FORMATOS de anuncios en redes sociales

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Presentación de 
formatos de anuncios 
en plataformas de redes 
sociales populares
Formatos de anuncios disponibles 
por plataforma de redes sociales
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Existen diferentes tipos de anuncios disponibles para anunciar en redes sociales. 
La mayoría de los anuncios constan de algún tipo de material visual y texto, pero la variedad 
de combinaciones de estos dos elementos te permite elegir y adaptar el formato de anuncio 
perfecto para alcanzar tus objetivos. Veamos diversos formatos de anuncios disponibles en 
distintas plataformas de redes sociales. 
Desglose de los formatos de anuncios disponibles por plataforma
Veamos formatos de anuncios específicos que están disponibles en Facebook, Instagram, 
YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Pinterest y TikTok, respectivamente. 
Facebook
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Facebook es la plataforma de red social más grande del mundo. Como tal, puede obtener 
datos de sus 27 000 millones de usuarios activos al mes y convertirlos en un sistema de 
publicidad inteligente que permite a los profesionales del marketing llegar al público con 
más precisión que nunca. Veamos los tipos de anuncios que puedes crear en Facebook 
y Messenger. 
Anuncios de imagen
Los anuncios de imagen son los más frecuentes en las redes sociales. Incluyen una foto 
atractiva con poco (o ningún) texto superpuesto sobre la imagen. Estos anuncios pueden 
ser más fáciles de crear y están acompañados de un pie de foto y un botón de llamada 
a la acción.
IMAGEN: Ejemplo de anuncio de imagen 
en FB
[Ejemplo de anuncio de imagen en FB] 
Puedes elegir dónde aparecerá 
el anuncio de imagen: 
en Feed de Facebook, Columna 
derecha de Facebook, Artículos 
instantáneos de Facebook o 
Resultados de búsqueda de 
Facebook, y en muchos lugares 
más. Las especificaciones de 
diseño varían según la ubicación 
del anuncio y el diseño del equipo 
de escritorio o el dispositivo móvil. 
https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/
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A continuación, se incluyen las recomendaciones de diseño para anuncios de imagen en 
el feed de Facebook que pueden aparecer en equipos de escritorio o dispositivos móviles:
Recomendaciones de diseño
➔ Tipo de archivo: jpg o png
➔ Relación de aspecto de la imagen: de 1.91:1 a 4:5
➔ Resolución recomendada: sube la imagen con la resolución más alta que esté disponible. 
➔ Las imágenes que constan de más de un 20 % de texto pueden demorar en entregarse. 
➔ Texto principal: 125 caracteres. 
Con vínculo
➔ Relación de aspecto de la imagen: de 1.91:1 a 1:1
➔ Resolución recomendada: como mínimo 1080 x 1080 píxeles
➔ Título: 25 caracteres
➔ Descripción: 30 caracteres
Para ver más información sobre las especificaciones recomendadas por Facebook para 
anuncios de imagen, consulta las recomendaciones de diseño y los requisitos técnicos 
aquí y, luego, elige la ubicación del anuncio. 
Si quieres conocer las prácticas recomendadas de Facebook para crear anuncios de imagen, 
haz clic aquí. Para obtener más información sobre la incorporación de texto en los anuncios 
de imagen, haz clic aquí. 
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/facebook-feed
https://www.facebook.com/business/help/388369961318508?id=1240182842783684&locale=en_GB
https://www.facebook.com/business/help/980593475366490?id=1240182842783684
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Anuncios de video 
Los anuncios de video suelen 
ser breves y llamar la atención. 
También son una excelente forma 
de contar la historia de una marca. 
Dado que el consumo de video en 
dispositivos móviles crece al 100 % 
cada año, los anuncios de video 
son ineludibles para los 
profesionales del marketing. 
Fuente: Marketing Strategy
https://www.insivia.com/28-video-stats-2018/
https://www.insivia.com/28-video-stats-2018/
https://www.marketingstrategy.com/marketing-strategy-studies/11-examples-facebook-video-ads/
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La siguiente es una tabla con los requisitos de anuncios de video de Facebook 
organizados según la ubicación del anuncio. También puedes acceder a ella desde aquí. 
Si quieres obtener más información sobre las prácticas recomendadas de Facebook 
para anuncios de video, consulta este vínculo. 
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements
https://www.facebook.com/business/news/video-ad-best-practices
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Anuncios por secuencia
Los anuncios por secuencia de Facebook permiten incorporar entre 2 y 10 imágenes o videos 
llamados “tarjetas” en un solo anuncio. Cada imagen o video incluye un vínculo individual. 
El formato de secuencia es particularmente útil para publicar más de un producto, crear 
un efecto de presentación de diapositivas, contar una historia con varias imágenes o videos, o 
destacar distintos aspectos de tu marca. 
