Introducción a Historia e impacto de los medios

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Introducción a los 
medios 
Proceso de comunicación en los medios masivos 
¿Qué es la Comunicación ? 
▪ Núcleo central de las ciencias de la información 
▪ Proceso en el que intercambiamos información 
▪ Compone esencialmente de emisor, receptor y mensaje. 
▪ “El acto de la comunicación humana forma parte de la función 
viviente de la sociedad”, Wilbur Schramm La Ciencia de la 
Comunicación Humana 
Tres términos para describir la forma en que 
la gente se comunica
▪ Comunicación intrapersonal 
▪ Comunicación interpersonal
▪ Comunicación masiva
El proceso de la Comunicación 
• Emisor (fuente) 
• Mensaje 
• Canal ( medio ) por 
donde llega el mensaje 
• Receptor- Público 
• Retroalimentación : 
procesa el mensaje y 
devuelve respuesta al 
emisor
• Ruido: Distorsión que 
interfiere una 
comunicación clara. 
La Comunicación Masiva 
Definición
▪ Transcurre desde una 
persona o grupo de 
personas, a través de 
un aparato transmisor 
(un medio / canal) hacia 
públicos , audiencias.
Canal / medio 
Medios masivos de comunicación
▪ Prensa ( periódicos, 
revistas) 
▪ Cine 
▪ Radio 
▪ Televisión 
▪ Internet 
Los medios de comunicación 
Son medulares en nuestra 
sociedad:
▪ Afectan nuestra cultura 
▪ Hábitos de consumo 
▪ Nuestras políticas 
A su vez, se ven afectados por 
cambios en nuestras creencias, 
gustos , intereses y 
comportamientos. 
Tres conceptos para entender los medios 
masivos 
Son negocios 
• Giran en torno a ganancias
Avances tecnológicos
• Cambian forma distribuir
• Cambian forma de consumir
Reflejan políticas, sociedad y la cultura 
y las afectan
• Impactan en la sociedad
▪ ¿Quiénes son los dueños?
▪ ¿Quién controla los 
mensajes?
▪ ¿Por qué se venden las 
propiedades mediáticas?
Los medios de comunicación : verdadero a lo 
interesante (Negocio)
Redes de comunicación masiva se dividieron en dos: grandes medios / los 
pequeños medios. (R. Kapuscinski)
La tecnología afecta la distribución y 
consumo de los medios 
▪ Primera revolución: la escritura , podía quedar guardada en forma 
escrita la comunicación de la información. Esta podía llegar lejos a un 
nuevo público. (papel, pergamino) 
▪ Segunda revolución: la imprenta, implicó que el conocimiento que 
había estado en manos de unos cuantos privilegiados , un día 
estuviera al alcance de todo el mundo. Se abría la posibilidad de 
guardar información, transportarla y tener acceso a ella. 
▪ Tercera revolución: las computadoras – Internet, depósitos y 
transmisores de grandes volúmenes de información y con un mayor 
alcance internacional. 
Revolución tecnológica
▪ La absorción de la cultura por la comunicación, debido a que
ya no hay sino cultura de masas.
Información se caracteriza por tres aspectos:
▪ Información abundante
▪ Información rápida
▪ La información no tiene valor en sí misma (es mercancía)
Modificado el mundo de la Comunicación
Ignacio Ramonet
Medios de comunicación del Siglo XXI
▪ Transformado el concepto de actualidad es 
básicamente lo que dice el medio de comunicación 
dominante:
“Como el medio dominante actual es la televisión, será 
ésta el vector principal de la información y ya no 
solamente de la distracción”
▪ El sistema actual transforma asimismo el propio 
concepto de verdad:
▪ “Si la prensa, la radio o la televisión dicen que algo es 
cierto, pues es cierto, aunque sea falso” 
Los medios de comunicación del S.XXI
Triángulo de la 
información de los 
medios tradicionales de 
comunicación se ha 
convertido en un eje