Marketing Internacional - clase 1 -II

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Marketing Internacional
Lic. Felix Cahuas
Concepto
Según «American Marketing Association» es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales .
En otras palabras, es la aplicación de los principios de marketing a través de fronteras nacionales. 
Concepto
Hay una transición entre que se expresa generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales son palabras iguales.
El cruce es el resultado del proceso de la internacionalización. 
Otras Definiciones 
-Es la aplicación de la orientación y de las
Capacidades del Marketing a los Negocios Internacionales.
-Es la prestación de las actividades comerciales que dirige el flujo de las mercaderías y lo servicios e la empresa a los consumidores o usuarios en mas de una nación por la ganancia
Diferencias: entre marketing domestico y el Internacional
Hay muchas diferencias como diferencias culturales, politicas, religiosas, habituales , ideológicas y mas.
A causa de las barreras de lenguajes es mas difícil para obtener e interpretar informaciones de la investigación del en Mktng. Internacional
Marketing vs. Marketing Internacional 
Marketing
Marketing Internacional
Principios Básicos: 
Satisfacción e intercambio
Principios básicos:
Satisfacción , intercambio 
+
Traspaso de fronteras.
El atractivo del M. Internacional 
Es atractivo por las siguientes razones: 
Multiplicidad de mercados de consumo, donde existen millones de consumidores potenciales y diferentes circunstancias de mercado que permiten diversificar las operaciones y el riesgo operativo de la empresa.
Es factible explotar ventajas comparativas frente a productores de otros mercados. EJ: menores costos de manos de obra frente a países desarrollados
Se puede desarrollar ventajas competitivas frente a otros . Ej: la habilidad de ser mejor en el diseño y presentación del producto a mejores costos.
Internacionalización de empresas 
Dos principales motivos para internacionalizarse:
La empresa quiere extender sus operaciones a otros países
La empresa que quiere intensificar sus negocios internacionales.
Para ambos casos las estrategias de realizacion son distintas 
Planeación estratégica
Empresas exitosas en el marketing doméstico, suelen decidir dar el salto a los mercados internacionales. Sin embargo, para un desempeño satisfactorio deben tomar en cuenta lo siguiente: 
Conocer el mercado internacional.
Determinar cuales métodos gerenciales y cuales vehículos estratégicos son apropiados a cada mercado meta.
La mezcla de marketing a nivel nacional que puede transferirse a la estrategia internacional.
Las adaptaciones a realizar en estos mercados.
Proceso de internacionalización de la empresa
El entorno económico internacional es cada vez más dinámico y global, la globalización se refleja tanto en el enorme crecimiento del comercio mundial como en auge de la inversión directa en el extranjero a tasas no previstas.
Tener visión de futuro y poseer predisposición al aprendizaje son dos características de las empresas han logrado ser exitosas, y para lograrlo debemos contar con un análisis estratégico y un plan estratégico de negocios.
Se debe de realizar un acucioso análisis de las ventajas competitivas que podrían lograr en el plano internacional, las que permitirán adoptar decisiones respecto del proceso, mucho, mas claras y lógicas.