Veamos las recomendaciones de diseño de un anuncio por secuencia que aparece 
en el feed de Facebook: 
Recomendaciones de diseño
➔ Número mínimo de tarjetas: 2
➔ Número máximo de tarjetas: 10
➔ URL de la página de llegada: obligatoria
➔ Tipo de archivo de imagen: jpg o png
➔ Tipo de archivo de video: 
formatos de archivo admitidos
➔ Tamaño máximo del archivo de video: 
4 GB
➔ Duración del video: 
240 minutos como máximo
➔ Tamaño máximo del archivo de imagen: 
30 MB
IMAGEN: Ejemplo de anuncio por 
secuencia en FB
[Ejemplo de anuncio por secuencia en 
FB]
➔ Resolución recomendada: 
como mínimo 1080 x 1080 píxeles
➔ Relación de aspecto recomendada: 1:1
➔ Texto principal: 125 caracteres
➔ Título: 25 caracteres
➔ Descripción: 20 caracteres
➔ Vínculo de la página de llegada: 
obligatorio
➔ Las imágenes que constan de más 
de un 20 % de texto pueden demorar 
en entregarse.
Fuente: Marketing Land
https://www.facebook.com/help/218673814818907?ref=ads_guide
https://marketingland.com/carousel-ads-swing-around-for-facebook-mobile-app-ads-128355
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Las recomendaciones de diseño y los requisitos técnicos de los anuncios por secuencia para 
las distintas ubicaciones de un anuncio se encuentran aquí. Si quieres obtener más información 
sobre las prácticas recomendadas de Facebook para anuncios por secuencia, haz clic aquí. 
Anuncios de colección 
Los anuncios de colección incorporan imágenes y video en un solo paquete. Son especialmente 
aptos para mostrar las colecciones de una marca compuestas por varios productos. Los 
anuncios de colección comienzan con una imagen o un video de portada como primer material 
visual, y luego aparecen varias imágenes de distintos productos. Al hacer clic en un anuncio de 
colección, el usuario es dirigido a una experiencia instantánea en forma de anuncio a pantalla 
completa. Los anuncios de colección se muestran en el feed de un usuario.
Recomendaciones de diseño
➔ Imagen o video: La imagen o el video de portada que se muestran en el anuncio de 
colección usan el primer recurso multimedia de la experiencia instantánea. Las imágenes 
o los videos verticales pueden adaptarse a una relación de aspecto máxima de 1:1 
en el feed del usuario
➔ Título: 25 caracteres
➔ Texto principal: 90 caracteres
Puedes obtener más información sobre las prácticas recomendadas para anuncios 
de colección haciendo clic aquí. 
IMAGEN: Ejemplo de anuncio de 
colección en FB
[Ejemplo de anuncio de colección en 
FB]
Fuente: Marketing Interactive
https://www.facebook.com/business/ads-guide/carousel
https://www.facebook.com/business/help/927639917355563?id=563305920700338
https://www.facebook.com/business/help/1349403145138942?id=370281743380548
https://www.marketing-interactive.com/facebook-launches-collection-ad-unit-to-aid-mobile-shopping
Instagram
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Instagram es la segunda app con más accesos diarios del mundo. Es una plataforma de red 
social extremadamente visual que permite a los usuarioscompartir fotos y videos en el feed, 
en las historias, en Instagram Live y en Instagram TV. Es propiedad de Facebook y alcanzó más 
de 1000 millones de usuarios mensuales en 2018. Puedes colocar anuncios en el feed 
de Instagram, en historias de Instagram y en la sección Explorar. 
Anuncios de imagen
Los anuncios de imagen en Instagram mantienen 
el espíritu de la app: imágenes atractivas 
y de alta calidad que captan la atención del usuario 
y promocionan una marca y sus productos. Estos 
anuncios pueden aparecer en el feed de Instagram, 
en Historias de Instagram y en la sección Explorar. 
Los anuncios de imagen en las historias de 
Instagram aparecen como anuncios verticales 
a pantalla completa entre las historias del usuario, 
y suelen durar unos 5 segundos. 
Recomendaciones de diseño para los anuncios de imagen en el feed de Instagram:
➔ Tipo de archivo: jpg o png
➔ Resolución recomendada: sube la imagen con la resolución más alta que esté 
disponible conforme a los requisitos de relación de aspecto.
➔ Texto: se muestran dos filas de texto.
https://www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active-instagram-users/
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Recomendaciones de diseño para los anuncios de imagen en historias de Instagram:
Procura dejar un 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del video sin texto ni 
logotipos u otros elementos creativos clave para evitar cubrirlos con el icono de perfil 
o la llamada a la acción. Esto significa que, si tu imagen tiene una resolución de 1080 x 1920, 
deberás asegurarte de que los elementos clave aparezcan en un área de 1080 x 1420 
sin títulos.
➔ Relaciones de aspecto de la imagen: 9:16 y 16:9 a 4:5
Recomendaciones de diseño para los anuncios de imagen en la sección 
Explorar de Instagram:
Tus anuncios en la sección Explorar aparecen en Instagram con el mismo formato 
que tus anuncios en el feed de Instagram.
➔ Tipo de archivo: jpg o png
➔ Resolución recomendada: sube la imagen con la resolución más alta que 
esté disponible conforme a los requisitos de relación de aspecto.
➔ Texto: se muestra una sola fila de texto.
Las recomendaciones de diseño y los requisitos técnicos pueden consultarse aquí. 
Si quieres conocer las prácticas recomendadas para anuncios de imagen en Instagram, 
haz clic aquí. 
Anuncios de video 
Estos anuncios pueden aparecer en el feed de 
Instagram, en las historias de Instagram y en la 
sección Explorar; pueden incorporar contenido 
de video dinámico. 
