver al profesional de relaciones públicas como un activista desde las comunidades
Entender las relaciones públicas corporativas como activismo corporativo
Aceptar al profesional de relaciones públicas como un activista organizacional
Derina Holtzhausen (2000)
PUNTOS DE ENCUENTRO
Grunig y Hunt en 1984: la comunicación simétrica de dos vías en donde las organizaciones escuchan a sus públicos para adaptar sus acciones e, incluso, cambiar de ser necesario, gracias al diálogo que se establece según el modelo
Simetría, relaciones públicas postmodernas y comunitaris-mo tienen en común que describen la función del profesional de relaciones públicas como activa y transformadora.
CONCLUSIÓN
La gerencia de la comunicación mediática y personal entre una organización y sus públicos para lograr desarrollar relaciones a largo plazo de mutuo beneficio.