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-feed
https://www.facebook.com/business/help/109732209367483?locale=en_GB
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Recomendaciones de diseño para los anuncios de video en el feed de Instagram:
Sube el video fuente con la resolución más alta que esté disponible sin efecto letterbox 
o pillarbox (sin barras negras en los laterales y en la parte superior e inferior de la pantalla). 
Se admite la mayoría de los tipos de archivo. Sin embargo, recomendamos una compresión de 
H.264, píxeles cuadrados, velocidad de cuadros fija, barrido progresivo y compresión 
de audio estéreo AAC a más de 128 kbps.
➔ Resolución recomendada: sube el video con la resolución más alta que esté disponible 
conforme a los límites de tamaño de archivo y de relación de aspecto.
➔ Subtítulos del video: opcionales
➔ Duración del video: de 1 a 120 segundos
➔ Texto: se muestran dos filas de texto
➔ Las imágenes en miniatura del video que constan de más de un 
20 % de texto pueden demorar en entregarse. 
Recomendaciones de diseño para los anuncios de video en historias de Instagram:
Sube el video fuente con la resolución más alta que esté disponible sin efecto letterbox 
o pillarbox (sin barras negras en los laterales y en la parte superior e inferior de la pantalla).
Se admite la mayoría de los tipos de archivo. Sin embargo, recomendamos una compresión de 
H.264, píxeles cuadrados, velocidad de cuadros fija, barrido progresivo y compresión 
de audio estéreo AAC a más de 128 kbps.
Procura dejar un 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del video sin texto ni 
logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con el icono de perfil o la llamada a la 
acción. Esto significa que, si tu video tiene una resolución de 1080 x 1920, deberás 
asegurarte de que los elementos clave aparezcan en un área de 1080 x 1420 sin títulos.
➔ Relaciones de aspecto del video: 9:16 y 16:9 a 4:5
➔ Duración del video: de 1 a 120 segundos
➔ Subtítulos del video: opcionales
➔ Sonido del video: opcional
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Recomendaciones de diseño para los anuncios de video en la sección Explorar de Instagram:
Sube el video fuente con la resolución más alta que esté disponible sin efecto letterbox 
o pillarbox (sin barras negras en los laterales y en la parte superior e inferior de la pantalla). 
Se admite la mayoría de los tipos de archivo. Sin embargo, recomendamos una compresión 
de H.264, píxeles cuadrados, velocidad de cuadros fija, barrido progresivo y compresión 
de audio estéreo AAC a más de 128 kbps.
➔ Resolución recomendada: sube el video con la resolución más alta que esté 
disponible conforme a los límites de tamaño de archivo y de relación de aspecto.
➔ Subtítulos del video: opcionales
➔ Duración del video: de 1 a 120 segundos
➔ Texto: se muestra una sola fila de texto. 
➔ Las imágenes en miniatura del video que constan de más de un 20 % de texto 
pueden demorar en entregarse. 
Las recomendaciones de diseño y los requisitos técnicos pueden consultarse aquí.
Si quieres conocer las prácticas recomendadas para anuncios de video en Instagram, 
haz clic aquí. 
Haz clic aquí para ver un cuadro con los diferentes requisitos de video de cada ubicación 
del anuncio. 
Anuncios por secuencia de Instagram 
Los anuncios por secuencia también están disponibles en Instagram y pueden aparecer en el 
feed o en las historias de Instagram. Para los anuncios por secuencia, puedes incorporar entre 2 y 
10 imágenes o videos. 
IMAGEN: Ejemplo de anuncio por 
secuencia en Instagram
[Ejemplo de anuncio por secuencia en 
Instagram]
Fuente: AdEspresso
https://www.facebook.com/business/ads-guide/video/instagram-feed
https://www.facebook.com/business/help/188534925073536?locale=en_GB
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements
https://adespresso.com/blog/37-instagram-ads-examples/
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Recomendaciones de diseño para los anuncios por secuencia en el feed de Instagram:
Al seleccionar la ubicación del feed de Instagram, los miembros de tu público podrán ver 
tu anuncio en su feed de la app de Instagram.
El formato de secuencia te permite mostrar hasta 10 imágenes o videos en un solo anuncio, 
cada uno con su propio vínculo. Contar con más espacio creativo en un anuncio te permite 
destacar diferentes productos, mostrar detalles específicos sobre un producto, servicio 
o promoción, o contar una historia sobre tu marca que se desarrolle en cada tarjeta de 
la secuencia.
➔ Número mínimo de tarjetas: 2
➔ Número máximo de tarjetas: 10
➔ URL de la página de llegada: obligatoria
➔ Tipo de archivo de imagen: jpg o png
➔ Tipo de archivo de video: formatos 
de archivo admitidos
➔ Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB
➔ Duración del video: 60 segundos como máximo
➔ Resolución recomendada: como mínimo
1080 x 1080 píxeles
Recomendaciones de diseño para los anuncios por secuencia en Historias de Instagram:
Procura dejar un 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del video o de la imagen 
sin texto ni logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con el icono de perfil o la llamada 
a la acción.
➔ Número mínimo de tarjetas: 2
➔ Número máximo de tarjetas: 10
➔ Duración máxima del video por tarjeta: 120 segundos
➔ Relación de aspecto: 9:16 y 16:9 a 4:5
➔ Resolución recomendada: 1080 x 1920
➔ Tolerancia de la relación de aspecto: 1%
Las recomendaciones de diseño y los requisitos técnicospueden consultarse aquí. 
Si quieres conocer las prácticas recomendadas para historias en Instagram, haz clic aquí. 
➔ Relación de aspecto 
de la secuencia: 1:1
➔ Texto: se muestran dos 
filas de texto.
➔ Título: se muestra una fila 
de texto.
➔ Las imágenes que constan de 
más de un 20 % de texto pueden 
demorar en entregarse.
https://www.facebook.com/business/ads-guide/carousel/instagram-feed
https://www.facebook.com/business/help/304846896685564?id=2331035843782460
YouTube
YouTube es la plataforma para compartir videos más grande del mundo y el segundo motor 
de búsqueda más popular después de su empresa matriz, Google. Los usuarios pueden crear 
o ver videos sobre diferentes temas. YouTube tiene 2000 millones de usuarios activos al mes 
y ofrece diferentes formatos de anuncios que se integran bien en la plataforma de video. 
Fuente: YouTube
https://www.searchenginejournal.com/seo-101/meet-search-engines/
https://www.searchenginejournal.com/seo-101/meet-search-engines/
https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=en
Twitter 
Twitter es una plataforma social dinámica que se centra en temas que son tendencia, eventos 
de actualidad y discusiones en tiempo real. Las publicaciones en Twitter se llaman tuits y 
tienen un límite de 280 caracteres. Twitter no solo alcanzó más de 330 millones de usuarios 
activos mensuales en 2019, sino que sus usuarios publicaron más en comparación con otras 
plataformas.
Twitter ofrece varios formatos distintos de anuncios que incorporan imagen, texto, video, 
hashtags, emojis, etcétera. Veamos las siguientes cuatro categorías de formatos de anuncios 
en Twitter: Tuits promocionados, Anuncios de video, Tarjetas y Anuncios de marcas. 
Tuit promocionado
Promociona los tuits existentes o los anuncios 
específicamente creados para llegar a más 
personas en Twitter. Los tuits promocionados 
pueden tener los siguientes formatos: 
➔ Texto promocionado
➔ Imagen promocionada
➔ GIF promocionado
➔ Encuesta promocionada
➔ Cuenta promocionada 
Un anuncio común en Twitter 
puede verse así: 
https://www.statista.com/statistics/282087/number-of-monthly-active-twitter-users/
https://www.statista.com/statistics/282087/number-of-monthly-active-twitter-users/
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Recomendaciones de diseño para una imagen promocionada en Twitter:
➔ Texto de un tuit: 280 caracteres. Cada vínculo utilizado descuenta 23 caracteres, 
con lo cual quedan solo 257 caracteres para el texto del tuit.
➔ Ancho/alto de la imagen: recomendamos un ancho mínimo de 600 píxeles, aunque 
las imágenes de mayor tamaño (p. ej., 1200 píxeles) se optimizarán para cuando los 
usuarios hagan clic a fin de expandir la imagen. Se acepta cualquier altura, pero si 
esta supera el ancho, recortaremos 
la imagen a 1:1.
Relación de aspecto
➔ Para equipos de escritorio: se acepta cualquier relación de aspecto de entre 2:1 y 1:1. Por 
ejemplo, 1200 x 600 (2:1), 1200 x 800 (3:2) o 1200 x 1200 (1:1). Superada la relación de 
aspecto de 16:9 (p. ej., 1200 x 1400), recortaremos la imagen a una relación de 16:9.
➔ Para dispositivos móviles: 16:9
Las recomendaciones de diseño para los diferentes tipos de tuits pueden consultarse aquí. 
Anuncios de video
Estos anuncios en Twitter incluyen contenido de video y están disponibles en diferentes 
formatos que ayudan a controlar cuándo y dónde los usuarios verán el anuncio en Twitter. Son 
una excelente forma de mostrar una marca y captar la atención de los usuarios. 
Twitter ofrece los siguientes tipos de anuncios de video: 
➔ Video promocionado
➔ Amplify Pre-roll
➔ Amplify Sponsorship
➔ First View
➔ Video en directo promocionado/Periscope 
La opción Video promocionado es la solución para anuncios comprobada más popular de 
Twitter. Estos anuncios pueden aparecer y reproducirse automáticamente en la cronología del 
usuario. Si el video dura menos de 60 segundos, se repetirá mientras el usuario lo esté viendo. 
Twitter también recomienda enfáticamente incluir subtítulos o texto superpuesto 
en los anuncios de video. Un anuncio de video típico puede verse así: 
https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup/advertiser-card-specifications.html
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Recomendaciones de diseño para un 
video promocionado en Twitter:
➔ Texto de un tuit: 280 caracteres. Cada 
vínculo utilizado descuenta 23 caracteres, 
con lo cual quedan solo 257 caracteres 
para el texto del tuit.
➔ Tamaño del archivo: 1 GB como máximo
➔ Duración del video: se recomiendan 
15 segundos o menos. Máximo de 2 minutos 
y 20 segundos. Algunos anunciantes reúnen 
los requisitos para solicitar una extensión 
a 10 minutos. 
Comunícate con tu administrador de cuenta 
de Twitter para obtener más información. 
➔ Tipos de archivo: MP4 o MOV
Recomendación de tasa de bits de video
➔ De 6000 a 10 000 k (se recomiendan 6000 k) para 1080p
➔ De 5000 a 8000 k (se recomiendan 5000 k) para 720p
➔ Recomendación de velocidad de cuadros: 29,97 FPS o 30 FPS. Se aceptan 
valores más altos. 
Si el video disponible tiene una velocidad de cuadros inferior, no intentes 
incrementar la frecuencia de muestreo (upsampling).
➔ Recomendación de códecs de audio: AAC LC (baja complejidad)
➔ Recomendación de códecs de video: H.264, perfil de línea de base, 
principal o elevado con espacio de color 4:2:0.
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Relación de aspecto de video:
➔ Se recomienda 1:1, ya que siempre se mostrará como un cuadrado en dispositivos 
móviles y de escritorio, en la cronología y en el perfil.
➔ Esta relación de aspecto y la de 9:16 (vertical) ocupan la misma cantidad de espacio, 
superior a la que ocupa la de 16:9.
➔ Al pulsar, se abre la pantalla completa y se rellena con barras negras.
➔ Se aceptan todas las relaciones de aspecto entre 2:1 y 1:1. A partir de 1:1, la plataforma 
la recortará a 1:1.
➔ La relación de aspecto 9:16 (vertical) siempre se mostrará en un espacio 
de 1:1 en dispositivos móviles y de escritorio, en la cronología y en el perfil.
➔ En los dispositivos de escritorio, aparecerán barras negras a los costados una vez 
que empiece la reproducción del video.
➔ En los dispositivos móviles, se recortarán la parte superior y la parte inferior del video, y 
este se centrará y se reproducirá sin barras.
Miniatura:
➔ Archivos admitidos: PNG o JPEG
➔ Relación de aspecto: se recomienda 
que coincida con el tamaño 
del video
➔ Tamaño mínimo: 640 x 360 píxeles
➔ Tamaño máximo: 5MB
Tamaño recomendado:
➔ 1200 x 1200 (el mínimo para
1:1 es 600 x 600).
➔ Se acepta cualquier altura, pero 
si esta supera el ancho, el video 
se recortará a 1:1 en el feed.
➔ Si no es una relación de aspecto 
de 1:1: 640 x 360 como mínimo
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Otros tipos de formatos de anuncios de video disponibles en Twitter:
➔ Amplify Pre-roll: te permite alinear tu marca con contenido seguro que tus clientes 
ya están mirando. 
➔ Amplify Sponsorship: te permite desarrollar la asociación de tu marca alineándote 
con un publicista mediante un paquete de patrocinio individualizado. 
➔ First View: un paquete de anuncios premiun, de 24 horas de duración, destinado 
a generar el reconocimiento de la marca y la máxima impronta. 
➔ Video en directo promocionado/Periscope: te permite maximizar el contenido 
de video en vivo e interactuar con tu público en tiempo real; recomendado para 
el lanzamiento de nuevos productos, etcétera.
Las recomendaciones de diseño para los diferentes tipos de anuncios de video en Twitter 
pueden consultarse aquí.
Cards (tarjetas)
El formato de anuncios de tarjetas o Cards de Twitter son anuncios específicos de imagen 
o video que invitan al usuario a realizar alguna acción, como visitar el sitio web de una marca, 
descargar una app, enviar mensajes directos a las marcas o tuitear en las marcas para formar 
parte de una conversación en particular o aprovecharciertas ventas y ofertas. Estas tarjetas 
están disponibles en cinco formatos: 
➔ Website Card
➔ App Card
➔ Card de Mensaje Directo
➔ Card conversacional 
➔ Tuitea para desbloquear 
https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup/advertiser-card-specifications.html
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Este es un ejemplo de las recomendaciones de diseño de una Website Card: 
➔ Texto de un tuit: 280 caracteres.
➔ Longitud del título del sitio web: 70 caracteres. Según el dispositivo y la configuración 
de la app, esta descripción puede aparecer truncada. El título de la Card muestra hasta 
dos líneas de texto; el texto que supere las dos líneas quedará truncado con puntos 
suspensivos. Si la descripción se limita a 50 caracteres, es más probable que no se 
produzca un truncamiento en la mayoría de los dispositivos, aunque no está garantizado.
Tamaño de la imagen:
➔ 800 x 418 píxeles para una relación de aspecto de 1.91:1
➔ 800 x 800 píxeles para una relación de aspecto de 1:1 (máx. de 3 MB)
➔ Relación de aspecto de la imagen: 1.91:1 o 1:1
➔ Tamaño del archivo de imagen: Tamaño de archivo máximo de 20 MB
➔ Tipos del archivo de imagen: se recomiendan PNG y JPEG. 
No se aceptan archivos BMP ni TIFF.
Para obtener información sobre los diferentes tipos de Cards y sus recomendaciones 
de diseño, haz clic aquí. 
Marca
Los anuncios de marca en Twitter están disponibles en diversos formatos que te ayudarán 
a amplificar la presencia de tu marca en la plataforma de redes sociales. Estos tipos de 
anuncios incorporan características que pueden personalizarse para tu marca. Twitter 
ofrece los siguientes formatos de anuncios centrados en la marca:
➔ Emojis de marca: emojis específicos diseñados para tu marca, que pueden usarse cada 
vez que tu hashtag aparece en Twitter. 
➔ Recordatorios de marca: permiten que una aplicación de terceros mencione 
automáticamente a tu marca para agradecer a los usuarios que interactúan con los tuits 
de llamada a la acción de tu marca. 
➔ Momentos promocionados: permite a los profesionales del marketing publicar 
un grupo de tuits para contar una historia. De este modo, la marca puede compartir 
un mensaje sobre ella en más de 280 caracteres. 
https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup/advertiser-card-specifications.html#cards
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➔ Tendencias promocionadas: permiten a las marcas aparecer durante 24 horas en los 
principales temas que son tendencia para maximizar el reconocimiento de la marca. 
➔ Spotlight de tendencia promocionada: permite que los anuncios de video de la marca 
aparezcan en espacios privilegiados en la función "Explorar" de Twitter. 
Este es un ejemplo de las recomendaciones de diseño de un emoji de marca:
Hasta 5 #Hashtags se asocian al emoji.
➔ El hashtag deseado no puede superar las 250 menciones en Twitter durante los últimos 
30 días, a menos que esté directamente relacionado con la conversación 
de la marca (más del 70 %).
➔ El emoji debe tener un diseño de 72 x 72 píxeles y ser claramente visible a 16 x 16.
➔ Se debe poder mostrar en fondos claros u oscuros; se recomienda no usar solo colores 
claros, ya que no será visible en la cronología.
➔ La simplicidad es la clave. Sé minimalista con los detalles para maximizar el mensaje, 
pero asegúrate de que no se pierda al minimizarlo.
➔ No uses varios rostros o logotipos, ya que se vuelven demasiado pequeños 
e indistinguibles a 16 x 16.
Para ver más detalles sobre estos tipos de formato de anuncios y sus especificaciones, 
haz clic aquí. 
https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup/advertiser-card-specifications.html#cards
LinkedIn 
LinkedIn es una plataforma de red social pensada para las empresas y los profesionales; 
funciona como un sitio para establecer contactos profesionales y como plataforma para 
la búsqueda de empleo y la contratación de empleados. 
Hasta 2020, LinkedIn tiene más de 310 millones de usuarios activos y es responsable de 
gran parte de las interacciones en línea entre empresas. Los formatos de anuncio disponibles 
en LinkedIn incluyen los siguientes: Contenido patrocinado, Mensajes Inmail patrocinados 
y Anuncios de texto. Veamos más detalles. 
Contenido patrocinado (Sponsored Content)
Los anuncios de contenido patrocinado aparecen en el feed de LinkedIn y pueden ser 
tan diversos como cualquier contenido orgánico disponible en esta plataforma. Las marcas 
pueden compartir vínculos a sitios web, videos y mensajes con potenciales clientes como lo 
harían normalmente, pero pueden promocionar estas publicaciones para expandir la llegada al 
público y el reconocimiento de la marca. 
IMAGEN: Ejemplo de anuncio 
de contenido patrocinado
[Ejemplo de anuncio de contenido 
patrocinado]
Especificaciones de anuncios de 
LinkedIn para contenido patrocinado:
➔ Título: 70 caracteres o menos
➔ Texto de la introducción: 
150 caracteres o menos
➔ Imagen para mostrar: 200 píxeles 
o más (se recomiendan 1200 x 627)
Para obtener más información sobre los 
anuncios con contenido patrocinado, 
haz clic aquí. Fuente: LinkedIn
https://www.omnicoreagency.com/linkedin-statistics/
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/native-advertising
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-b2b-marketing/2019/brand-awareness-build-on-linkedin
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Mensajes Inmail patrocinados
Los anuncios con mensajes Inmail patrocinados aprovechan las ventajas de la bandeja de 
entrada de LinkedIn y permiten a los anunciantes adaptar sus mensajes específicamente para 
sus destinatarios. 
Anuncios de texto
Son anuncios simplificados solo de texto que LinkedIn ofrece a modo de pago por clic 
y que aparecen en una línea o en la barra lateral del sitio web de LinkedIn cuando los 
usuarios están conectados. 
Especificaciones de anuncios de 
LinkedIn para anuncios de texto:
➔ Título: 25 caracteres o menos
➔ Descripción: 75 caracteres o menos
➔ Imagen (opcional): 50 x 50
Si quieres obtener más información sobre 
las prácticas recomendadas de anuncios 
de texto en LinkedIn, haz clic aquí. 
Para leer más sobre las especificaciones 
y los formatos de anuncios en LinkedIn, 
haz clic aquí.
Especificaciones de anuncios de LinkedIn para 
mensajes Inmail patrocinados:
➔ Nombre del remitente: máximo sugerido 
de 25 caracteres
➔ Línea de asunto: máximo sugerido 
de 30 caracteres
➔ Texto del cuerpo: máximo sugerido 
de 1000 caracteres
➔ Texto del botón de llamada a la acción: 
máximo sugerido de 25 caracteres
➔ Dimensiones del banner del anuncio: 300 x 250, 
.jpg/.gif/.png, 40 kb o menos
Para obtener más información sobre los anuncios 
con mensajes Inmail patrocinados, haz clic aquí. 
Fuente: Digital C4
Fuente: LinkedIn
https://business.linkedin.com/content/dam/me/business/en-us/marketing-solutions/resources/pdfs/linkedin-ads-best-practices-en-us.pdf
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-b2b-marketing/2017/when-and-how-to-use-each-linkedin-ad-format
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/message-ads
https://2cs7w3jye6var1m917cm6hkd-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2018/09/3-li-sponsored-inmail.jpg
https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-b2b-marketing/2017/when-and-how-to-use-each-linkedin-ad-format
Snapchat
Snapchat es una plataforma social orientada al contenido visual que permite a los usuarios 
enviarse “snaps”. Los snaps pueden ser fotos o videos que desaparecen al poco tiempo. 
Los usuarios también pueden crear actualizaciones en las historias. Los anuncios en Snapchat 
están disponibles en formato de imagen única o video, y pueden optimizarse con las 
funciones de filtros y lentes. Snapchat permite colocar los anuncios en las historias y en 
la sección de exploración (“Discover”), e incluye opciones para formatos de anuncios que 
permiten comprar y anuncios comerciales de seis segundos que no pueden omitirse. 
Anuncio de imagen única o de video
Los formatos de anunciosde imagen única o de video aparecen como anuncios a pantalla 
completa para dispositivos móviles entre el contenido del usuario de Snapchat; por ejemplo, 
entre una historia y otra. Estos anuncios pueden tener otros formatos, además de fotos o 
videos, como gifs, cinemagrafías, stop-motion, etcétera. Los anuncios en Snapchat pueden 
durar hasta 3 minutos, pero se recomienda a los profesionales del marketing que creen 
anuncios que duren de 3 a 5 segundos. 
Los anuncios pueden optimizarse 
con filtros, que son superposiciones 
para acentuar el efecto artístico del 
contenido de imagen o video, o bien 
con lentes, que aplican efectos de 
realidad aumentada al contenido. 
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Las siguientes son las especificaciones para los anuncios en Snapchat:
Lienzo a pantalla completa:
➔ 1080 x 1920 píxeles
➔ Relación de aspecto de 9:16
➔ Escala proporcional al recurso original
Duración:
➔ De 3 a 180 segundos
Audio:
➔ 2 canales obligatorios (izquierdo y derecho) 
equilibrados para toda la duración
➔ Nivel de objetivo del audio: - 16 LUFS
➔ Códec PCM o AAC
➔ 192 kbps como mínimo
➔ 16 o 24 bits solamente
Requisitos de imagen de la fotografía 
La imagen se convertirá en un video de 5 segundos de duración.
➔ Formato de imagen: PNG o JPEG
➔ Tamaño mínimo de imagen: 1080 x 1920 píxeles
➔ Si subes una imagen o un video cuyo tamaño no es 1080 x 1920 píxeles, 
podrás recortarlo para cumplir con las especificaciones.
➔ Relación de aspecto recomendada para la imagen: 09:16
➔ Tamaño máximo de imagen: 5MB
Para obtener más información sobre las especificaciones de anuncios en Snapchat, 
haz clic aquí. 
Para conocer las prácticas recomendadas de Snapchat, haz clic aquí. 
Formato de archivo:
➔ Video: .mp4 o .mov 
con 
codificación H.264
➔ Imagen: .jpg o .png (solo para 
el administrador de anuncios)
➔ Relación de aspecto para 
almacenamiento (SAR): 09:16
➔ Relación de aspecto para 
pantalla (DAR): 09:16
➔ Relación de aspecto en 
píxeles (PAR): 1:1
Tamaño del archivo:
➔ Video: 1 GB o menos
➔ Imagen: 5 MB o menos
https://businesshelp.snapchat.com/en-US/article/top-snap-specs
https://businesshelp.snapchat.com/en-US/article/snap-ads-practices
Pinterest
Es una plataforma de redes sociales visual que está diseñada para crear tableros de 
inspiración o “moodboards”, scrapbooks virtuales y referencias en torno a un tema en 
particular. Las imágenes y los videos que los usuarios y las marcas publican en Pinterest 
se muestran como “pines”. 
Anuncio de imagen
La mayoría de los pines de Pinterest son imágenes que los usuarios marcaron virtualmente 
para guardarlas. Los anuncios más habituales en Pinterest son los Pines estándar o los Pines 
promocionados que se parecen mucho al contenido orgánico, pero es posible que se hayan 
pagado para realizar promoción y generar reconocimiento, tráfico e ingresos. Los pines pueden 
incluir contenido para comprar, de modo que los usuarios harán clic en la imagen del producto 
y se los dirigirá a una página de llegada para realizar la compra. 
Recomendaciones de diseño 
para Pines estándar y Pines promocionados:
Imágenes
➔ Tipo de archivo: PNG o JPEG
➔ Tamaño máximo de archivo: 32 MB
➔ Relación de aspecto: se recomienda usar una relación de 2:3 p 1000 x 1500 píxeles. 
Si los pines tienen una relación de aspecto mayor a 2:3, es posible que se recorten 
en el feed de los usuarios.
Recuento de caracteres
➔ Título: hasta 100 caracteres. Si no completas un título, los usuarios verán tu 
descripción del pin.
➔ Descripción: hasta 500 caracteres. Los primeros 50 a 60 caracteres muy 
probablemente aparezcan en el feed de los usuarios, así que es importante 
que coloques la información más importante en primer lugar.
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Anuncio de video
Mientras los usuarios exploran Pinterest, se reproducirán automáticamente anuncios con 
contenido de video atractivo. Estos anuncios pueden tener un formato estándar, un ancho 
máximo o un video vertical, y aparecerán en el feed de los usuarios. 
 
Recomendaciones de diseño para 
anuncios de video de ancho estándar: 
Videos:
Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
➔ Codificación: H.264 o H.265
➔ Tamaño máximo de archivo: hasta 2 GB
➔ Duración del video: 4 segundos como mínimo y 15 minutos como máximo
➔ Relación de aspecto: menos de 1:2 (ancho:alto) y más de 1.91:1 de alto. 
Recomendamos que los videos sean cuadrados (1:1) o verticales (2:3, 9:16).
Recuento de caracteres:
➔ Título: hasta 100 caracteres. Si no completas un título, los usuarios verán 
tu descripción del pin.
➔ Descripción: hasta 500 caracteres. Los primeros 50 a 60 caracteres muy 
probablemente aparezcan en el feed de los usuarios, así que es importante 
que coloques la información más importante en primer lugar.
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Recomendaciones de diseño para anuncios de video de ancho máximo: 
Videos
➔ Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
➔ Codificación: H.264 o H.265
➔ Tamaño máximo de archivo: 2GB o menos
➔ Duración del video: 4 segundos como mínimo y 15 minutos como máximo
➔ Relación de aspecto: formato cuadrado (1:1) o panorámico (16:9). Los videos de ancho 
máximo no pueden superar una relación de aspecto de 1:1 de altura. 
Recuento de caracteres
➔ Título: hasta 100 caracteres. Si no completas un título, los usuarios verán tu 
descripción del pin.
➔ Descripción: hasta 500 caracteres. Los primeros 50 a 60 caracteres muy 
probablemente aparezcan en el feed de los usuarios, así que es importante 
que coloques la información más importante en primer lugar.
Para conocer las prácticas recomendadas sobre anuncios de video y de imagen en Pinterest, 
consulta este vínculo.
Carruseles promocionados
Los carruseles promocionados permiten 
crear anuncios con 2 a 5 tarjetas 
asociadas a un pin. Cada tarjeta 
presenta una imagen diferente con un 
vínculo y una descripción específicos. 
Los carruseles promocionados son una 
excelente forma de mostrar varios 
productos en un solo pin. 
https://business.pinterest.com/en-gb/creative-best-practices
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Recomendaciones de diseño para anuncios de Carrusel promocionado:
Imágenes
➔ Número de imágenes: de 2 a 5 imágenes por carrusel
➔ Tipo de archivo: PNG o JPEG
➔ Tamaño máximo de archivo: 32 MB por imagen
➔ Relación de aspecto: 1:1 o 2:3
Recuento de caracteres
➔ Título: hasta 100 caracteres. Los primeros 30 a 35 caracteres aparecerán en el feed 
de los usuarios.
➔ Descripción: hasta 500 caracteres. Los primeros 50 a 60 caracteres son los 
más importantes. 
Pines de app promocionados
Los Pines de app promocionados son un formato de anuncio diseñado para las marcas que 
buscan generar reconocimiento y descargas de una app. Los usuarios pueden conocer la app 
y descargarla sin salir de la plataforma Pinterest. Estos anuncios pueden incluir imágenes 
o video. 
Fuente: Pinterest
Las especificaciones de los Pines de app 
promocionados son las mismas que las 
de los anuncios de video o de imagen.
https://business.pinterest.com/en/blog/now-people-can-download-your-app-directly-from-pinterest
TikTok
TikTok es una de las plataformas sociales de mayor crecimiento en el mercado y atrae 
especialmente a una base de usuarios jóvenes. Esta plataforma, propiedad de la empresa 
china ByteDance, comenzó como una app de doblajes de videos musicales y hoy admite 
una gran variedad de contenido en videos de corta duración. Se estima que tiene unos 
800 millones de usuarios mensuales. 
Anuncios de video
La app de TikTok actualmente solo admite 
anuncios de video. 
Fuentes: 75+ Social Media Sites You Need to Know in 2020. (06 de julio de 2020). Recuperado el 22 de agosto 
de 2020 de https://influencermarketinghub.com/social-media-sites/
Recomendaciones de diseño para anuncios 
de video en TikTok: 
➔ Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9.
➔ Resolución de video: debe ser 
≥720*1280 píxeles, ≥640*640 píxeles 
o ≥1280*720 píxeles.
➔ Tipo de archivo:.mp4, .mov, .mpeg, .
3gp o .avi.
➔ Duración del video: se permiten entre 
5 y 60 segundos, pero sugerimos videos 
cortos de 9 a 15 segundos.
➔ Tasa de bits: ≥516 kbps
➔ Tamaño del archivo: ≤500 MB
➔ Imagen de perfil:
Relación de aspecto: 1:1
Tipo de archivo: .jpg, .jpeg, .png
Tamaño del archivo: <50 KB
Para ver más recomendaciones de anuncios de video en TikTok y conocer las 
especificaciones de otras ubicaciones de los anuncios de video, haz clic aquí. 
https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/#:~:text=TikTok%20is%20available%20in%20over,world%20(monthly%20active%20users).
https://influencermarketinghub.com/social-media-sites/
https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669199281502552069
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